Коллеги, настроение новогоднее, и уже все меньше хочется искать недостатки в кампаниях коллег, настроение максимально не крысиное.

А мышиное! Потому что Яндекс Пэй сделал свою волшебное пространство в Турандоте в честь запуска шоу "Щелкунчик. Королевство летучих мышей». И на этот раз авторов хочется реально похвалить.

🪄Отличная работа с инфоповодом. Пока "Большой" ловит тонны хейта из-за виснущего сайта и продажи неприлично дорогих билетов, Пэй устраивает специальную фотозону в Турандоте. Таким образом сервис поддержал презентацию шоу для друзей из Яндекс Афиши.

🎀Продуктовое сообщение хорошо линкуется с самим мероприятием. Пэй рекламирует свой кешбэк в категории развлечений, куда входят и рестораны, и возможность выиграть 100% кешбэк в новогодней активации. Поход в тот же самый Турандот станет куда менее чувствительным для кармана.

🐀Поп-ап выглядит действительно здорово и уместно, что большая редкость в российском BTL. Особая любовь – блестящий диван под неоновой луной. Выглядит суперсказочно. Захотелось сфотографироваться в полном луке Мари.

В общем, ведем какого-нибудь Мышиного короля в ресторан и забираем себе весь кешбэк.

Яндекс в честь старта новогоднего сезона выкатил цифровую шедевроелку 2.0. Теперь на нее можно повесить свою игрушку, сгенерированную в YandexART. В акции уже приняли участие 116 000 человек, которым нечего делать на работе в декабре.

Идея забавная и не похожая на стандартные адвент-календари, которые делают даже салоны ноготочков в Люберцах. С одной стороны, механика комплиментарна для пользователей сервиса, их радует собственная игрушка на главной Яндекса, есть фановый элемент взаимодействия с брендом.

С другой – проект должен был вырастить знание и рассмотрение Шедеврума как сервиса генерации изображений, демонстрируя свои возможности на широкую аудиторию нормисов.

Ну, и конечно, отличный способ задрайвить сбор данных и рост потенциальной клиентской базы – создать игрушку и украсить ей елку могут только зарегистрированные пользователи.

Из минусов:

😁YandexART все еще не GPT. Поэтому выдает по описанию лютую кринжатину, например, пирожок может быть похож на что угодно: на один из запросов он выдал куклу, а на другой утку. Поэтому RTB сервиса эта активация, скорее, роняет, а не растит. Комментаторы на Sostav емко и ебко выразили наше мнение:

идея веселая, жаль что шедеврум - помойка

🎄Почему нам показывают рандомные елки Светланы в 300 метрах от вас и Сергея З, автослесаря из Капотни, когда логичнее было бы показать игрушки людей, которые были в ваших контактах весь год или семьи внутри подписки Плюс.

Мы тоже загрузили игрушку для пирожка с креативом. Получился рыбий рогалик – собирательный образ всего, что мы с вами увидели в 2024 на рекламном рынке. В 2025 году, надеемся, на елке будут висеть деньги, а не вот это все.

🎄– украсил яндекс-елку говном игрушкой в цвете года по версии Pantone
🤣– почему еще никто не нагенерил член

У Вкусвилла цвет настроения – новогоднее хрючево.

Традиционно декабрь для foodtech-сервисов очень плодотворный на всякие обострения праздничные упаковки, подборки лучших новогодних салатов из мимозы, оливье и селедки под шубой и специальные категории с китайскими елочными игрушками и оленьими рогами на ободке.

Но не в этот раз. Накануне 2025-ого креаторы явно вдохновлялись творчеством Юлии Высоцкой и эстетикой новогоднего застолья трудового коллектива автосервиса в Сыктывкаре.

👜Лот первый: сумка-оливье в коллабе с российским брендом ARNY PRAHT с эффектом наблевавшего вам в сумку коллеги на корпоративе. И ладно еще неаппетитный деревянный обвес в виде ингредиентов, но подкладка – это просто пиздец образец карательного дизайна.

Видимо, при согласовании макетов, бренд-менеджерам Вкусвилла выжгло глаза бенгальскими огнями, по-другому объяснить появление этого шедевра в продаже невозможно. Отдельного внимания заслуживает отвратительная фотоссесия этой самой сумки с салатом и вилками внутри. Абсолютно проклято.

💅Лот второй: розовый салат "Цезарь. Вкусвилл без объявления войны запустил праздничную версию традиционного салата для эскортниц. Вопросов куда больше, чем ответов: почему розовый и почему именно "Цезарь"? Это женская версия? Тогда почему ее не выпустили к 8 марта? Это гибрид "цезаря" и "шубы"? Тогда где селедка вместо курицы? И самый главных: какой псих предложил положить кровавые сухари в набор? Такое ощущение, что продуктовая команда Самоката полным составом перешла во Вкусвилл.

🙈 – больше у них оливье не заказываем
🫡 – отправьте их на обучение в Food ru что ли, там нормальные обвесы

Немного отдохнем от отечественного кукожа и продолжим полюбившуюся многим рубрику «чо там у креативных пендосов» обзора зарубежных рекламных кампаний.

🚑Лот 1: Коллаборация Balenciaga и Lamborghini

Бренды выпустили лимитированный дроп одежды в стиле «я остался с батей один в 3 года, и он меня одел на прогулку». Кроме того, чел в ковбойской куртке из бабкиных штор и женщина в юбке из мужских трусов очень слабо ассоциируется с премиальными тачками.

К сожалению, на этой коллекции для бомжей из травести шоу креативные директора брендов не остановились: в рамках сотрудничества Balenciaga, к несчастью, создаст кастомные интерьеры для нескольких моделей Lamborghini.

Ждем потолок в виде смятых пачек от чипсов и обтянутые старьем с европейских помоек кресла. Вообще, по эквити Balenciaga бы больше подошел в партнеры Jaguar. Желательно, напиток.

🦑Лот 2: Австралийский McDonald's очнулся от летаргического сна и заколлабился с Игрой в кальмара.

Наполнение, конечно, вайбовое: помимо нагеттсов, картохи и корейского соуса положили сахарную соту из сериала, которую нужно вырезать иначе Рональд Макдональд пустит тебя на бургеры. Тот, кто справился, сможет выиграть 100к баксов.

🙂‍↕️Остался один вопрос: почему в праздничный таймлайн? Как шоу про смерть вообще линкуется с рождественским настроением? Или австралийцы привыкли жить в постоянной опасности проснуться в пауке, и Игра в кальмара кажется им легким комедийным сериалом? Это все равно что новогодняя коллаба Вкусно и точка и фильма «Груз 200» с лайном «Чизбургер приехал».

Резюмируя, коллеги, на Рождество кальмаров надо жарить во фритюре. А не играть.