👍Креативный разворот городов

Как привести города к устойчивому росту, говорили ведущие эксперты страны.

В Уфе в рамках III Всероссийского муниципального форума «Малая Родина — сила России» прошла экспертная сессия, которая, пожалуй, стала призывом к конкретным действиям для глав муниципалитетов на 2026 год.

Министр предпринимательства и туризма Республики Башкортостан Светлана Верещагина убеждена, что Республика сегодня — это «лаборатория» по внедрению креативных стандартов. Башкирия ставит амбициозные KPI — увеличить долю креативных индустрий в ВРП до 5% и довести долю занятых в этом секторе до 15%. Здесь уже внедряется уникальный «Муниципальный стандарт развития креативных индустрий».

Какие есть особенности у креативного предпринимательства в регионе?

1️⃣Институт Бизнес-шерифов, уникальная для России надстройка. Бизнес-шерифы на местах становятся «проводниками» для творческих предпринимателей, помогая им находить площадки и ресурсы.

2️⃣Инфраструктура для смыслов. Акцент делается на создании кластеров и удержании «креативного человеческого капитала». Башкортостан переходит от точечной поддержки к системной экосистеме, где малый город становится полноценным субъектом экономики.

Аналитические инсайты сессии.

Экспертная дискуссия под модераторством Артема Космарского, руководителя Центра исследований АНО «Креативная экономика», старшего научного сотрудник ИИК НИУ ВШЭ, выявила три главных тренда в развитии территорий:

1️⃣Бренд и экономика.

Николай Облапохин, основатель O&P branding, бренд-консультант, подчеркнул: бренд территории работает только тогда, когда он отражается в реальном потребительском опыте. Недостаточно просто нарисовать логотип — нужно найти «код» места, который привлечет инвестиции.

2️⃣Молодежь в авангарде изменений.

Любовь Кириенко, советник ректора ВШЭ, куратор проекта «Открываем Россию заново», на примере программы «Открываем Россию заново» показала, что студенческие экспедиции — это недооцененный инструмент для решения актуальных задач региональных сообществ. Кроме того, уже в первые годы реализации программы стало очевидно, что подобный формат образования имеет высокий потенциал для развития профессиональных компетенций студентов.

3️⃣Включенность местных сообществ.

Кейс города Бирска, представленный Александром Старковым, сооснователем пространства ЧИРКОВЪ и Бирского центра гостеприимства, руководителем экспертной группы по креативным индустриям в Башкортостане, стал живым доказательством того, что креативная экономика возможна в малом городе без огромных вливаний. Секрет успеха — в создании сообщества (как «Бирское время»), которое берет на себя ответственность за развитие территории. Результат: за 5 лет в Бирске реализовано более 50 проектов в сфере творческих индустрий и туризма, турпоток вырос в 6 раз, а город вошел в список пилотных городов по развитию КИ в регионе.

Что же делать муниципалитетам в 2026 году?

Подводя итог, Александр Сувалко, социолог культуры, замдиректора Института исследований культуры НИУ ВШЭ, ведущий эксперт АНО «Креативная экономика», и Галина Плотникова из АГТ «СРЕДА» задали методологическую рамку: нужно проводить «картографирование креативного поля» — искать скрытые таланты и активы.
Город должен стать «магнитом для талантов» не через лозунги, а через создание реальных жизненных перспектив для молодежи.

Креативная экономика в 2026 году — это структурная трансформация городов, где уникальность места становится его главным экономическим преимуществом.

🥰 @creativecontext