😊 SMM Review 2026: 15 опорных исследований по маркетингу в соцсетях
Выкладываем следующим сообщением

Думали, мы оставим вас без чтива на Новый год?
Конечно, нет.
Потому что пока конкурент спит, настоящий маркетолог, даже поедая мандарины, думает о том, как выстрелить со своим проектом в 2026.

Мы отобрали 15 мировых и российских исследований по маркетингу и SMM за 2025, на которые мы сами опираемся в работе и уверены, что они помогут подготовиться к предстоящим вызовам наступающего года.

Все материалы можно скачать по указанным в документе ссылкам, а еще сразу определиться, чем ценен конкретный материал, благодаря нашим аннотациям.

Внутри 👇🏻

📍5 международных исследований:
анализ мирового цифрового поведения, оценка рекламного рынка, изменения доверия аудитории и другие материалы от Edelman Trust Institute, DataReportal/We Are Social, Ogilvy и VaynerMedia.

📍4 российских исследования:
как изменились рекламные бюджеты, медийные привычки и индекс доверия россиян от АРИР, AdIndex и НАФИ.

📍6 исследований Студии Чижова:
Как изменились стратегии лидерства в fashion&beauty нише, какой вертикальный контент залетает на весь мир, 20 трендов и руководство по их внедрению, а еще анализ ВКонтакте и как там сегодня продвигаются успешные бренды.

Лучший список литературы на каникулы в свободном доступе — в следующем сообщении🔽

😊 Как за 2 недели удвоить результаты главного финтех-события: кейс Банка России и Студия Чижова

Сочи. 2025 год. До главного мероприятия в российском финтехе «Финополис» 2 недели.
Команда Банка России попросила Студию помочь перезапустить соцсети, активировать аудиторию, поднять органику и помочь организовать синхронное освещение трехдневного события.

На «Финополисе» ежегодно собираются все топы индустрии. В 2025 году среди спикеров были Эльвира Набиуллина, Герман Греф, Максут Шадаев, Татьяна Ким и другие.

Задача стояла не просто ответственная, а очень ответственная.

Нам нужно было заметно выделить соцсети «Финополиса» на фоне других фин.каналов и зацепить непростую аудиторию ответом на ее скрытые запросы.

Мы много штормили и во главу новой коммуникационной стратегии поставили идею микса профессионального юмора и экспертизы.
Мы постарались уйти от стандартного информирования к неординарному освещению внутряков и бэкстейджа, сделали ставку на креативные форматы и не ошиблись.

✖️2 эффективности рекламного трафика
✖️2 привлеченных подписчиков по плану
✖️2 планируемой вовлеченности аудитории в Telegram
+ 18% к органическому охвату
1500 единиц контента за 2 недели.

Все подробности про то, как мы организовывали оперативный продакшн, создавали стикеры, играли в Финополию с подписчиками и выпустили множество трендовых финтех-мемов — читайте на сайте.

😊 Онлайн-встреча по «Трендам 2026» Студии Чижова у Vitamin.Tools

Кто не успел на конференцию Completo в декабре и не увидел презентацию нашего трендбука 2026 — у вас появился шанс исправить ситуацию.

29 января, в четверг — мы будем на онлайн-конференции Vitamin.Tools с темой «Тренды маркетинга в 2026: ИИ, сегментация, цифровая усталость и дефицит внимания».

В 15:00 один из соавторов «Трендов 2026» Студии Чижова — Саша Жигунова, наш SMM Head — лично расскажет и покажет, какие тренды брендам внедрять в стратегию 2026.

Регистрация бесплатная.

В прямом эфире поговорим с Сашей подробно о том:

⚪️ Как адаптировать коммуникации к дефициту внимания в соцсетях;
⚪️ Как меняется голос поколений и о чем с ними говорить: бумеры, иксы, миллениалы, зумеры;
🟠 Vibe-маркетинг, AI-веганство и кризис экспертного контента — как справляться с вызовами распространения AI;
🟠 Культ лени и эпидемия одиночества — как продавать аудитории, которая устала от онлайна и больше не хочет быть «лучшей версией себя».

Скачивайте «Тренды-2026», чтобы иметь материал под рукой.
Бесплатная регистрация на конференцию здесь.

😊 150 МЛН ОХВАТА Gen Z и Alpha на первом медиапроекте для соцсетей от Национальной медиа группы

83% Gen Z считают контент от брендов менее достоверным.

Так заявляет профессор Лодзинского Технического Университета в своей научной статье о вовлечении зумеров в соцсети в журнале European Research Studies.

О поколении, которое ежедневно проводит в соцсетях в среднем по 5 часов!

Значит ли это, что брендам путь в сердца молодежи заказан?
Конечно нет.
Это значит, что придется заговорить на их языке🫰

Этой стратегии мы придерживались в SMM-продвижении медиапроекта Национальной медиа группы «Наш гараж» — уникального вертикального VK-сериалити о взрослении вчерашних школьников, созданного специально для соцсетей.

За 4 месяца Студия добилась:

🔘 сверх-охватов в 150 миллионов в VK, TikTok и Youtube,

🔘 20 млн просмотров сериалити

🔘 и собрала огромное комьюнити преданных фанатов среди самой проницательной ЦА возраста 16-24 года.

Как мы завоевывали внимание и любовь Gen Z мемами, драмой и искренностью, а также про бэкстейдж работы Студии — читайте в статье.

Там мы рассказали:

1. Как придумали нестандартную трёхэтапную стратегию продвижения: от молодого комьюнити с мемами до метаконтента на базе сериалити и O2O-активности на «Алых парусах» в Санкт-Петербурге;

2. Как развернули масштабный комьюнити-менеджмент с героями проекта, которые общались с аудиторией у себя на страницах и в комментариях сообщества;

3. Детально просчитали глобальный медиамикс и ежедневно генерировали контент под ВКонтакте, TikTok и Youtube с полным анализом аффинитивности площадок и многое другое.

О радостях и особенностях работы с Gen Z мы можем рассказывать бесконечно.

Но точнее, чем Кристина Желябовская, креатор проекта, и не скажешь:

Контент для зумеров многие считают глупым, но это не так.
Просто это поколение на многое смотрит иначе.

Это аудитория, которая думает на языке постиронии и абсурда. Но за абсурдом скрывается живость, поддержка и повод для рефлексии.