Прямо сейчас сижу в самолете — лечу в Вологду.

Завтра там проходит межрегиональная конференция «Университетское партнерство: Санкт-Петербург — Вологда». Мероприятие приурочено к Дням Санкт-Петербурга в Вологодской области — и собирает ректоров, проректоров, ученых и практиков из обоих регионов.

Я участвую в двух форматах. Сначала — пленарный доклад: буду говорить про то, как ИИ может работать с культурным наследием Русского Севера и Петербурга. Потом — модерирую секцию по изучению и охране историко-культурных объектов. Там реставраторы, архивисты, музейщики — люди, которые работают руками с тем, что большинство из нас знает только по фотографиям.

Тема мне близкая. У меня есть собственный опыт работы с культурным наследием — маршрут «По следам Кандинского в Коми», который мы развивали. Понимаю, насколько это сложно — и насколько технологии здесь могут помочь, если использовать их с умом, а не для галочки.

Кстати, в Вологде буду первый раз. Есть вечер — посоветуйте, что посмотреть и куда сходить. А если вы сами из Вологды и читаете меня — тем более пишите!

TG | MAX | ЖЖ

Выступил вчера на пленаре в Вологде с докладом про ИИ и культурное наследие. Попробую коротко — о чем говорил.

Главный тезис простой: ИИ не заменяет реставратора или архивиста. Он меняет масштаб и скорость того, что эти люди способны сделать физически. То, на что раньше уходили десятилетия ручного труда — сегодня можно сделать за месяцы.
Мировые кейсы это подтверждают. Нотр-Дам: нейросеть разобрала тысячи обломков рухнувших сводов и определила точное место каждого камня в конструкции. Пальмира: 3D-модель всей территории площадью 21 квадратный километр — физической реставрации еще не было, но цифровая уже готова и ждет момента, когда позволит безопасность. Геркуланум: нейросеть читает обугленные свитки из библиотеки, уничтоженной Везувием в 79 году нашей эры, — без единого физического прикосновения к папирусу.

Кстати, там же, в Геркулануме, предположительно хранились рукописи из библиотеки виллы Папирусов. По легенде, похожая судьба могла быть у библиотеки Ивана Грозного, которую некоторые исследователи до сих пор ищут — в том числе в Вологде. Так что кейс с Геркуланумом для нас не совсем абстрактный 😄

Но главное, о чем говорил — это Русский Север. Сюда технологии, уже отработанные на Эрмитаже и Пушкинском музее, пока не дошли. Деревянное зодчество, устная традиция, кружево, локальные ремесла — все это хрупко и уходит быстрее, чем успевают оцифровать. И задача сегодня не изобретать технологию заново, а адаптировать готовые инструменты к специфике региона с небольшими бюджетами и объектами, разбросанными по огромной территории. Но, есть уверенность, что у коллег все получится! 💪🏻

Отдельно рассказал про «Ночь в музее» в Москве, которую лидировал в прошлом году: GigaChat от Сбера там стал буквально проводником — помогал посетителям ориентироваться, рассказывал про экспонаты, строил маршруты. Это совсем другой масштаб задачи, но логика та же — технология на службе у человека, а не вместо него.

TG | MAX | ЖЖ

Всем привет!

Если вы в Москве и думаете, чем заняться завтра — приходите на Российскую креативную неделю в Парк Горького, комплекс «Мечта». Зарегистрироваться можно по ссылке 👈🏻.

Я модерирую две сессии — обе на площадке «Бизнес».

В 13:45 — дискуссия «Менеджмент умер. Новые правила управления креативным бизнесом». Поговорим о том, как в реальности устроено управление в креативной среде — с людьми, которые делают это прямо сейчас: Сергей Колчин (Le Atelier), Анна Ялова (Манеж, Петербург), Анастасия Ярмош (первый проректор СПбГУ), Лиза Савина (Фонд Sparta). Не панель об успехах — разговор об ошибках, решениях и инструментах. Трансляция будет здесь.

В 17:30 — ток-шоу «Рецепт блокбастера: креативное продюсирование как метанавык креативного предпринимателя». Разбираемся, почему продюсирование стало метанавыком для любого, кто работает в креативных индустриях. В гостях: Илья Сальков (ВЕДы / Ведомости), Катя Кляйн (Звук), Анастасия Ярмош (первый проректор СПбГУ), Кирилл Смирнов (Петербургский дневник / Петроцентр). Трансляция здесь.

До встречи онлайн или офлайн!

TG | MAX | ЖЖ

Смотрите?🥸

Новая колонка в живом журнале — про доверие к блогерам.

Поводом стал свежий отчет «Российской газеты»: рынок интернет-рекламы просел на 19,5% за год. Но на деле деньги никуда не ушли — просто часть интеграций перестала называть себя рекламой и стала «личным опытом».

Разобрался, как это устроено изнутри. Поговорил с Виктором Левановым, совладельцем журналов «Москвичка» и «Огород» и владельцем агентства «Ваймедиа»; Екатериной Борисовой, руководителем отдела продаж BUBEL MGT (Газпром-Медиа Холдинг); и блогером, фотографом и AI-креатором Дмитрием Крикуном. Все трое сошлись в одном: индустрия старается не пересекать границу между мнением и рекламой еще до публикации поста, а не после.

Но есть нюансы.

Читайте: https://culttech.livejournal.com/953.html

TG | MAX | ЖЖ

Новый эпизод «КультТеха» — про людей, которых не существует. Но которым доверяют миллионы.

Поговорил с Дмитрием Бескромным — медиапредпринимателем, основателем коммуникационного агентства BQ Group. Он давно работает с инфлюенс-маркетингом и видит, как ИИ-персонажи меняют этот рынок изнутри.

Виртуальные инфлюенсеры — не будущее, а уже настоящее. У них нет скандалов, усталости и капризов. Они всегда в образе. Их аудитория иногда больше, чем у живых блогеров. И часть этой аудитории знает, что перед ними алгоритм — и все равно подписывается.

Обсудили, как устроены AI-персонажи изнутри, почему аудитория им доверяет и куда движутся коммуникации в эпоху, когда лицо бренда может быть полностью выдуманным.

Слушайте на Звуке 🎧

https://zvuk.com/episode/184234357

TG | MAX | ЖЖ

Школа креативной экономики СПбГУ и лаборатория современных финансовых технологий экономического факультета запустили совместную магистратуру — «Платформенная экономика».

Суть программы — научить понимать, как устроены цифровые рынки изнутри. Не просто пользоваться платформами, а понимать логику сетевых эффектов, строить модели ценообразования, работать с данными как с главным активом. Среди партнеров — Wildberries: специалисты компании будут вести занятия про работу маркетплейсов, логистику и монетизацию рекламных пространств.

Чем платформа отличается от обычного бизнеса? Традиционный магазин создает ценность сам — закупает, продает, организует. Платформа не производит ничего — она создает условия для того, чтобы разные группы людей встретились и получили выгоду. И извлекает ценность из самого факта этого соединения.
Именно поэтому платформенная экономика — отдельная дисциплина, которую нельзя изучить по учебникам традиционной экономики.

TG | MAX | ЖЖ

Сегодня пятница, и что же это значит? А это значит, что вышел новый эпизод «КультТеха»!

В этот раз про то, кто на самом деле решает, что вы смотрите сегодня вечером.

Поговорил с Ильей Круглым, руководителем группы развлекательных сценариев онлайн-кинотеатра Okko. Человек, который изнутри знает, как устроен выбор контента на стриминговой платформе — где заканчивается редакторское решение и начинается алгоритм.
Обсудили, как Okko выстраивает развлекательные сценарии для разных аудиторий, где проходит граница между тем, что рекомендует человек и что советует машина, и куда движутся онлайн-кинотеатры как экосистемы — за пределы просто «посмотреть кино».

Слушайте на Звуке! 🎧

TG | MAX | ЖЖ

Новая колонка в Живом Журнале — про виртуальных инфлюенсеров, которых не существует. Но которые зарабатывают на рекламе больше многих живых блогеров.

Тема выросла из разговора с Дмитрием Бескромным в подкасте «КультТех» — он создает цифровых двойников и AI-персонажей. После эфира я вернулся к нему еще раз уже специально для этой колонки, чтобы копнуть глубже. Плюс поговорил с психологом Александрой Яковлевой про то, что происходит с человеком в момент, когда он узнает, что доверял несуществующему персонажу, и с Исламом Гариповым из команды AI-персонажа Ланы Дубайской — про то, как эта история устроена изнутри.

Там есть неочевидный вывод: прозрачность здесь работает не так, как в обычной рекламной маркировке. Чем яснее человеку говорят «это не человек» — тем меньше он готов доверять. Парадокс, у которого есть объяснение.

Читайте: culttech.livejournal.com/1108.html

TG | MAX | ЖЖ

Новость, о которой написал сегодня даже ленивый. А я, как вы знаете, точно — не ленивый! 😁

В России впервые уволили топ-менеджера за то, что она загружала рабочие документы в DeepSeek. И суд признал это законным.

Директор по продажам московской инженерной компании отправляла в китайскую нейросеть внутренние отчеты: сделки, финансы, статистика по отделам. Параллельно пересылала документы на личную почту и слила поставщику планы компании по запуску нового бренда. Поставщик ушел. Ее уволили.
Она пошла в суд за «золотым парашютом» в 5 млн рублей. Суд отказал.

Отдельный контекст: неделю назад выяснилось, что переписки пользователей с DeepSeek, включая русскоязычных, индексируются Google и доступны по специальному запросу. То есть данные, которые люди считали приватными, лежат в открытом доступе.

Вопрос не в том, виновата ли конкретная сотрудница. Вопрос в том, что большинство компаний до сих пор не имеют никакого регламента по работе с ИИ-инструментами. Люди используют нейросети для работы каждый день — и никто не объяснил им, что именно туда нельзя загружать.

Это первый публичный прецедент. Скорее всего, не последний.

TG | MAX | ЖЖ

Давно не писал про искусство. А тут узнал случайно, что в Москве на Малой Ордынке идет выставка, которая задает один вопрос: кто здесь на самом деле наблюдает — вы или пространство вокруг вас?

VS Gallery — первая в России галерея фиджитал-искусства — показывает совместный проект Платона Инфанте и Кирилла Рейва «Symbiosis. Vol. 3: Ошибка восприятия». Пространство собрано как лабиринт, объекты спрятаны — их нужно искать. Ошибка восприятия здесь не дефект, а состояние, в которое художники намеренно погружают зрителя.

Кирилл Рейв работает с цифровыми зеркалами, фрактальными структурами и аватарами. Платон Инфанте — с «айсбергами»: геометрические формы, рожденные алгоритмами, прорываются в физический мир. Виртуальное предопределено, реальность бесконечна.

До 6 сентября. Советую.

TG | MAX | ЖЖ

В Москве открылся первый в России ресторан, которым управляет ИИ.

Не частично — полностью. Около 20 нейросетей отвечают за все: общаются с гостями, помогают с выбором блюд, составляют технологические карты, следят за порядком на кухне и анализируют финансовые показатели.
Разработчик — IT-компания inno clouds, участник Сколково.

Интересный контекст: еще в апреле та же компания запустила ИИ-кассира для кафе и ресторанов — и до конца 2026 года планирует внедрить его в 350 заведениях по всей России. ИИ-ресторан — следующий шаг.
По данным компании, ИИ-кассир ускоряет обслуживание в два раза и увеличивает выручку заведения на 15–30%. Логика понятна: никаких больничных, никаких ошибок на кассе, никакой усталости в конце смены.

Гастрономия — одна из 16 официально признанных в России креативных индустрий. И она, судя по всему, автоматизируется быстрее, чем многие ожидали.

TG | MAX | ЖЖ