#ВидеоНаВыходные

На этой неделе прошла премьера нового формата – история рекламы. Пилотный выпуск посвящен рекламной концепции «Мафия», с которой Tele2 успешно завоевывала регионы. К сожалению, выйдя на московский рынок, оператор заменил оригинальную рекламу унылыми куплетами и стихами, но, что самое интересное, постепенно возвращается к истокам. Приготовьтесь к приступам ностальгии: https://www.youtube.com/watch?v=yXPFRBT1u4c

Зрители уже спрашивают, какую рекламу будем вспоминать в следующий раз. Если честно, мы пока не определились. Предложение пишите в комментариях к ролику.

Интересный прогноз Strategy Analytics. Коллеги считают, что от финансовых последствий пандемии мобильную индустрию спасет 5G: https://crvw.ru/uVHm5E

Доводы резонные, в частности, ARPU (по их наблюдениям) в сетях 5G выше на 80%, чем у абонентов сетей LTE. Но остается открытым вопрос - а много ли таких абонентов появится позже, когда все early adopters подключатся?

#утренняяреплика

По мере того, как растёт роль цифровых медиа, рекламный рынок в интернете копирует все больше негативных черт свойственным традиционным медиа. В этом нет ничего удивительного или необычного, ведь граница между старыми и новыми СМИ сейчас во многом стёрлась, и это не могло не сказаться на рекламном бизнесе. Он стал подвержен политическому влиянию, а доступ к рекламным площадкам и аудитории сложно назвать свободным и конкурентным.

Вы наверное, слышали о том, что Павел Дуров обвинил Facebook в «заработке на рекламе мошеннических схем», запускаемых от имени Павла. При этом не смотря на жалобы и неоднократные протесты подобная реклама продолжает демонстрироваться пользователям Facebook и Instagram.

Вместе с тем, если дело касается чувствительных для Facebook политических тем, то блокировка нежелательного контента оказывается невероятно быстрой. Что позволяет усомнится в том, что мошенническая реклама демонстрируется исключительно из-за несовершенства технологий. Не секрет, что у Марка Цукерберга и его подчинённых весьма специфические представления о добре и зле. Если судить по тому, как модерируется контент, то получается, обманывать пенсионеров не так страшно, как критиковать некоторые общественно-политические движения, назовём это так.

И это не только проблема Facebook. К примеру, нам неоднократно попадались мошеннические рекламные объявления от имени Сбербанка, которые демонстрировались платформой Google. Что на наш взгляд, ещё серьёзней, чем кейс Дурова. Всё-таки Павел частное лицо и вроде бы ранее не был клиентом этих рекламных платформ. А вот Сбербанк рекламу покупал, и следовательно, сервисы знают, чей это бренд и логотип, даже если предположить, что русскоязычные модераторы ни разу не слышали о таком «малоизвестном» банке.

Практически монопольное положение позволяет интернет гигантам почти не стесняться своего цинизма и алчности. Но, как это обычно бывает, беда пришла откуда не ждали. На прошлой неделе многие рекламодатели начали бойкот Facebook. Формальной причиной называется преступное потворство хейт-спичу и всевозможной дискриминации. Бойкот поддержали Unilever, Coca-Cola, Starbucks, Levi’s и десятки других брендов. То есть ситуация весьма серьёзная и она уже смогла повлиять на курс акций корпорации.

Это может показаться удивительным, казалось бы, уж в этом направлении цензура взяла все возможные высоты и такие претензии выглядят несколько странными. Но тут сложились воедино два фактора. Первый — это американские выборы в ноябре. В связи с этим фонтан общественной дискуссии в США бурлит как никогда сильно. Некоторые представители брендов прямо высказывают недовольство тем, что президент США невозбранно постит контент, который провоцирует ненависть в адрес своих политических оппонентов. Что совершенно недопустимо в предвыборный период. Поэтому было бы неплохо его как следует отмодерировать, а ещё лучше забанить насовсем. Другие говорят разные слова о расизме. Например, представитель Кока-Колы заявил, что «расизму не место в социальных сетях» поэтому компания сократит своё рекламное присутствие во всех соцсетях. Это заявление играет разными красками, но мы не будем ехидничать, а просто посмотрим на прогнозы связанные с итогами второго квартала.

И тогда станет понятно, что для многих компаний эта ситуация всего лишь хороший повод пересмотреть рекламные бюджеты и получить скидки. Судя по реакции, для Цукерберга такой формат претензий стал сюрпризом, и компания сейчас спешно ищет методы решения возникшей проблемы. Но жалеть его мы не будем. Как говорится, что посеешь, то и пожнёшь.

#утренняярепликасозвуком

Слушайте подкасты Content-Review.com на платформах iTunes, Google Podcast или используйте наш RSS-поток: content-review.com/itunes-feed.xml

Население интернета вещей уже достигло 35 миллиарда подключений: https://crvw.ru/lp3PGi

Цифра, конечно, большая. Но все дело в том, что мы с вами привыкли к тому, что интернет вещей - что-то операторское, типа NB-IoT, LoRaWAN, вот это все. А на самом деле многие крупные компании уже просекли, что построить собственную частную сеть пусть и дорого в моменте, но экономит огромное количество денег на длинной дистанции. Отсюда и десятки миллиардов подключений.

Комбайны госпожи Усковой пока что единственное, чем может похвастаться отечественная индустрия беспилотных автомобилей. Между тем в Китае запустили первое беспилотное такси, воспользоваться которым могут настоящие пассажиры: https://crvw.ru/Vks52H

Никто не удивляется, что запустил этот праздник агрегатор такси Didi. Есть, разумеется, ограничения. Во-первых, маршруты — беспилотник приедет только если заказать поездку из конкретной точки по конкретному адресу. Во-вторых, на водительском месте все же будет сидеть инженер. Бонусом идет цена — такая поездка будет для пассажира бесплатной.

Еще одним важным моментом является использование технологии V2X — сети обмена данных между автомобилями и окружением, например, придорожной инфраструктурой, светофорами и т.д. Это ограничивает зону использования беспилотников, но на порядок увеличивает комфорт и безопасность, так как автомобиль получает не только данные с лидаров и датчиков, но и от самой дороги.

Есть мнение, что если Didi придет в Россию, то Яндекс потеряет не только такси, но и беспилотники. Но мы в это не верим. Пока живы лоббисты Яндекса, ребятам ничего не угрожает. Придумают очередной закон и дело в шляпе.

МТС представила собственную умную колонку с Марвином. Соответствует ли Марвин из колонки Марвину из "Автостопом по галактике" скоро узнаем в "Личном опыте". А пока - вот немного вводной информации об устройстве: https://www.content-review.com/articles/50451/

Uber Technologies #UBER
Генеральный прокурор Калифорнии обратился в Верховный суд штата с требованием классифицировать всех водителей агрегаторов такси Uber и Lyft. как наемных работников, а не подрядчиков. Такая классификация сотрудников невыгодна компаниям из-за необходимости оплаты сверхурочной работы водителей, медицинского обслуживания и выплаты работникам компенсаций.

Источник: reuters.com

Забавно наблюдать за тем, как Европа потихоньку выкарабкивается из каменного века. Французский оператор запустил мобильные переводы еще в пару африканских стран: https://crvw.ru/Qh45WH

У нас все иначе. Во-первых, никто не позволит осуществлять обезличенный перевод на значимую сумму. А ну как террористов поддерживаешь. Нехорошо. Во-вторых, наши мигранты давно уже освоили переводы через специализированные конторы, которые "вот на эти 2 процента и живут". Наконец, в мире, где card2card становится стандартом, пользоваться мобильными платежами как-то странно.

Да, остается аргумент на тему того, что в Африке с банками не очень. Резонно. Но разве не правильнее обучать финансовой грамотности население вместо того, чтобы поощрять их безграмотность, предлагая платежи каменного века? Загадка.

17 миллиардов долларов потеряет е-коммерс из-за дыр в онлайн-платежах: https://crvw.ru/esVPLz

Прогноз неутешительный, к 2024 года потери вырастут до 25 миллиардов долларов. Правда, Россию это вряд ли коснется, у нас практически все банки верифицируют платежи в интернете через SMS. Были обходы этой системы, но после волны "черджбека" лазейки прикрыли.

China Mobile перестал подключать IoT-клиентов к 2G: https://crvw.ru/6VMkI2

На самом деле за этой новостью стоит куда более важная - в Китае готовятся отключать второе поколение. Частоты (900) вполне можно использовать для всяких 5G/LTE, того, что с большим покрытием и относительно невысокой скоростью. Резонно, если на 2G осталась только телематика.

Немного аналитики по рынку NB-IoT в Европе и США: https://crvw.ru/vDfsMQ

Вообще, у NB-IoT судьба не самая простая. Помните, в Японии от технологии отказались из-за ее стоимости? А вот Berg Insight говорит, что в Китае все очень круто с NB-IoT. А что в России? В России все на стадии пилотов и робких экспериментальных кейсов. В заметке, кстати, приведена ретроспектива положений дел с NB-IoT в России, почитайте.

Кого-то удивляет, что пандемия и самоизоляция подкинула дров в топку мессенджеров? Да, конечно, мы помним про ренессанс фиксированной телефонии, но рост пользовательской базы мессенджеров впечатляет: https://crvw.ru/F9bjn1

И где-то на дне рынка плачет технология RCS. Не помогла ей ни поддержка Google, ни поддержка Samsung, ни GSMA с операторами. Заставить пользователей пересесть с чего-то привычного на что-то странное практически невозможно.

Внезапно - препарировали умную колонку МТС, ту, что с Марвином. Приходите смотреть: https://youtu.be/lbFcVOdeehU

Ассоциация i3forum выступила со своими оценками последствий пандемии для операторского рынка: https://crvw.ru/3ivtkh

Выводы, конечно, весьма прозаичные. Роуминговая выручка просела, а вот количество звонков по международным направлением выросло. Это логично, ведь вместо командировок в условиях закрытых границ пришлось вести телефонные переговоры.

Но помимо таких очевидных выводов есть и интересные наблюдения. Почитайте.

Коллеги из Juniper Research посчитали, во сколько обойдется вынужденный простой предприятий индустрии мобильных гаджетов. Пандемия стоила им 42 миллиардов долларов: https://crvw.ru/nkeFbW

По ссылке - негативный прогноз. Да, важным фактором стала остановка индустрии. Но к этому могут добавиться черные лебеди в виде снижения покупательской способности и макроэкономической ситуации на "жирных" рынках.