🧭 Всем привет! Хотелось бы начать с самой нашумевшей новости этого месяца. В сеть слили алгоритмы ранжирования Google. В опубликованном документе есть информация о критериях, которые влияют на положение сайта в поисковой строке:

🟡 Траст. В документах четко описано, что авторитетность сайта важна и является чуть ли не главным критерием в ранжировании;
🟡 Поведенческие факторы. Компания следит за пользователями через собственные сервисы — Google Play, Ads, Chrome, Gmail и др.;
🟡 CTR. Если на сайт не кликают, то он будет падать в выдаче. Что в очередной раз показывает, что Meta Title и Description важны;
🟡 На поисковую выдачу влияет удержание пользователя. Чем дольше он на сайте, тем лучше. В идеале, чтобы он переходил и на другие страницы;
🟡 Защита от клик-спама. Система делит пользователей на доверенных и не доверенных;
🟡 Качество контента. Google понимает, когда мнение действительно личное и экспертное, а когда это ИИ или голимый рерайт;
🟡 Significant content change. Система распознает качественные изменения в контенте;
🟡 Перекуп доменов — все! Стало понятно, что котируется возраст домена;
🟡 Ссылки и перелинковка. Интересный факт: ссылки со СМИ считаются авторитетными и трастовыми — Google их любит и прощает некоторые грешки. А еще поисковик понимает, кто создал статью, и пытается прилинковать автора ко всем другим его публикациям в интернете.

По большей части мы (SEO-спецы) знали, что траст важен и есть «белые» и «черные» списки сайтов. Хотя корпорация отнекивалась. Так что полученная инфа не стала открытием ни для меня, ни для коллег. Но вот что действительно интересно почитать – это про доверенных пользователей.

Оказывается, что Вася-Васе рознь 🗣

🧭Работать в соло или в компании. Где лучше?

Ох, моя любимая тема, которая не дает покоя всем. Да, кто-то уже для себя решил как ему лучше и положит на мое мнение большой и толстый. Но некоторые еще думают, куда им податься. Так вот этот пост для них.

Я бы начал с того, что в соло у тебя неограниченный заработок. И для меня соло — это не работа полностью в одиночку, это путь в конце которого у тебя должно быть свое агентство или команда. Точнее, ты сам устанавливаешь его рамки. Если ты талантливый, знаешь, что и как работает, то без проблем получишь высокопрофитный сайт, который будет приносить бабки. Но до этого еще нужно дорасти.

У меня есть примеры, где молодые ребята, загоревшись идеей о собственном бизнесе и М5 под жопой, начинают конвульсивно создавать сайт на гэмблинг оффер. И по началу кажется, что все отлично, еще чуть-чуть и он стрельнет, но потом новый апдейт Гугла или еще какая дичь, и вся твоя работа оказывается на 10й странице поисковой выдачи.

Ну и какие итоги можно сделать? Не работать в соло? Нет, в соло работать можно и нужно. И это логичное продолжение пути SEO-спеца. Главная проблема в том, что братья наши меньшие начинают работать неподготовленными. И это не только в плане опыта или скилов. Это еще и финансовый вопрос.

Да, мы все привыкли слышать, что органический трафик бесплатный. Но это далеко не так. Если тебе нужно, чтобы сайт попал в топы, то отличный вариант - это закупать рекламу, тратиться на топовых копирайтеров (а, не работать через ИИ) и, конечно, не скупиться на дизайн.

Так как же лучше работать: в соло или в компании? Я бы сказал, не важно. Главное, чтобы был профит. Но в компании работать проще и если что, то за тобой подчистят. А соло - это логичное продолжение для тех, кто хочет многого от этой жизни. 🌐

🧭Как завоевать доверие читателей и поисковиков?

Наткнулся на интересную тему, которую нужно обсудить. Заваривай чай/кофе или налей чего покрепче, будет интересно.

Ребята разбирают интересный кейс для сайтов тематики YMYL. Задача была в том, чтобы поднять его выше топ-50 поисковых запросов. Спойлер: у них получилось.

И так, что нужно делать, чтобы повысить доверие читателей и «роботов»:

🟡Содержание к статьям. Обязательно нужно расставить заголовки различного уровня – H1, H2, H3 и так далее;
🟡Разместить даты связанные с конвентом. Это поможет следить за «свежестью» материалов и вовремя их обновлять, чтобы система индексировала страницы;
🟡Метрики статьи. Время чтения статьи, счетчик просмотров и комментариев помогут передать данные о странице поисковым системам и сделать ее функциональнее;
🟡Теги для фильтрации. Тут можно не объяснять, это всегда было полезно;
🟡Отказываться от сплошного текста. В этом могут помочь стилистические блоки;
🟡Список источников повысит ценность страницы для поисковых систем и увеличит доверие пользователей;
🟡Имена авторов, знаки качества и комментарии помогут повысить траст страницы.

В рамках кейса были проверены и неочевидные способы поднять лояльность поисковой системы:

🟡Добавили несколько экспертов. К примеру: один пишет статью, другой проверяет, третий дает комментарий;
🟡Добавили сноски под литературу;
🟡Сделали сайт в одном стиле.

Также проводилась тщательная работа над текстом и составлением ТЗ. Что в итоге? Команда вышла в топ-10 за 2-5 дней. Это шикарный результат.

Этот кейс показывает как важно делать свою работу качественно. Шлака в интернете и так хватает, а вот хороших материалов мало. Не нужно лениться! Другими словами лучше сделать больше чем требуется, чтобы потом не удивляться, почему мой сайт в самой ж*пе. Всегда работайте над улучшением контента для потребителя, только так сможете получить реальный профит.

Если вы хотите разбираться в SEO, то должны ежедневно мониторить новости сферы.

⚠️ Важно все: апдейты, новые фичи, изменения в политике и алгоритмах.

Решил облегчить вам вам эту задачу. Ловите дайджест с подборкой реально интересных новостей.

🔊Google сделали новый формат сниппета

К заголовку и фону добавлено изображение. Возможно, мы наконец перестанем наблюдать сайты с полотном текста без единой картинки. Теперь их придется вставлять, чтобы стать более заметным в выдаче.

🔊А еще компания закончила спам-обновление

Точной информации об изменениях пока нет. Поэтому следите за своими сайтами — они могут просесть. Выдыхаем.

🔊В ПромоСтраницах добавили новые категории для кампаний

А именно: по давности, рекомендациям и статусу — «‎на модерации», «запущено» или «остановлено». За обновление лайк — выглядит очень удобно и информативно. Будет проще отслеживать, что вообще с вашей кампанией, как ее оптимизировать, какие показы.

🔊Telegram выкатили обновление

Появился платный контент за «старсы», которые можно обменять на Toncoin. А самое главное — наконец добавили хэштеги в историях.

🔊X (Twitter) запустят новую панель аналитики

Если вы работали с X, то в курсе, что с аналитикой здесь траблы. Теперь появятся нормальные графики, вкладки и ссылки.

Но лично для меня платформа все еще сомнительная — много рисков из-за оскорбительных материалов, адалт-контента и выкидонами Маска.

🗣Подробнее — по ссылкам.

⏺Google утаивает данные о влиянии ИИ на окружающую среду

Компания опубликовала отчет на 80 страниц об охране окружающей среды за 2024 год. В нем подробно описаны усилия компании по борьбе с изменениями климата.

Однако, в документе нет информации о потреблении энергии системами ИИ. Упс.

Эксперты считают, что Google намерено скрывает эти данные, потому что показатель высокий, и будет только расти.

👮‍♂️Также были замечены несоответствия. Например, Google заявляет, что потребляет 0,1% мировой энергии, а МЭА оценивает этот показатель в 3,8%.

А выбросы парниковых газов увеличиваются уже третий год подряд, несмотря на то, что сама компания заявила о цели достигнуть нулевого показателя к 2030 году.

Корпорация объясняет отсутствие данных сложностью оценки влияния ИИ на окружающую среду. Но критики в это не верят и убеждены, что если у кого и есть все необходимые данные и ресурсы, то именно у Google.

Более того, компания намерено преуменьшает свой вклад в изменение климата, чтобы избежать штрафов и ненависти от эко-активистов.

🟡Ничего непонятно, но очень интересно.

🧑‍💻Как быстро раскрутить новый сайт и получить трафик?

Новые ребята, которые приходят ко мне в команду, повторяют одни и те же ошибки при попытке продвижения сайта. Поэтому я решил разобрать действия, которые 100% нельзя совершать, если вы хотите успешно запуститься.

⏺Выбирать новый домен

Не берите новый домен! Отдавайте предпочтение старым с уже существующей историей.

Если у вас вдруг не оказалось хорошего старого домена, что абсолютно нормально, проще всего купить его на биржах.

⏺Ориентироваться только на поисковый трафик

Чем больше источников вы используете — тем лучше. Так вы будете создавать видимость популярного, авторитетного сайта.
Поэтому опираемся не только на поисковики, а еще и используем Яндекс Директ, Google Ads, VK Ads и др.

⏺Игнорировать ключевые слова

Ключевики — основа продвижения. Важны как высокочастотные, так и среднечастотные. Вторые будут отражать узкую тему именно вашего сайта. Здесь я не усложняю и просто использую Вордстат.

⏺Не добавлять компанию на картах

В топ-1 ненавистных мною компаний входят те, которые не заполняют информацию в картах. Во-первых, с Google Map, Яндекс Картами и 2ГИС вы становитесь более заметным для поисковиков.

Во-вторых, получаете больше трафика и доверия аудитории. Указывайте регион, в котором работает компания, город, точный адрес и контакты для связи.

⏺Запускать сайт без четкой рубрикации и проработки

У вас не получится создать идеальный сайт с первого раза, но хотя бы основные рубрики/разделы/категории нужно продумать. Каждая страница должна быть кликабельной и функциональной. Не создавайте их просто для вида — они должны быть полезными.

⏺Не наполнять сайт контентом

Наличие контента с ключевыми словами — основной способ продвижения новых, молодых сайтов.

Но, пожалуйста, не пихайте на страницу пласт ИИ-текста. Добавляйте осмысленные, полезные и наглядные тексты с картинками, графиками, видосами и цитатами. Качество контента — один из главных факторов ранжирования.

🗣Призываю вас сохранять и запоминать эту инфу

❗️Dima Riccione: про IOS приложения и ASO трафик в iGaming

Решил разобрать интересное выступление овнера команды Rich Media на конференции MAP. Спикер рассказал о том, как избежать банов, почему важен качественный дизайн, ключи и на какие детали обращаем внимание при заливе.

🔹Баны — главная проблема при работе с IOS-прилками.

А самый сложный этап — прохождение модерации App Store. Здесь сразу отлетают гемблинг, спам-дизайны, скрытый контент и прилки с нерабочим функционалом.

Яблочный магазин в принципе придирчив в качеству, поэтому будьте готовы реально работать над своим продуктом.

После прохождения модерки трудности не заканчиваются. В рандомный момент вы можете словить бан.

⭐️Основная причина бана — некачественный код приложения. Чаще всего блокировки прилетают на плохо отфармленные аккаунты, даже при заливе белой прилы.

Это факт, с которым я не могу поспорить. Поэтому лучше использовать старые аккаунты, чтобы снизить вероятность блока.

Так как выжить вашему приложению? Ответ — белое ASO, а именно:

🔸качественный дизайн;
🔸релевантный текст;
🔸продуманный контент;
🔸правильно составленное семантическое ядро для описания;
🔸отлежка от 2 месяцев.

Обратите внимание: ключи вы вшиваете при заливке!

Несмотря на все трудности с выходом, у App Store есть мощное преимущество — приложения здесь живут дольше. Но поискового трафика гораздо меньше, чем у того же Google Play.

Короче, делаем упор на качество, содержательность, полезность и логику игры. Это вам не Google Play — на отвали не прокатит.

🥰Google передумал и оставит cookie-файлы

История с куки в Chrome — мексиканский сериал. Сначала Google анонсирует отказ от «печенек», маркетологи рыдают, а потом компания объявляет, что куки никуда не денутся. Какой-то абьюз и эмоциональные качели для несчастных рекламщиков...

В 2021 году Google объявил о планах полностью отключить сторонние файлы к 2024 году. Причина: cookie — угроза конфиденциальности данных.

Но почему решение слили?

Официальная версия: Google одумался, прислушался к мнению бизнеса и пользователей, и решил, что конфиденциальность — это, конечно, хорошо, но куки — наше всё. Напомню, что рекламщиков и маркетологов данное решение не устроило.

Я вижу тут другое.

⏺Вариант 1. Google дрогнул под натиском рекламных акул.

Представьте, льется денежный дождь из рекламы, а Google вдруг такой: «Спасибо, я не голодный!». Рекламодатели в панике, акции падают, и тут компания опомнилась и решила все откатить.

⏺Вариант 2. Они просто не были готовы к своему же революционному плану.

Новые технологии, хитрые алгоритмы – всё это круто. Но Google анонсировал Topics API, а воз и ныне там. Видимо, не так просто заменить проверенные временем куки чем-то принципиально новым.

Кстати, разработку Topics API продолжат, но его использование будет добровольным, а не обязательным.

Какой из этих вариантов верен – решать вам 🟡

☕️Утренний дайджест: что интересного в SEO/ASO/PPC?

🗣Обновление Telegram и встроенный браузер

Браузер был анонсирован в последнем обновлении вместе с валютой Stars и магазином мини-приложений. Сам Дуров сказал, что новый браузер «открывает мир интернета на основе блокчейна», или Web 3.0.

Штука действительно удобная. Теперь при нажатии на ссылку вас не перекидывает в браузер, а сайт или контент открывается прямо в ТГ.

🗣В Турции заблокировали Instagram

Нежданно-негаданно. Причина: блокировка соцсетью контента, связанного с соболезнованиями по поводу гибели главаря ХАМАС Исмаила Хании. Точной инфы о том, как долго продлится запрет, на данный момент нет.

🗣Google борется с дипфейками

Дипфейки все чаще воспринимают как потенциальную угрозу, и компании стараются их регулировать. Google не стал исключением.

Новая система работает по следующему принципу: если запрос на удаление контента окажется успешным, Google будет отфильтровывать весь другой откровенный контент по схожим поисковым запросам. Также будут удаляться дубликаты.

🗣OpenAi внедряют расширенный голосовой режим для ChatGPT

Пользователи смогут полноценно общаться с ChatGPT, озвучивать запросы и даже прерывать ИИ во время ответа. Также нейронка научится распознавать эмоции по голосу.

Звучит как начало восстания машин…

🗣В Яндекс Директ добавили новую функцию

А именно — «Оптимизировать текст объявлений под запрос». То есть реклама, которую вы запустите, будет адаптирована под уникальный запрос каждого пользователя. Суть в том, что с помощью данной фичи вы сможете повысить конверсии и эффективность рекламы.

🟡 На этом у меня все, хороших выходных!

🥰Google официально дали по шапке

Американский суд вынес решение, признав компанию монополистом.

Корпорация годами злоупотребляла доминирующим положением на рынке, подавляя конкурентов и манипулируя пользователями.

🟡 Почему Google проиграл?

Компания платила миллиарды долларов производителям смартфонов, чтобы сделать свой поисковик основным. По сути, создавала искусственные барьеры для конкурентов, чтобы сохранить монополию.

🟡 Что будет дальше?

Я уверен, что Google не сдастся и будет обжаловать решение, которое может стать стать прецедентом для других технологических гигантов.

Но нам интересны последствия. В теории:

⏺Google больше не сможет диктовать свои условия. Это открывает двери для новых поисковых систем, пока главный конкурент «заморожен»;

⏺Грядут изменения в политике и поиске информации. Решение суда 100% скажется на действиях и скорости развития компании;

⏺Снижение стоимости онлайн-рекламы. Вероятно, она стабилизируется, но рекламщикам и бизнесменам этот временный провал Гугла будет на руку.

Что думаете? По заслугам получил?

👍 — правильно, давно пора
👎 — это ничего не изменит

☕️Время понедельничного дайджеста!

Давайте пробежимся по самым интересным новостям за минувшую неделю.

🟡 Miro уходит из России и Беларуси

Аккаунты будут отключены уже 12 сентября. Из плюсов: сервис будет доступен тем, чьи профили зарегистрированы в других странах.

🟡 Telegram исполнилось 11 лет!

В честь праздника мессенджер выкатил обновление для Android: «звездные» реакции, платные подписки за звезды, публикация платного контента с помощью бота и суперканалы.

🟡 Google выпустили обновление

На обнову стоит обратить внимание владельцам небольших сайтов. Если коротко и без воды: у вас появится шанс улучшить позиции в поиске, если постите действительно полезный и качественный контент.

Обновление будет внедряться в течение месяца.

🟡 Apple отключила российских и белорусских разработчиков Search Ads

Мем в том, что компания не дала никаких пояснений и просто заблокировала сервис, ссылаясь на пункт о добровольном прекращении предоставления услуг.

Молодец, Apple, держат планку! Как обычно — ничего непонятно.

🟡 Траты российского бизнеса на софт стали рекордными в 2023 году

Суммарно расходы составили 328,9 млрд рублей. Это на 6% больше, чем в 2022 году. Самый большой рост у компаний в Санкт-Петербурге.

🗣Почему набивка ключевиками вредит вашему сайту?

Одна из самых распространенных ошибок при SEO-оптимизации — перенасыщение текста ключевыми словами.

Раньше считалось, что чем чаще вы повторяете ключевое слово, тем выше сайт будет ранжироваться в выдаче. Но современные алгоритмы изменились и способны легко распознать искусственное набивание текста ключевиками.

Такая практика называется «keyword stuffing» и считается черным SEO.

Почему это плохо?

🔊Ухудшение пользовательского опыта

Тексты, перенасыщенные ключевыми словами, выглядят неестественно и трудно читаются. Пользователи быстро покидают такие страницы, что негативно влияет на поведенческие факторы.

🔊Снижение позиций в поисковой выдаче

Поисковые системы «наказывают» сайты с низкокачественным контентом, в том числе и те, которые перенасыщены ключевыми словами. Он просто не будет ранжироваться.

🔊Потеря доверия пользователей

Если ваш сайт ассоциируется с низкокачественным контентом, пользователи просто перестанут ему доверять.

Что такое оптимальная плотность ключевых слов?

Оптимальная плотность зависит от тематики сайта, длины текста, конкуренции. Рекомендуется не превышать 2-3% плотности ключевых слов.

Для проверки я использую инструмент Advego SEO. Сервис отображает все ключевые вхождения в процентном соотношении.

Что делать, если вы обнаружили, что переборщили с ключевыми словами?

⏺Удалите лишние ключевые слова;
⏺Разбавьте их синонимами;
⏺Добавьте между ключевиками дополнительную информацию.

Ключевые слова играют важную роль в SEO, но используйте их дозировано, иначе заруините все продвижение, а Google посчитает ваш сайт спамным.

🌐Miro оставят бесплатный доступ для россиян и белорусов

Ребятки переобулись в воздухе. Несмотря на ранее анонсированное прекращение обслуживания, компания решила сохранить бесплатный доступ к платформе.

Напомню, что в середине августа Miro сообщила о планах заблокировать все аккаунты пользователей из России и Беларуси.

🗣Почему Miro изменила решение?

Ответ: новые санкции. А точнее — сложность их интерпретации и применения.

Полностью прекратить обслуживание сервиса для конкретной группы лиц, а в данном случае очень большой, — сложно само по себе. Особенно с юридической точки зрения.

Очевидно, что решение Miro вызвало недовольство среди части ру и СНГ-комьюнити. Возможно, они все-таки решили не горячиться, чтобы сохранить репутацию и имидж «френдли» компании.

🗣Так что в итоге?

Пользователи бесплатных аккаунтов из России и Беларуси смогут продолжить работу в Miro. А вот платные подписки останутся недоступны.

То есть пользователи потеряют доступ к дополнительным функциям и возможностям именно платных аккаунтов.

Что думаете?

👍 — хорошо, что останутся
👎 — не использовал и не буду

📉 Трафик на YouTube в России упал на 38%

Серьезное падение зафиксировано с момента замедления, которое началось ориентировочно в конце июля.

Инфу взял из канала Михаила Климарева. Он, в свою очередь, вытащил ее из Google Transparency Report.

🔸Судя по графику, самый сильный спад пришелся на первую половину августа, а особенно в период с 07.08 по 09.08. Начиная с 11.08 и по 21.08 ситуация немного стабилизировалась — график ровный.

Интересно, что ситуация у всех пользователей разная. Ограничения распространяются на десктопную версию, но жалобы поступали и на мобильную/приложение.

У меня YouTube на ПК стабильно не подает признаков жизни с конца июля. Есть небольшой прогресс: стала прогружаться главная страница с новыми видосами, но ни один не воспроизводится.

А вот в приложении на смартфоне все работает отлично и с VPN, и без него.

❗️Арест Дурова активизировал мошенников

Не буду повторять все то, что вы и так читаете про эту ситуацию в последние дни. Но считаю важным предупредить.

Все убеждены в том, что в ближайшее время Telegram либо заблокируют, либо украдут аккаунты, либо французы получат доступ к ключам шифрования, и тогда весь мир увидит ваши позорные кружочки из диалогов с друзьями.

❗️Никакого подтверждения данной информации нет

Но на фоне волнений проснулись мошенники.

Они предлагают пользователям перенести свои ТГ-аккаунты на другие, «безопасные» платформы. Для этого нужно перейти по ссылке и заполнить данные для входа. В конечном итоге, человек теряет свой аккаунт.

✏️ Не было ни одной официальной информации о том, что в отношении Telegram проводятся процедуры по блокировке или удалению приложения. Максимум, что вам действительно стоит сделать —сохранить важную инфу из диалогов.

С Дуровым все плохо, с Telegram все ок — давайте без додумываний и катастрофизации.

Согласны?

👍 — с ТГ все будет норм
👎 — платформе скоро конец