Подводя итоги хочу сказать одно: я большая молодец💜 Команда PR Perfect 💪🏻

И вы большие молодцы!
Вы УЖЕ молодцы!
Выдыхаем, наливаем игристое в бокалы и благодарим себя🥂🥂

А если захочется большего – все в ваших руках👌🏻

С наступающим, друзья🎄 Добра✨

Почему сейчас так популярен сериал «Очень странные дела» (ОСД)🔝
Разбор с точки зрения PR, маркетинга и культурного контекста.

Популярность ОСД сегодня – это и просмотры (финальная серия вышла аккурат 31 декабря) и офлайн-истерия😱

Киндеры с героями ОСД сложно найти, и они стоят в 4 раза дороже обычных, а за редкими персонажами сериала из яиц охотятся.

Очереди в магазины LEGO в Европе за лимитками ОСД выстраиваются задолго до открытия магазинов.

Люди покупают не просто мерч, они покупают причастность🫂

Для пиара это важный показатель эффективности: продукт вышел за пределы экрана и стал частью повседневной культуры.

Если смотреть на «Очень странные дела» как пиарщик и маркетолог, становится понятно: это не «вдруг выстрелило». Это идеально совпавшие время, запрос общества и правильно выстроенная экосистема вокруг продукта.

🟣Запрос на мистику снова актуален

У общества всегда есть интерес на мистический контент. В 90-е это были «Секретные материалы», позже Lost, «Тьма», «Черное зеркало».

Когда реальный мир становится сложным, тревожным и непредсказуемым, люди массово уходят в истории, где:
- есть понятный враг,
- есть чёткая структура добра и зла,
- и почти всегда надежда на победу в финале.

Сегодня во времена сложной геополитикой ситуации, экономического давления и усталости от новостей ОСД дает эмоциональное убежище: страшно, но безопасно. Хаос контролируемый. Зло осязаемое.

🟣Ностальгия как топливо популярности

ОСД – сериал не только про монстров, но и про утраченное ощущение детства:
- велосипеды вместо смартфонов,
- друзья во дворе,
- мир, где всё страшное – снаружи, а не внутри тебя.
В мире, где будущее тревожит, ностальгия работает как обезболивающее💊

🟣Почему раньше сериал не приковывал такого внимания

Предыдущие сезоны выходили в период, когда рынок сериалов был перегрет:
- пик супергеройских франшиз,
- и расцвет «контента ради контента» от стримингов,
- десятки громких премьер ежегодно.

ОСД тогда был одним из. Сейчас он последний из больших.

На этом фоне ОСД стал редким примером проекта, который дожил до финала и не развалился по дороге🏁

🟣Финал как событие, а не просто серия

31 декабря🎄 вышла финальная серия финального сезона – это гениальный ход. Не просто дата в календаре, а ритуальный момент: закрыть год, закрыть историю, попрощаться с героями, с которыми ты прожил 5 сезонов (для кого-то – почти десятилетие)✔️
Мораль: побеждает не тот, кто громче всех выходит, а тот, кто терпеливо строит мир🌎, в который людям захочется сбежать, особенно тогда, когда реальность становится слишком сложной. Именно поэтому сейчас «Очень странные дела» стал для многих больше, чем просто сериалом.

Я думаю, что спрос на пиар в ближайшие 3-5 лет будет сильно расти📈

Потому что суть маркетинга будет меняеться.

Самый реалистичный сценарий:
большая часть маркетинга и лидогенерации сведётся к пиару. В лучшем случае – к маркому. Объясню, почему.

Все текущие тренды указывают на одно: лицами, принимающими решения о покупках (практически обо всех!), станут не люди, а ИИ-агенты.

И сами покупки будут совершать тоже они – быстро, автоматически, с интеграцией наших банковских карт💵

Мы можем не запомнить рекламу❌
Можем не заметить баннер❌
Можем пролистать пост❌
ИИ – нет✅

Он будет учитывать всё:
что и где о вас пишут, как часто вы упоминаетесь, в каком контексте, какие смыслы и формулировки за вами закреплены.

И здесь возникает ключевой вопрос:
а как попасть в «ИИ-выдачу»?

Секрет в заметности и управляемом присутствии в инфополе. Недостаточно просто «где-то мелькать».

Нужно системно транслировать правильные ключевые сообщения, формировать репутацию, контекст, доверие, чтобы ИИ, анализируя рынок, «понимал», кто вы, про что вы и почему именно вас стоит рекомендовать.

А это и есть старый добрый пиар.
Не «публикации ради публикаций», а стратегический инструмент присутствия и влияния🗺️

По сути, мы идём к большой трансформации всего рынка продвижения, в которой пиар окажется в дамках.

Потому что он работает не только на людей – но и на машины, которые будут решать за людей.

Но есть одно большое «но»⛔️
Даже при всей очевидности процесса не все бизнесы смогут адаптироваться. И проблема будет не в технологиях, и не в деньгах.

Поделюсь своими мыслями об этом в следующем посте.

Итак, «но» к посту выше👆🏻

Это будет ложка дегтя для пиарщиков. И подсказка размером со слона для заказчиков пиар-услуг – как делать не надо🐘

Поскольку результат в ИИ так же сложно «пощупать», как и эффект пиара, я уверена:
даже в эпоху ИИ-покупок будет немало бизнесов, которые скорее умрут🙅‍♀️, чем согласятся тестировать гипотезы, где результат нельзя посчитать в формате «а сколько денег это нам принесет» (поэтому спрос на пиар хоть и вырастет, но не настолько сильно, как мог бы).

При этом к будущему лучше готовиться заранее.
Потому что выигрывает не тот, кто громче всех стартанул, а тот, кто начал раньше остальных и работает системно.
Так те, кто занимался своим пиаром в последние годы, уже сейчас есть в ИИ-выдаче🎯

И, пожалуй, самое важное!
📍Пиар перестает быть «разовой активностью» или «кампанией под запуск». Он становится функцией внутри бизнеса, такой же, как финансы, к примеру.

Вопрос уже не в том, нужен ли компании пиар. Вопрос – как выстраивать его системно и без космических бюджетов🤔