Мы с вами живём в Смузиленде — дивном новом мире, где правит бал добавочная стоимость товаров и услуг.

В мире, где совершенно базовые понятия, построенные на здравом смысле и логике, искусственно усложняются для создания атмосферы недоступности и кулуарности.

Как и вымышленный новояз страны Океании в романе «1984», термины Смузиленда пытаются скрыть простоту и очевидность, маскируясь под тяжеловесные понятия, недоступные простым смердам.

Они повсюду: Soft skills / Hard skills, UX/UI, UNIT–экономика, MVP, бренд–айдентика, дизайн–мышление и многие другие. Забавно, что за каждым из подобных терминов скрывается старейшее и простейшее понятие возрастом от зарождения цивилизации и товарообмена.

Горькая правда про несправедливость работы в продажах.

Владимир Высоцкий: Гомер советской Атлантиды

Высоцкого нет с нами уже 43 года, а прожил он всего 42. Кем он является для нас? Я родился через 9 лет после того, как умер Высоцкий. Но, кажется, знал о нем всегда: мой отец-журналист ТАСС, был меломаном-рокером, здорово пел и играл под гитару, мама-журналист ТВ, тоже пела и играла: в нашем доме часто звучал Высоцкий, и на плёнке, и «живьем».

В тексты я тогда не особо вслушивался, увлекала мощь, энергетика. Позже, конечно, слушал и вникал. Невероятно, конечно, что один человек так круто, так всесторонне рассказал о советской цивилизации.

Мне кажется, что феномен Высоцкого у нас так и не разгадан, неоценен по достоинству. Фильм 2011 года, снятый по сценарию Никиты Высоцкого, — это, скорее, месть сына отцу, да и то неталантливая, несмотря на сборы в 27 млн долларов.

Высоцкий — гигантское и совершенно уникальное явление в нашей культуре. Нужны книги о нем, конференции, системное осмысление. Вся надежда — на диджитал-эпоху теперь.

Ну, а мир помнит и любит Высоцкого. А кто такой Владимир Высоцкий для вас?

Можно бесконечно смотреть на огонь, воду и эволюцию роботов Boston Dynamics за последние 40 лет.

То чувство, когда у холодильника 1956 года больше фишек и функций, чем у многих современных сервисов.

🧠 Deloitte Neuroscience Market Report (2023)

Полезный и очень красивый отчёт, посвящённый влиянию ментальных заболеваний на изменения и формирование новых рынков. Внутри отчёта представлена схема, разбирающая разные отрасли нейронауки с точки зрения инвестиций.

Полезно для развития кругозора всем без исключения, а перевести файл на русский традиционно можно в любом онлайн-переводчике.

Как Хрущев спас Pepsi

64 года назад, 24 июля 1959 года, в московском парке Сокольники открылась Американская национальная выставка. В день открытия её посетил лидер СССР Никита Хрущев: экскурсию по экспозиции достижений «свободного рынка» ему проводил лично вице-президент США Ричард Никсон.

В ходе оживленной дискуссии, получившей название «кухонные дебаты» (Хрущев говорил, что посудомойка и газонокосилка советским людям лишние, а показанный на выставке американский дом «развалится» через 20 лет, а в СССР «строят на века» и квартиры дают бесплатно) лидеры незаметно для Хрущева подошли к киоску с Pepsi.

Это был хитрый план представителя бренда Дональда Кинделла: продажи пепси падали, потому что из-за революции на Кубе у PepsiCo возникли проблемы с доступом к сахарному тростнику.

Coca-Cola существенно обгоняла конкурента, и корпорации срочно требовался нестандартный рекламный ход. Кинделл упросил Никсона любой ценой привести Хрущева к стенду с газировкой. И Никсону это удалось.

Он предложил Никите Сергеевичу попробовать два вида напитка: один — якобы на воде из СССР, а второй — на американской воде (разумеется, газировка была одинаковая).

Хрущев ожидаемо сказал, что «наша» пепси вкуснее, и понеслось: наутро фото главы Советского Союза со стаканчиком пепси было во всех газетах США. К тому же, встречу лидеров снимали на новейшую американскую цветную видеопленку, и сюжет прошёл и по ТВ.

Так Хрущев невольно поднял продажи PepsiCo. Кстати, слоган тогда у компании был «Будь общительнее. Выбирай Пепси». Выходит, лидер СССР оказался в тренде.

Этот эпизод усилил продвижение бренда в СССР:  уже в 1974 году в Новороссийске стали производить пепси. В Москве появились белые киоски с красно-синей символикой. Звёздный час Пепси у нас в стране случился на московской олимпиаде-1980, напиток стал культовым, и в конце 80-х появился адаптированный слоган «Новое поколение выбирает Пепси», вошедший в историю отечественной рекламы благодаря его авторам — телевизионным топ-менеджерам Павлу Корчагину и Сергею Скворцову.

Тонкое искусство манипуляции своим потребителем от Самоката.

Максимально ёмкая и смешная визуализация типичной ситуации, к чему приводят хаотичные бесчисленные правки и комментарии со стороны заказчика.

Если вы знакомы с «Зеркалом» легендарного Андрея Тарковского — вам будет ещё нагляднее и веселее смотреть этот скринкаст.