В 2025 все вели себя ПЛОХ… хорошо 🤩 Подведем итоги года?

Ну что, друзья, спешу поделиться итогами 2025 для SEO, ASO и PPC. Кхм… Год был сложным, и все такое.

SEO перестал быть отдельным источником лидов. В 2025 он стал общей частью стратегии продвижения.

Он жестко уперся в нейросети, и отныне сайты нужно оптимизировать под них, развивая бренд через соцсети и блоги.

UX у нас теперь тоже для ИИ. Как и формат вопрос-ответ по тексту.

Кстати, 2025 показал, что микроразметка не влияет на AI Overviews. Но очень хорошо работает на юзерах, особенно QAPage — некий Mail ru стайл. 😎

Усиление EEAT, проверка актуальной информации в контенте, нулевые клики SERP — суровая реальность 2025 года.

Также публичные сервисы по накрутке ПФ почти изжили себя.

Просто палятся перед строгим отцом-поисковиком, что заставляет их менять алгоритмы ранжирования.

С этим нужно быть аккуратным в 2026.

Если хотите понастольгировать, то вот видос с ключевыми моментами 2025: Яндекса, Google и тд.

ASO-спецы в этом году наблюдали популярность прил, использующие ИИ. Вырос и трафик из AI-поиска.

В 2026 его станет в разы больше, вспомнить даже ту же новость про ChatGPT и его каталог с прилами. 🗿

Потому не забывайте генерить внешние страницы для нейросетей, которые он сможет принять за экспертные.

Наблюдался и сдвиг рекламы к статичным креативам и рост hook-механик.

Прилы же активно продвигались через вертикальные видео в соцсетях, особенно в жанре «Короткая драма».

При этом эффективность рекламы снижается глобально, в том числе в России. 😓

На этом фоне выросли метрики CPC и CPA, но и улучшился CVR с CPL.

Это значит, что при правильной стратегии дорогой трафик все равно показывает качественный результат.

Рекламные инструменты активно избавлялись от ручного управления, добавляя все больше автоматизации.

А юзеры чаще отказывались от cookies, что приводило к вынужденным мерам по сбору данных вручную.

Можно долго говорить про 2025, но нам всем пора под елку.

С наступающим, друзья — ПОЛНЫЙ ГАЗ! 🔥

#SEO #ASO #PPC

🧭 Compass | Про SEO/ASO/PPC

📱 VK Реклама знает, сколько кофе мы выпиваем за день —  безумный апдейт таргетинга

ВК не перестает удивлять и выкатывает новую категорию настроек: «Социальные характеристики».

Без приколов, теперь можно вручную выбрать, как часто юзеры смотрят ТВ, пьют кофе, кто они по темпераменту и опираются ли на духовный рост.

Звучит странно, ведь обычно эта инфа скрывается и работает через ИИ и алгоритмы для автоматической оптиматизации.

Связка росфинмониторинга, банков, привязка к Госуслугам и ру-прилы, по типу 2ГИС, формируют максимально точный портрет юзеров.

Зачем-то ВК решил выделиться, засунув их под ручное управление. 🤔

Но на этом апдейты не закончились. VK Реклама увеличила лимит символов для лид-форм.

Вместо прежних 220 знаков рекламодатели могут использовать до 16 384. 

Это дает возможность подробнее описывать продукт и формулировать вопросы для пользователей, лучше прогревая аудиторию перед совершением лида.

А еще в VK Рекламе появился формат универсальной записи.

Реклама запускается в новостной ленте в виде поста от имени сообщества.

Если цель — продвижение сайта, то при нажатии на иконку сообщества юзера будет перекидывать на указанный сайт или лендинг.

Сам рекламный пост ничем не отличается от обычного. Можно написать текст до 15 тыс. символов, прикрепить дофига ссылок и визуальный контент.

Дополнительно есть возможность скрыть рекламный пост из основной сетки своего сообщества.

Вообще супер, что ВК активно развивает таргетинг. Только вопрос по размытым понятиям настроек: премиум-доход для ВК — это сколько? 😊

#PPC

🧭 Compass | Про SEO/ASO/PPC

🎮 Покопался в ТОПах казино-игр Play Market и вот что заметил

Аудитория казиношных на андроиде отличается от iOS. Они больше полагаются на удачу, чем на «думалку». 

Так, в Play Market рейтинг лучших занимают исключительно слоты, App Store же — про покер, блэкджек и даже нарды.

Чекнем ТОП-5 прил России по инсталлам за декабрь 2025 через Sensor Tower.

⏺ ТОП-1 — «супер казино игровые автоматы». По миру 300 тыс. скачиваний, выручка свыше $5 тыс.

Принцип казино в сторах одинаковый: монетят через IAP и рекламу, вывода выигрыша нет.

В этой игре типикал иконка «777», нейронный перевод разрабов из Китая и указание бренда только в скриншотах.

Также это единственная прила в рейтинге, которая заморочилась с сезонной оптимизацией.

⏺ ТОП-2 — «Игровые автоматы казино онлайн». 20 тыс. скачиваний за декабрь и $20 тыс. доход за тот же месяц. 

Это самая свежая прила из рейтинга, релизнувшаяся в 2023 году.

Иконка прилы меняется под ГЕО: у нас типичная клубничка с надписью «Слоты», за рубежом — бык, визуально подходящий под стилистику скриншотов. 🎰

Здесь мы видим ключи в описании, намеренно прописанные через ошибки. Цитирую:

«Эта игра только симулирует работу слот машины и не гарантирует успех в реальных слотах или реальных игровой автомат или игравые апараты или игравые автоматы бесплатно или игравой автомат или jackpot.»

С ТОПа-2 уже появляются трейлеры для повышения конверсии в инсталл.

⏺ ТОП-3 — «Мир слотов. Игровые автоматы». 90 тыс. загрузок, доход свыше $5 тыс.

В отличие от первых двух прил здесь скриншоты перечисляют фишки игры, а не только «крутость». Это бонус за скачивание в 5 млн. монет и вертикальный формат.

Названия игр и описания в рейтинге нечитабельные, построенные на наборе частых повторений ключей и паттернов. Play Market спокойно пропускает. 😏

Также у каждой прилы в описании указан дисклеймер о 18+ и отсутствии выплат, во избежание блокировок со стороны модерации. 

Кстати, ТОП-1 в рейтинге не блокируют с 2014 года, несмотря на отсутствие этого дисклеймера.

⏺ ТОП-4 и ТОП-5 уже работают по другой стратегии. 

Читабельное описание, ключи нацеленные на перечисление игр и брендовых слотов, прописаны виды бонусов, социальные сети и фишка через взаимодействие с другими игроками.

ТОП-5 в целом работает через стратегию продвижения бренда.

Мини-слежка за лучшими прилами демонстрирует, что по итогу работает на юзерах.

Мы можем адаптировать их фишки под свои прилы и просто узнать, на что не стоит тратить время. 🤫

#ASO

🧭 Compass | Про SEO/ASO/PPC

❤️ 1 980 000 ₽ Яндексу за день размещения рекламы

Яндекс выкатил новую платформу Плюс AdTech для размещения рекламы на развлекательных сервисах Яндекса. Ну, правда, если у вас есть 2 лишних ляма.

Там Кинопоиск, Музыка, Пэй, Книги, Афиша и сама платформа Плюс.

Обещают доступ к 44,9 млн юзеров в экосистеме с основной аудиторией «транжир» от 25 до 45 лет.

Для запуска нужно оставить заявку, пообщаться с менеджером Яндекса и получить индивидуальный оффер.

AdTech работает как B2B, предлагая медийные форматы, ручной таргет, интеграцию в программу лояльности «Свои плюсы» с баллами и даже подключение в офлайн-проекты.

Как сказали бы сотрудники Яндекса — звучит вкусно, но грустно. Сколько же это удовольствие стоит?

Яндекс предлагает готовые пакеты продуктов.

Один день размещения крупного баннера на сервисах Кинопоиска, Музыки и Телепрограммы для всех юзеров без таргетинга стоит 1 980 000 руб.

Самый низкий прайс пакета — CPM 340 рублей для пользователей с подпиской Премиум. Минимальное количество показов: 50 000.

Цену можно сформировать ниже, однако это все равно не классическая рекламная площадка с аукционом.

Я тихонько остаюсь покуривать в Директе. Но ради прикола, может, кто хочет затестить AdTech Яндекса?

🍓 — вкусненько!
😐 — грустненько.

#PPC

🧭 Compass | Про SEO/ASO/PPC

Лучшее чувство после праздников — это понять, что ты не устал отдыхать. Потому что ты не отдыхал. 😭

🧭 Compass | Про SEO/ASO/PPC

Конкурент обрушил SEO-позиции моего сайта 😁

Все началось с того, что… вы попались. Я просто шучу. Однако это частое обсуждение на Reddit, затрагивающее актуальную тему среди новичков.

Реддитовский автор пишет, что его кинул партнер по команде и ушел к более сильному SEO-спецу, и спрашивает, как он может обрушить позиции его сайта.

Комментарии разделились на два типа:

1️⃣— советует автору забить и заняться своим развитием, а может, даже сходить к психологу, для проработки душевной травмы.

2️⃣— все же дает советы по злым SEO-трюкам:

«Купи низкокачественные токсичные ссылки, закажи волну негативных отзывов, создай сайт-копирку и начни строить такой же бизнес, чтобы занять место партнера как и на рынке, так и в жизни. А потом, уже в роли нового SEO-спеца, кинь своего бывшего партнера.»

Да, это сарказм и ирония, ведь опустить позиции конкурента невозможно.

Алгоритмы давно устойчивы к спаму и агрессивному линк-фармингу.

Падение позиций происходит только из-за проблем на сайте или если более сильный сайт забирает часть ваших запросов.

А может, все-таки можно обрушить позиции?

🙏 — только молитвой
😁 — вариант реддитовского про сайт-копирку норм

#SEO

🧭 Compass | Про SEO/ASO/PPC

🍏🔍 Война понтов закончена: Apple просит помощи у Google

Компании заключили многолетнее соглашение, по которому Apple будет использовать технологии Google для своих продуктов.

Это ИИ Gemini и облачные сервисы.

Да-да, Apple Foundation Models, которые должны быть собственными ИИ Эппл, будут построены на чужих наработках.

Экономия времени и нервов, ничего личного.

Главная цель — Siri. Новый ИИ сделает голосового помощника более персонализированным.

Приватность при этом обещают не трогать. Apple Intelligence будет работать на устройствах Apple и в их облаке, а данные пользователей останутся под защитой «строгих стандартов Apple».

В итоге Яблоко признает: даже гигантам иногда приходится идти к конкуренту за технолоджией. 🫡

#SEO

🧭 Compass | Про SEO/ASO/PPC

❗️ Важное напоминание: проверьте копирайт на ваших сайтах и обновите год на 2026.

Проверил 15 проектов: у 6 из них даты вообще нет, а у 4 стоит 2025 год.

И это частая ошибка.

Актуальный год на сайте как табличка: «не заброшено, админ еще жив». Старый копирайт снижает доверие к ценам, услугам и контенту.

Имеет смысл и обновлять даты у старых статей. Так они не теряются в низах, появляются в поиске и в цитировании ИИ.

Даже с юридической точки зрения это дополнительное указание, что за авторским правом контента следят.

Вроде мелочь, но сильно влияет на доверие пользователей, восприятие сайта и ИИ-выдачу.

#SEO

🧭 Compass | Про SEO/ASO/PPC

🤯 200 тыс. юзеров за месяц по SEO-методу от Илона Маска

Илон гений? Он запустил ту же самую Википедию, только с авторством и редактурой от ИИ, назвав ее Grokипедией. Бустанов с того, что ИИ окрашивает текст правыми взглядами.

Хочешь так же? Вот мини-инструкция:

“Ставим LLM на сервер, берем статьи из Википедии, делаем рерайт с адаптацией под правые взгляды, запускаем PR через личный бренд и получаем внимание СМИ и соцсетей. Правые радуются, левые агрятся, но все ссылаются. Как итог — прирост в SEO.”

На скрине реальный кейс SaaS-стартапа AIContentfy, который за год опубликовал 6000 ИИ-статей. Такой метод принес им 200 000 посетителей за месяц.

Они описывают стратегию как быстрый выпуск множества ИИ-статей кластерами, отслеживание в Google Search Console, затем доработка и линкбилдинг для тех, что получили трафик.

Насколько такая стратегия этична — решать только вам.

#SEO

🧭 Compass | Про SEO/ASO/PPC

🤫 Лайфхак: как не платить НДС PPC в 2026?

Изменение НДС с 20% до 22% уже ощутимо в рекламе. При том же бюджете рекламодатель получает меньше кликов.

Раньше 100 000 ₽ + 20% НДС превращались в 120 000 ₽. Теперь это 122 000 ₽.

Разница небольшая, но если увеличить масштабы и добавить регулярность расходов?

В итоге бюджеты пересматриваются, ставки режутся, часть рекламодателей снижает активность. 👎

Конкуренции не становится меньше: рынок просто перекладывает налог в цену лида, услуги и товара.

Как не платить НДС и сохранить прежние бюджеты? Стать иностранным плательщиком.

Некоторые рекламные сети, например Яндекс Директ, позволяют работать через иностранного плательщика.

Нужно, чтобы у физического или юридического лица другой страны был открыт счет, и с этого счета пополнялись кабинеты.

Иностранный рекламный кабинет открывается через менеджера Яндекса, появляется доступ к пополнению в евро или долларах.

Услуга считается приобретенной вне территории РФ, поэтому нет обязательств по выплачиванию российского НДС. 😃

К сожалению, не все рекламные сети могут предоставить возможность сотрудничества с иностранными лицами.

Это не публичная функция и не кнопка в интерфейсе.

#PPC

🧭 Compass | Про SEO/ASO/PPC

Дайджест первой рабочей недели: Reddit, Google и VK

Пока мы упахивались за компом, столько всего произошло. Отобрал для вас самое лучшее.

⏺ Фанам Reddit посвящается. Форум обогнал TikTok благодаря зумерам и поисковым алгоритмам.

Разве не сказка? Зумеры могут не только скерлить ленту, но еще и читать. 😁

На деле именно алгоритмы Google прививают интерес к данной платформе. Компания продолжает активно показывать Reddit в поиске и в AI-ответах.

⏺ Reddit запустил Max Campaigns — новый тип рекламных кампаний с AI-оптимизацией.

Reddit решил оставить ручную оптимизацию и повернуться в сторону массового рекламодателя.

Алгоритм обещает уменьшить стоимость CPA и увеличить эффективность трафика.

⏺ И снова любимая VK Реклама. На этот раз они запустили Brand Lift — опросники для юзеров, которые помогают измерять влияние рекламы на восприятие бренда.

Вспомните YouTube с: «Как вы считаете, это полезный контент?». Вот здесь почти то же самое.

⏺ Google интегрирует базовые поисковые сигналы в свои системы AI.

Теперь генеративные ответы формируются с учетом тех же сигналов E-E-A-T, которые используются при ранжировании.

AI-ответы Google больше не работают изолированно от поиска и опираются на трастовые источники.

⏺ Google запускает покупки в Gemini с крупными ретейлерами.

Теперь юзеры могут оформлять заказы с мгновенной оплатой прямо в чат-боте.

Google подчеркивает, держите крепче свои кошельки что открывает новый уровень взаимодействия с потребителями.

#SEO #PPC

🧭 Compass | Про SEO/ASO/PPC

Ну мы, когда сеошим любимые сайты клиентов.

#SEO

🧭 Compass | Про SEO/ASO/PPC