Быть или не быть … тг-каналу?
А если быть — то как его назвать и о чём в нём писать?

Вопросы по накалу вполне шекспировские, и мне их регулярно задают на консультациях по личному бренду и лекциях. Признаюсь: сегодняшнюю рубрику #среда_рекомендаций я пересобрала прямо после очередной встречи по теме. Так что перед вами не книга и не сериал, а рекомендация другого сорта: три пункта, которые стоит прочитать, до того, как нажать «создать».

1. Подумайте не о том, как завести канал, а о том, что будете в нём писать

Каждый раз, когда ко мне приходят именно по тг, я говорю одно и то же. Между ним и запретграммом — огромная разница: инста — про картинку, тг — про текст и информацию, и её так или иначе придётся формулировать. Люди заводят каналы и бросают. Начинают с профессионального, потом перескакивают на личное — и читатель перестаёт понимать, куда он попал и зачем ему там оставаться.

2. Выберите пул тем, на которые вы точно сможете говорить

Здесь работает простое упражнение: составьте два списка. Первый — что сегодня интересно людям: загляните в исследования аудитории, в топе стабильно психология, красота и узкие профессиональные ниши. Второй — компетенции, которыми обладаете вы, а другие — нет. Ваши темы почивают на лаврах на пересечении этих двух списков.

Главное правило тут такое: набирается десяток конкретных тем для постов — можно начинать.

3. Регулярно пересобирайтесь — например, раз в год

Как это делал уже не раз Дима Бескромный (начал с заметок про маркетинг и SMM, теперь — про культуру и тренды) и многие другие: вы растёте, канал растёт, аудитория растёт — и по её запросам и вопросам видно, как стоит масштабировать, менять, переупаковывать.

Итак, прежде чем начать, должно быть полное понимание того, чем вы готовы поделиться и какая польза от этого для читателя. Если этой ясности нет — лучше повременить: на кладбище телеграма и так достаточно брошенных каналов.

И — самое главное, не бойтесь!
Головняк у всех один и тот же: независимо от компетенций, профессии и возраста. Собрать свой канал ровно так же порой непросто, как собрать личный бренд. И хочется, и колется, и мама не велит. Только вот «мама» тут — та самая ясность, зачем и как. Ведь когда сам не знаешь, чего хочешь, никогда не будешь доволен результатом...

#Философия_Чмух 🍃🧘‍♂️

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

На мою лекцию по репутации и личному бренду для художников и арт-менеджеров было более 150 регистраций и полный зал Московской школы современного искусства (MSCA). Начали в 19:00, еле закончили к 23:00, и вот несколько интересных наблюдений.

Первое:
Всех волнует, нужна ли современному артисту классическая базовая школа. Оказывается, к людям без того самого «высшего» относятся пренебрежительно в части позиционирования. В то время, как из всех утюгов мы слышим, что университетское образование в прошлом.

Удивительное ханжество: с одной стороны, рынок навязывает, что жизнь ускорилась, не отставай — и продаёт массу скороспелых курсов. С другой — выносит художнику вердикт: раз базы нет, то и говорить с тобой не о чем. Тут рекомендую напрямую прояснить с клиентами и агентами, как этот пункт влияет на контекст работ. В крайнем случае можно найти мастера из классической школы или закрыть базу другими форматами.

Второе:
В эпоху информационного шума все так перегружены и боятся настолько, что не рассказывают о себе вообще ничего. Проблема возникает в нулевой точке — там, где нужно функционально описать себя: «кто я такой», «что я делаю», «чем я могу быть полезен». А как без этого занырнуть в продажи и славу?

Предлагаю два простых упражнения.

1. Нарисовать треугольник: я, моя целевая аудитория (ЦА) и что я хочу ей рассказать (что я ей продаю) и чем ее радую. Описать все три стороны равноценно, как в равнобедренном треугольнике. Тут важно не зависнуть на исследовании конкурентов: если ты всех изучил и при этом не описал, что делаешь сам, — грош цена этому знанию.

2. Составить краткую автобиографию. Дальше выделить то, что кажется самым интересным и важным. Обязательно опросить своё окружение, ближнее и дальнее: как они вас воспринимают. Подумать, как вы сами хотели бы, чтобы вас воспринимали. Обнаружить разность, обрадоваться этому и довыстроить!

Третье наблюдение.
Придумывать и продумывать концепцию можно сколько угодно: у Чмух в голове 1001 тема для этого канала, а ведь бывает и так, что я неделю ничего не публикую. Потому что всё, что живёт в вашей голове, на самом деле не имеет никакого отношения к реальности до тех пор, пока не выложено на бумагу/ экран. Поэтому не просто думайте, а извлекайте из недр и складывайте в реальные слова и предложения. Действуйте!

P.S. отдала студентам рабочий упакованный гайд, пообещала к нему небольшой классный список нетривиальной литературы и пару образцов контрактов. В выходные соберу вместе с заботливым куратором образовательных программ, Наташей Томашевской.

О рукотворном сюрпризе, который мы с Ташей готовим, я расскажу вам позже! Кстати, иллюстрация имени меня сделана чудесной Таней Калининой прямо на той самой лекции!

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

А ещё после лекции я получила очень трогательный комментарий.

Прекрасная художница пришла за компанию с подругой без каких-либо ожиданий — а на следующее утро села и сделала первые заметки о концепции своего творчества.

«…Вы как Прометей, делитесь своим огнем, спасибо за искру», — написала она мне.

Кстати, помните, я давала вам упражнение про три суперсилы и называла свои — из серии «10 лет политтехнологий» и «высокая скорость принятия решений»…
Так вот, на днях мне сказали,
что всё это не так важно по сравнению с тем, что я:

• верю в людей
• вдохновляю людей
• верю в их таланты и даю им смелость и веру в себя

Мне всегда казалось, что это база ) ибо я так живу )
Всех обняла!

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh

Внимание к мелочам рождает совершенство, а вот совершенство уже не мелочь…

Микеланджело Буонарроти

#цитаты_с_репутацией

💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh