Новая бренд-платформа Кока Колы — Магия Момента

В глобальном манифесте красота с геймингом и киберспортом, а вот нам на Новый год максимум клип с Джараховым про ковид можно ждать, скриньте

Как не обосраться с актёром в рекламе

М.Видео и Инстинкт тут, значит, запустили промо нового айфона, сняв в ролике кудрявого актёра (все почему-то думают, что кудрявые актёры это последний писк моды), а он… А он участвовал в каком-то дешёвом «вирусном» ролике ЛДПР под выборы. Там про ЛГБТ и вообще какой-то криндж.

Ну как так-то? Обычно нормальные продакшены пробивают всю историю актёра и говорят даже вещи типа «а ничего, что наш актёр массовки в третьем ряду справа снялся в ролике конкурента десять лет назад в пятом ряду справа?». Ну тут-то что, как они так обосрались? Ролик обсуждался везде, выборы были из всех щелей. От тиктоков своих можно оторваться? Хотя там тоже было.

И ладно бы М.Видео, это для них промо, какие делают по три штуки на дню. Но агентство, но продакшен? Очень интересно, как М.Видео и пиарщик Эпла на такое отреагируют.

Пост про бессмысленность бытия

Что это? Как это выпустили? Зачем томатной пасте Сергей Жуков? Почему именно он? Зачем им вообще нужен селеб? Чё это за майка из Вайлдбериз за 30 рублей? Столько вопросов, но мало ответов.

Половина рекламы от брендов второго и следующих эшелонов похожа на работу тупой нейросети, которая ни слоганов, ни механик, ни других решений объяснить не сможет. Куча работы делается просто потому что – как со стороны клиента, так и со стороны агентства.

Что, бренд-менеджер говорит боссу «у нас Жуков вот на баннере» и его никто не трогает ещё год? В агентстве всех устраивает годами вести СММ для бренда и получать по 15 лайков на пост? Похоже люди, выполняющие подобные работы, сжигают свою жизнь и бюджеты зря.

И дело не в Подмидорке. Это всего лишь пример бренда, который существует для того, чтобы существовать. За ним стоят сотрудники, которые существуют чтобы существовать. И все они рождают креатив, смысл которого просто быть рождённым.

Короче говоря, иногда лучше жевать, чем говорить.

Ставить обложку с намёками на лесбо-тему на российскую страницу Колы — это смело

В понедельник, когда всё упало, бренды начали про это шутить.

Авито вот, например, шутить не о чем – тут вот вышел видос с прямой речью мошенников-разводил, в котором оборот мошенничества на Авито и похожих сайтах оценили в 1 млрд рублей за 2020 год. Мошенники прямой речью сказали, что Авито вообще нихуя не делает, чтобы их поймать, а ведь команд мошенников около 250, по сотням человек.

Пиарщица у них – это вообще золото. Заготовленная позиция игры в дурочку «ну мы же бабки не принимаем, с нас взятки гладки, сами будьте внимательнее» должна просто попасть в учебники.

Как я и писал в этом посте – Авито вместе со своим (зачем-то) прокаченным тех-брендом должен завалить до тех пор, пока проблемы с мошенниками не начнут решаться. Скилл бренда «безопасность» просто люто проёбан, но с этим вообще ничего публично не происходит.

Пользоваться этой помойкой вообще не хочется. Такими темпами из Белой площади надо будет съезжать в офис попроще.

Кино в космосе и его пиар

На МКС уже несколько дней тусуется Пересильд и Шипенко, а у нас на Земле все это обсуждают. Обсуждают неоднозначно – то 2 млрд «из наших карманов» потратили зря, то фильм «Вызов» будет говновым, то ещё что-то. Что мне есть заметить:

Во-первых, из подготовки к запуску пытались сделать клёвое шоу. За несколько дней команда Вечернего Урганта приехала на Байконур и оттуда вело тематические передачи. Как по мне – супер-ход вообще.

Во-вторых, сам запуск – это клёвый прецедент на уровне той самой космической гонки в СССР. Как ни крути ты деньгами, смыслом и вообще чем угодно, «первая актриса в космосе» из России это прям вау звучит.

В-третьих, спонсоры. Среди прочих, в качестве спонсора на трансляции мелькал Тинькофф. Втф? Ургант дружит с Альфой, какой Тинькофф? Наверное поэтому трансляцию запуска вёл не Ургант (не разрешили бы показывать под его голос Тиньк), а бывший абассадор Альфы В.В.Познер. Было, кстати, ультра уныло, почему Познер?

Вывод простой – в общем и целом на запуск всем почему-то было похуй. Пиар жутко не докрутили – несмотря на то, что запуск был из всех щелей. Всё как-то вроде и так, но на самом деле не так. В итоге получили ультра спокойную реакцию людей на съёмку первого игрового фильма в космосе. Дальше будет самый старый человек в космосе, первый медведь в космосе, первая свадьба в космосе и так далее – и на них всем будет ещё более похуй. Потому что первый повод Роскосмос уже проебал. Очень жалко, а был такой шанс реабилитироваться.

Пиарная слепота

Увидел, как во всех пабликах на прошлой неделе обсуждали сценический поцелуй между мужиками на проекте Игра. Пока народ всерьез это обсуждает, я всё вижу по-другому.

Вышел проект, тщательно подогреваемый уже несколько месяцев, первую серию выкатили, а вторую положили за пэйвол в Премьере и в телек, который никто не смотрит. Вторую серию подогрели хэштегами #геи #прокуратура #запретить #госдума #казаки и сделали хороший посев, дальше всё само разошлось. Всё, ничего интересного не произошло — такого говна как грязи в инфополе каждый день. И я осознал — мне, как обычному зрителю, окончательно стало на всё это похуй.

Похуй стало на все даже незапланированные скандалы от брендов. Альфа банк вот отличился с постом и словом «жиробасы». Всех резко стало это ебать, а соцсети наполнились тем, как «альфа пробивает дно». Признайтесь честно — вам не похуй? Мне и как потребителю похуй, и как профессионалу тоже. Такого говна просто навалом, пролистал и проехал.

По большому счету, похуй на Вкусвилл и ЛГБТ — в магазинах от этого хуже не стало, похуй на Визит с идиотскими шутками — брендов гондонов всё равно два (среди них Визита точно нет), поебать на Тануки и всё из желание выделиться — суши-роллы сейчас есть в каждом доме, половина из них не хуже Тануки. Ну и так далее.

Новости, которые состоят из твита, поста и прочей надуманной хуйни в интернете, не стоят вашего внимания. Рекомендую выработать пиарную слепоту и сделать свою жизнь интереснее. Я вам в этом помогу — постараюсь меньше писать про то, что на самом деле не стоит выеденного яйца.

Когда в следующий раз увидите заголовок в котором одновременно есть вместе что-то типа известного человека, ЛГБТ, ущемлений, бренда, депутата, РПЦ, секса и Мужского государства, знайте — можно это смело не открывать и жить спокойно.

А Золотая малина от маркетинга тогда что?

Ещё одно подтверждение бесполезности смм

Вчера был ребрендинг Мэйла и все вот эти смм-отделы, которые в каждой бочке затычка, принялись про это шутить в своих в твиттерах. «Я вот С! А я вот ФБ! А я вообще В, ха-ха-ха!».

Вообще, движуха пошла от Русского маркетинга, и на этом должна была закончиться, потому что шутка изжила себя в первую же минуту. Но нет – наконец-то сммщики, которые изголодались по массовым инфоповодам, принялись заряжать дизайнеров на смену аватарки.

Что это дало бренду? Ни-ху-я. Зато молодым парням-сммщикам на десять минут перестало быть грустно из-за своей бесполезности – твиттер-то согласовывать многим не надо, он ведь вообще никому не всрался. Зато коллеги поржут. Отдельный привет передаю агентствам, которые принесли посты под флешмоб через два часа после начала – удачи с такой скоростью.

Дорогие товарищи маркетинг-директора. Увольте нахуй ваших сммщиков уже. Их единственная суперспособность – 24/7 сёрчить за вас ленту, выявлять короткосрочные тренды и предлагать первое попавшееся решение по внедрению в эти тренды. За эту работу можно платить в Москве не больше 20к, потому что в реальные бабки она не конвертируется. Может после этого сегодняшние сммщики начнут расширять свой функционал, дурацкие смм-агентства сдохнут, а в нашем мире станет чуть более профессиональнее.

А, ну и да – всё ещё советую удалить аккаунты всем брендам, которым они просто не нужны.

Про Билайн

Разберем то, что произошло с ребрендингом. Очень жалко старого, но ныне никому не нужного, сотового оператора.

То, что творилось в телеге и твиттере в последние дни перед ребрендингом – это полнейший провал. Люди, ещё не видя сам ребрендинг, его уже засрали и разобрали по косточкам.

День релиза. Происходит вообще ни-ху-я, с ребрендингом Мэйла не сравнится. Помимо локальных шуточек, никакой движухи нет – всем пофиг. Сами знакомые работники Билайна прикрывают глаза от стыда и никак не комментируют произошедшее. Буквально всем стыдно.

Венец ребрендинга – часовой фильм от команды Редакции.

Если сравнить ровно такой же у Яндекса, то это небо и земля: там куча новой инфы, движуха, да и вообще любой рассказ про Яндекс превращается в мистерию типа «ой, а как там в этом загадочном Яндексе?».

Что в итоге? Обычные пользователи не заметят ребрендинга, а индустрия окончательно похоронила бренд.

Все теории про то, что переобувание на последнем издыхании нужно чтобы повысить стоимость бренда перед продажей, похожа на правду.

Любимая шутка про ребрендинг прозвучала в Sosindex – «Эмблемой билайна стала пчелиная жопка, а слоганом «Жалко». Точнее и не скажешь.

Онлайн-платформы с кино себя не оправдывают

Несколько лет назад на рынке появилось несколько флагманских онлайн-платформ и понеслась – появилась стойкая уверенность в том, что сейчас-то появятся достойные сериалы и фильмы.

Ну и что мы получили? Практически одно говно.

Про Окко я говорить не буду – их контракт с Андреасяном просто смешён, Нагиев на карантине просто лютый криндж за миллионы долларов. Про Иви сказать нечего – их линейка Ориджиналс похожа на примерно такое же говно, только с актёрами чуть получше.

Новый Кион закупил у Родиона Чепеля фильм Дуров под свой запуск, получил первую базу подписчиков и обсирается дальше – документалка-то оказалась обычной, а нормальных новых проектов не подвезли.

А что с Кинопоиском? Вот это главное разочарование. Казалось бы – и лучшие кадры в Яндексе, и куча денег, и лидер рынка, и хуё-моё. А что мы получаем? Да, лучше, чем у других. Да, бывают популярные годные сериалы и фильмы (а особенно закупки типа Майора Грома и Лиги справедливости). Но в остальном – говно.

На перезентации нового сезона не показали ничего отличающегося от любого другого сервиса. Все сериалы, которые я начинал смотреть (Пищеблок, Анна Николаевна, Последний министр, Настя соберись (особенно полное говно) просто не стоят ни секунды вашего внимания. Зато рейтинги сплошь зелёные – нечестная игра.

Один Премьер регулярно радует. Несмотря на обилие жопносортирного юмора от ТНТ, там регулярно выходят документалки от Амурских Волн и годные сериалы. Один Дятлов, вспомните – там только продакшен стоит отдельного внимания, сюжет уж на любителя.

Start и more, хоть и не воспринимаются мной как онлайн-кинотеатры (а скорее как производители и дистрибьюторы собственного контента), тоже иногда достойны внимания. Эксперименты и достойные работы получаются у них чаще, чем у большинства.

Тем не менее – российские сериалы до сих пор в жопе, как бы вам ни начинало казаться. Онлайн-платформы – не панацея. Если вы думали, что вот, пришло время фильмов/сериалов без больших продюсеров со свободным бюджетом и заморочек – нет. Всем занимаются те же самые люди, что и раньше, и получается, как мне кажется, иногда даже хуже, чем на телеке или в обычном кинотеатре.

Слава яйцам, кинотеатры активно включаются в битву за долю рынка, заряжая в обойму всё новые и новые проекты. В течение пяти лет точно нарисуется самый сильный игрок, а слабые начнут загибаться. Ну, как обычно, – нам с вами от этого лучше.

Мегафон продолжает свою кринжотеку с Брюсом Уиллисом.

Оказывается, в первом ролике с дипфейком всё ещё было нормально, а во втором вообще пиздец – из Брюса сделали яйцеголового дрыща.

Про цветкор вообще молчу – сами можете угадать, где режиссёру Найшулеру было не до пизды, а где режиссёру Чеважевскому похуй.

Бренд этой недели – Сбер Еаптека

Слышу смешки на задних партах – давайте не будем издеваться над убогим названием бренда. Он достался ему не путём долгих маркетинговых исследований и так далее, а просто приснился одному из топов после покупки. Ну, так и повелось. Проехали! Сбер Еаптека так Сбер Еаптека.

За послежнюю неделю бренд показал себя люто устаревшим и неактуальным настолько, насколько это вообще возможно.

Обсёр 1: мерч. Кому нахуй нужен мерч от Сбер Еаптеки? А мерч на тему пандемии? Что это вообще за дичь? Кто это предложил и кто это купил? Ну вы чё, серьёзно? Там, пишут, будет ещё онлайн-презентация от Сергея Мезенцева. Это что, бабушка креатора предложила?

Обсёр 2: Коламбия Пикчерз. Формат «взять известную песню и переделать джингл» это просто моветон. Так нельзя. Это уже невозможно. Но нет – Сбер Еаптеке можно всё!

Ролик кампании – это нечто. В релизе на Составе написано «по сюжету видео героиня получает заказ из обычной аптеки и обнаруживает отсутствие в заказе некоторых товаров из списка — на помощь ей приходит «Сбер Еаптека». Если посмотреть ролик, то можно задать миллиард вопросов – чё за мужик, чё за обычная аптека (некие «заказы из обычных аптек» – это же главная головная боль бренда, ну-ну), которую постоянно загораживает огромный дисклеймер, и так далее. Просто бред и мелькающие картинки для телека.

Сбер Еаптека, кажется, снова доказывает – единственный нормально работающий сервис в экосистеме Сбера это Сбер Маркет. Постоянно растёт, живёт обособленно, не выёбывается и делает всё как надо. Остальные же присосались к деньгам и не знают, что с ними делать. Ужасно.