Forwarded from In_retail
#визуальныймерчандайзинг
А вы знаете, что визуальный мерчандайзинг базируется не на вкусе или творческих способностях конкретного мерчандайзера, а на гештальт психологии и физиологических особенностях глаза?
Гештальт — это целостный образ, создаваемый нашим восприятием.
То есть, заглядывая в магазин, или даже просто рассматривая витрину, покупатель не видит конкретных изделий, он видит некий образ, который он принимает или отторгает.
Существуют физиологические особенности человеческого глаза, которые важно знать (перечислю основные):
- мы считываем информацию слева направо и сверху вниз,
- мы не воспринимаем взглядом четные символы (взгляд просто проскакивает их),
- глаз не фиксирует симметрию (то есть, не передает активные сигналы в мозг, о том что это интересно),
- взгляд не задерживается на большом количестве предметов (большом, это больше 9).
То есть, заглядывая в магазин, покупатель видит сначала по горизонтали, потом по вертикали, 1-3-5-7 цветов или изделий рядом, все остальное воспринимается, как общая картина, в соответствии с гештальтом.
Именно поэтому иногда заглянув в магазин, мы видим лес черных сапог или трамвайное депо вешалок, не акцентируясь на конкретных изделиях.
Зная все это, мы строим презентацию товаров на витринах или в торговом зале:
- для обуви - не более 7 моделей на одной полке, для одежды - не более 7 цветов на одной перекладине.
Через каждые 7 (или 3, или 5) цветов или моделей, мы должны сделать промежуток, чтобы взгляд переключился и начал считывать товары снова.
- мы делаем оборудование телескопическим, разноуровневым, особенно в центре торгового зала, иначе все воспринимается как симметрия и потребитель снова ничего не видит.
- мы никогда не выстраиваем развеску или выкладку в форме треугольника - потому что взгляд скользит по горизонтали и всякие спуски и подъемы его уводят от выкладки.
Это те азы визуального мерчандайзинга, с которых начинается презентация товаров в торговом зале.
А вы знаете, что визуальный мерчандайзинг базируется не на вкусе или творческих способностях конкретного мерчандайзера, а на гештальт психологии и физиологических особенностях глаза?
Гештальт — это целостный образ, создаваемый нашим восприятием.
То есть, заглядывая в магазин, или даже просто рассматривая витрину, покупатель не видит конкретных изделий, он видит некий образ, который он принимает или отторгает.
Существуют физиологические особенности человеческого глаза, которые важно знать (перечислю основные):
- мы считываем информацию слева направо и сверху вниз,
- мы не воспринимаем взглядом четные символы (взгляд просто проскакивает их),
- глаз не фиксирует симметрию (то есть, не передает активные сигналы в мозг, о том что это интересно),
- взгляд не задерживается на большом количестве предметов (большом, это больше 9).
То есть, заглядывая в магазин, покупатель видит сначала по горизонтали, потом по вертикали, 1-3-5-7 цветов или изделий рядом, все остальное воспринимается, как общая картина, в соответствии с гештальтом.
Именно поэтому иногда заглянув в магазин, мы видим лес черных сапог или трамвайное депо вешалок, не акцентируясь на конкретных изделиях.
Зная все это, мы строим презентацию товаров на витринах или в торговом зале:
- для обуви - не более 7 моделей на одной полке, для одежды - не более 7 цветов на одной перекладине.
Через каждые 7 (или 3, или 5) цветов или моделей, мы должны сделать промежуток, чтобы взгляд переключился и начал считывать товары снова.
- мы делаем оборудование телескопическим, разноуровневым, особенно в центре торгового зала, иначе все воспринимается как симметрия и потребитель снова ничего не видит.
- мы никогда не выстраиваем развеску или выкладку в форме треугольника - потому что взгляд скользит по горизонтали и всякие спуски и подъемы его уводят от выкладки.
Это те азы визуального мерчандайзинга, с которых начинается презентация товаров в торговом зале.