Мысли вслух
67 subscribers
9 photos
2 videos
9 files
83 links
Интересное о маркетинге, рекламе, продвижении, об искусстве и психологии, а также обо всех гранях новой креативной экономики.
Мысли на кончике карандаша.
Пишите мне сюда: @catherinevarenikova
Download Telegram
В продолжение темы немного прикладного контента лично от меня.

В рамках моего курса по арт-маркетингу мы с ребятами также много говорим о том, как позиционировать искусство, как определить этот рынок - именно рынок мероприятий в сфере искусства, а не произведений искусства как таковых.

Продуктом этого рынка также являются форматы мероприятий. А для того, чтобы их легче было создавать, я разработала чек-лист для определения формата мероприятия. Отмечая в чек-листе соответствующие критерии, по которым должно пройти мероприятие, можно сгенерить необычный формат, которого еще никто не предлагал на рынке.

В чек-листе также приведены два примера для понимания того, как он работает:
Привет, друзья!
Сегодня просто душевно. Не по теме дня.

Это про уберизацию, про автоматизацию оплат, про избавление от рутины, про бизнес, построенный не столько на самой услуге, сколько на формате её оказания. Это про доброту и душевность, про "оставь свой след" (с).

Когда я вижу такие кейсы, больше всего на свете хочется уйти из офиса...
http://feedthebeast.ru/
ПОНЕДЕЛЬНИК: отрасли и рынки

Приветствую, Друзья!
Да, ещё понедельник, и я успеваю рассказать кое-что интересное по своей любимой теме.

Из свеженького - новая статья на HBR о том, как построить свой "микрорынок". Именно так автор называет вновь появляющиеся стартапы и сервисы-убийцы, так легко закрывающие самые востребованные ниши в плане удовлетворения наших повседневных потребностей.

Искренность, открытость, качество и управление рисками. А ещё включение человеческого фактора становится важным для развития.

Поторопитесь, через месяц доступ к статье будет закрыт:
http://hbr-russia.ru/upravlenie/strategiya/p17531/
СУББОТА: инновации

Привет, ребята!
Простите за молчание. Но зато!.. Сегодня я нашла для вас реально крутую штуку!

Я к нему неравнодушна - честно говорю! Стараюсь не пропустить ни одного интервью. Интереснейший текст, который будет полезен совсем не только банкирам.

Герман Греф о впечатлениях после посещения Стэнфорда и Кремниевой долины. Обо всем от роли культуры в системе управления до финтех-стартапов, от Netflix до Uber.

Читайте с удовольствием:
http://json.tv/ict_news_read/german_gref-sberbank_rossii-vstrecha_liderov-20160421024643
И вновь суббота, и вновь инновации!

На этот раз в брендинге. Совершенно свежий взгляд на создание и развитие брендов в новых условиях в эпоху соцсетей - концепция культурного брендинга Дугласа Холта.

В основу новых брендов закладываются не ассоциации, которые должен вызывать продукт, и не ценности самого продукта, а культура, точнее множественные субкультуры или, как их ещё называет автор, крауд-культуры, поражаемые в социальных сетях и оттуда распространяемые в общество как элементы массовой культуры.

Именно за присоединение к таким стихийным субкультурам вскоре могут начать конкурировать новые бренды.

Желаю всем вдохновенного прочтения и новых идей:
Хотя, ребята, поступим, пожалуй, так. Вот ссылка на первоисточник http://hbr-russia.ru/prodazhi-i-marketing/brending-i-razvitie-produkta/a17564/

А вечером я закину вам сюда подробный конспект:)

А то что-то я не то сделала, кажется))
Высылаю обещанный материал. Есть над чем подумать. По крайней мере анализ культурных трендов становится богатейшей почвой для развития коммуникаций. Символично, что сегодня мы в ECLAB полдня занимались подготовкой к запуску фотопроекта, посвященного субкультурам 90-х:) ( выдающаяся тема, кстати). Поистине, есть законы во Вселенной - то, что тебе нужно в конкретный момент (иметь, знать) будто само находит тебя.
ВОСКРЕСЕНЬЕ: личное развитие

Привет, Друзья!
Попытаюсь войти в ранее обещанный режим одного поста в день.

Воскресенье - день легкой самотерапии:)

Работа: обычно выполняется за деньги с 9 до 18

Карьера: система поощрений и повышений, при которой вознаграждение призвано оптимизировать поведение (забавное определение, кстати)

Призвание: мы ощущаем, что некое дело должны выполнять независимо от славы или успеха, вознаграждением служит сам труд.

Внимание, вопрос: что в жизни правит сейчас - работа? карьера? призвание?

В идеале, когда между тремя составляющими легко поставить знак "="
ПОНЕДЕЛЬНИК: отрасли и рынки

Доброе утро, друзья!
Новые рынки редко возникают с чистого листа, зато на пересечении перспективных действующих рынков растут как грибы.

А слово "маркетплейс" скоро станет новым ругательством:). Мода на его употребление растёт каждый день.

Сегодня про стартап Сбербанка: были Platius, стали Plazius...

Platius мне нравился больше, тем более что весомых аргументов для переименования не случилось. Ну начали осваивать ритейл, но основной то функционал приложения никак не поменялся - мобильные платежи остались мобильными платежами. Но в них, очевидно, точка роста для многих отраслей:

http://www.pcweek.ru/business/news-company/detail.php?ID=185316
ВТОРНИК: аналитика и стратегия

Привет, друзья!
Сегодня отменный материал о рынке онлайн-кинотеатров. Все-таки тема дигитализации контента обладает особой притягательностью. Она нова, и многие решения можно подсматривать для самых разных рынков.

Широкое многообразие бизнес-моделей в одной статье:

http://www.the-village.ru/village/business/newprof/157751-onlayn-kinoteatry
СРЕДА, ну почти:)

День постов про продукты и услуги.

Это одна из моих любимых тем. В этот раз захотелось собрать такой импровизированный срез новых продуктов, которые появились за последние дни в самых разных отраслях.
Итак, что же выдал Google:

1) Банковский бизнес оказался первым в рейтинге свежести. Азербайджанский Kapital Bank в партнёрстве с Visa выпустили первую в СНГ Visa Dual Card - кредитную и дебетовую карту на одном пластике с одним чипом. Пластик один, выборов много - в зависимости от предпочтений клиента BirKart может нести в себе функции как кредитной, зарплатной, пенсионной, депозитной, такситной (=рассрочка), бонусной, так и дебетовой карты.
Посмотрим, как отреагирует на такую инновацию рынок:
http://haqqin.az/news/69430

2) Першинъ выпустил первый Збитень в масштабах российской пищевой промышленности - новый «старый» продукт для России - традиционный напиток натурального брожения «Збитень»
http://news.unipack.ru/59801/

3) Citizen вывел на рынок какой-то новый супер-функциональный принтер мобильной печати (кстати, ещё одна тема вокруг мобильных платежей):
http://club.cnews.ru/blogs/entry/kompaniya_citizen_vyvodit_novyj_produkt_na_rynok_mobilnoj_pechati

4) Разработчики Siri готовят к запуску конкурента раскрученному Apple голосовому помощнику, но со "стратегией колобка" - Viv собирается обойти стороной магазины приложений, ограничения устройств и различных мессенджеров:
http://www.3dnews.ru/932461

5) И, наконец, красивый кейс о том, как продакт-менеджмент и принцип продуктового конвейера прокрались во все, какие только возможно, сферы бизнеса, в том числе туризм, развлечения и спорт:
http://www.trn-news.ru/news/37996
ЧЕТВЕРГ: бренды и брендинг

Привет!
Сегодня у меня хорошее настроение! Ну очень хорошее настроение, потому что до отпуска остались считанные дни:)
И вот... К большой своей радости я сегодня кое-что нашла. Очень приятное для меня! Я родилась в Улан-Удэ и выросла на Байкале, вот - знакомьтесь:

Бренд Сибири и сибиряков "I'm Siberian", сокращённо IMS

И по-моему это здорово!
http://imsiberian.com/
Будем знакомы, да:)
ВТОРНИК: аналитика и стратегия

Привет, ребята!

Помните, уже как-то писала про сервисы "on demand". И как все быстро развивается!

Новая стратегия - стратегия мобильности: Мы хотим стать ведущим мировым поставщиком услуг мобильности к 2025 г.", - сказал председатель совета директоров концерна Volkswagen Маттиас Мюллер.

"Сектор услуг pay-per-ride быстро растет, - сказал основатель и гендиректор Gett Шахар Вайсер.

Можно почитать о том, как Gett обеспечивает VW технологией, позволяющей выйти за пределы собственности на автомобиль к мобильности по запросу для частного клиента и бизнеса.

https://www.vedomosti.ru/auto/articles/2016/05/24/642255-volkswagen-vlozhit-v-gett
ПОНЕДЕЛЬНИК: отрасли и рынки

Привет всем!
Призрак маркетплейсов бродит по отраслям, обещая образование новых прибыльных рынков:)

Началось с финансовых, а теперь вот и fashion подтягивается.

"Дизайнеры и бутики пока только осваивают онлайн-технологии. За некоторыми исключениями им не удается создавать удобные для пользователя интернет-площадки. Поэтому мы запустили подразделение Black & White, которое будет поставлять брендам платформу для запуска сайта, управления им, эквайринга, онлайн-маркетинга".

Интересное интервью с Жозе Невешем, основателем fashion-платформы Farfetch, оценённой инвесторами в 1,5 млрд. долларов.

Вообще все интересное, что мне сегодня попадается на глаза, так или иначе связано с построением новых платформ и экосистем для уже существующих бизнесов. Очевидно переходим на новый уровень организации:)

Вспоминается Греф с последним выступлением про конкуренцию систем управления.

Но это так - #мысливслух

http://www.forbes.ru/tekhnologii/internet-i-svyaz/321029-zhoze-nevesh-osnovatel-farfetch-ya-vlyubilsya-v-etot-rynok-khoty
Друзья, настоящий профессионал в сфере маркетинга и коммуникаций, мой друг и коллега Наталия Крашевская запустила свой канал. Полезные лайфхаки для работы пиарщика и маркетолога на каждый нет. Рекомендую обратить внимание всем, кому важно и необходимо держать руку на пульсе: https://telegram.me/drivemedia
ВТОРНИК: аналитика и стратегии

Привет, ребята!
Все-таки хочется мне писать о новых рынках. Наверное, в душе я футуролог...

Сколковцы говорят должна появится профессия тренд-вочер, а маркетологи вымрут как класс. Готовлюсь, чтоли...

Как объединить образовательные услуги, видеопрокат, издательство и облачного провайдера? А вот так:

Aggregion выступает исполнителем совместного проекта мирового производителя и прокатчика видеопродукции с издательством Pearson (поставщик печатных и цифровых образовательных продуктов). По условиям акции, пользователи, которые приобретают книги для изучения английского языка Pearson, получают доступ к анимационным сериалам на полгода. По условиям сотрудничества, Aggregion должна была обеспечить удобный и быстрый доступ пользователей к файлам, а правообладателей — к медиахранилищу, для чего специалистами компании было принято решение об аренде дополнительных облачных мощностей.
Подробнее: http://www.cnews.ru/news/line/2016-05-27_softline_predostavila_aggregion_oblachnoe_hranilishche

Это я к тому, что мир стал цифровым и это реально интересно. Услуга+контент+облако+мобильные платежи. Сколько нового можно придумать на этих четырёх элементах?... Думаю много! Пятый элемент, по видимому, мозги:)

Но это так - #мысливслух