Я думаю, что спрос на пиар в ближайшие 3-5 лет будет сильно расти📈

Потому что суть маркетинга будет меняеться.

Самый реалистичный сценарий:
большая часть маркетинга и лидогенерации сведётся к пиару. В лучшем случае – к маркому. Объясню, почему.

Все текущие тренды указывают на одно: лицами, принимающими решения о покупках (практически обо всех!), станут не люди, а ИИ-агенты.

И сами покупки будут совершать тоже они – быстро, автоматически, с интеграцией наших банковских карт💵

Мы можем не запомнить рекламу❌
Можем не заметить баннер❌
Можем пролистать пост❌
ИИ – нет✅

Он будет учитывать всё:
что и где о вас пишут, как часто вы упоминаетесь, в каком контексте, какие смыслы и формулировки за вами закреплены.

И здесь возникает ключевой вопрос:
а как попасть в «ИИ-выдачу»?

Секрет в заметности и управляемом присутствии в инфополе. Недостаточно просто «где-то мелькать».

Нужно системно транслировать правильные ключевые сообщения, формировать репутацию, контекст, доверие, чтобы ИИ, анализируя рынок, «понимал», кто вы, про что вы и почему именно вас стоит рекомендовать.

А это и есть старый добрый пиар.
Не «публикации ради публикаций», а стратегический инструмент присутствия и влияния🗺️

По сути, мы идём к большой трансформации всего рынка продвижения, в которой пиар окажется в дамках.

Потому что он работает не только на людей – но и на машины, которые будут решать за людей.

Но есть одно большое «но»⛔️
Даже при всей очевидности процесса не все бизнесы смогут адаптироваться. И проблема будет не в технологиях, и не в деньгах.

Поделюсь своими мыслями об этом в следующем посте.

Итак, «но» к посту выше👆🏻

Это будет ложка дегтя для пиарщиков. И подсказка размером со слона для заказчиков пиар-услуг – как делать не надо🐘

Поскольку результат в ИИ так же сложно «пощупать», как и эффект пиара, я уверена:
даже в эпоху ИИ-покупок будет немало бизнесов, которые скорее умрут🙅‍♀️, чем согласятся тестировать гипотезы, где результат нельзя посчитать в формате «а сколько денег это нам принесет» (поэтому спрос на пиар хоть и вырастет, но не настолько сильно, как мог бы).

При этом к будущему лучше готовиться заранее.
Потому что выигрывает не тот, кто громче всех стартанул, а тот, кто начал раньше остальных и работает системно.
Так те, кто занимался своим пиаром в последние годы, уже сейчас есть в ИИ-выдаче🎯

И, пожалуй, самое важное!
📍Пиар перестает быть «разовой активностью» или «кампанией под запуск». Он становится функцией внутри бизнеса, такой же, как финансы, к примеру.

Вопрос уже не в том, нужен ли компании пиар. Вопрос – как выстраивать его системно и без космических бюджетов🤔