👀 Проголодались? Тогда реклама скоро придет за вами...

Коллеги, вот за что я люблю китайский рынок: здесь даже простой напиток для сытости могут превратить в городской спектакль.

Бренд GuliDuo продвигает новый авокадо-чиа милкшейк — напиток, который должен помогать дольше держаться сытым. Казалось бы, ну что тут можно придумать? Рассказать про состав, показать красивую бутылку, добавить улыбающегося амбассадора? Но нет, китайцы снова нас удивляют!

GuliDuo превратил продукт в «扛饿小绿砖» — «Зеленый кирпичик, борющийся с голодом, где бы вы ни проголодались», и вывел этот образ прямо на улицы.

📌 Как бренд устроил городской спектакль?

GuliDuo сделал мобильный наружный билборд с оптической иллюзией: кажется, будто актёр Юй Ши несёт по городу огромный зелёный кирпичик. Рядом — промоутеры, которые раздают напиток на пробу.

И вот что особенно красиво: маршрут тоже подстроили под жизнь офисных работников. В Гуандуне бренд запустил свою «карту голодных маршрутов» и вывел рекламу в три ключевых момента дня:

➡️ утром, когда все бегут на работу без завтрака;
➡️ днём, когда офис уже высосал половину души;
➡️ вечером, когда до ужина ещё надо как-то дожить.

Вместо статичного билборда — почти «голодный патруль», который ловит офисников в самые уязвимые моменты дня. Бинго!

А дальше — ещё больше креатива в интернете: бренд выкатил довольно безумный AI-ролик. В нём знакомые китайской аудитории сюжеты про Куафу, который гнался за солнцем, и Сян Юя, легендарного полководца эпохи Чу-Хань, переупаковали в мемную историю: Юй Ши с зелёным кирпичиком спасает всех от голода.😅

Получается, GuliDuo собрал вокруг одного «кирпичика» целую экосистему: офлайн дал визуальный вау-эффект, Юй Ши привёл фанатский трафик, а AI-ролик добавил вирусный потенциал. А это уже, согласитесь, отличный способ занять место не только на полке, но и в голове у потребителя!

#китайскийпиарщик

💡 Adidas превратил кривой AI-перевод в народный мем

Коллеги, иногда лучший PR-кейс начинается не с креативной стратегии, а с обычного переводческого фейла! Adidas недавно попал в небольшой, но очень сочный кризис на Xiaohongshu. Пользователи заметили в описании одной куртки странную фразу: её предлагали надеть с джинсами, чтобы «поехать в город по делам».

Звучит вроде безобидно, но в китайском контексте это внезапно превратилось в деревенскую драму с вайбом: «одолжи мне свой Adidas, я сегодня в город по важным делам».😄

📌 Откуда взялись эти «дела в городе»?

Оказалось, что английское errands around town, то есть обычные городские дела, поездки по району, повседневные поручения, AI-переводчик превратил в очень колоритное «в город по делам».

И всё. Интернет уже было не остановить: пользователи начали массово играть с этой фразой:

👍 кто-то писал: «Эй, тетушка, можно я возьму твои Adidas? Мне после обеда в город по делам»;
👍 кто-то выкладывал свои Adidas-аутфиты как «лук для больших дел»;
👍 кто-то придумал подпись в духе: «Пока вы обсуждали меня в деревне, я уже в Adidas решал вопросы в городе»;
👍 а кто-то даже подобрал к образу сумку IKEA — чтобы уж точно не опозориться перед городскими.

И вот тут, коллеги, начинается самое интересное.

Сначала была классическая первая реакция: тихо удалить ошибочную фразу. Но когда стало понятно, что мем уже живёт своей жизнью, бренд не стал делать вид, что ничего не произошло:

➡️ вышел в комментарии и начал шутить вместе с пользователями;
➡️ следом переписал описания товаров в «городском» стиле;
➡️ а в финале выпустил футболки с надписью «进城办事» — «в город по делам». Да-да, мем из ошибки превратился в мерч!

Adidas поймал момент: интернет уже смеялся не над ним, а вместе с ним. Команда не стала уходить в безжизненные извинения и превратила машинный перевод в локальный культурный код — с мемами, аутфитами, мерчем и ощущением, что Adidas действительно понимает китайский интернет.

Так что, коллеги, теперь вы знаете, в чём надо ехать в город по делам.😁

#китайскийпиарщик

🥋🩰 Балет с ударом Брюса Ли: новый PR-ход из Гонконга

Коллеги, понедельник сам себя не разбавит, поэтому ловите кейс из Гонконга: Брюс Ли, балетная пластика, диско-причёски и Гонконг 1970-х. И да, это реклама балетной постановки😄

Hong Kong Ballet совместно с агентством Design Army выпустил кампанию к новой постановке о легендарном мастере кунг-фу. И вместо классической афиши в духе «артист в прыжке, фон чёрный, лицо серьёзное» нам выдали настоящий визуальный коктейль: Гонконг 1970-х, кунг-фу, диско, неон, чайные дома, закоулки, лестницы и балетные па, которые выглядят так, будто сейчас начнётся драка в стиле старого гонконгского кино.

💡 Кампания переносит балет в гиперстилизованную ночную жизнь Гонконга 70-х:

➡️ подпольные бары превращаются в диско;
➡️ чайные дома — в танцполы;
➡️ лестницы и узкие улицы — в сцену;
➡️ боевые движения Брюса Ли смешиваются с балетной пластикой.

С точки зрения PR — это очень сильный ход: Hong Kong Ballet вытащил балет из музейной рамки и показал его как живой, дерзкий спектакль с нервом города. Брюс Ли здесь работает как идеальный культурный мост: для Гонконга он свой герой и символ эпохи, для мира — икона движения, дисциплины и стиля.

Здесь культурная институция не пытается «омолодиться» через натянутые мемы, а делает куда более сильную вещь: берёт локальную легенду, добавляет визуальный размах — и получает международный инфоповод.

Балет с кунг-фу, диско и Брюсом Ли? Понедельник официально спасён😉

#китайскийпиарщик

⚡️ Новый тренд китайской молодёжи — электронный значок для самовыражения

Коллеги, в Китае появился новый гаджет — электронный баджик в виде маленького круглого экрана диагональю примерно 1,75 дюйма. Он не заменяет смартфон, не считает ваши шаги и не обещает изменить жизнь к лучшему. Его главная суперсила — на нём можно менять картинки!

И всё. Но, как выяснилось, для зумеров этого более чем достаточно.

📌 Что это вообще такое?

В китайской фанатской культуре есть слово 吧唧 — от английского badge. Так называют круглые значки с любимыми персонажами, которые вешают на сумки, одежду или специальные фанатские «ита-бэги».

А теперь представьте такой значок, только цифровой: сегодня на нём любимый персонаж, завтра — мем, послезавтра — настроение «не трогайте меня, я в режиме энергосбережения».

И вот этот маленький экранчик внезапно стал объектом охоты: OPPO продаёт свой Bubble за 499 юаней, Honor — 小“耀”屏 за 599 юаней, Insta360 — свою версию от 528 юаней. Почему? Потому что молодёжь любит персонализацию. Очень любит 😅

Логика простая: гаджет нельзя настроить под себя, украсить, повесить, показать друзьям и вписать в свой образ— зачем тогда вообще этот прогресс? Электронный баджик идеально попадает ровно в эту боль. Он маленький, милый, заметный, легко меняет настроение и помогает найти «своих» в толпе. Увидел на бадже у человека знакомого персонажа — всё, контакт установлен, можно дружить.

Так что, коллеги, не спешите смеяться над круглым экранчиком за 500 юаней. Для кого-то это «бесполезная штука», но для молодежи — ещё один способ сказать миру: сегодня я вот такой. А за это, как мы видим, они готовы платить.😉

#китайскийпиарщик

💡🍟 Heinz снова делает вирусную наружку — теперь с картошкой фри

Помните, я рассказывал вам про гениальный плакат Heinz с помидорами-спортсменами? Так вот, бренд снова вышел на поле. И, честно говоря, это пиар-дзен: просто, понятно и очень вкусно визуально!

К чемпионату мира бренд запустил новую серию наружных плакатов, где главным героем стал не томат, а лучший друг кетчупа — картошка фри. Каждый изогнутый ломтик — это нога футболиста в разгар матча. Удар через себя, подкат, голевой пас — все из картошки!

Без слогана в лоб, перегруза и попытки объяснить шутку мелким шрифтом. Просто смотришь — и всё считывается.

Просто? Да. Работает? Ещё как.

➡️ Heinz опять доказывает: креатив может быть минималистичным и цеплять с первого взгляда. Когда продукт, инфоповод и визуальная метафора сходятся в одной точке, даже картошка фри может сыграть финал чемпионата мира.

А кетчуп, получается, забил победный.😉

#китайскийпиарщик