👍Тренды 2026: Реклама — от борьбы за внимание к экономике доверия

Продолжаем нашу серию эксклюзивных прогнозов от лидеров индустрий. Мы уже писали о книжном деле и медиа — пришло время поговорить о рекламе.

В 2026 году реклама окончательно перестает быть «шумом» и навязчивым баннером. В условиях регулировок, маркировок и перенасыщения информацией, рекламный рынок ищет новые подходы. Инструменты меняются, бюджеты перераспределяются, а креатив становится единственным способом выделиться.

«Какими вы видите рекламные тренды в 2026 году?» — прогнозы экспертов специально для канала «Креативный контекст»:

«Реклама станет нативной. Да, мы живём в мире ОРД и маркировок, но рекламодатели хотят внимание аудитории там, «где нельзя», а там «где можно», не хотят, да и нет его в нужном объёме/качества. Поэтому станет больше нативных форматов, креатива и способов обойти рамки. А ещё всё станет дороже. Намного,» — Алексей Ткачук, SMM-стратег, digital-блогер, сооснователь подкаст-платформы.

«Во-первых, перераспределение бюджетов, особенно в fashion- и beauty-сегментах. Теперь надо брать не массовыми охватами, а более точечным подходом к выбору площадок и аудитории. От изданий теперь ждут сервиса. Не просто поставить рекламу, а вести коммуникацию и сопровождать клиента на всех этапах размещения и отчетности после него. Я думаю, что мы увидим рост спроса на рекламу в мессенджере MAX (в канале PEOPLETALK уже более 31 000 подписчиков). Ждем, когда станут возможными инструменты монетизации. В фокусе внимания все еще спецпроекты: уникальные идеи + актуальные герои + продакшн со стороны издания. Ну и, кончено, в 2026 году мы увидим комплексный подход к сотрудничеству, включающий как онлайн-интеграции, так и офлайн-активности», — Ксения Аносова, главный редактор digital-издания PEOPLETALK.

«Думаю, что мы будем видеть появление все новых и новых изданий в ближайшие два года. Все они будут диверсифицированный по темам — все потому, что это всего лишь инструмент создания комьюнити. Это и есть ключевая ценность, за которой охотится любой бренд. Так вот эти все новые и новые СМИ будут появляться как обновленные варианты бренд-медиа. Приятно, что мы своим «Огородом» задали планку в обновленном формате. Законодательство, регулирующее рекламу, драйвит тренд в переосмыслении бренд-медиа, происходит переупаковка медиапродукта — из социальных сетей в медиа. Если бренды становятся медиа, то классические СМИ выходят за его пределы. Говоря о медиабизнесе, мы подразумеваем теперь уже выход сильно за пределы классической экосистемы из журнала, сайта, социальных сетей. Все мы интенсивно работаем над капитализацией бренда, чтобы запускать новые направления и выходить в оффлайн, обзаводиться вселенной своих продуктов. Знаю о плане «Чтива» на запуск литературного кафе. Мы тоже расширяем свое оффлайн-присутствие и скоро рассчитываем открыться с «домом» Москвички, который заякарит наше клубное расписание,» — Дарья Решке, издатель журнала «Москвичка» и главный редактор журнала «Огород».

«Период масштабных и сложных проектов позади — в текущих рыночных реалиях лишь немногие смогут себе их позволить. В креативе возрастает ценность смыслов, ручных решений и форматов, где важна не просто эффектность, а искренность и связь с аудиторией. ИИ, конечно, будут и дальше интегрироваться в процессы, но их применение станет более осмысленным и деликатным. Параллельно будет расти запрос на крафтовый креатив — проекты с узнаваемым человеческим почерком в противовес ИИ-реализации,» — Карлен Ходикян, креативный директор в коммуникационном агентстве DIDENOK TEAM.

👍Наша экспертиза. Отвечает заместитель директора по коммуникациям АНО «Креативная экономика», Нелли Бадалян:

«Уже в конце 2025 год появился принципиально новый канал — GEO-продвижение в нейросетях. Теперь продвижение будет работать внутри них. Задача — чтобы ИИ рекомендовал вас на запрос «где найти». Пользователи постепенно смещаются к нейропоиску. Рынок SEO подтверждает этот тренд. Все большее влияние у PR, потому что если о вас не знает интернет, то, нейросети о вас тоже говорить не будут».

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 23 января

👍ИИ

Новый перечень поручений Президента РФ: Россия переходит к созданию собственной экосистемы ИИ, синхронизированной с культурным кодом.

👍Книжное дело

Премия «ГЛАВКНИГА»: Объявлен шорт-лист 3-го сезона. Среди финалистов — Захар Прилепин, Эдуард Веркин и Сергей Носов. Победителя узнаем 30 января.

Цены на книги выросли на 10%, а продажи упали. Основные причины — рост стоимости полиграфии (до 30%) и логистики. Маркетплейсы продолжают теснить офлайн-ритейл за счет демпинга.

👍Кино и телевидение

Okko впервые в России покажет Олимпийские игры. Стриминг официально забирает территорию, которая десятилетиями принадлежала только федеральным каналам.

👍Архитектура

Тюмень задает тренд: в центре города появится первый в России креативный кластер для предпринимателей, опирающихся на традиционные ценности.

👍Дизайн

29 января в рамках Всероссийского муниципального форума «Малая Родина — сила России» в Уфе пройдет наша экспертная сессия о муниципальных стратегиях.

Росмолодежь и Студия Лебедева представили фирменный стиль проекта «Код молодежи». Конь здесь — метафора стремительного пути и решительности нового поколения. Путь от старого мира к новому через призму яркого визуала.

👍Музыка

Возвращение Лайзы Миннелли: Спустя 13 лет артистка выпустила трек «Kids, Wait Til You Hear This». Аранжировки созданы ИИ (ElevenLabs), при этом сама Миннелли подчеркивает: технологии — это лишь инструмент в руках человека. В этом же ключе высказался Арт Гарфанкел, представив трек с «нейро-фортепиано».

👍Медиа

Объем удаленного Роскомнадзором контента за последний период вырос почти на 60%.

Коучи, SMM-менеджеры и рерайтеры наконец-то получили официальный статус профессий в России.

👍Исполнительское искусство

Бродский на парковке: Евгений Цыганов ставит пьесу «Демократия!» в необычном формате. Премьера пройдет 28 января на парковке Europolis в Москве с онлайн-трансляцией на весь мир. Язык — единственный инструмент, способный победить географию.

🥰@creativecontext

👍Как устроен «Чебурашка» (2023), самый кассовый российский фильм всех времен?

«Чебурашка» (2023) — самый кассовый российский фильм в истории проката, его сборы составили более 7 млрд рублей. Можно с уверенностью сказать, что вторая часть франшизы, «Чебурашка-2» (2026), в скором времени затмит первую (уже более 5 млрд рублей кассовых сборов).

Пока этого не произошло, мы открываем рубрику, посвященную изучению того, как устроен массовый кинематограф.

Про что на самом деле «Чебурашка» (2023)?

Отвечает Александр Сувалко, социолог культуры, заместитель директора Института исследований культуры НИУ ВШЭ, ведущий эксперт Исследовательского центра АНО «Креативная экономика».

🥰@creativecontext

👍Константин Богомолов — новый и.о. ректора Школы-студии МХАТ

Главная новость театральной Москвы сегодня: Константин Богомолов назначен временно исполняющим обязанности ректора одной из главных театральных кузниц страны.

Константин Юрьевич — большой друг и режиссер нашей Российской Национальной премии в сфере креативных индустрий 2023 года. Совсем недавно он представил проект «Голоса страны», который идеально резонирует с ценностями креативной экономики: поиском героев среди нас и превращением «бытового» в «художественное».

Проект «Голоса страны» показал, что Богомолов умеет слышать запрос общества. Это документальный театр нового типа, где героями становятся врачи, рабочие и учителя. Именно такой «человекоцентричный» подход сегодня критически важен для взращивания новых креативных лидеров.

Мы поздравляем Константина Юрьевича с новым назначением!

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 26 января

🥰Креативная экономика

Состоялось первое заседание профильной комиссии Ассоциации юристов России. В фокусе — защита интеллектуальных прав и создание правового каркаса для стратегии развития всей отрасли.

👍Книжное дело

В 2026 году рынок самиздата в России может превысить отметку в 10 млрд руб. На фоне подорожания бумаги читатели всё чаще выбирают подписные сервисы.

24 января в Театре на Страстном в Москве состоялось открытие «Литературной гостиной» Издательства редких книг.

👍Кино и телевидение

«Федеральная кинокомиссия»: в России запустили единую цифровую платформу для поддержки кинопроизводства. Теперь продюсеры могут в режиме «одного окна» найти локации, арендовать технику и получить разрешения на съемки по всей стране.

Объявлены номинанты на Оскар 2026 года. В категории «Лучший фильм» сразятся «Бугония», «F1», «Франкенштейн» и «Гамнет». Церемония пройдет 15 марта.

👍Гастрономия

Тренды Michelin 2026: Главными векторами года стали «живой огонь» (бинчотан и угли), длительная ферментация и «бистро-ностальгия». Инспекторы отмечают возвращение театральной подачи с тележками и взрывной рост высокой кухни в Бангкоке и Китае.

Бренд «Хохлома» и фабрика «Культура» выпустили лимитированное варенье (красная смородина + липа), объединив гастрономию и традиционный промысел в одном арт-объекте.

👍ИИ и технологии

Южная Корея стала первой страной, где вступили в силу законы, жестко регулирующие ИИ. Теперь обязательны маркировка результатов и человеческий контроль в социально значимых сферах.

👍Медиа

Контроль над бизнесом TikTok в США перешел к американским инвесторам (80,1%), ByteDance сохранила лишь миноритарную долю.

Культурное наследие

АСИ и Минкультуры представили стандарт вовлечения памятников культуры в экономику. Цель — превратить усадьбы и особняки в работающие туристические и творческие кластеры.

🥰 @creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 27 января

👍Книжное дело

Власти РФ включили полиграфическую деятельность в перечень отраслей, нуждающихся в первоочередной господдержке. Мониторинг состояния сектора и анализ конкуренции с импортом пройдут в течение I квартала 2026 года.

Минцифры открыло прием заявок на субсидии для печатных СМИ и книгоиздателей. Принимаются социально значимые проекты, включая литературу для инвалидов по зрению. Дедлайн — 25 февраля.

Юбилей «Лицея»: стартовал Х сезон премии имени Пушкина для молодых авторов. Призовой фонд внушительный: за первое место в номинациях «Проза» и «Поэзия» лауреаты получат по 1,2 млн рублей.

С 9 по 15 февраля пройдет всероссийская акция «Дарите книги с любовью». РГДБ в этом году собирает детские издания для библиотек Курской области.

«Таврида» ждет детских писателей. Академия «Меганом» открыла набор на новую издательскую программу.

👍Кино и телевидение

В России снимут полнометражный игровой фильм про поросенка Фунтика. Съемки картины стартуют весной, производством займутся «Вольга» и кинокомпания «КиноЦех».

5 февраля в прокат выходит драма «Здесь был Юра» с Константином Хабенским. Фильм, основанный на реальных событиях, уже называютодной из самых искренних и сложных работ актера (герой Хабенского за весь фильм не произносит ни слова).

👍Медиа

Популярный тиктокер продал права на использование своего образа за рекордные $900 млн.

👍Реклама и PR

«Смешарики» выпустили ролик-омож на мем с пингвином-нигилистом, покоривший соцсети.

👍ИИ и технологии

Google выплатит $68 млн за несанкционированную активацию ассистента и запись разговоров пользователей.

В Москве начался Фестиваль научно-технического творчества. В конкурсе за выход в финал приняли участие 33 инженера в возрасте 16-20 лет из столичных колледжей.

👍Культурное наследие

НЦ «Россия» и Государственный исторический музей (ГИМ) договорились о партнерстве. В планах — совместные просветительские проекты и выставки, объединяющие уникальные коллекции ГИМ с современными форматами Национального центра.

👍Отдых и развлчения

Турпоток в России по итогам 2025 года показал колоссальный рост, достигнув оборота в $57 млрдсмешарики.

🥰@creativecontext

Тюмень задает новый тренд: в России появится первый креативный кластер традиционных ценностей

От повестки до готовых решений в регионах.

Креативная экономика — это не только про инновации и технологии, но и про смыслы. Тюмень стала инициатором уникального проекта, который напрямую связывает креативный бизнес с государственной политикой и культурным кодом страны — в центре города здесь совсем скоро появится первый в России ценностно-ориентированный креативный кластер «809» — его название это символичная отсылка к Указу Президента №809 об укреплении традиционных российских духовно-нравственных ценностей. Обсуждение проекта кластера «809» состоялось в ноябре 2025 года на форуме «Сообщество» в Москве.

😊😊😊😊😊😊😊😊

На нашей Юбилейной V Российской национальной премии в сфере креативных индустрий заветную "семечку" в номинации «Креативный регион» получил губернатор области, Александр Моор, за высочайшие показатели работы региона в развитии креативных индустрий. Регион не только разработал эффективную Стратегию развития до 2030 года, но и построил целую креативную экосистему: он уже запустил кинокомиссию, объединил разработчиков игр и игрушек. И вот на горизонте появился еще один знаковый проект.

Ежегодный рост занятости в креативных индустриях Тюменской области составляет 5%, а зарплаты в IT, архитектуре и рекламе стабильно выше средних показателей. Производительность труда в секторе здесь входит в топ-3 по России, и более 40 000 человек стали участниками событий креативной экономики. Тюмень уже выступает в роли эксперта и делится своим опытом, консультируя более 10 других регионов страны в сфере креативных индустрий. Поэтому новый центр притяжения креативного класса имеет здесь перспективы и спрос.

😊 😊😊😊😊😊😊😊

Проект 809 станет большой экосистемой креативных проектов, которая включит в себя несколько продуктов: штаб, фонд, аналитический центр, бренд одежды, наставнические программы, фестиваль традиционных ценностей, круглые столы, молодежный образовательный центр, тактические сборы, и, наконец креативный кластер.

В чем уникальность? Это будет не просто модное пространство с коворкингами. Как отмечает руководитель «ТАРКИ» Алексей Краев, кластер станет домом для тех предпринимателей, чей продукт несет понятные и важные для каждого смыслы: семья, патриотизм, созидательный труд и преемственность поколений.

Что это?
➖Не менее 15 постоянно действующих и не менее 30 "сетевых" резидентов.
➖Формирование не менее 3 производственных цепочек в год.
➖Не менее 50% резидентов — действующие экспортеры.

Что этот проект значит для креативной экономики?

1️⃣Фильтр ценностей: площадка объединит единомышленников, создавая среду, где «креатив» не оторван от реальности, а работает на укрепление общества.
2️⃣Молодежный вектор: кластер нацелен на выработку новых, живых форматов коммуникации с молодым поколением.
2️⃣Поддержка локальных брендов: только для тех, кто реально производит и продает качественный продукт.
3️⃣Новая точка на карте: Тюмень подтверждает статус одного из лидеров развития креативных индустрий в регионах.

Точные правила резиденства и условия попадания в кластер будут озвучены уже в феврале.

Следим за развитием проекта — это важный пример того, как региональная инициатива превращается в инструмент реализации национальной стратегии.

➖Фото: с форума Сообщество.

#КреативнаяЭкономика #ТрадиционныеЦенности
#КреативныйКластер

🥰@creativecontext

👍Тренды 2026: заглядываем в будущее НХП вместе с лидерами индустрии

Мы продолжаем серию эксклюзивных прогнозов от лидеров креативных индустрий. Весь январь мы рассказываем вам о народном творчестве по мотивам документального фильма «Народные художественные промыслы». Но чтобы понять, куда движется эта отрасль, мы отправились к тем, кто прямо сейчас строит на этом наследии актуальный бизнес. Мы узнали у креативных предпринимателей и экспертов из первых рук: как традиция превращается в тренд и почему «русский стиль» — это новая роскошь.

В 2026 году НХП окончательно перестают восприниматься как «музейные экспонаты». Сегодня это динамичный рынок, где народная мудрость и смыслы встречаются с законами премиального брендинга.

«Какими вы видите тренды в сфере НХП в 2026 году?» — прогнозы экспертов специально для канала «Креативный контекст»:

«Народные художественные промыслы в 2026 году – это уже не фон, а самостоятельный драйвер креативной экономики. Мы видим устойчивый рост интереса со стороны зумеров и миллениалов к НХП как источнику самобытности, уникальности и «опоры на корни» в нестабильном мире, а также всё больше коллабораций между современными брендами и промыслами — от fashion до FMCG. Как пример, яркие коллаборации ORENSHAL и MAAG, Хохлома и Алёна Ахмадуллина, Гжель и Holy corn. Растёт запрос на аутентичность и культурный код, поэтому бренды всё чаще строят коллекции вокруг промыслов – от гастрономии до моды, выводя их за рамки привычного сувенирного контекста и выводя в большой ритейл и в массовую культуру,» — Валерий Гремпель, представитель бренда ORENSHAL (Оренбургский пуховый платок)

«Нащупать стык между товарами народного художественного промысла и процессами построения бренда - может стать качественным шагом для повышения ценности НХП в глазах широкой современной аудитории. Качество упаковки, сопутствующих материалов, контента, медиа-коллабораций станет больше,» — Артур Салякаев, арт-предприниматель, основатель INCRUA.

«Сегодня НХП в целом – это один глобальный тренд. Сейчас во многих сферах делается акцент на русскую эстетику, русский стиль. А любой наш промысел – это и есть русская культура, так что мы продолжаем создавать наши традиционные изделия. Поскольку 2026 год – это год красной лошади, мы это по-своему обыгрываем: например, у нас в Палехских мастерских появился мастер-класс по росписи палехского красного коня,» — Александра Гусаковская, специалист по онлайн-продвижению Палехских художественных мастерских Александра Гусаковского.

«Традиционные промыслы продолжают омолаживать свою аудиторию, создавая предметы для миллениалов, вызывающие эмоциональный отклик (забавные персонажи, игрушки). С другой стороны, сохраняется устойчивы тренд на ностальгические образы, которые так естественны для НХП. Все больший интерес аудитории вызывает закулисная жизнь ремесел, что влечет повышенный спрос на авторские изделия, за которыми стоит создатель, творец, а также запрос на событийный и промышленный туризм,» — Елена Усенко, генеральный директор ООО «Торговый дом "Гусевской хрустальный завод им. Мальцова".

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 28 января

👍Реклама и PR

Любое упоминание VPN в Telegram теперь может считаться незаконной рекламой. Вологодское УФАС впервые вынесло решение о ненадлежащей рекламе сервисов обхода блокировок на основе закона, вступившего в силу в сентябре 2025 года.

👍ИИ и технологии

К 2030 году мощности российских центров обработки данных вырастут вдвое. Масштабное расширение инфраструктуры необходимо для обеспечения растущих аппетитов технологий искусственного интеллекта.

👍Культурное наследие

Минобороны, Сбер и администрация музея-заповедника Архангельское подписали соглашение о развитии усадьбы. Проект включает расширение парковой зоны, создание пространства для реабилитации военнослужащих и проведение культурно-оздоровительных мероприятий.

👍Архитектура и урбанистика

Станцию московского метро «Достоевская» оформят в стиле арт-деко с использованием натурального камня и художественного стекла. Дизайн объединит монументальность подземки и наследие великого писателя.

Забайкальскому краю спишут 18,6 млрд рублей бюджетных кредитов до 2030 года. Высвобожденные средства направят на реализацию мастер-планов Читы и Краснокаменска, а также на строительство школ и детских садов.

👍Дизайн

В столице Республики Алтай ввели дизайн-код для нестационарных торговых объектов. Теперь киоски и павильоны должны быть оформлены с использованием дерева или графита. За нарушение — демонтаж за счет владельца.

🥰@creativecontext

От событий, меняющих городскую среду, до социального плэйсмейкинга и развития сообществ

Завтра в Уфе пройдет III Всероссийский муниципальный форум «Малая Родина — Сила России», на котором наши коллеги из Центра исследований проведут экспертную сессию «Креативная экономика в муниципальном развитии: от стратегии к реализации». 

Часто, говоря о креативной экономике, мы мыслим масштабами стран и глобальных трендов. Но настоящие изменения, которые чувствует каждый житель, происходят на уровне города.

Мы попросили Александра Сувалко, социолога культуры, заместителя директора Института исследований культуры НИУ ВШЭ и ведущего эксперта Исследовательского центра АНО «Креативная экономика» рассказать об актуальных кейсах развития городской среды на примере малого города Шуя, с которым мы работали в 2025 г. в рамках исследования креативного (творческого) потенциала малого города совместно с Центром исследований малых городов ИвГУ. 

1️⃣События, меняющие городскую среду. 

Фестиваль «Русское Рождество» стал ключевым брендовым событием для Шуи и всей Ивановской области. Его активное освещение (включая цикл сюжетов на «Доброе утро» на Первом канале) вывело город на федеральный медиауровень. Это главный катализатор роста узнаваемости и туристского интереса.

Фестиваль показывает
высокую возвратность туристов (95%), значит, событие становится точкой входа и поводом для первого визита, после которого гости совершают повторные путешествия. Фестиваль, сфокусированный на традиционной культуре, является основой для формирования «культурного кода» города, и задает тематику (история, ремесла, гастрономия), вокруг которой развиваются другие проекты. Благодаря привлечению туристов запускается мультипликативный эффект, когда туристы тратят деньги на гостиницы, рестораны и транспорт, напрямую вливая средства в экономику города.  

2️⃣Социальный плэйсмейкинг и развитие сообществ. 

Здесь ярким примером низовой инициативы, меняющей не только пространство, но и отношение к нему, является проект «Я был здесь» художника Леонида Шипина. Его ключевая идея — вовлечение в творческий процесс не профессиональных художников, а обычных горожан: бухгалтеров, экономистов, студентов. Под руководством художника они создают долговечные мозаичные панно, которые украшают неприглядные заборы и стены зданий.

Это не просто мастер-класс, где участник забирает поделку домой. Созданное произведение остается городу, а на специальной табличке указываются имена всех причастных. Так рождается чувство сопричастности и личной ответственности за городскую среду. Это формирует мощнейшую социальную защиту: вряд ли кто-то поднимет руку с баллончиком краски на мозаику, в создании которой участвовала его бабушка или сосед. Экономика проекта гибридная: она складывается из платных корпоративных мастер-классов (когда компания оплачивает создание мозаики для своего здания силами сотрудников) и пожертвований материалов от местного бизнеса. Это осмысленная альтернатива стихийному «здесь был Вася», превращающая жителей в соавторов своего города и капитализирующая их творческий потенциал в виде социального, а не только финансового, блага.

➖видео в собственности пресс-службы проекта «Русское Рождество»

🥰@creativecontext

👍 Амбассадоры городских изменений: новая креативная специализация в ВШЭ

Развитие территорий, градостроение или пространственное развитие и городское планирование — чем отличаются эти понятия?

Когда наша команда выезжает в города со стратегическими сессиями, мы занимаемся комплексным развитием территорий. Мы ищем скрытые смыслы, выявляем идентичность и пытаемся понять, как превратить территорию в место, где хочется жить и творить.

Градостроители, архитекторы и дизайнеры работают с пространственным развитием и городской средой.
➖Архитекторы проектируют отдельные строения или их комплексы — ансамбли, работая в рамках, которые определяют в своих проектах градостроители.
➖В свою очередь, градостроители разрабатывают проекты развития городов и даже целых городских агломераций, чтобы ориентировочно определить наилучшее перспективное использование для отдельных частей города и их функциональное назначение.
➖Дизайнеры — делают из функционирующей инфраструктуры бренд-код.

Эта цепочка под названием "городская среда" работает только тогда, когда принимаются ответственные решения.

Как ограничения сказываются на ее развитии, какими правовыми процедурами и документами достигается общественное согласие по поводу такого развития — выпускникам традиционных урбанистических направлений обычно не хватает знаний для ответа на эти вопросы.

Теперь для этой сложной работы — городского планирования — в России начинают готовить профессиональные кадры на системном уровне. Креативная экономика начинается с университетской скамьи.

Не архитектура или строительство: в НИУ ВШЭ открывается бакалаврская программа «Девелопмент и городское планирование». Это кузница «дирижёров», которые будут управлять городом как сложнейшим оркестром, где звучат экономика, социология, право и культура, делать сложное представление о городской среде культурной нормой. Город — это смесь социального и пространственного, и управлять им должны те, кто умеет превращать идентичность места в его главную сил.

Прием документов на программу начнется уже 20 июня.

Почему это важно для креативной экономики?

1️⃣Город как продукт, а не просто застройка.
Выпускники программы будут учиться смотреть на город шире, чем на «благоустройство». Это специалисты по мастер-планированию и стратегиям развития, которые умеют проектировать жизненные сценарии, а не только стены.
2️⃣ Фокус на малые и средние города. 85% городов России — это населённые пункты до 100 тысяч жителей. Именно они сегодня — главный вызов и главная возможность. Программа готовит практиков, способных вдохнуть жизнь в моногорода и превратить их из «рабочих посёлков» в пространства с выбором и возможностями.
3️⃣ Синхронизация смыслов. Миграционный маятник качнулся в сторону регионов. Чтобы удержать таланты, муниципалитетам нужны не формальные генпланы, а работающие бренд-стратегии и понимание культурного кода. Именно этим навыкам отведены ключевые блоки обучения: от географии и антропологии до менеджмента и городских политик.
4️⃣Практика «в полях». Обучение длится 5 лет. За это время студенты пройдут: натурные обследования, дискуссии с местными сообществами и защиту реальных кейсов перед администрациями и девелоперами.

Что потом? Мы очень надеемся, что это будут кадры, которые вместе с нами построят экономику будущего.

#КреативнаяЭкономика #РазвитиеТерриторий

🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 29 января

👍Книжное дело

Писатель из Владикавказа Барисби Алборов (Guiltythree) признан самым читаемым автором на платформе Webnovel. Его роман Shadow Slave собрал более 84 млн прочтений. Впереди — выход бумажной версии и комикса в США.

Итоги Rideró 2025: сервис выплатил авторам рекордные 54 млн рублей роялти. Число пользователей платформы почти достигло миллиона, а 30% авторов уже используют ИИ для исправления ошибок и создания обложек.

👍ИИ и технологии

Ученые Мордовского госуниверситета разработали ИИ-консультанта для промышленности на базе открытого ПО. Система работает с регламентами и чертежами, исключая «галлюцинации» нейросетей благодаря технологии RAG.

По данным опросов, каждый второй россиянин предпочитает контент, созданный человеком. Среди читателей даже сформировалось движение тех, кто принципиально не покупает книги, написанные нейросетью.

👍Кино и телепрограммы

Выручка онлайн-кинотеатра Premier выросла на 70% за год. Российские сериалы остаются главным драйвером — их смотрят 90% подписчиков.

👍 Музыка

ТНТ Music официально стал FON Music. Все ключевые программы и чарты сохраняются, но канал переходит на самостоятельный путь развития.

👍 Медиа

Число удалений TikTok в США выросло на 150%. Пользователи жалуются на цензуру и сбои после смены владельца платформы.

👍Реклама и PR

Продажи товаров с героями «Простоквашино» выросли в 19 раз после кинопремьеры. Аналогичный успех сохраняется и у «Чебурашки» — спрос на игрушки в 14 раз выше, чем три года назад.

👍Отдых и развлечения

На Кизлярском коньячном заводе открывается бутик-отель с интерьерами в стиле «души Дагестана». В дизайне использовали антикварные ковры, янтарное стекло и элементы винных бочек.

🥰@creativecontext

👍Тренды 2026: города будущего — от благоустройства к продюсированию смыслов

Мы продолжаем серию эксклюзивных прогнозов от лидеров индустрий. Пришло время поговорить о среде, которая нас окружает: об архитектуре, градостроительстве и урбанистике.

В 2026 году облик наших городов перестает быть вопросом бордюров и скамеек. Урбанистика становится территорией междисциплинарного синтеза, где бизнес, власть и креативные сообщества вместе создают социальный дизайн и ищут локальную идентичность. Города теперь — это не только квадратные метры, но и смыслы, которые «якорят» людей и бизнес на территориях.

«Какими вы видите тренды в архитектуре и урбанистике в 2026 году?» — прогнозы экспертов специально для канала «Креативный контекст»:

«Десятилетие «тотального благоустройства» дало, кроме собственно обновления общественных пространств по всей России, три полезных эффекта: пробуждение городских энтузиастов, накопление компетенций на локальном уровне и опыт соучастия (не важно – позитивный или негативный). В ближайшие годы это приведет к появлению нового общественного института — продюсеров развития территорий. Скорее всего, это будут небольшие сообщества ответственных предпринимателей и нешаблонно мыслящих креативщиков, способных к междисциплинарному мышлению, проектированию длинных процессов развития и управлению ими в партнерстве с местной властью и крупным бизнесом. Причем ресурсной базой для этой деятельности станет, прежде всего, креативная экономика,» — Александр Старков, урбанист, сооснователь пространства ЧИРКОВЪ в Бирске, партнер агентства "Городские герои".

В урбанистике тренд на "Замедление" на глазах сменяется глобальным трендом 2026 на "Ускорение": в градостроительстве принятие ФЗ по мастер-планам подстегнет урбанистов, а беспощадные законы бизнеса и конкуренции пришпорят многих девелоперов. Удивительно, в обоих случаях сыграет смысловой тренд на "Идентичность". Учитывая, что в креативе возрастает ценность смыслов, многие бросятся искать их в архаичных образах и культурном наследии. И лишь немногие, самые успешные полагаю, найдут ее в новом тренде на "Социальный дизайн". Так как потребности, желания и сила социализации Целевых аудиторий определяют платежную способность общества в 2026 году,» —

Олег Питецкий

,

основатель и бренд-директор креативной студии Свечение, эксперт в области креативных индустрий и городского развития.

«Во-первых, более активное вовлечение крупного и среднего бизнеса в проекты городского развития. Это связано даже не с падением доходов бюджетов городов и регионов, хотя это усиливает необходимость активного использования, а с новой реальностью городского развития. Развитие через механизмы ГЧП (государственно-частное партнерство) позволит достигать наибольших социально-экономических эффектов от реализации проектов для горожан, бизнеса и власти. Во-вторых, внимание к малым городам как новым точкам роста социально-экономического развития регионов. Правительством согласован перечень из 2160 опорных населенных пунктов России. Эта задача связана с необходимостью создания сбалансированного каркаса расселения нашей страны для стратегической, экономической и демографической безопасности,» —

Григорий Соломин

,

городской планировщик, урбанист, архитектор, управляющий партнер и сооснователь ведущей в России проектно-аналитической компании в сфере развития территорий и городского планирования «Новая земля».

🥰@creativecontext