Как

в 2026 году определяется понятие «реклама»


Базовое определение закреплено в статье 3 Федерального Закона «О рекламе»

Реклама — это информация, которая:


➡️распространяется любым способом и в любой форме
➡️адресована неопределенному кругу лиц
➡️направлена на привлечение внимания
➡️формирует или поддерживает интерес
➡️способствует продвижению объекта на рынке

Что важно учитывать:

✨Неопределенный круг лиц — это не только открытые соцсети. Сюда относятся крупные чаты, публичные каналы в мессенджерах, сайты с открытой индексацией. Даже личный аккаунт сотрудника может попасть под это определение, если он регулярно публикует информацию о компании

✨Объект рекламирования — не только товары и услуги. В эту категорию также входят цифровые продукты, виртуальные сервисы, проекты в метавселенных и персональные бренды экспертов, если они связаны с коммерческой деятельностью

✨Цель продвижения трактуется широко. Контент может быть признан рекламой, даже если он не продает напрямую, а формирует позитивное отношение к продукту или подводит к нему косвенно

Что однозначно считается рекламой в интернете и соцсетях


✨SEO-оптимизированные статьи и гайды, ориентированные на коммерческие запросы
✨Калькуляторы, тесты и подборки, если они рекомендуют конкретные продукты или услуги
✨Пользовательский контент (отзывы, фото клиентов), если он организован или поощряется брендом
✨Любое сотрудничество с блогерами, инфлюенсерами и экспертами, включая бартер
✨Контент, созданный с использованием платных ИИ-сервисов для продвижения бренда
✨Стримы и прямые эфиры с упоминанием продукта за вознаграждение
✨Комментарии и ответы, написанные сотрудниками или ботами от лица обычных пользователей

Форматы повышенного риска


✨Образовательные материалы с мягкой интеграцией продукта
✨«Отзывы» и «истории успеха», созданные с помощью ИИ
✨Продакт-плейсмент в метавселенных и виртуальных средах
✨Партнерские ссылки и рекомендации без указания коммерческого интереса

Штрафы за скрытую рекламу в 2026 году сопоставимы с доходами от всей кампании. Единственная защита — безошибочная маркировка

Что в 2026 году рекламой не считается


✨Вывески и указатели на месте ведения деятельности — без слоганов, сравнений и акцентных цен
✨Контент в закрытых корпоративных системах (служебные чаты, B2B-кабинеты), если доступ ограничен договором
✨Независимые редакционные материалы без договоренностей с брендом
✨Индивидуальные ответы в службах поддержки, если они не носят массовый характер
✨Публикация официальных документов и обязательных отчетов

Правила маркировки рекламы в 2026 году


✅Использовать формулировку «Реклама» или «На правах рекламы»
✅Для юридических лиц — указывать рекламодателя (наименование или ОГРН)
✅Размещать метку в первые секунды видео, в первой строке текста, перед первым упоминанием рекламируемого объекта
✅Метка должна контрастировать с фоном
✅Для рекламного контента, созданного с помощью ИИ, рекомендуется добавлять «Создано с использованием ИИ»