В какой-то момент, глядя на новую коллекцию Dries Van Noten, поймала себя на мысли: я уже даже не пытаюсь определить, мужская она или женская.
Силуэты, трикотаж, шарфы, узоры, сложные текстуры — всё узнаваемо dries’овское, но ощущение такое, что коллекция существует в зоне между. Не для мужчин, не для женщин. Something in between, как говорят у нас в Москве.
Все более традиционно-правая повестка в политике и социуме, а недели моды как будто пока неподвластны этому движению. Интересно, когда мы придём к моменту, когда мужскую и женскую неделю моды объединят в одну и придем ли?
Самый интересный сдвиг сейчас не в том, что женщины чаще носят мужское, а в том, что бренды начинают проектировать формы, которые как будто изначально живут между. Чуть мягче плечо, спокойнее пройма, больше воздуха в объёме, и вот у вещи появляется вторая жизнь.
Думают ли креативные директора о продажах, должны, наверное. Но не уверена, что эти мысли ими движут при создании коллекции. Но с точки зрения бизнеса это выглядит логично: шире потенциальная аудитория, да и жизненный цикл продукта,
меньше привязки к сезонной гендерной эстетике.
Сточки зрения потребителя также: если вещь классно сидит, то какая разница, в каком разделе сайта она лежит.
Как считаете, будущее за одной гендерно-нейтральной неделей моды или все останется, как есть?
✍️ Подписаться на канал
Силуэты, трикотаж, шарфы, узоры, сложные текстуры — всё узнаваемо dries’овское, но ощущение такое, что коллекция существует в зоне между. Не для мужчин, не для женщин. Something in between, как говорят у нас в Москве.
Все более традиционно-правая повестка в политике и социуме, а недели моды как будто пока неподвластны этому движению. Интересно, когда мы придём к моменту, когда мужскую и женскую неделю моды объединят в одну и придем ли?
Самый интересный сдвиг сейчас не в том, что женщины чаще носят мужское, а в том, что бренды начинают проектировать формы, которые как будто изначально живут между. Чуть мягче плечо, спокойнее пройма, больше воздуха в объёме, и вот у вещи появляется вторая жизнь.
Думают ли креативные директора о продажах, должны, наверное. Но не уверена, что эти мысли ими движут при создании коллекции. Но с точки зрения бизнеса это выглядит логично: шире потенциальная аудитория, да и жизненный цикл продукта,
меньше привязки к сезонной гендерной эстетике.
Сточки зрения потребителя также: если вещь классно сидит, то какая разница, в каком разделе сайта она лежит.
Как считаете, будущее за одной гендерно-нейтральной неделей моды или все останется, как есть?
✍️ Подписаться на канал
❤8👍3😢2💯2
Что должен уметь настоящий лидер?
У каждого из нас свои команды и сотрудники, наткнулась на интересную статью. Думаю и вам будет интересно.
Лидеру нужно лучше слушать
Спасибо Джастину Райту за пост на LinkedIn, делюсь.
Большинство людей уверены, что умеют слушать. На деле они застревают на втором уровне: кивают, смотрят в глаза, терпеливо ждут своей очереди. При этом искренне считают, что делают всё правильно.
Разница между просто руководителем и сильным лидером — в умении слышать.
Если вы не слышите, вы:
• не узнаете, о чём команда думает, но не говорит вслух
• не поймёте, почему «дорого» на самом деле значит «непонятно» или «неубедительно»
• не увидите реальную причину, по которой клиент или партнёр вдруг прервал сотрудничество
Слушание — это не вежливое молчание. Это управленческий навык.
Вот 5 уровней:
1️⃣ Ждёте своей очереди: думаете, что сказать, молчите для приличия.
2️⃣ Слышите слова: вроде слушаете, но внимание уже в другом.
3️⃣ Понимаете смысл: слушаете, чтобы понять, а не ответить.
4️⃣ Чувствуете эмоции: видите, как человек себя чувствует, а не только что говорит.
5️⃣ Слышите несказанное: полностью здесь. Тон, паузы, скрытые потребности. Всё находится в вашей зоне внимания.
Лидеры, которые на последнем уровне:
• строят доверительные связи быстрее
• укрепляют отношения
• их собеседники чувствуют, что их понимают
Чтобы быть лучшим лидером, не нужно громко говорить. Нужно научиться слышать.
✍️ Подписаться на канал
У каждого из нас свои команды и сотрудники, наткнулась на интересную статью. Думаю и вам будет интересно.
Спасибо Джастину Райту за пост на LinkedIn, делюсь.
Большинство людей уверены, что умеют слушать. На деле они застревают на втором уровне: кивают, смотрят в глаза, терпеливо ждут своей очереди. При этом искренне считают, что делают всё правильно.
Разница между просто руководителем и сильным лидером — в умении слышать.
Если вы не слышите, вы:
• не узнаете, о чём команда думает, но не говорит вслух
• не поймёте, почему «дорого» на самом деле значит «непонятно» или «неубедительно»
• не увидите реальную причину, по которой клиент или партнёр вдруг прервал сотрудничество
Слушание — это не вежливое молчание. Это управленческий навык.
Вот 5 уровней:
1️⃣ Ждёте своей очереди: думаете, что сказать, молчите для приличия.
2️⃣ Слышите слова: вроде слушаете, но внимание уже в другом.
3️⃣ Понимаете смысл: слушаете, чтобы понять, а не ответить.
4️⃣ Чувствуете эмоции: видите, как человек себя чувствует, а не только что говорит.
5️⃣ Слышите несказанное: полностью здесь. Тон, паузы, скрытые потребности. Всё находится в вашей зоне внимания.
Лидеры, которые на последнем уровне:
• строят доверительные связи быстрее
• укрепляют отношения
• их собеседники чувствуют, что их понимают
Чтобы быть лучшим лидером, не нужно громко говорить. Нужно научиться слышать.
✍️ Подписаться на канал
🔥16👏11💯7❤4👍1
📌Дайджест самых интересных и полезных постов прошедшей недели в канале
1. Главные модные тренды SS26 по мнению Hyperbeast ждут вас в посте
2. Каждая вторая пара кроссовок на маркетплейсах — контрафакт. Реальные цифры здесь
3. Российское производство против Wildberries. Игра с заведомо разными правилами. Подробности в посте
4. Лучшие работодатели fashion-рынка. Где сейчас комфортнее работать, пишу здесь
5. Как выглядит капитализация моды сегодня. Делюсь данными Retail Boss в посте
6. Когда коллекция живёт «между». В посте рассуждаем, зачем моде гендерные ярлыки
7. В посте раскрываю самую недооценённую компетенцию руководителя
8. О главных трендах 2026 по версии Lyst, о покупательских паттернах в России, о недоверии к скидкам и других новостях — читайте по хэштегам #данияткачева_тренды #данияткачева_продуктдня #данияткачева_новости #данияткачева_идеядня
Всем высоких продаж, прироста к прошлому месяцу и лояльных клиентов. Также вдрхновляйтесь кейсом бренда Chaika: потерять 15 млн и не закрыться. Смотрите честный разговор с основателем
@daniyatkacheva – фундаментально о росте продаж и стратегии развития для fashion и beauty брендов.
1. Главные модные тренды SS26 по мнению Hyperbeast ждут вас в посте
2. Каждая вторая пара кроссовок на маркетплейсах — контрафакт. Реальные цифры здесь
3. Российское производство против Wildberries. Игра с заведомо разными правилами. Подробности в посте
4. Лучшие работодатели fashion-рынка. Где сейчас комфортнее работать, пишу здесь
5. Как выглядит капитализация моды сегодня. Делюсь данными Retail Boss в посте
6. Когда коллекция живёт «между». В посте рассуждаем, зачем моде гендерные ярлыки
7. В посте раскрываю самую недооценённую компетенцию руководителя
8. О главных трендах 2026 по версии Lyst, о покупательских паттернах в России, о недоверии к скидкам и других новостях — читайте по хэштегам #данияткачева_тренды #данияткачева_продуктдня #данияткачева_новости #данияткачева_идеядня
Всем высоких продаж, прироста к прошлому месяцу и лояльных клиентов. Также вдрхновляйтесь кейсом бренда Chaika: потерять 15 млн и не закрыться. Смотрите честный разговор с основателем
@daniyatkacheva – фундаментально о росте продаж и стратегии развития для fashion и beauty брендов.
❤3👍1🔥1
За последний год ИИ-визуалы массово ворвались в маркетинг моды и бьюти: виртуальные инфлюенсеры, шопинг-видео, кампании без живых людей
Но аудитория слегка скептична. 81% директоров по маркетингу (Dentsu, 2025) считают: люди готовы платить больше за контент, созданный настоящими людьми.
И бренды это чувствуют. На фоне автоматизированного контента растёт ставка на РЕАЛЬНОСТЬ, на доказательства использования человеком, например, «empties», потертые крышки, царапины на упаковке, использованные тени и помады.
Уже осваиваете этот тренд?
Но аудитория слегка скептична. 81% директоров по маркетингу (Dentsu, 2025) считают: люди готовы платить больше за контент, созданный настоящими людьми.
И бренды это чувствуют. На фоне автоматизированного контента растёт ставка на РЕАЛЬНОСТЬ, на доказательства использования человеком, например, «empties», потертые крышки, царапины на упаковке, использованные тени и помады.
Уже осваиваете этот тренд?
👍7💯5❤1🔥1
⚡️Число новых компаний в России обвалились до минимума за 14 лет.
По данным FinExpertiza, за год появилось 173 тыс. новых юрлиц — это на 20% меньше, чем годом ранее. Это минимальное значение за последние 14 лет, по данным FinExpertiza.
Падение зафиксировано в 60 регионах, включая Москву, Санкт-Петербург и Свердловскую область.
Параллельно выросло число закрытий: 233 тыс. компаний (+15% за год).
В итоге ликвидаций оказалось на 26% больше, чем открытий.
Ничего сенсационного, просто та самая консолидация рынка, о которой мы с вами столько говорили.
Эх, эпоха «открой ИП и заработай миллион на маркетплейсах за 3 месяца» навсегда в наших сердечках 🤪
Источник
✍️ Подписаться на канал
По данным FinExpertiza, за год появилось 173 тыс. новых юрлиц — это на 20% меньше, чем годом ранее. Это минимальное значение за последние 14 лет, по данным FinExpertiza.
Падение зафиксировано в 60 регионах, включая Москву, Санкт-Петербург и Свердловскую область.
Параллельно выросло число закрытий: 233 тыс. компаний (+15% за год).
В итоге ликвидаций оказалось на 26% больше, чем открытий.
Ничего сенсационного, просто та самая консолидация рынка, о которой мы с вами столько говорили.
Эх, эпоха «открой ИП и заработай миллион на маркетплейсах за 3 месяца» навсегда в наших сердечках 🤪
Источник
✍️ Подписаться на канал
❤7🙈2😱1🤣1💔1
Когда мир трясёт от тарифов, геополитики и ИИ, бренд с 170-летней историей делает не резкие движения, а аккуратно убирает лишнее: SKU, скидки, сложные схемы и внутренний хаос. Похоже на нашу ситуацию, правда?
Почему ставка на упрощение оказалась сильнее резких трансформаций и как Levi’s превращает неопределённость в преимущество — читайте по ссылке Специально для вас перевела на русский язык.
❤️ за своевременный контент)
✍️ Подписаться на канал
Почему ставка на упрощение оказалась сильнее резких трансформаций и как Levi’s превращает неопределённость в преимущество — читайте по ссылке Специально для вас перевела на русский язык.
❤️ за своевременный контент)
✍️ Подписаться на канал
❤28🔥3
Nike режет маркетинг Converse в момент перезапуска
Эллиотт Хилл прямо говорит: Converse нужно перезапустить и встроить в экосистему Nike.
Но свежий отчёт 10-Q немного ломает картину. Сокращение маркетингового бюджета Converse на 44% — ход, мягко говоря, нетипичный.
Майк Сайкс из BoF сформулировал это очень точно: сложно понять, как именно Nike собирается перезапускать Converse, одновременно убирая топливо из двигателя.
Как вам кажется, что задумал Nike?
✍️ Подписаться на канал
Эллиотт Хилл прямо говорит: Converse нужно перезапустить и встроить в экосистему Nike.
Но свежий отчёт 10-Q немного ломает картину. Сокращение маркетингового бюджета Converse на 44% — ход, мягко говоря, нетипичный.
Майк Сайкс из BoF сформулировал это очень точно: сложно понять, как именно Nike собирается перезапускать Converse, одновременно убирая топливо из двигателя.
Как вам кажется, что задумал Nike?
✍️ Подписаться на канал
💯2❤1🔥1
⚡️Продажи детского питания, одежды и обуви в 2025 году просели — несмотря на то, что весь рынок детских товаров вырос на 15% и превысил 2 трлн ₽.
Главный аутсайдер — детский fashion. По данным АИДТ, на одежду приходится около 26% выручки рынка, на обувь ещё ~10%, и именно эти категории во второй половине 25 года падали двузначными темпами. В «Платформе ОФД» также фиксируют: продажи товаров для детей в целом снизились на 8% год к году.
Причины: общее охлаждение fashion-категории, снижение рождаемости и переход части спроса в second hand. Родители всё чаще выбирают б/у как способ экономии.
Источник
✍️ Подписаться на канал
Главный аутсайдер — детский fashion. По данным АИДТ, на одежду приходится около 26% выручки рынка, на обувь ещё ~10%, и именно эти категории во второй половине 25 года падали двузначными темпами. В «Платформе ОФД» также фиксируют: продажи товаров для детей в целом снизились на 8% год к году.
Причины: общее охлаждение fashion-категории, снижение рождаемости и переход части спроса в second hand. Родители всё чаще выбирают б/у как способ экономии.
Источник
✍️ Подписаться на канал
😢3🔥2❤1👍1
Forwarded from Daniya Tkacheva
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Все сейчас обсуждают обувь Nike Mind как какую-то революционную технологию. Но я недоумеваю, если честно.
Nike заявили, что это первая в истории нейронаучная обувь, которая через 22 узла из пеноматериала, размещенных под стопой «активирует сенсорные рецепторы стопы и через них подключает мозг для фокуса, присутствия и ментального состояния», чтобы это ни значило.
Я не спорю, что идея стимулировать сенсорные точки под ногой любопытная. Но этой «инновации» уже примерно пару тысяч лет как. Как раз примерно тогда появился акупунктурный массаж.
По сути это чуть продвинутый вариант массажа подошвы в активной форме: шагнул, почувствовал, может быть расслабился. Только никто массаж стопы не называет нейробиологией, правда? 😉
При этом у Nike уже были реально функциональные технологические прорывы, которые точно работали на результат.
Например,
✔️ZoomX + карбоновая пластина: благодаря этой комбинации модель Vaporfly (а потом Alphafly) реально помогали бегунам расходовать меньше энергии и давали преимущество на марафонских дистанциях.
✔️React и Zoom Air: пены с высокой отдачей энергии и лёгкие воздушные подушки, которые стали базой для тысяч моделей, от повседневных кроссовок до беговых.
✔️Flyknit и Flywire: облегчённые, обтягивающие и при этом прочные конструкции верха, которые сделали кроссовки легче, дышащими и точнее сидящими на ноге.
Очевидно, что в Mind есть любопытный sensory-эффект, и, возможно, психологический эффект присутствия, ну и все.
Но лично я не вижу в этом чёткой научной связи, которую можно измерить в улучшении мозговой деятельности или в скорости восстановления.
Проще купить массажер, а не эти кроссовки за $145.
Marketing loves big words, как говорят у нас в Москве. Но не всё, что заявлено как научное, действительно работает как научное. Верите в нейробиологический прорыв ?
✍️ Подписаться на канал
Nike заявили, что это первая в истории нейронаучная обувь, которая через 22 узла из пеноматериала, размещенных под стопой «активирует сенсорные рецепторы стопы и через них подключает мозг для фокуса, присутствия и ментального состояния», чтобы это ни значило.
Я не спорю, что идея стимулировать сенсорные точки под ногой любопытная. Но этой «инновации» уже примерно пару тысяч лет как. Как раз примерно тогда появился акупунктурный массаж.
По сути это чуть продвинутый вариант массажа подошвы в активной форме: шагнул, почувствовал, может быть расслабился. Только никто массаж стопы не называет нейробиологией, правда? 😉
При этом у Nike уже были реально функциональные технологические прорывы, которые точно работали на результат.
Например,
✔️ZoomX + карбоновая пластина: благодаря этой комбинации модель Vaporfly (а потом Alphafly) реально помогали бегунам расходовать меньше энергии и давали преимущество на марафонских дистанциях.
✔️React и Zoom Air: пены с высокой отдачей энергии и лёгкие воздушные подушки, которые стали базой для тысяч моделей, от повседневных кроссовок до беговых.
✔️Flyknit и Flywire: облегчённые, обтягивающие и при этом прочные конструкции верха, которые сделали кроссовки легче, дышащими и точнее сидящими на ноге.
Очевидно, что в Mind есть любопытный sensory-эффект, и, возможно, психологический эффект присутствия, ну и все.
Но лично я не вижу в этом чёткой научной связи, которую можно измерить в улучшении мозговой деятельности или в скорости восстановления.
Проще купить массажер, а не эти кроссовки за $145.
Marketing loves big words, как говорят у нас в Москве. Но не всё, что заявлено как научное, действительно работает как научное. Верите в нейробиологический прорыв ?
✍️ Подписаться на канал
👍6❤2💯1