💎 Изменения в диджитал-рекламе в летний сезон

Нашли мини-исследование на тему «Как меняется потребление медиа в летний период» и делимся с вами интересными инсайтами✨

🌻 Мобильная активность

Потребление контента (соцсети, видео, мессенджеры) происходит в основном с мобильных устройств

✨ Рост визуального контента

В социальных сетях увеличивается доля постов с отпускными фотографми, короткими видео и travel-контентом

⚡️ Снижение деловой активности

Летом падает интерес к рабочим и новостным ресурсам (диджитал-детокс, так сказать🧃)

«Жизненный» контент съедает «деловой», согласны с этим?

Делитесь своими наблюдениями в комментариях ⬇️

⚡️ Дайджест обновлений GPT

GPT становится умнее, гибче и полезнее для всех: от аналитиков до дизайнеров

Новые модели расширили возможности обработки текста и генерации визуала — давайте вместе изучать 💛

⭐️ GPT-4.1: память длиннее примерно в восемь раз, чем у моделей постарше: они могут обрабатывать до 1 млн токенов за раз
✅ Помним: длинное контекстное окно требует внимательного подхода к заполнению

⭐️ Версии о3 и о4-mini: эти модели «думают прежде, чем реагировать», особенно в визуале
✅ Недостатки: o3 пока ошибается чаще, чем ее предшественники — но даже с этим она остается мощной для сложных задач

⭐️ Версия GPT-4.1 nano и mini: семейство GPT-4.1 дает выбор под оптимизацию даже самых простых задач
✅ API-интеграция позволяет адаптировать модели под рабочие сценарии

⭐️ Версия GPT-4o: генератор изображений и видео в GPT-4o вывел создание визуалов на новый уровень. С его помощью:
✅ Дизайнеры экономят время на создании макетов и сцен
✅ Маркетологи создают прототипы рекламы, тестируют гипотезы и адаптируют креативы

GPT стремительно развивается и теперь это не просто инструмент для работы с текстом, а экосистема для диджитал-специалистов ✅

Оцениваем пачку обновлений:
💛 — это вау
🖤 — ухожу тестить

Пишите в комментарии, как вам новые возможности ИИ⬇️

✈️ Как авиакомпании зарабатывают на рекламе — и причём тут Centra?

Авиабренды больше не ограничиваются продажей билетов. Их цифровые и офлайн-ресурсы превращаются в мощные рекламные площадки, а новые форматы помогают брендам точно попадать в свою аудиторию.

В статье рассказываем:

🟡Как развивается Commerce Media
🟡Какие рекламные решения используют Emirates, Lufthansa и United Airlines
🟡Какие рекламные форматы использует Аэрофлот
🟡Как Centra помогает брендам запускать свои рекламные инициативы

📎 Читайте материал в нашем блоге на Sostav

🔥Принесли полезные инсайты из недавних исследований

В посте собрали ключевые моменты, а полные обзоры смотрите в ссылках

➡️Россияне устали от глянца — исследование «Тет-о-твет»

⚫️75% россиян чувствуют разрыв между своей жизнью и рекламной «картинкой» — аудитория хочет видеть обычных людей
⚫️ Отторжение вызывают навязчивые призывы и «поучающий» тон
⚫️ Запрос на спокойствие, честность и реализм

➡️OZON Реклама: тренды и вызовы click-out рекламодателей

⚫️ Рекламодатели отмечают преимущества формата в доступе к широкой аудитории и решении задач стратегии
⚫️ В приоритете стали performance-показатели и работа с целевым трафиком
⚫️ OZON расширил пул категорий для click-out: классифайды, сервисы доставки и знакомств

➡️RoRe: Тренды и вызовы click-out рекламы

⚫️ Охват ecom-площадок сопоставим с крупными digital-платформами
⚫️ Ключевые тренды: рост поставщиков и вариантов форматов, развитие self-service и прозрачности
⚫️ Карта click-out возможностей ключевых ритейл-медиа

➡️Nielsen — Как изменился российский покупатель в 2025 году

⚫️FMCG-рынок сохраняет высокую значимость в «кошельке» покупателя
⚫️ 20% молодой аудитории доверяют ркомендациям инфлюенсеров
⚫️ Новые рыночные реалии: появление обновленных сценариев продаж и новых ценовых порогов

➡️Ашманов и партнеры — Ранжирование сайтов по инфозапросам

⚫️ Коммерческие сайты занимают почти такую же долю позиций в топ-10, как и в топ-30
⚫️ 85–90% коммерческих сайтов публикуют информационный контент
⚫️ В Яндексе коммерческие сайты получают ~20% выдачи по инфозапросам, в Google — до 30%
⚫️ Качество текста и уникальность влияют сильнее, чем объем

Другие части — по хэштегу #digital_штучки

🚀 Куда сходить в июне

Собрали для вас подборку ближайших диджитальных мероприятий→

🟡Digital Club: Интенсив — интенсив по настройке ИИ-продавца в Telegram и WhatsApp

📍18 июня, 18:00 | онлайн

🟡Project Management Forum 2025 — V Ежегодный Всероссийский форум по проектному управлению

📍25–27 июня, 19:00 | Москва, ул. Лесная, 15, Lesnaya by Safmar

🟡 AdIndex City Conference — флагманская конференция AdIndex

📍26 июня, 10:00 | Москва, Loft Hall

🟡 CONVERSATIONS 2025 — конференция по генеративному и разговорному AI

📍26–27 июня, | Санкт-Петербург, Hilton Hotel St. Petersburg Expoforum

🟡VK Cloud Conf 25 — главная облачная конференция VK Cloud

📍26 июня, 10:00 | Москва

Ищите еще больше мероприятий в Афише Мероприятий Centra →

🛒 От лайков к корзине: как видео приводят к продажам

OLV — не просто про охваты. Это формат, который работает на узнаваемость, трафик и продажи одновременно. Банки, ритейл, телеком — все уходят в видео. Почему?

⚫️Правильный ролик с ремаркетингом и геотаргетингом может не просто рассказать о продукте, а буквально довести до покупки
⚫️Гибкая аналитика и A/B-тесты помогают быстро понять, что работает, а что нет
⚫️Видео вписывается в омниканальность: охватывает соцсети, сайты, кинотеатры и CTV

О том, как собрать эффективную OLV-кампанию — рассказала Анастасия Луговская, руководитель отдела развития Centra

Читайте статью на Sostav ✅

🖤 Новые продукты в Витрине Centra

📚Литрес — крупнейший сервис электронных и аудиокниг с аудиторией более 25 млн человек

⭐️MAU → 25 млн пользователей
⭐️Кастомизация форматов
⭐️Глубокий таргетинг

Возможности:

🟣 Email-рассылки — таргетированные, средний CTOR: 3,2%
🟣 SMM-размещения — аудитория соцсетей более 750 000 подписчиков
🟣 Stories и баннеры — на платформах Литрес, MyBook, LiveLib, Читай
🟣 Спецпроекты и нативные форматы — брендированные подборки, конкурсы, интеграции
🟣 Прямые размещения на платформе LiveLib — крупнейшей соцсети для читателей

📩 Stream Telecom — омниканальная платформа для маркетинговых рассылок

⭐️Маркетинговое сопровождение запусков
⭐️Встроенная аналитика: переходы, гео, устройства, время
⭐️Готовые интеграции с популярными CRM

Возможности:

🟣Рассылки в СМС и мессенджерах
🟣Таргетированные рассылки по базам мобильных операторов
🟣Stream Post — современный email-сервис
🟣Круглосуточная поддержка

Хотите узнать подробнее или подключить новинки — заходите в карточки продуктов в Витрине Centra и оставляйте заявку ⚡️

🖤 Познакомьтесь с платформой в деморежиме

Теперь заглянуть внутрь Centra можно без регистрации аккаунта. Удобный способ понять, как все работает — прежде чем начать

В деморежиме можно:

⚫️Оценить интерфейс
⚫️Посмотреть, как устроены кабинеты
⚫️Познакомиться с основными функциями
⚫️Увидеть, как работают виджеты, графики и статистика

Посмотрите, как устроена платформа изнутри ➡️

➖Перейдите по ссылке https://centra.ai/
➖Откройте деморежим
➖Выберите роль для просмотра: рекламное агентство или бренд
➖Изучайте возможности, смотрите разделы и тестируйте функционал

⭐Полный функционал деморежима доступен только в десктопной версии

А чтобы зарегестрироваться — оставляйте заявку прямо в деморежиме, на сайте, или пишите нам на hello@centra.ai 😎

🚀 Bidvol — программатик-платформа полного цикла, сочетающая в себе DSP и SSP платформы

⭐️ Прямая интеграция без посредников — прозрачная цена и конкурентный CPM
⭐️ Полностью self-made инфраструктура с минимальными задержками и высокой отказоустойчивостью
⭐️ Поддержка как DSP, так и SSP — экосистема «все в одном»
⭐️Более 100 эксклюзивных сайтов и приложений в партнерской сети

Возможности:

🟣 Быстрая интеграция DSP через OpenRTB 2.5 или Header Bidding
🟣 Поддержка всех популярных форматов: баннеры, instream и outstream видео
🟣 Встроенные антифрод-фильтры и поддержка внешней верификации
🟣 Многоуровневая Brand safety + фильтрация негативных новостей
🟣 Автоматическая оптимизация кампаний по аудитории, креативам и частоте показов

Хотите узнать подробнее о продукте или подключить новые инструменты — заходите в Витрину Centra и оставляйте заявку ⚡️

⭐️Путеводитель по Витрине Centra

Продолжаем знакомство с возможностями Centra и рассказываем, как устроена Витрина. В ней собраны рекламные продукты и инструменты для роста вашего бизнеса:

✅Площадки — digital-ресурсы: медиа, тематические сайты, приложения, маркетплейсы
✅ Платформы — решения для закупки и размещения рекламы
✅ Сервисы — аналитика, сбор данных, ретаргетинг и многое другое для оптимизации кампаний

Кроме базовых разделов, вы найдете:

✅Услуги — помощь в улучшении показателей и управлении бюджетами
✅Зарубежные продукты — продукты для рекламы за рубежом, недоступные для прямой закупки в РФ
✅Новинки — новые инструменты в Витрине

На страницах продуктов есть все необходимое для выбора подходящего инструмента:

⚫️Подробные описания
⚫️Параметры закупки и условия размещения
⚫️Ответы на частые вопросы и кейсы
⚫️Возможность отправить запрос на индивидуальные условия

А чтобы быстро подобрать нужное решение, оставляйте заявку на сайте, или пишите нам на hello@centra.ai — мы поможем 😎

🖤 Centra снова в топ-10 рейтинга digital-технологий для автоматизации кампаний в интернет-среде 2025

AdIndex представил результаты одиннадцатой волны исследования рынка AdTech- и MarTech-решений. В опросе приняли участие 592 эксперта из 309 компаний

Сentra заняла высокие позиции в нескольких номинациях⚡️

⚫️Номинация «Optimization Tools» — платформы для оптимизации управления рекламными размещениями

Мы выросли на несколько позиций с прошлого года и заняли:

6 место — в категории «Знание» и «Сотрудничество»
11 место — в категории «Качество»

⚫️Номинация «Управление размещениями» — платформы, предоставляющие разнообразные рекламные возможности

«Знание» — 16
«Сотрудничество» — 16
«Качество» — 15

💛Спасибо за доверие и выбор Centra. Продолжаем расти и делать digital-рынок лучше

👉 Что нового у Telegram Ads

Мессенджер продолжает усиливать свои позиции, предлагая бизнесу и брендам все больше инструментов для эффективного продвижения. Рассказываем про последние обновления и возможности Telegram Ads

◉ Реклама в поиске Telegram

У рекламодателей появилась возможность показывать объявления тем, кто вводит определенные слова в поиске. Это как контекстная реклама, только прямо внутри мессенджера. Отличный способ поймать заинтересованную аудиторию в нужный момент. Формат уже доступен во всех версиях рекламного кабинета — евро, TON или Stars

◉ Обновленный предпросмотр

Теперь при создании объявления сразу видно, как оно будет выглядеть — без лишних кликов и переключений. Удобно: можно тут же оценить, как реклама смотрится в разных плейсментах и все настроить по месту

◉ Выбор варианта надписи на кнопке

Теперь при настройке рекламы с внешней ссылкой можно самому выбрать текст кнопки — больше не нужно довольствоваться стандартным «Перейти по ссылке». Это особенно удобно, если вы продвигаете приложение, магазин или онлайн-сервис. Вариантов кнопок стало намного больше — можно подобрать тот, что лучше всего подходит под ваш оффер

◉ Размещение рекламных объявлений между постами

Теперь реклама в Telegram стала заметнее — она начала появляться прямо в ленте каналов, между постами. Об этом рассказала цифровая экосистема МТС: новый формат размещения уже доступен пользователям «Маркетолог PRO» и «МТС Маркетолог». Такой плейсмент дает больше охвата и нативно вписывается в контент, не отвлекая, но привлекая внимание

◉ Обновления в таргетингах

В настройках Target Users теперь можно не только исключать показ рекламы в новостных каналах, но и отдельно отключать показы в криптоканалах и на криптотематику. А если наоборот — вы хотите попасть именно в такую аудиторию, таргетинг можно использовать и в обратную сторону

Подключайте Telegram Ads — оставляйте заявку в Centra или пишите нам на hello@centra.ai 😎