Мистическая любовь американцев к Йети, загадочная связь с настолкой или альтернативная кампания от Zewa? ❄️

❓ В эфире рубрика #Теория_креатива, в которой мы рассуждаем, откуда взялся тот или иной креатив 🧠

Разбираем рекламный ролик «Йети, Спагетти» от сервиса доставки Uber Eats в рамках кампании «Доставить все, что угодно. Ну, почти все». В креативе необычный микс абсурда с каламбуром, запоминающийся слоган и, конечно, спагетти🍝

🧠 Теория 1

Возможно, такое сочетание героя с продуктом появилось не случайно. В 2015 году в США вышла забавная настолка для детей «Yeti in My Spaghetti» и к 2017-му стала дико популярной, получив награду «Игра года» — Uber Eats могли вдохновиться идеей и поиграть с узнаваемым для аудитории копирайтом

🧠 Теория 2 (менее вероятная)

Все дело в книге «Йети не любит спагетти» 2022 года про всеядную (ну, почти) собачку

🧠 Теория 3 (100% верная)

Uber Eats просто украли идею ролика Zewa Deluxe с Йети

🧠 Теория 4 (не хотим признавать, что наиболее вероятная)

Вся рекламная кампания «Доставить все, что угодно. Ну, почти все» просто состоит из группы роликов с каламбурами про еду (ролики с «Кабаре, каберне», «Злые духи, духи»)

📔 Вокруг каждого креатива можно найти множество отсылок к массовой культуре и попробовать составить свою теорию (похожей темы мы коснулись в предыдущем посте про заимствование в креативе)

Ищем Йети в вашем спагетти и выбираем, какая теория нравится больше всего ❤️

🔍 Результаты исследования in-house маркетинга от Centra

Мы опросили 250+ человек из компаний с бюджетом на интернет-рекламу от 10-50 и до 300+ млн ₽/год и получили несколько инсайтов:

🔴Какой % рекламодателей стремится самостоятельно закрывать все задачи по digital-маркетингу, и на сколько это число выросло за 2 года (с нашего прошлого опроса)

🔴По каким причинам компании переходят к in-house маркетингу

🔴Какое соотношение полного и гибридного in-house в разных форматах

👀 Читайте подробнее на Sostav

Хотите презентацию с подробными результатами исследования — ставьте + в комментариях 😏