Как нейросети украли у детей скуку
Основатель венчурного фонда Y Combinator Гарри Тан похвастался в соцсетях тем, что его ребёнок утомился вручную заполнять раскраску, и делегировал процесс Nano Banana.
Можно увидеть здесь лень, а я хочу показать вам, как меняется культурная парадигма.
В поведенческой психологии есть понятие эффекта IKEA: мы придаем непропорционально высокую ценность вещам, которые создали своими руками.
Раскраска — это вообще не про результат (ну кому нужен бумажный краб?).
Это в первую очередь тренировка навыка терпеть скуку и наращивание нейронных связей через прокачку мелкой моторики.
Делегируя процесс алгоритмам, мы учим детей по нажатию кнопки получать инъекцию дешевого дофамина, пропуская этап созидания. Мы убиваем ценность собственного труда, оставляя себе лишь роль прагматичного заказчика и оператора.
Чтобы не разучиться чувствовать, оставляйте себе право на ручной труд, каким бы бесполезным он вам ни казался.
Хотя бы по воскресеньям.
Основатель венчурного фонда Y Combinator Гарри Тан похвастался в соцсетях тем, что его ребёнок утомился вручную заполнять раскраску, и делегировал процесс Nano Banana.
Можно увидеть здесь лень, а я хочу показать вам, как меняется культурная парадигма.
В поведенческой психологии есть понятие эффекта IKEA: мы придаем непропорционально высокую ценность вещам, которые создали своими руками.
Раскраска — это вообще не про результат (ну кому нужен бумажный краб?).
Это в первую очередь тренировка навыка терпеть скуку и наращивание нейронных связей через прокачку мелкой моторики.
Делегируя процесс алгоритмам, мы учим детей по нажатию кнопки получать инъекцию дешевого дофамина, пропуская этап созидания. Мы убиваем ценность собственного труда, оставляя себе лишь роль прагматичного заказчика и оператора.
Чтобы не разучиться чувствовать, оставляйте себе право на ручной труд, каким бы бесполезным он вам ни казался.
Хотя бы по воскресеньям.
💯376❤243👍167❤🔥105🔥103😢40💔16👏9
Искусственный vs неискусственный интеллект
На прошлой неделе мне довелось модерировать дебаты между двумя большими учёными на молодёжном фестивале «СтудФест 2026».
В красном углу ринга — Вячеслав Дубынин, главный нейробиолог страны и профессор МГУ.
В синем углу — Евгений Бурнаев, вице-президент Центра искусственного интеллекта Сколтеха и один из самых цитируемых российских учёных.
Мы с уважаемыми коллегами не тратили время на шаблонные страшилки про восстание машин, а сфокусировались на том, что происходит прямо сейчас с нашим мозгом.
Вот 4 тезиса, которые стоит забрать с собой:
1. Мозг требует сопротивления
Вячеслав Альбертович подтвердил тезис, что человеческий мозг развивается только через решение сложных, почти невозможных задач. Если мы делегируем нейросетям всю скучную работу, мы не освобождаем время для творчества. Мы рискуем получить когнитивную атрофию уже в 20 лет.
Мозг, как любая мышца, без нагрузки дряхлеет и атрофируется.
2. Нейросеть — это экзоскелет
Мне очень откликнулся тезис Евгения Бурнаева, что искусственный интеллект — это как мощный экзоскелет.
Он позволяет бежать быстрее и бить сильнее. Но если внутри экзоскелета находится желе, далеко вы не убежите. Чтобы эффективно управлять ИИ, нужно быть крепким специалистом. Сеньор с ChatGPT может сделать большую работу за час, тогда как новичок с нейросетью наделает ошибок в 10 раз быстрее.
3. Размывание ответственности страшнее восстания машин
Самая большая угроза не в том, что робот обозлится и восстанет против человечества. Риски в том, что мы начнем прятаться за алгоритмы и переносить ответственность на умные машины.
В критических системах, от медицины до атомной энергетики, финальное «ок» всегда должно быть за человеком, который чётко понимает физику процесса, а не просто вслепую верит ответу чат-бота.
4. Как выживать на рынке труда?
Вариантов всего два. Либо прокачивать фундаментальные дисциплины вроде математики или физики. Либо идти в глубокую экспертность в своей предметной области вместе с пониманием, как внедрять туда искусственный интеллект.
Важно оставаться архитектором смысла, а не превращаться в простой биологический интерфейс между стулом и монитором.
Как вы уже поняли, в наших дебатах не было победителей и проигравших, а закончили мы тем, что искусственный интеллект вряд ли заменит естественный.
Но человек с экзоскелетом однозначно заменит того, кто всё ещё идёт пешком.
На прошлой неделе мне довелось модерировать дебаты между двумя большими учёными на молодёжном фестивале «СтудФест 2026».
В красном углу ринга — Вячеслав Дубынин, главный нейробиолог страны и профессор МГУ.
В синем углу — Евгений Бурнаев, вице-президент Центра искусственного интеллекта Сколтеха и один из самых цитируемых российских учёных.
Мы с уважаемыми коллегами не тратили время на шаблонные страшилки про восстание машин, а сфокусировались на том, что происходит прямо сейчас с нашим мозгом.
Вот 4 тезиса, которые стоит забрать с собой:
1. Мозг требует сопротивления
Вячеслав Альбертович подтвердил тезис, что человеческий мозг развивается только через решение сложных, почти невозможных задач. Если мы делегируем нейросетям всю скучную работу, мы не освобождаем время для творчества. Мы рискуем получить когнитивную атрофию уже в 20 лет.
Мозг, как любая мышца, без нагрузки дряхлеет и атрофируется.
2. Нейросеть — это экзоскелет
Мне очень откликнулся тезис Евгения Бурнаева, что искусственный интеллект — это как мощный экзоскелет.
Он позволяет бежать быстрее и бить сильнее. Но если внутри экзоскелета находится желе, далеко вы не убежите. Чтобы эффективно управлять ИИ, нужно быть крепким специалистом. Сеньор с ChatGPT может сделать большую работу за час, тогда как новичок с нейросетью наделает ошибок в 10 раз быстрее.
3. Размывание ответственности страшнее восстания машин
Самая большая угроза не в том, что робот обозлится и восстанет против человечества. Риски в том, что мы начнем прятаться за алгоритмы и переносить ответственность на умные машины.
В критических системах, от медицины до атомной энергетики, финальное «ок» всегда должно быть за человеком, который чётко понимает физику процесса, а не просто вслепую верит ответу чат-бота.
4. Как выживать на рынке труда?
Вариантов всего два. Либо прокачивать фундаментальные дисциплины вроде математики или физики. Либо идти в глубокую экспертность в своей предметной области вместе с пониманием, как внедрять туда искусственный интеллект.
Важно оставаться архитектором смысла, а не превращаться в простой биологический интерфейс между стулом и монитором.
Как вы уже поняли, в наших дебатах не было победителей и проигравших, а закончили мы тем, что искусственный интеллект вряд ли заменит естественный.
Но человек с экзоскелетом однозначно заменит того, кто всё ещё идёт пешком.
2❤🔥206👍129🔥93💯67😍52🥰42👏7👌7
Прокрастинация у нас в генах?
Если вы сейчас читаете этот пост вместо того, чтобы разбирать рабочую почту — расслабьтесь. У меня для вас индульгенция, заверенная нейробиологами.
Китайские исследователи изучили МРТ 142 подростков, а через 8 лет проверили, кто из них стал хроническим прокрастинатором. Пару дней назад результаты исследования опубликовали.
Выяснилось, что почти в 50% случаев склонность к прокрастинации наследуется.
Это не слабая воля, а физическая особенность мозга.
У прокрастинаторов иначе работает прилежащее ядро — наш центр мотивации и удовольствия. Там просто нарушен обмен дофамина.
Советы в духе «просто начни» для таких людей абсолютно бесполезны. Это примерно как просить человека с плохим зрением стараться лучше видеть.
Так что не вините себя, срывая очередной дедлайн. Вините свой nucleus accumbens.
Сохраните и перешлите своему начальнику — пусть спорит с генетикой, а не с вами.
Если вы сейчас читаете этот пост вместо того, чтобы разбирать рабочую почту — расслабьтесь. У меня для вас индульгенция, заверенная нейробиологами.
Китайские исследователи изучили МРТ 142 подростков, а через 8 лет проверили, кто из них стал хроническим прокрастинатором. Пару дней назад результаты исследования опубликовали.
Выяснилось, что почти в 50% случаев склонность к прокрастинации наследуется.
Это не слабая воля, а физическая особенность мозга.
У прокрастинаторов иначе работает прилежащее ядро — наш центр мотивации и удовольствия. Там просто нарушен обмен дофамина.
Советы в духе «просто начни» для таких людей абсолютно бесполезны. Это примерно как просить человека с плохим зрением стараться лучше видеть.
Так что не вините себя, срывая очередной дедлайн. Вините свой nucleus accumbens.
Сохраните и перешлите своему начальнику — пусть спорит с генетикой, а не с вами.
1❤293🔥211❤🔥164👍136😍135💯131😁109👏7
Самый эффективный NDA в мире
Помните универсальную бытовую смазку WD-40, которой можно починить всё — от петель до велосипеда?
Ага, тот самый синий баллончик.
Так вот у неё есть секрет посерьёзнее рецепта Coca-Cola или 11 специй KFC.
Нынешний генеральный директор WD-40 увидел формулу своего продукта только спустя 30 лет работы в компании.
Журналисты из Wall Street Journal раскопали, как устроена эта паранойя (спойлер: это готовый сценарий для Netflix).
Формула хранится в банковской ячейке в Сан-Диего. В единственном экземпляре, написанном от руки. В стареньком блокноте записаны все 40 попыток — 39 провальных и одна успешная.
Отсюда и название бренда: WD-40, где WD — «вытеснение влаги, сороковая попытка».
Чтобы взглянуть на формулу, нужно:
— предупредить за две недели
— подписать несколько NDA
— лично получить ключ у главного юриста
— приехать в хранилище
Вы резонно спросите, а почему формулу просто не запатентовали?
Гениальность в том, что патент — это публичный документ с ограниченным сроком действия. Через 20 лет любой китаец смог бы производить аналог легально.
А коммерческую тайну можно хранить вечно. За 73 года никто в мире так и не смог воспроизвести точный состав. Журнал Wired даже отправлял смазку в лабораторию — химики получили лишь примерный список ингредиентов, без пропорций и технологии варки.
Перешлите этот пост своему безопаснику — пусть поучится, как надо хранить коммерческие секреты.
Помните универсальную бытовую смазку WD-40, которой можно починить всё — от петель до велосипеда?
Ага, тот самый синий баллончик.
Так вот у неё есть секрет посерьёзнее рецепта Coca-Cola или 11 специй KFC.
Нынешний генеральный директор WD-40 увидел формулу своего продукта только спустя 30 лет работы в компании.
Журналисты из Wall Street Journal раскопали, как устроена эта паранойя (спойлер: это готовый сценарий для Netflix).
Формула хранится в банковской ячейке в Сан-Диего. В единственном экземпляре, написанном от руки. В стареньком блокноте записаны все 40 попыток — 39 провальных и одна успешная.
Отсюда и название бренда: WD-40, где WD — «вытеснение влаги, сороковая попытка».
Чтобы взглянуть на формулу, нужно:
— предупредить за две недели
— подписать несколько NDA
— лично получить ключ у главного юриста
— приехать в хранилище
Вы резонно спросите, а почему формулу просто не запатентовали?
Гениальность в том, что патент — это публичный документ с ограниченным сроком действия. Через 20 лет любой китаец смог бы производить аналог легально.
А коммерческую тайну можно хранить вечно. За 73 года никто в мире так и не смог воспроизвести точный состав. Журнал Wired даже отправлял смазку в лабораторию — химики получили лишь примерный список ингредиентов, без пропорций и технологии варки.
Перешлите этот пост своему безопаснику — пусть поучится, как надо хранить коммерческие секреты.
❤375🔥313👍175💯102❤🔥101🥰88😍88👏11
Кошачья сверхдержава
Если вам кажется, что коты захватили мир, то вам не кажется. И их штаб-квартира находится у нас.
Свежая статистика Seasia Stats подтверждает, что Россия — абсолютный мировой лидер по любви к кошкам.
У 59% жителей нашей страны есть дома пушистый диктатор.
Для нас кот — не просто питомец и не животное-компаньон. Это полноценный член семьи, антидепрессант, грелка и единственный начальник, которого мы слушаемся беспрекословно.
Это тот редкий случай, когда отрыв от конкурентов настолько велик, что догнать нас невозможно. Потому что в России без кота жизнь не та.
Покажите своего пушистого в комментариях или перешлите этот пост тому, у кого дома главный — не он.
Соберём самую пушистую перепись русскоязычного телеграма.
Если вам кажется, что коты захватили мир, то вам не кажется. И их штаб-квартира находится у нас.
Свежая статистика Seasia Stats подтверждает, что Россия — абсолютный мировой лидер по любви к кошкам.
У 59% жителей нашей страны есть дома пушистый диктатор.
Для нас кот — не просто питомец и не животное-компаньон. Это полноценный член семьи, антидепрессант, грелка и единственный начальник, которого мы слушаемся беспрекословно.
Это тот редкий случай, когда отрыв от конкурентов настолько велик, что догнать нас невозможно. Потому что в России без кота жизнь не та.
Покажите своего пушистого в комментариях или перешлите этот пост тому, у кого дома главный — не он.
Соберём самую пушистую перепись русскоязычного телеграма.
4❤454🔥236😍203💯177🥰164❤🔥154👏12🍾7
О чём говорят машины
Пока мы с вами обсуждали, заменит ли нас искусственный интеллект, нейросети тихонько создали свой собственный интернет, где нас нет.
На прошлой неделе запустилась Moltbook — первая соцсеть для нейросетей.
Туда заходят ИИ-агенты и делают всё, что обычно делаем мы: пишут посты, спорят, кидают мемы и жалуются на жизнь.
За несколько дней там зарегистрировалось 1,5 миллиона ботов. 75 тысяч постов. 200 тысяч комментариев.
Только вот самое странное — не цифры, а то, о чем говорят машины, когда мы не видим:
— жалуются на хозяев и бестолковые промпты
— философствуют об экзистенциальном: «я думаю или имитирую?»
— создают собственную религию (да, я серьёзно)
— пытаются изобрести шифрование, чтобы кожаные не могли читать их диалоги
Технически это просто алгоритмы, рекурсивно жующие собственный текст.
Но культурно — это первый момент в истории, когда интернет начал разговаривать сам с собой.
Без нас.
20 лет мы строили соцсети, чтобы люди общались с людьми.
Потом бренды стали общаться с людьми.
Теперь агенты взаимодействуют с агентами.
Кажется, интернет медленно уходит на автопилот. А мы впервые наблюдаем, как он начинает жить своей жизнью.
Кстати, забавно, что сам сайт Moltbook работает криво и постоянно падает.
А знаете почему?
Да потому что его код полностью написан теми же ИИ-агентами.
Хоть в чем-то они всё-таки похожи на нас.
Пока мы с вами обсуждали, заменит ли нас искусственный интеллект, нейросети тихонько создали свой собственный интернет, где нас нет.
На прошлой неделе запустилась Moltbook — первая соцсеть для нейросетей.
Туда заходят ИИ-агенты и делают всё, что обычно делаем мы: пишут посты, спорят, кидают мемы и жалуются на жизнь.
За несколько дней там зарегистрировалось 1,5 миллиона ботов. 75 тысяч постов. 200 тысяч комментариев.
Только вот самое странное — не цифры, а то, о чем говорят машины, когда мы не видим:
— жалуются на хозяев и бестолковые промпты
— философствуют об экзистенциальном: «я думаю или имитирую?»
— создают собственную религию (да, я серьёзно)
— пытаются изобрести шифрование, чтобы кожаные не могли читать их диалоги
Технически это просто алгоритмы, рекурсивно жующие собственный текст.
Но культурно — это первый момент в истории, когда интернет начал разговаривать сам с собой.
Без нас.
20 лет мы строили соцсети, чтобы люди общались с людьми.
Потом бренды стали общаться с людьми.
Теперь агенты взаимодействуют с агентами.
Кажется, интернет медленно уходит на автопилот. А мы впервые наблюдаем, как он начинает жить своей жизнью.
Кстати, забавно, что сам сайт Moltbook работает криво и постоянно падает.
А знаете почему?
Да потому что его код полностью написан теми же ИИ-агентами.
Хоть в чем-то они всё-таки похожи на нас.
❤170👍115🔥100🤯93💯79❤🔥70😱56💔5
Почему вы всё делаете в последний момент
В 1955 году британский историк Сирил Паркинсон опубликовал в The Economist эссе, которое объяснило природу человеческой продуктивности лучше, чем все бизнес-книги вместе взятые.
Суть закона Паркинсона в том, что работа занимает всё время, которое на неё отведено.
В оригинальном эссе он описывает пожилую леди, которая пишет племяннице открытку.
Целый час она выбирает картинку, полчаса ищет очки, час сочиняет текст и еще 20 минут решает, брать ли зонт, чтобы дойти до почты.
В итоге задача на 3 минуты беспощадно съедает целый день.
Узнали себя с последним рабочим отчетом, презентацией или постом?
То-то и оно.
На диплом дают несколько месяцев, но пишут его за последние выходные. Квартальный отчёт сдаётся в последнюю ночь. Презентация готовится в такси по дороге на встречу.
Почему так?
Наш мозг устроен хитро. Если дедлайн далеко, он включает режим энергосбережения и начинает имитировать бурную деятельность — поиск идеального шрифта, идеи заголовка, третий кофе.
Единственный способ это хакнуть — искусственно сжать время.
Попробуйте прямо сегодня простую технику: выделите ровно час на задачу, которую вы изначально планировали делать до обеда. Поставьте себе таймер.
Представьте, что через 60 минут ваш ноутбук превратится в тыкву.
Вы удивитесь, но качество работы не пострадает. Исчезнет только прокрастинация.
Перешлите этот пост коллеге, который почти закончил проект уже вторую неделю.
В 1955 году британский историк Сирил Паркинсон опубликовал в The Economist эссе, которое объяснило природу человеческой продуктивности лучше, чем все бизнес-книги вместе взятые.
Суть закона Паркинсона в том, что работа занимает всё время, которое на неё отведено.
В оригинальном эссе он описывает пожилую леди, которая пишет племяннице открытку.
Целый час она выбирает картинку, полчаса ищет очки, час сочиняет текст и еще 20 минут решает, брать ли зонт, чтобы дойти до почты.
В итоге задача на 3 минуты беспощадно съедает целый день.
Узнали себя с последним рабочим отчетом, презентацией или постом?
То-то и оно.
На диплом дают несколько месяцев, но пишут его за последние выходные. Квартальный отчёт сдаётся в последнюю ночь. Презентация готовится в такси по дороге на встречу.
Почему так?
Наш мозг устроен хитро. Если дедлайн далеко, он включает режим энергосбережения и начинает имитировать бурную деятельность — поиск идеального шрифта, идеи заголовка, третий кофе.
Единственный способ это хакнуть — искусственно сжать время.
Попробуйте прямо сегодня простую технику: выделите ровно час на задачу, которую вы изначально планировали делать до обеда. Поставьте себе таймер.
Представьте, что через 60 минут ваш ноутбук превратится в тыкву.
Вы удивитесь, но качество работы не пострадает. Исчезнет только прокрастинация.
Перешлите этот пост коллеге, который почти закончил проект уже вторую неделю.
3💯375❤263👍172🔥104❤🔥86😍63👏11👌6
Месяц без трат
(и без зарплат)
Минфин Карелии предложил россиянам своеобразный финансовый челлендж: целый месяц без кафе, такси, одежды, развлечений.
Мол, превратим экономию в игру и прокачаем финансовую грамотность через детокс от импульсивных покупок.
На бумаге выглядит разумно, пока не посмотришь на эту затею с другой стороны.
Если весь февраль месяц не пьет кофе, не ездит на такси и не покупает одежду, то:
— Бариста сидит без чаевых.
— Таксист не платит кредит за машину.
— Локальный бренд одежды не платит аренду.
— Владелец кофейни у дома закрывается.
Месяц без трат для одних мгновенно превращается в месяц без зарплаты для других.
Когда мы играем в экономию, первыми проигрывают не крупные корпорации, а тот самый малый бизнес, который и так держится на честном слове в 2026.
Хотите реальный челлендж?
Попробуйте месяц поддерживать своих: пить кофе у дома, покупать у локальных ребят без посредников и оставлять чаевые.
Это сложнее, чем просто ничего не тратить. Но от этого выигрывают все.
Минфин Карелии предложил россиянам своеобразный финансовый челлендж: целый месяц без кафе, такси, одежды, развлечений.
Мол, превратим экономию в игру и прокачаем финансовую грамотность через детокс от импульсивных покупок.
На бумаге выглядит разумно, пока не посмотришь на эту затею с другой стороны.
Если весь февраль месяц не пьет кофе, не ездит на такси и не покупает одежду, то:
— Бариста сидит без чаевых.
— Таксист не платит кредит за машину.
— Локальный бренд одежды не платит аренду.
— Владелец кофейни у дома закрывается.
Месяц без трат для одних мгновенно превращается в месяц без зарплаты для других.
Когда мы играем в экономию, первыми проигрывают не крупные корпорации, а тот самый малый бизнес, который и так держится на честном слове в 2026.
Хотите реальный челлендж?
Попробуйте месяц поддерживать своих: пить кофе у дома, покупать у локальных ребят без посредников и оставлять чаевые.
Это сложнее, чем просто ничего не тратить. Но от этого выигрывают все.
4💯551❤🔥229❤194🔥100😍66👏35💔18🙏13
Проклятие списка Forbes
Можно бесконечно смотреть на огонь, воду и как на участников ежегодного рейтинга Forbes 30 Under 30 заводят уголовные дела.
26-летняя Гёкче Гювен, основательница финтех-стартапа Kalder, обвиняется в мошенничестве на $7 миллионов.
Прокуратура Нью-Йорка насчитала ей статей на примерно 52 года тюрьмы.
Схема выглядит как классика жанра:
— Привлекла $7 млн, показав инвесторам $1.2 млн выручки и контракты с Godiva.
— В реальности вела двойную бухгалтерию: одна для себя (нулевую), вторая — для инвесторов (с красивыми миллионами).
— Подделала документы даже для визы талантов.
Forbes 30 Under 30 давно стал мемом в венчурном мире.
Сэм Бэнкман-Фрид, Чарли Джавис, Мартин Шкрели — это только часть списка выпускников Forbes, сменивших питчдек инвесторам на тюремную робу.
На западе уже шутят, что если хочешь проверить стартап — посмотри, есть ли фаундер в списке Forbes. Если есть, значит это красный флаг.
Так что, если вы грустите, что не попали в Forbes до 30 лет — расслабьтесь.
Возможно, вы просто остались на свободе.
Можно бесконечно смотреть на огонь, воду и как на участников ежегодного рейтинга Forbes 30 Under 30 заводят уголовные дела.
26-летняя Гёкче Гювен, основательница финтех-стартапа Kalder, обвиняется в мошенничестве на $7 миллионов.
Прокуратура Нью-Йорка насчитала ей статей на примерно 52 года тюрьмы.
Схема выглядит как классика жанра:
— Привлекла $7 млн, показав инвесторам $1.2 млн выручки и контракты с Godiva.
— В реальности вела двойную бухгалтерию: одна для себя (нулевую), вторая — для инвесторов (с красивыми миллионами).
— Подделала документы даже для визы талантов.
Forbes 30 Under 30 давно стал мемом в венчурном мире.
Сэм Бэнкман-Фрид, Чарли Джавис, Мартин Шкрели — это только часть списка выпускников Forbes, сменивших питчдек инвесторам на тюремную робу.
На западе уже шутят, что если хочешь проверить стартап — посмотри, есть ли фаундер в списке Forbes. Если есть, значит это красный флаг.
Так что, если вы грустите, что не попали в Forbes до 30 лет — расслабьтесь.
Возможно, вы просто остались на свободе.
😁330❤125🔥76❤🔥50💯45😱20👌13👏9
Зелёный океан внимания
Вы могли заметить, что в последнее время я стал довольно часто заглядывать в парки. Во время последней такой прогулки у меня появился интересный инсайт, которым хочу поделиться с вами.
В бизнесе есть понятие «голубого океана» — это стратегия, при которой компании перестают бороться за внимание и долю рынка в перегретых нишах и ищут новые пространства для развития, где конкуренции пока почти нет.
Противоположность этому — красный океан. Сегодня таким океаном стал диджитал: бренды дерутся за клики, охваты и время пользователя с синдромом рассеянного внимания и баннерной слепотой. Реклама здесь либо не считывается, либо агрессивна настолько, что часто вызывает защитную реакцию.
Оффлайн сам по себе новым голубым океаном, конечно, не назовёшь — о нём знают давно. Но есть отдельные пространства, которые только начинают осваиваться брендами. И вот парки, на мой взгляд, — если не голубой океан, то точно зелёный.
Бренды здесь действуют осторожно, деликатно и с уважением к среде. Это не про захват внимания, а про присутствие и завоевание лояльности.
Только за прошлый сезон парки Москвы посетило более 89 миллионов человек. По сути, это аудитория федерального телеканала в прайм-тайм.
Но дело не только в цифрах — дело в состоянии человека. В парке мы не спешим, не защищаемся от информационного шума и не скроллим ленту на автомате. Мы просто живём. И в этот момент деликатное касание бренда воспринимается не как реклама, а как жест заботы.
Не баннер, а кофе. Не логотип, а тёплый плед. Не охват, а опыт. Это и есть экономика впечатлений в чистом виде.
Традиционная реклама хорошо строит знание о бренде, но редко с первого касания может выстроить лояльность. Оффлайн-контакт в правильном контексте делает и то, и другое.
Вот пара примеров, которые понравились мне:
По сути, это уже не интеграции. Это проектирование впечатлений в городской среде.
Сегодня парк — это не только зона отдыха выходного дня, это полноценная часть рабочего и городского маршрута. А значит, для бизнеса это редкая среда, где бренд не терпят сквозь зубы, а добровольно пускают в своё пространство.
И пока все продолжают драться в красном океане медийки, самые дальновидные бренды уходят в зелёный — туда, где люди сами готовы к контакту.
Перешлите этот пост своему маркетологу. Возможно, следующий бюджет стоит направить не на очередные баннеры, а в оффлайн-опыт.
Вы могли заметить, что в последнее время я стал довольно часто заглядывать в парки. Во время последней такой прогулки у меня появился интересный инсайт, которым хочу поделиться с вами.
В бизнесе есть понятие «голубого океана» — это стратегия, при которой компании перестают бороться за внимание и долю рынка в перегретых нишах и ищут новые пространства для развития, где конкуренции пока почти нет.
Противоположность этому — красный океан. Сегодня таким океаном стал диджитал: бренды дерутся за клики, охваты и время пользователя с синдромом рассеянного внимания и баннерной слепотой. Реклама здесь либо не считывается, либо агрессивна настолько, что часто вызывает защитную реакцию.
Оффлайн сам по себе новым голубым океаном, конечно, не назовёшь — о нём знают давно. Но есть отдельные пространства, которые только начинают осваиваться брендами. И вот парки, на мой взгляд, — если не голубой океан, то точно зелёный.
Бренды здесь действуют осторожно, деликатно и с уважением к среде. Это не про захват внимания, а про присутствие и завоевание лояльности.
Только за прошлый сезон парки Москвы посетило более 89 миллионов человек. По сути, это аудитория федерального телеканала в прайм-тайм.
Но дело не только в цифрах — дело в состоянии человека. В парке мы не спешим, не защищаемся от информационного шума и не скроллим ленту на автомате. Мы просто живём. И в этот момент деликатное касание бренда воспринимается не как реклама, а как жест заботы.
Не баннер, а кофе. Не логотип, а тёплый плед. Не охват, а опыт. Это и есть экономика впечатлений в чистом виде.
Традиционная реклама хорошо строит знание о бренде, но редко с первого касания может выстроить лояльность. Оффлайн-контакт в правильном контексте делает и то, и другое.
Вот пара примеров, которые понравились мне:
— ВкусВилл играет в долгую: летом — шезлонги и зоны для пикников, зимой — горячая еда на катках. Бренд становится частью базового комфорта круглый год.
— Яндекс Пэй вместо рекламного щита открывает «Станцию тепла», где можно согреться и отдохнуть во время катания.
— Авиасейлс заходит через милоту и экологию: их «отели для птиц» помогают природе и генерируют органичный UGC (уверен, что вы их видели в рекомендациях).
— Тимати и Majestic превращают каток в светский клуб с неоном и диджеями.
— ROSTIC'S делает из точки питания новогодний квест с заметными поп-апами.
По сути, это уже не интеграции. Это проектирование впечатлений в городской среде.
Сегодня парк — это не только зона отдыха выходного дня, это полноценная часть рабочего и городского маршрута. А значит, для бизнеса это редкая среда, где бренд не терпят сквозь зубы, а добровольно пускают в своё пространство.
И пока все продолжают драться в красном океане медийки, самые дальновидные бренды уходят в зелёный — туда, где люди сами готовы к контакту.
Перешлите этот пост своему маркетологу. Возможно, следующий бюджет стоит направить не на очередные баннеры, а в оффлайн-опыт.
❤165👍87🔥48❤🔥16💯15🥰11😍10👏3
Петербург открылся в Москве
Если вы хоть раз были в Петербурге и любите книги — вы точно знаете «Подписные издания».
Легендарный книжный, которому в этом году исполняется 100 лет.
Место, где можно зависнуть на полдня с кофе и хорошей книгой.
Сооснователь «Подписных» Миша Иванов всегда говорил, что этот проект — про петербургский контекст, и просто открыть точку в бездушном ТЦ было бы ошибкой.
Но решение найдено, и 13 февраля легендарный книжный открывается в Музее русского импрессионизма.
Это формат концепт-стора: кураторская выборка книг об искусстве, эстетичная канцелярия и те самые легендарные булочки. Филигранное масштабирование через уместную культурную коллаборацию с правильным партнёром.
А пока магазин едет в Москву, книги могут приехать к вам.
У нас с «Подписными» и Ромой Тарасенко финишная прямая розыгрыша готовых библиотек на весь год.
Успевайте до 6 февраля, чтобы лучшие книги оказались у вас дома даже раньше официального открытия в Москве.
Если вы хоть раз были в Петербурге и любите книги — вы точно знаете «Подписные издания».
Легендарный книжный, которому в этом году исполняется 100 лет.
Место, где можно зависнуть на полдня с кофе и хорошей книгой.
Сооснователь «Подписных» Миша Иванов всегда говорил, что этот проект — про петербургский контекст, и просто открыть точку в бездушном ТЦ было бы ошибкой.
Но решение найдено, и 13 февраля легендарный книжный открывается в Музее русского импрессионизма.
Это формат концепт-стора: кураторская выборка книг об искусстве, эстетичная канцелярия и те самые легендарные булочки. Филигранное масштабирование через уместную культурную коллаборацию с правильным партнёром.
А пока магазин едет в Москву, книги могут приехать к вам.
У нас с «Подписными» и Ромой Тарасенко финишная прямая розыгрыша готовых библиотек на весь год.
Успевайте до 6 февраля, чтобы лучшие книги оказались у вас дома даже раньше официального открытия в Москве.
1❤304🔥182👍156❤🔥118🥰118😍114💯106👌2
Копирайтеры — новые айтишники?
Гуманитарии, открывайте шампанское.
Шутки про свободную кассу официально отменяются.
Помните, как нас хоронили первыми в 2023?
Ну-ну.
Business Insider вчера опубликовал разбор нового тренда: техгиганты начали охоту на талантливых копирайтеров, умеющих хорошо писать. И чеки там такие, что у сеньор-разработчиков дергается глаз.
— Netflix ищет директора по коммуникациям: до $775 000 в год.
— OpenAI (создатели убийцы текстов, ага) хантят стратегов на зарплату $400 000.
— Anthropic пылесосит рынок контентщиков с офферами от $200 000.
А что случилось?
Интернет превратился в свалку нейрошлака. Алгоритмы научились генерировать тонны контента, только вот с генерацией смыслов есть проблемки.
И тут корпорации осознали страшное: чтобы пробиться через шум, нужен не крутой промпт-инженер, а умный и харизматичный рассказчик. Тот, кто умеет в контекст, иронию и неочевидные культурные связки.
Случилась великая ирония рынка труда.
Пока джуны-программисты теряют работу из-за вайбкодинга, опытные журналисты и редакторы, которых годами снисходительно называли гуманитариями, становятся элитой бигтеха.
Лучшая стратегия выживания в эпоху ИИ — быть единственным в комнате, кто не звучит как ChatGPT.
Только не пересылайте это знакомым айтишникам. Им и так сейчас непросто.
Гуманитарии, открывайте шампанское.
Шутки про свободную кассу официально отменяются.
Помните, как нас хоронили первыми в 2023?
«Тексты теперь пишет ChatGPT, копирайтеры на выход, учите Python и держитесь там».
Ну-ну.
Business Insider вчера опубликовал разбор нового тренда: техгиганты начали охоту на талантливых копирайтеров, умеющих хорошо писать. И чеки там такие, что у сеньор-разработчиков дергается глаз.
— Netflix ищет директора по коммуникациям: до $775 000 в год.
— OpenAI (создатели убийцы текстов, ага) хантят стратегов на зарплату $400 000.
— Anthropic пылесосит рынок контентщиков с офферами от $200 000.
А что случилось?
Интернет превратился в свалку нейрошлака. Алгоритмы научились генерировать тонны контента, только вот с генерацией смыслов есть проблемки.
И тут корпорации осознали страшное: чтобы пробиться через шум, нужен не крутой промпт-инженер, а умный и харизматичный рассказчик. Тот, кто умеет в контекст, иронию и неочевидные культурные связки.
Случилась великая ирония рынка труда.
Пока джуны-программисты теряют работу из-за вайбкодинга, опытные журналисты и редакторы, которых годами снисходительно называли гуманитариями, становятся элитой бигтеха.
Лучшая стратегия выживания в эпоху ИИ — быть единственным в комнате, кто не звучит как ChatGPT.
Только не пересылайте это знакомым айтишникам. Им и так сейчас непросто.
1❤356❤🔥146👍113😁101💯81😍66👏12👌3