Бренды под конец года продолжают нас радовать (а кто-то и огорчать) своими ребрендинговыми решениями. Давайте посмотрим, что презентовали коллеги на этой неделе.
🏆Первое место в номинации "а что изменилось" отправляется дейтинговому сервису mamba, который решил рассказать о модернизации в алгоритмах и смену позиционирования бренда через обновление визуальной айдентики.
Основным остался оранжевый цвет, к которому добавили традиционный для романтических темок конфетно-розовый, голубой и желтый. Иконку приложения тоже сменили: теперь в основе будет красное сердце с цветной обводкой. По задумке творческого коллектива, состоящего из бренд-команды mamba и бренд-бюро "Щука", иконка должна символизировать "позитивные эмоции и приятное волнение" и "вайбы взаимной симпатии" между людьми. Но на деле выглядит так, как будто у висящего головой вниз единорога из My Little Pony воспалился зад.
На лого, слава богу, вдохновения уже не хватило, поэтому дизайнер на вайбах предпраздничного выгорания просто добавил обводку в Canva и забил. В остальном, получился максимально зумерский дизайн, фактически юникорн-версия дайвинчика, при том, что mamba была основным каналом для знакомстваженатых людей старше 35 из регионов. Ждем минус 50% от клиентской базы у этого франкенштейна. Лучше бы коллеги замутили коллабу с Одноклассниками или Дзеном.
🏆Лидерами рейтинга "градиент года" стали WB и Russ, которые выкатили материнский бренд, который вобрал в себя смыслы обеих компаний. Очень круто, что логотип реально соединил в себе оба бренда, которые при этом остались узнаваемыми, что сделать максимально сложно.
Помимо этого, хочется похвалить коллег за диджитализацию образа, которая заметно усилилась в новом лого, чтобы еще раз подчеркнуть технологические возможности Russ.
Единственное, что хочется спросить: не хотят ли коллеги собирать киберспортивную команду под своим новым тэгом? А то лого недвусмысленно намекает. Если нет, то предлагаем задуматься.
🏆Первое место в номинации "а что изменилось" отправляется дейтинговому сервису mamba, который решил рассказать о модернизации в алгоритмах и смену позиционирования бренда через обновление визуальной айдентики.
Основным остался оранжевый цвет, к которому добавили традиционный для романтических темок конфетно-розовый, голубой и желтый. Иконку приложения тоже сменили: теперь в основе будет красное сердце с цветной обводкой. По задумке творческого коллектива, состоящего из бренд-команды mamba и бренд-бюро "Щука", иконка должна символизировать "позитивные эмоции и приятное волнение" и "вайбы взаимной симпатии" между людьми. Но на деле выглядит так, как будто у висящего головой вниз единорога из My Little Pony воспалился зад.
На лого, слава богу, вдохновения уже не хватило, поэтому дизайнер на вайбах предпраздничного выгорания просто добавил обводку в Canva и забил. В остальном, получился максимально зумерский дизайн, фактически юникорн-версия дайвинчика, при том, что mamba была основным каналом для знакомства
🏆Лидерами рейтинга "градиент года" стали WB и Russ, которые выкатили материнский бренд, который вобрал в себя смыслы обеих компаний. Очень круто, что логотип реально соединил в себе оба бренда, которые при этом остались узнаваемыми, что сделать максимально сложно.
Помимо этого, хочется похвалить коллег за диджитализацию образа, которая заметно усилилась в новом лого, чтобы еще раз подчеркнуть технологические возможности Russ.
Единственное, что хочется спросить: не хотят ли коллеги собирать киберспортивную команду под своим новым тэгом? А то лого недвусмысленно намекает. Если нет, то предлагаем задуматься.
December 12, 2024
Пока мы все радуемся пятнице и первым корпоративам, где можно будет впасть в майонезную кому за счет работодателя, бренды предлагают нам варианты, как провести Новый год не охуев от цен на икру правильно. Конечно же, сменив работу и исполнив мечту Светланы в 300 метрах от вас.
🎄Сбер снял праздничный HR-ролик, для которого почему-то выбрал актеров с натянутыми улыбками как у монстров из сериала "Извне". По сюжету эскортница, молодой консультант изМаккинзи Яков и Партнеры и хаусвайф, нещадно топчащая каблуками домашний паркет (судя по сторителлингу, она не работает, поэтому цены на доску в Лемана Про ее не ебут), принимают для себя судьбоносное решение начать новый путь в зеленой корпорации. Для выбора этой карьерной тропинки ими была проведена глубокая аналитика в духе "зеленый это к деньгам и к возможностям" и "в Новый год с новой психотравмой работой". В чем будут эти новые возможности, мы так и не узнаем. Возможно, зарплату им выдадут икрой.
Кстати, что по RTB, коллеги? Вы в курсе, что надевание снейк-тапок на ноги считывается как аллюзия к Сберу как к змеиному логову? Особенно комично на фоне этих зеленых подкрадуль звучит ГЗК "команда поддержит все твои идеи".
Очень хорошо, эйчары, больше такую хуйню не снимайте.
🛒Самокат снял задушевный ролик про свою новогоднюю черити-программу, где при заказе от 1000 рублей тебе возвращается благотворительный кешбэк, который можно потратить на исполнение чьей-то мечты.
Идея, кстати, хорошая, хоть и снято в духе сборов на новый мозжечок по Первому каналу. Не будем ругать полезную инициативу. Коллеги, продолжайте! Тем более, что все мы немного Татьяна Георгиевна с ее ортопедическим матрасом. Пожалуйста, скиньте редакции ваши 1000 баллов на таролога и остеопата.
🤡 – а где купить змеиные тапки
🙈– хочется устроиться в Сбер и запретить им снимать кринж
🍾– ура, пятница!
🎄Сбер снял праздничный HR-ролик, для которого почему-то выбрал актеров с натянутыми улыбками как у монстров из сериала "Извне". По сюжету эскортница, молодой консультант из
Кстати, что по RTB, коллеги? Вы в курсе, что надевание снейк-тапок на ноги считывается как аллюзия к Сберу как к змеиному логову? Особенно комично на фоне этих зеленых подкрадуль звучит ГЗК "команда поддержит все твои идеи".
Очень хорошо, эйчары, больше такую хуйню не снимайте.
🛒Самокат снял задушевный ролик про свою новогоднюю черити-программу, где при заказе от 1000 рублей тебе возвращается благотворительный кешбэк, который можно потратить на исполнение чьей-то мечты.
Идея, кстати, хорошая, хоть и снято в духе сборов на новый мозжечок по Первому каналу. Не будем ругать полезную инициативу. Коллеги, продолжайте! Тем более, что все мы немного Татьяна Георгиевна с ее ортопедическим матрасом. Пожалуйста, скиньте редакции ваши 1000 баллов на таролога и остеопата.
🤡 – а где купить змеиные тапки
🙈– хочется устроиться в Сбер и запретить им снимать кринж
🍾– ура, пятница!
December 13, 2024
Лид-магнит, прогрев, крео, автоворонка и сторителлинг. Наш ответ исследованию Яндекса про самые популярные слова в 2024 году.
Коллеги, до Нового года осталось ровно две недели, поэтому начинаем плавнопить успокоительные подводить итоги уходящего года. И в этом нам снова поможет Яндекс. Исследователи известной поисковой отечественной системы решили выпустить отчет по новым словам, которые стали частью нашего словаря в уходящем году.
Итак, чаще всего в 2024 году пользователи искали слова "скуф", "пикми", "нормис" ионанизм "воннёнизм". Попробуем объяснить вам эти слова в понятийном контуре маркетинга и креатива.
👨🦱«Скуф» — это маркдир, который ставит вам задачи в вотсапе и забывает, что согласовал ваши крео еще вчера. Он просит вас собрать все низковисящие фрукты и согласовывает форму снежинок на лендинге. Уважает всякого рода премии типа Grand PR-залупа – 2024. Любит водолазки и индексы в Медиалогии.
👧«Пикми» — это та самая бренд-менеджерка, которая поддакивает маркдиру на созвонах и считает зеленый недостаточно премиальным, а прогрев слабым.
🧍♂️«Нормис» — NPC-клерк, который говорит "добрый день, коллеги" и "вышлю минутки", после чего отключается из матрицы до понедельника.
📷«Докс» — скрин из крысиного рабочего чата, сделанный джуном, за который вас можно уволить без выходного пособия.
💅«Вонёнизм» — попытка объяснить клиенту, что нельзя на баннер добавлять сразу снеговика, Санту и оленей с елкой.
Ну и мы в ответ собрали слова, заебавшие нас в рабочем чате в этом году: лид-магнит, прогрев, крео, автоворонка и сторителлинг. Добавляйте свои в комментариях.👉
Коллеги, до Нового года осталось ровно две недели, поэтому начинаем плавно
Итак, чаще всего в 2024 году пользователи искали слова "скуф", "пикми", "нормис" и
👨🦱«Скуф» — это маркдир, который ставит вам задачи в вотсапе и забывает, что согласовал ваши крео еще вчера. Он просит вас собрать все низковисящие фрукты и согласовывает форму снежинок на лендинге. Уважает всякого рода премии типа Grand PR-залупа – 2024. Любит водолазки и индексы в Медиалогии.
👧«Пикми» — это та самая бренд-менеджерка, которая поддакивает маркдиру на созвонах и считает зеленый недостаточно премиальным, а прогрев слабым.
🧍♂️«Нормис» — NPC-клерк, который говорит "добрый день, коллеги" и "вышлю минутки", после чего отключается из матрицы до понедельника.
📷«Докс» — скрин из крысиного рабочего чата, сделанный джуном, за который вас можно уволить без выходного пособия.
💅«Вонёнизм» — попытка объяснить клиенту, что нельзя на баннер добавлять сразу снеговика, Санту и оленей с елкой.
Ну и мы в ответ собрали слова, заебавшие нас в рабочем чате в этом году: лид-магнит, прогрев, крео, автоворонка и сторителлинг. Добавляйте свои в комментариях.👉
December 16, 2024
Пока Sostav подводит итоги 2024 года в рекламе, мы выберем номинантов на премию "Коммуникация недели".
🎅Номинация "Дед, но не Мороз". Второй год Одноклассники радуют нас активностями для бумеров разной степени кринжовости. На этот раз было принято решение отвлечь бабушек от рассылки открыток в вайбере коллекционированием виртуальных елочных игрушек в новогоднем мини-аппе "Новогодние коллекции".
Суть игры в том, чтобывырезать из печенья фигурку выбирать из двух игрушек лучшую и добавлять себе в коллекцию. Казалось бы, быть еще более ленивыми, чем Яндекс с их диджитал-елкой уже невозможно, но из-за ветки выглянули маркетологи Одноклассников. Впрочем, региональные мамочки годовасиков, главбухи за 50 и пенсионерки приложуху оценили.
В прошлом году в нее сыграли 8 миллионов пользователей с еще более примитивной механикой (видимо, в старой версии даже выбрать игрушку нельзя). Надо было сделать елочно-игрушечный "три в ряд" – был бы хитяра. Остался один вопрос, откуда у нас 8 миллионов людей, которым нехуй делать настолько, что они коллекционируют игрушки в телефоне.
🦑Номинация "Самый заебавший инфоповод". Коллеги из Duolingo заколлабились с Netflix и решили вслед заВкусно и Точка McDonald's поддержать хайп вокруг второго сезона "Игры в кальмара". На платформе запустились курсы корейского языка с популярными фразами из сериала типа "Хочешь уехать из Балашихи, учи язык" "Давай сыграем в игру" и "Никому не доверяй".
Как это поможет закадрить Чонгука, все еще непонятно.
🏆А теперь голосуйте сердцем:
🎉 – вы видели цены на елки??? хоть в одноклассниках наряжу
😁 – где коллаба Крошки-картошки и "Игры в кальмара"? Могли бы так крабовый топпинг назвать....
🔥– у меня рядом с домом игра в кальмара каждую ночь, по заданию участники выпивают бутылку бутирата и пытаются дожить до утра
🎅Номинация "Дед, но не Мороз". Второй год Одноклассники радуют нас активностями для бумеров разной степени кринжовости. На этот раз было принято решение отвлечь бабушек от рассылки открыток в вайбере коллекционированием виртуальных елочных игрушек в новогоднем мини-аппе "Новогодние коллекции".
Суть игры в том, чтобы
В прошлом году в нее сыграли 8 миллионов пользователей с еще более примитивной механикой (видимо, в старой версии даже выбрать игрушку нельзя). Надо было сделать елочно-игрушечный "три в ряд" – был бы хитяра. Остался один вопрос, откуда у нас 8 миллионов людей, которым нехуй делать настолько, что они коллекционируют игрушки в телефоне.
🦑Номинация "Самый заебавший инфоповод". Коллеги из Duolingo заколлабились с Netflix и решили вслед за
Как это поможет закадрить Чонгука, все еще непонятно.
🏆А теперь голосуйте сердцем:
🎉 – вы видели цены на елки??? хоть в одноклассниках наряжу
😁 – где коллаба Крошки-картошки и "Игры в кальмара"? Могли бы так крабовый топпинг назвать....
🔥– у меня рядом с домом игра в кальмара каждую ночь, по заданию участники выпивают бутылку бутирата и пытаются дожить до утра
December 17, 2024
Знаете, мы в последнее время много комментируем разных рекламных активностей, трендов рынка, но есть вещи, не нуждающиеся в оценке. Наслаждайтесь.
🎞Наркоманские BTL-активности Яндекса продолжают радовать нас под конец года. На этот раз коллеги решили провести РК против медленной загрузки видео. Для этого они дали странную картонку в руки фигуристке на кате ВДНХ и престареломутикток тектоник-дэнсеру, а так же посадили на велотренажер какого-то несчастного аниматора из агентства.
Все эти перфомансы объединены одной идеей "Как ни крути, не поможет", чтобы побудить людей искать видео в браузере Яндекса. Можно было бы, конечно, спросить, какое именно видео у коллег не грузится, кому должно помогать кручение, и зачем они заплатили за этот креатив. Но тут комментировать – только портить.
🐦"Студия Артемия Лебедева" решила переосмыслить логотип города и получила обвинение в пропаганде всего самого запрещенного, а именно голубого цвета и самих голубей. По мнению общественников, сокол выглядит какактивист представитель нетрадиционной ориентации из-за беспалевной нативной интеграции цветов VK. Нас же больше интересует, почему у птицы только одна нога. Нет ли тут намека на то, что дороги в Суздале посыпают запрещенными реагентами?
☕️В Москве на выставке ЛДПР открылось Жириновский-кафе. Маффины "Монархист" и рулет "Юрист" с курицей, конечно, оставляют тонкое послевкусие кукожа и вопрос, почему "Сафонов, оплатить" назвали капуч, а не травяной чай. И где манговый или, по некоторым версиям, апельсиновый сок, под названием "Один на один", который тебе на кассе выплескивают в лицо?! Создатели не знают канон.
🤡– Крутите педали, пока в ЦА Яндекса не попали
😢– Хорошо, что Артемий не добавил желтый, а то проблемы были бы посерьезнее
🎞Наркоманские BTL-активности Яндекса продолжают радовать нас под конец года. На этот раз коллеги решили провести РК против медленной загрузки видео. Для этого они дали странную картонку в руки фигуристке на кате ВДНХ и престарелому
Все эти перфомансы объединены одной идеей "Как ни крути, не поможет", чтобы побудить людей искать видео в браузере Яндекса. Можно было бы, конечно, спросить, какое именно видео у коллег не грузится, кому должно помогать кручение, и зачем они заплатили за этот креатив. Но тут комментировать – только портить.
🐦"Студия Артемия Лебедева" решила переосмыслить логотип города и получила обвинение в пропаганде всего самого запрещенного, а именно голубого цвета и самих голубей. По мнению общественников, сокол выглядит как
☕️В Москве на выставке ЛДПР открылось Жириновский-кафе. Маффины "Монархист" и рулет "Юрист" с курицей, конечно, оставляют тонкое послевкусие кукожа и вопрос, почему "Сафонов, оплатить" назвали капуч, а не травяной чай. И где манговый или, по некоторым версиям, апельсиновый сок, под названием "Один на один", который тебе на кассе выплескивают в лицо?! Создатели не знают канон.
🤡– Крутите педали, пока в ЦА Яндекса не попали
😢– Хорошо, что Артемий не добавил желтый, а то проблемы были бы посерьезнее
December 18, 2024
Продолжаем собирать лучший маркетинг-кринж последних двух недель декабря.
🦁Лев есть у нас дома. Disney решил превратить наших блохастых в гривастых. К премьере приквела «Короля льва» коллеги сделали максимально странную пиар-рассылку с шапочкой-гривой для кота, банданой с героями мультфильма и игрушками Симбы и Муфасы. Теперь можно смело брать мехового пидораса в руки и показывать его народу, намазав морду кетчупом. Скоро на всех балконах страны.
⚰️Гробинг по-пиндосски. Маркетологи ремейка «Носферату» выпустили брендированный настоящий гроб. Создатели говорят, что его можно использовать в качестве спального местадо того момента, пока он не понадобится для своих прямых целей . Надеемся, это не спойлер на 2025 год.
🪄Российский бренд выпустил смазку со вкусом холодца, селедки под шубой и просекко. Не знаем, о чем думал маркетинг, но фактически предложил клиентам в условиях кризиса пососать хер со вкусом праздничного стола. Зря не сделали с икрой, с учетом цены по 10 к за килограмм, очень актуально.
👍 – да мы каждый новый год сосем, тут хоть смазку дали
🤡 – после ваших обзоров больше не хочу работать в рекламе
🦁Лев есть у нас дома. Disney решил превратить наших блохастых в гривастых. К премьере приквела «Короля льва» коллеги сделали максимально странную пиар-рассылку с шапочкой-гривой для кота, банданой с героями мультфильма и игрушками Симбы и Муфасы. Теперь можно смело брать мехового пидораса в руки и показывать его народу, намазав морду кетчупом. Скоро на всех балконах страны.
⚰️Гробинг по-пиндосски. Маркетологи ремейка «Носферату» выпустили брендированный настоящий гроб. Создатели говорят, что его можно использовать в качестве спального места
🪄Российский бренд выпустил смазку со вкусом холодца, селедки под шубой и просекко. Не знаем, о чем думал маркетинг, но фактически предложил клиентам в условиях кризиса пососать хер со вкусом праздничного стола. Зря не сделали с икрой, с учетом цены по 10 к за килограмм, очень актуально.
👍 – да мы каждый новый год сосем, тут хоть смазку дали
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
December 19, 2024
🎅Посиневший от напряжения Дед Мороз, который готовил сани, коня и подарки примерно с июля, обнаружился в рекламе ВТБ.
Лайк коллегам за сценарий, посыл понятен, особенно доставило, как подкололи китайских поставщиков гирлянд и прочего новогоднего декора. Отдельно стоит отметить лайн "Чудеса создаются теми, кто не полагается на чудо" и визуальное исполнение: даже варежки втбшного деда в цвете бренда по Pantone. Видно, что над роликом работала опытная продакшен-команда, выглядит реально ЧУДесно. Ну и вообще, благодарность клиентам – это маст, это хэв, это маст хэв. 10 ёлок из 10.
🚽В игре Fortnite сделали официальные скины Skibidi Toilet.
Так и видим, что очередной зумероманагер, воспитанный на видосах про говорящую из толчка голову, согласовывает это партнерство. Унитаз с головой на спине – лучший костюм на новогодний корпоратив, где хочется показать начальству, насколько ты ебнулся в декабре. Это мы покупаем.
🎁Повторяй, но не точь в точь. Сбер выкатилпародию на Плюс Сити свой виртуальный адвент-town к Новому году, напихав туда все свои юниты без смс и регистрации: свои локации имеют ОККО, Самокат, МегаМаркет.
Заходя в каждый домик, можно собрать бонусы, но перед этим придется оформить подписку на Сбер Прайм. В конце пользователей ждет какой-то топовый подарок, надеемся, этодоллар по 30 сертификат на стоматологию или годовая подписка на анализ железа. Другие подарки в этом году не принимаем.
😂– удивили, у нас синих дедов на улице жопой жуй
🔥– купил скин Камерамэна
💅– хоть кто-то додумался сделать интерактивный адвент, а то открывать окошки хочется не на сайте, а в квартире
Лайк коллегам за сценарий, посыл понятен, особенно доставило, как подкололи китайских поставщиков гирлянд и прочего новогоднего декора. Отдельно стоит отметить лайн "Чудеса создаются теми, кто не полагается на чудо" и визуальное исполнение: даже варежки втбшного деда в цвете бренда по Pantone. Видно, что над роликом работала опытная продакшен-команда, выглядит реально ЧУДесно. Ну и вообще, благодарность клиентам – это маст, это хэв, это маст хэв. 10 ёлок из 10.
🚽В игре Fortnite сделали официальные скины Skibidi Toilet.
Так и видим, что очередной зумероманагер, воспитанный на видосах про говорящую из толчка голову, согласовывает это партнерство. Унитаз с головой на спине – лучший костюм на новогодний корпоратив, где хочется показать начальству, насколько ты ебнулся в декабре. Это мы покупаем.
🎁Повторяй, но не точь в точь. Сбер выкатил
Заходя в каждый домик, можно собрать бонусы, но перед этим придется оформить подписку на Сбер Прайм. В конце пользователей ждет какой-то топовый подарок, надеемся, это
😂– удивили, у нас синих дедов на улице жопой жуй
🔥– купил скин Камерамэна
💅– хоть кто-то додумался сделать интерактивный адвент, а то открывать окошки хочется не на сайте, а в квартире
December 20, 2024