Инерционное восьмимартовское...

Очень занятный материал о всепроникающем влиянии общественных стереотипов на наш выбор и даже самочувствие.
Мне кажется мы редко задумываемся о таких вещах, но они точно есть.

Статья о том, почему так мало женщин заняты в науке, технологиях и IT.

И, конечно, #маркетинг повсюду: "Если курс «Основы программирования Java» назвать «Креативный подход к проблем-солвингу в науке и инжиниринге с помощью Python», за четыре года количество студенток увеличится с 10% до 40%":)

http://womo.com.ua/zhenskiy-golos-v-muzhskom-klube-stem/

Продолжаю интересоваться играми и реализацией интересных идей на стыке онлайн и офлайн активностей. Очень крутой, на мой взгляд, кейс от Тинькофф банка 2015 года - игровая механика построенная на квесте для клиентов и реализованная по технологии real-time marketing.

Кстати, одна уважаемая платежная система - партнёр банка - недавно оценила этот кейс как супер-успешный.

http://www.cnews.ru/news/line/tinkoff_bank_zapustil_aktsiyukvest

Об этом ещё не написал только ленивый, но из чувства гордости за белорусов я напишу тоже! Белорусские программисты - золото нации, потому что меньше нефти - больше креатива:)

https://meduza.io/news/2016/03/09/facebook-kupil-belorusskiy-startap-msqrd

Вчера канал @awdee порадовал прекрасным кейсом - реклама Мерседеса по случаю юбилея БМВ.

«Спасибо за 100 лет конкуренции. Предыдущие 30 лет до вас было скучновато».

https://telegram.me/awdee

О креативной экономике.

Оказывается вчера, 9 февраля, был Всемирный день диджеев. В этот день диджеи всего мира все заработанные деньги отдают на благотворительность.

Красивое решение в плане КСО для любых других сфер бизнеса. Если бы примеру диджеев последовали представители традиционных отраслей , представляете, сколько всего полезного можно было бы сделать. Бизнес получает оправданную и высокую лояльность, общество - пользу, вместо рекламных деклараций.

http://www.calend.ru/holidays/0/0/1512/

Компания Sharethrought провела исследование о том, как миллениалы (люди от 20 до 35 лет) воспринимают рекламу.

Оказалось, что 91% необходимой информации они находят в новостных лентах и соцсетях, 8% — при использовании поиска и 2% — при помощи e-mail, личных сообщений, текстов и пр.

64% опрошенных будут блокировать ту рекламу, которая мешает взаимодействовать с контентом или захламляет сайт.

80% считает, что заголовки должны быть информативными, а 1 человек из 5 читает только заголовки.

Кроме того, миллениалы любят видео. 79% считает, что автопроигрывание видео — это удобно, а 70% воспринимают видео только совместно с заголовком.

Вот так-то!)

Легендарный Джон Хегарти

"Хегарти о рекламе. Превращая интеллект в магию"

Читаю и наслаждаюсь!

“В рекламе работают те, в ком живет дух #предпринимательства. А еще опыт работы в рекламе может подготовить нас практически к любому бизнесу. Здесь все происходит очень быстро, здесь все время возникают новые вызовы, здесь нужны интеллект и любознательность. Рекламой движет вечный поиск конкурентных преимуществ.”

“Это одна из самых элегантных сфер #бизнеса. Здесь никого не волнует, где вы родились, в какой школе учились, знакомы вы с “нужными” людьми или нет. Здесь важно только одно. #Идеи. Они у вас есть?”

“#Творчество в рекламе – это искусство сокращать. Меньше слов, больше смысла.”

“Я арт-директор, я делаю картинки”. Фрэнк посмотрел на меня несколько озадаченно и сказал: “Но, Джон, писать – значит просто описывать картинки”. Я вспомнил этот разговор, сказал “да” и начал писать. Оказалось, что Фрэнк был прав: текст – это просто серия связанных друг с другом образов.”

“Традиционные #СМИ с трудом держат оборону, а новые #технологии уничтожают все, что было до них. Четыре всадника апокалипсиса - “цифровое”, “бесплатное”, “кастомизация” и “поиск” - вот предвестники гибели рекламы.”

“Цель рекламы – просто создавать и поддерживать конкурентное преимущество бренда. И ключ к будущему – то, как люди будут взаимодействовать с брендами.”

“Можно сказать, что сегодня мы работаем не в сфере рекламы, а в индустрии моды. Функциональность уходит на второй план. Мы итак ожидаем, что любой продукт будет достаточно качественным. И не только ожидаем, но и требуем этого. Функциональность продукта воспринимается как должное, и нас уже интересуют не функции, а форма. Мы хотим, чтобы вещи были красивыми. Мы покупаем модную одежду, но этого мало: теперь мы хотим оборудовать свой дом всеми новейшими “гаджетами”. Такие бренды, как Alessi, работают не на рынке бытовой техники, а в индустрии моды. Эмоциональная притягательность продукта сегодня также важна, как и его функциональные возможности.“

“То, что мы едим, кухня, где мы это готовим, места, где мы живем и куда ездим в отпуск, автомобили, которые мы водим – все это должно не только хорошо работать, но и хорошо выглядеть.”

“Сегодня реклама сливается не только с индустрией моды, но и с индустрией развлечений. Можно сказать, что #реклама с момента своего рождения пытается нас развлекать.
Известность – это все. И чем моднее, тем лучше. #Мода – наше новое развлечение. Или наоборот?”

“#Реклама – это не пальто, которое надеваешь или снимаешь в зависимости от погоды. Она должна стать неотъемлемой частью бренда, ее нужно встроить в само “сердце” продукта. Она должна стать основой притягательности бренда или продукта, она должна сделать так, чтобы люди признали его “своим”.

“Неважно, разбираетесь ли вы во всех этих #цифровых технологиях. Если вы не понимаете основных принципов, как привлекать, развлекать и увлекать людей, “дигитализация” вам не поможет, она только быстрее вас убьет. Такова сила сети."

Отличная качественная аналитика от Медузы о настоящем и будущем профессии сценариста и рынке киноиндустрии. Мне вообще очень нравится разбираться, как устроены разные рынки, как они функционируют, какие силы ими движут. Этот рынок довольно закрытый, совсем не на поверхности, поэтому читать вдвойне интереснее.

В чем позитив: хочешь и можешь писать - пиши! Есть спрос, а значит есть шанс сделать себя даже без специального классического для данной профессии образования.

Из негатива - учиться толком негде, даже если очень хочешь. Но с другой стороны это открывает пространство рынку образовательных услуг.

Много интересного из внутреннего устройства сериального рынка и рынка кино:
https://meduza.io/feature/2016/03/09/v-rezhime-podviga-na-razryv-aorty

Друзья, с Добрым утром!

Пребываю в прекрасном настроении, так как готовлюсь к мастер-классу по разработке ценностных предложений на курсе #арт-менеджмента в ECLAB (www.eclab.by).

И в процессе подготовки обнаружила милейшую вешь! Испанский #бизнес-модельер и #дизайнер Пабло Рамирес предложил шуточный рождественский вариант канвы #бизнес-модели Остервальдера и Пинье. За основу принята модель работы Санты по поздравлению детей.

Правда, в качестве доходов предложено молоко и печенье, которое дети и взрослые по европейской традиции оставляют в Рождественскую ночь для Санты. И структура затрат Санта-Клауса на создание рождественской сказки также осталась тайной:). Но в данном случае как может быть иначе? Желаю всем чудесных выходных!

На днях был день рождения Сергея Брина. Его история не была бы так удивительна, если бы ни его удивительная личность. "Не быть как все" - это отличает всех людей, способных добиться чего-то стоящего в этой жизни.

Вот 8 вдохновляющих историй, как великие становились великими, и как все начиналось с университетской скамьи: http://theoryandpractice.ru/posts/12829-the-best-graduates?utm_medium=rss&utm_source=rss

А я тем временем готовлюсь к лекциям в школе краудфандинга, чтобы у наших белорусских студентов тоже появился свой шанс сделать нечто значимое в жизни http://ulej.by/school

Из свежего взгляда на скиллы будущего - прямо с Давосского форума.
Хочется отметить один момент - люди с профилем 2015 и 2020 имеют мало шансов ужиться в одной команде. Критическое мышление вкупе с креативностью постоянно будет конфликтовать с командным духом и необходимостью координации с другими. Поэтому в зависимости от того, что тебе ближе, стоит выбирать сферу деятельности на будущее. Вот, к примеру, 2020 - это ближе к IT и всему, что с ним связано, а 2015 к традиционным сферам бизнеса.

Думаю, это один из самых полезных каналов в telegram для маркетологов. Нетология, привет!

https://telegram.me/netologyblog
Полезные статьи из блога «Нетологии» без рекламы и СМС

Блестящий кейс по дизайну упаковки от https://telegram.me/packdesign
Top trends and examples of packaging design. For partnership — @seezam

Не могла не поделиться. Вот уж когда и продукт, и бренд, и коммуникации связаны в единую систему:

И ссылка на сам кейс: http://www.packagingoftheworld.com/2016/03/good-hair-day-pasta-concept.html?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+packagingsoftheworld+%28Packagings+of+the+World%29

Хорошее притягивает хорошее)

Ещё один кейс по дизайну упаковки из сегодняшней ленты любимых ресурсов - дизайн упаковки складных велосипедов немецкой марки Shulz.

И, кстати, художественная иллюстрация в основе всей дизайн-концепции. Не зря я верю в силу иллюстраций. Что-то очень живое в этом есть.

Казалось бы, как при помощи картонной коробки "оживить" бренд велосипеда. Оказалось - легко и непринужденно! Всего лишь с помощью рисованных героев. А бабушка-монашка особенно очаровательна:)

http://www.advertology.ru/article135808.htm