ВКонтакте переделала ленту рекомендаций. Теперь в ней нет текста – только картинки и короткие видео. За наполнение ленты отвечает новый алгоритм для анализа медиаконтента. Собственно, ВКонтакте не скрывает, что делает ставку на «быстрое потребление».

Год назад нам казалось, что у ВКонтакте появился уникальный шанс получить аудиторию западных платформ, в первую очередь Facebook, которые нынче является частью запрещенной на территории РФ организации. Признаем, мы ошибались. ВКонтакте так и не стал площадкой, куда могли бы перейти создатели контента с YouTube и текстовых платформ. Да чего далеко ходить за примерами, если даже пиарщики VK предпочитают сидеть в FB, а не в собственной сети?

Говорят, когда Владимир Кириенко пришел в VK и ознакомился с тем, какой контент и паблики популярны в вверенном ему активе, то немедленно решил все изменить. Но тут ему пояснили, что именно этот контент генерирует выручку VK, а поэтому не стоит горячиться.

Результатом стало полное вытеснение из ВКонтакте текста и смысла. Нет, он, конечно есть. Но для большинства создателей качественного и, как его называют, вечнозеленого контента, как видео, так и текста, ВКонтакте как площадка перестала иметь значение уже давно. Даже Rutube – о боже, мы хвалим Rutube – и тот сделал за год больше, чем VK. Хотя бы допилил статистику по залитым видео. Тогда как VK не то что для Видео – для Клипов статистику так и не сделал.

Разумеется, мы знаем о существовании некоей программы монетизации, и даже о том, что для какой-то группы пользователей доступна статистика по видео. Но решительно не понимаем, в какой момент VK превратился из надежды на отечественную альтернативу в натуральный скотный двор. Где все животные равны, но свиньи – равнее.

Хотя для тех, кому нужен контент на 30 секунд, «Клипы» очень хорошо заходят. И бесконечные паблики с бородатыми картинками. Если же именно это – аудитория, которую хотят воспитать Минцифры и VK, то правильным путем.

#утренняяреплика

На этой неделе было много обсуждений так называемой блокировки телефонов BBK. Если вдруг пропустили, то напомним о чем идёт речь. На аппаратах OnePlus и Realme купленных в Китае, при использовании сим-карт других стран появлялось сообщение о невозможности совершать звонки. Но ничего удивительного в этом нет. Подобные сложности у смартфонов предназначенных для китайского региона не так уж и редки. Причина есть, о ней мы много раз говорили. Но об этом чуть позже.

Более значимым обстоятельством стало то, что сейчас подобные сообщения воспринимаются особенно остро. Дело в том что у нас периодически обсуждают возможную удалённую блокировку мобильных телефонов. Рационального объяснения — как и зачем будет производится такая блокировка никто приводить не собирается. Ну собственно, это ещё одна особенность нашего времени. Конфликт между своими, разумеется сверхценными идеями и объективной реальностью, стало популярным решать в пользу своих идей. Далее в мусорную корзину отправляется и рациональное мышление как таковое.

Прогулка по такой дороге превращает во фриков даже умных и образованных людей. Проходят годы, смотришь и когда-то неплохой экономист прикладывает ухо к земле в ожидании пробуждения Йеллоустоуна. Вот-вот начнётся извержение и наконец-то сбудется валютный прогноз многолетней давности. Потому как других, более реалистичных сценариев, уже не и осталось.

Что-то подобное есть и в сфере технологий. Идут годы и люди также ждут: когда же пеплом Йеллоустоуна накроет, допустим, Купертино. Из этой же серии и рассказы о грядущем окирпичивании всех смартфонов в России. Изначально они были более чем понятны. Дайте воды попить, а то так есть хочется, что переночевать негде. Проще говоря, дайте денег на импортозамещение, а то вот-вот все аппараты отключат. Потом контекст изменился, подобная угроза стала восприниматься совсем иначе. Она начала жить своей жизнью в пересказах далёких от технологий людей. Хотя и недалёкие персонажи тоже не остались в стороне.

Тут хотелось бы обратить внимание на два принципиальных момента. Да, подключённые к сети устройства, как правило, имеют механизмы, которые позволяют удалённо вывести их из строя. И смартфоны действительно можно заблокировать. Но — зачем? Какие конкретно практические результаты это даст? Хотелось бы прочитать детальный пошаговый сценарий. Более того, отключение связи тоже отчасти превращает смартфон в кирпич, но мы хорошо знаем, кто у нас любит заниматься блокировками и отключениями. Это одна сторона вопроса.

Другая заключается в парадигме «своё, значит безопасно». Что-то такое из 60-70-х годов прошлого века. На родном заводе строгий вахтер не пропустит шпиона, который хочет припаять вражеские микросхемы к отечественным платам. Но мы живём в 2023 году, когда в таких вопросах ключевым является наличие кадров и технологий, а не воображаемого контроля над производством. И если уж по какой-то причине будет поставлена задача массового окирпичивания телефонов, то не будет особой разницы отечественный ли это Лесофон на процессоре Брус или условный iPhone 15. Если вы способны создавать эксплойты для систем созданных другими разработчиками, то и обратное точно так же возможно. Вопрос лишь в целесообразности.

Вернемся к истории с телефонами BBK. Конечно, выводить из строя свою продукцию производителю нецелесообразно. Этого никто и не делал. Но нужно понимать, что низкая цена смартфонов на китайском рынке обусловлена не только очень жёсткой конкуренцией, но и тем, что часть доходов производитель получает от предустановленного ПО. Когда такие аппараты перепрошиваются и утекают на другие рынки, то понятное дело, никаких доходов от использования софта производитель не получает. Что в ряде случаев может означать работу в убыток. Поэтому переодически потребителям так или иначе пытаются намекнуть, что смартфоны для Китая не совсем такие же, как их глобальные версии и лаоваям лучше бы их не покупать. Так сказать, очередное китайское предупреждение.

#утренняярепликасозвуком

Слушайте подкасты Content-Review.com на платформах Яндекс.Музыка, VK, Google Podcast, iTunes, или используйте наш RSS-поток: content-review.com/itunes-feed.xml

Правительство решило сделать подарок владельцам электрокаров. С 1 марта они смогут проезжать по платным трассам Автодора бесплатно. Для этого нужно скататься до офиса Автодора (есть на всех платниках рядом с крупными городами) и зарегистрировать свой транспондер (понадобится СТС). Бесплатно кататься смогут только электрокары – гибриды мимо. Информация официальная, есть на сайте Минэкономразвития.

Остается ряд нерешенных вопросов.

Первый – он же главный – будет ли расширяться сеть зарядных станций. Россети их, конечно, устанавливают, но на платных трассах их немного. Учитывая, что электрокар заряжается не быстро, вместе с ростом количества электрокаров могут возникать натуральные многочасовые заторы. На трассе Москва-Санкт-Петербург они есть даже у простых заправок – бака не хватает на весь путь, а заправок построено не так чтобы много.

Второй – что делать, если по приезду на зарядную станцию обнаружится, что она не работает. Судя по отзывам в Яндекс.Картах, такое бывает. Опять же, если поток электрокаров будет расти, то и проблем станет больше. Особенно в высокий сезон, который, если что, начнется уже через 2,5 месяца.

Наконец, почему-то не упомянуто, что участок «Москва-Шереметьево», который является частью трассы на Санкт-Петербург и находится в концессии, в аттракцион невиданной щедрости не входит. Проезд по этому участку стоит 520 рублей, и оплачивать его придется в любом случае.

Не одним лишь кактусом будем выживать: F+ Tech (который Марвел) привез первую партию расходников для принтеров и МФУ под собственным брендом.

Обещают закрыть все позиции по ушедшим брендам, включая Xerox с HP. К тому же в прошлом году Марвел выкупил российский бизнес Lexmark, как пишут, вместе с производством. В России у американского Lexmark производства не было, но оно было в Польше, Мексике, Японии и Китае. Возможно, речь шла о том, что для российского рынка Lexmark будут производить на тех же линиях, просто будут наносить бренд F+ Tech.

О качестве ничего не известно. На тот же Cactus жаловались, что тонер не такой, и вообще все марается. Посмотрим, как будет с F+.

#утренниегаджеты

Realme анонсировал смартфон, который заряжается за 9 минут. GT Neo 5 будет доступен пока только в Китае, и помимо молниеносной зарядки сможет похвастаться RGB-подсветкой.

Если честно, выглядит это немного дико. Ну то есть у смартфона хороший процессор (Snapdragon 8+ Gen1), оперативки до 16 гигабайт, серьезный дисплей. И главное - вкусная цена, в Китае его продают за 35 тысяч рублей.

Но продвигают, почему-то, как смартфон с быстрой зарядкой и RGB-подсветкой. Как будто это важно. Важно?

#утренниегаджеты

Считается, что суббота располагает к вдумчивому чтению. Такое у нас есть - вместе с журналистами Wall Street Journal разбирались в проекте Apple Card, анализируя причины миллиардных убытков Goldman Sachs. Забегая вперед - там не только убытки, но это лучше прочитать самостоятельно.

Статья эта появилась по следам недавней новости о том, что Goldman Sachs списывает миллиарды долларов убытка в проекте Apple Card. Спойлер - одной из главных причин сего является излишне лояльный скоринг а так же ошибки на старте проекта, когда кредитный лимит определялся по очень странной формуле. Стив Возняк даже пожаловался тогда, что его жене выдали кредитный лимит меньше в 10 раз, чем ему, что многие расценили как сексизм. Goldman Sachs тогда, конечно, формулу скоринга изменил, но осадочек остался.

Сейчас не совсем про гаджеты - про оболочку Realme UI, которая обновилась до 4.0.

Чистый андроид сегодня встретить за пределами линейки Pixel практически нереально, а потому частенько выбор между китайскими смартфонами сводится к выбору оболочки. От нее зависит многое, и те, кто привык к оболочке смартфонов Vivo вряд ли смогут быстро переключиться на Xiaomi. Это, конечно, не переезд на iPhone (и обратно), но пользовательский опыт бывает очень разным.

Ну и от оболочки во многом зависит то, как плавно будет работать интерфейс и как долго будет работать от батареи само устройство.

#утренниегаджеты

Tecno привез в Россию модель Phantom X2 Pro, выглядит богато, стоит немало - 60 тысяч рублей.

Внутри - MediaTek Dimensity 9000, 12 гигабайт оперативной памяти, почти семь дюймов диагональ дисплея и камера, которая способна чуть выдвигаться из корпуса, совсем как в настоящих фотоаппаратах.

Честно говоря, не хочется писать хвалебных дифирамбов хотя бы потому, что для этого надо попользоваться аппаратом хотя бы месяц. Выдвижные элементы - это всегда интересно, но остается вопрос насколько они надежные, как быстро засорятся или выйдут из строя. Ну и сам бренд Tecno пока еще не вызывает такого доверия, как тот же Oppo или Xiaomi. Но заявка неплохая.

#утренниегаджеты

К тому, что в смартфонах за 200 долларов уже есть 5G мы как-то привыкли (пусть нам в России 5G не грозит еще очень долго). Благодарить за это стоит MediaTek, который в последние годы (и в условиях необъявленной технологической войны США и Китая) задвинул на галерку Qualcomm.

И вот - новый удар, теперь по среднему ценовому сегменту смартфонов. MediaTek представил процессор Dimensity 7200, который как и флагманский 9200 производится по 4-нанометровому процессу, поддерживает агрегацию частот в 5G и может предложить куда лучшую энергоэффективность и производительность, чем другие чипсеты в среднем ценовом сегменте.

Правда, оценить влияние нового чипсета на рынок мы сможем лишь в марте, когда будут анонсы первых смартфонов с Dimensity 7200. Если их стоимость не будет сильно выше аналогичных в сегменте, значит, MediaTek захватит и эту нишу. А там, глядишь, и до флагманов недалеко.

Сегодняшнее утро начнем с клавиатур - давненько их не было. На этот раз A4Tech привезли в Россию две сравнительно дорогие клавиатуры. Основные их преимущества - полноценная механика, "красные" свитчи, ход 4 мм, отклик 1 милисекунда. Ну и настраиваемая подсветка, куда ж без нее.

Отличают они цветовым исполнением - черная с pudding-клавишами и белая с монолитами. Стоят 4400 и 4700 соответственно.

#утренниегаджеты

Cactus подвез новые павербанки, некоторые из которых довольно интересные. В частности, модель с солнечными батареями, которая подзаряжается сама по себе за 2,5 тысячи рублей. За 2 тысячи рублей можно взять модель на 10000 мАч с поддержкой Quick Charge 3.0 и беспроводной зарядкой Qi (есть практически во всех смартфонах).

Вопрос лишь в том, насколько качественны сами батареи. Обычно недорогие аккумуляторы довольно быстро вырабатывают свой ресурс, а некоторые вообще имеют свойство неприлично греться. Проверять на собственном опыте не хотим, да и аккумуляторов от Xiaomi еще целая тумбочка.

#утренниегаджеты

Отчетность – это всегда весело. Особенно если это отчетность каршеринга и в нем есть цифры, из которых можно вычислить реальные финансовые показатели этого бизнеса. Добрались, наконец, до отчетности за 2022 год каршеринга Ситидрайв, и надо сказать, она не подкачала. Обычно непубличные компании десять раз перепроверяют, можно ли из цифр, которые предстоит выкатить в публичное пространство, вычислить заветные показатели, которые компания всячески скрывает. Похоже, в Ситидрайве про это забыли.

Итак, в отчетности есть три цифры, за которые можно зацепиться. GMV – это выручка, она за год составила 8 миллиардов рублей. Так же известен автопарк - 10700 автомобилей. И известно среднее количество поездок на один автомобиль - 6. Конечно, показатели размытые: неизвестно, когда именно стало 10700 автомобилей и какие числа после запятой в тех самых средних поездках. Но плюс-минус цифры подходят для арифметических вычислений.

Итак.

В среднем один автомобиль Ситидрайва за год приносит 747,6 тысяч рублей. Средний чек одной поездки - 341 рубль.

Много это или мало? Зависит от того, сидите вы в отделе маркетинга Ситидрайва или нет. Помимо выручки в бизнесе есть расходы. И они довольно существенны – каршеринг оплачивает бензин, парковку (в Москве и Санкте-Петербурге), пусть и по льготным тарифам, а так же амортизацию, сервисное обслуживание, смену покрышек по сезону, ну и моет машины. Поэтому говорить о том, что один автомобиль окупается за 2 года – лукавство.

Конечно, самый интересный вопрос – куда отправляются автомобили после нескольких лет насилования каршероводами? Продать такие драндулеты практически невозможно, уже после полугода пребывания в каршеринге автомобиль превращается в тарантас, в котором перевозили навоз.

Мы, конечно, предполагаем лучшее: когда приходит срок, каршеринговый автомобиль ничего не говоря окружающим уходит умирать. Куда-нибудь в регион. Но там его ждет обман, и вместо авторая его ждет изнурительная работа в каком-нибудь эконом-такси.

В Россию подвезли очередной "защищенный" смартфон - IIIF150 Air 1 Pro. Относительно недавно мы уже разбирали, что за зверь IIF150 и пришли к выводу, что это всего-лишь перелицованный Oukitel.

Примечательно, что от Air 1 версия с приставкой Pro отличается разве что чуть лучшим сенсором камеры и большим объемом встроенной памяти. Ну и цвет корпуса позеленел.

Стоит сие поделие 14,5 тысяч рублей. Что и для простых смартфонов недорого, а для "защищенных" такой ценник вызывает смутные подозрения. Собственно, чудес ждать не стоит - либо это действительно защищенный, но весьма посредственный смартфон, либо наоборот - более-менее достойный для своей цены смартфон, но тогда с "защищенностью" явно что-то не так.

#утренниегаджеты

Не знаем, как со смартфонами, а вот поставки иной продукции Xiaomi (или под ее брендом) постепенно налаживаются. В этот раз в продажу поступила IP-камера для видеонаблюдения Outdoor Camera AW200. Стоит 2,2 тысячи рублей, собственно, какая цена - такой и гаджет.

Но есть у этой камеры забавная функция. Утверждается, что можно записать аудиофайл, и встроенный динамик камеры будет воспроизводить его при наступлении какого-нибудь события, например, в объектив появится нечто двигающееся. Немедленно приходит в голову незабвенное: "Вы кто такие? Я вас не звал. Идите к лешему" (ну, не к лешему, но примерно туда).

Главное, чтобы соседские коты, на которые камера на даче точно среагирует, не дали дуба.

#утренниегаджеты

#утренняяреплика

В прошедшем 2022 году произошло много чего, и среди прочего было зафиксировано первое в истории падение потребительских расходов на мобильные приложения. Больше десяти лет этот рынок рос двузначными темпами, но чуть не дотянул до планки в 200 миллиардов долларов. И вот — внезапное падение. Пусть на символические 3 миллиарда долларов, что чуть больше двух процентов. Но история мобильных развлечений не помнит примеров, когда некий источник дохода рос, рос, рос, потом чуть чуть просел, и вновь начал расти. Нет. Падение, увы, остановить не удавалось никому. И в связи с этим хочется заострить внимание на двух, казалось бы не связанных, историях.

Мобильные приложения как бизнес сегодня мало чем отличается от рингтонов из прошлого. Просто двадцать лет назад мобильные устройства, мягко скажем, умели сильно меньше, чем современные смартфоны. И как только производители мобильных телефонов научили их воспроизводить что-то помимо пищания, появилась индустрия рингтонов, которая за короткий промежуток времени выросла во многомиллиардный рынок. Тогда его называли рынком мобильного контента.

Мало, кто помнит, но были времена, когда абоненты мобильной связи были готовы платить не просто за рингтоны, но за банальные картинки, которые устанавливались фоном на экран телефона. Если вам этого мало, были и такие единицы контента, как черно-белые пикселизированные картинки, устанавливающиеся на кнопочные телефоны с монохромным экраном, не далеко ушедшим от экрана калькуляторов. За все это абоненты — в России в том числе — платили по доллару за штуку. Чуть позже цены снизились, но на пике популярности это считалось нормальным. В России тяжелой поступью командора шел GSM, и сотни тысяч новых абонентов, купившие первый в жизни телефон, хотели отличаться друг от друга. Рингтоны были простым и относительно недорогим способом продемонстрировать собственную индивидуальность.

В какой-то момент рингтоны в России выросли в рынок объемом 200 миллионов долларов. Не миллиарды, конечно, но для России тех лет это были немыслимые деньги. Согласно одной из легенд тех лет, Сергей Шнуров за свой хит из фильма «Бумер» в формате рингтона получил больше миллиона долларов авторских отчислений. А ведь были еще Серега с «Черным бумером», X-Mode с их ремиксом на «В мире животных» и Triplex с «Собакой Баскервилей». Ну и, конечно, Crazy Frog, который окончательно погрузил весь мир в лихорадку рингтонов.

Все закончилось очень быстро. С одной стороны, мобильные телефоны развивались и вскоре можно было просто подключить телефон к компьютеру и скачать на него любой рингтон, разумеется, бесплатно. С другой стороны, операторы связи, выступавшие единственным способом оплаты мобильного контента через SMS, забирали от 30 до 50 процентов от платежа. Ничего не напоминает?

30 процентов — это какая-то магическая цифра. Возможно, Apple и Google, которые ввели такую комиссию на платежи через свои собственные магазины приложений, ориентировались на опыт операторов. И ровно так же, как операторы в прошлом, Apple и Google сопротивляются любым попыткам оспорить величину комиссии, не говоря уже о самом ее существовании. Рано или поздно это должно было привести к тому, что бизнес — реальный, а не «пришли SMS и выиграй миллион» — начнет находить способы обходить эти ограничения.

И надо признать — успешно находит. Оказалось, достаточно лишь выставить 30% надбавку за оформление подписки в приложении, оставив неизменной стоимость при оформлении через сайт с оплатой привычными платежными средствами, и количество желающих что-то покупать прямо в приложении резко начинает сокращаться.

Рынок рингтонов и другого мобильного контента канул в Лету довольно быстро. Несколько лет операторы еще пытались что-то выжать из отощавшей и, предположительно, уже откинувшей копыта коровы, но снискали только ненависть абонентов, которым надоело отключать насильно подключенный гудки и прочие подписки на анекдоты за 300 рублей в месяц.

Колесо истории уже сделало свой поворот. А фарш обратно не провернуть. Даже если ты Тим Кук.