​​Орел или Решка?

Нечасто обыкновенное знакомство двух студентов может привести к созданию крупнейшей компании, которая не теряет свои позиции на рынке компьютерных технологий. Такими студентами выпускниками Стэндфордского Университета с дипломами инженера-электронщика стали Билл Хьюлетт и Дэйв Паккард , которые приняли решение создать компанию очень спонтанно.

Мало того, реализация идеи в жизнь в 1939 году прошла удивительно быстро. Компания с 1939 года и по сей день носит название Hewlett-Packard как раз в честь основателей. Самое смешное, что выбор, чья фамилия будет первой, зависел от подкинутой монетки. Так что, упади монетка другой стороной, знать бы нам компанию Packard-Hewlett (или РН — согласитесь, звучит не очень).

Как и многие известные ныне производители, друзья-инженеры начинали буквально «на коленке». Первые производственные мощности компании находились в гараже. Кстати, в 2004 году гараж этот был восстановлен, превратившись в своеобразный музей.

Билл (справа) и Дэвид(слева) в гараже за работой

Скорпион и черепаха

Однажды скорпион попросил черепаху перевезти его через реку. Черепаха отказывалась, но скорпион все-таки ее уговорил.

— Ну, хорошо, - согласилась черепаха, -только дай слово, что ты меня не ужалишь.

Скорпион дал слово. Тогда черепаха посадила его на спину и поплыла через реку. Скорпион сидел смирно всю дорогу, но у самого берега читать продолжение

#притчанавикенд

​​Скоропостижное фото

21 февраля 1947 года на ежегодной встрече членов американского Оптического общества в Нью-Йорке 37-летний инженер и глава оптической компании Polaroid Эдвин Лэнд продемонстрировал фотокамеру с чудо-пленкой – она проявлялась сама через минуту после «вылета птички».

За последующие полвека продукция Polaroid завоевала мир, приобщив к фотоделу тех, кому недосуг было возиться с проявкой и печатью. Однако в первом году XXI века империя моментальной фотографии прекратила свое существование. Могилу ей вырыл сам Лэнд, внук эмигранта из России!

Как строилась эпоха, которая затем обанкротилась и была продана за копейки? Скоро узнаем

Поляроидная ночь.

При жизни он был награжден престижными медалями и наградами, компания Polaroid являлась вершиной технического прогресса, а через 10 лет после своей смерти оставил только долги и кредиты. Провал великого успеха

​​Пиво - в собственном замке, словно самое лучшее вино

Джонас Тюэ, богатый датский коммерсант, построил в Ривангене прекрасный замок. Не имея возможности вовремя заплатить кредиторам, он был вынужден сбежать от них за границу. Замок Thuesborg был выставлен на продажу. Его купил один пивовар из Копенгагена, который воспользовался названием замка для учреждения новой марки своего пива: Pilsen Tuborg
#tuborg

​​Хруст в металлической баночке

Происхождение бренда Pringles имеет забавный подтекст. Когда команда, отвечавшая за название только что созданных картофельных чипсов, отчаялась придумать что-то стоящее, кто-то предложил поискать вдохновение в валявшейся на письменном столе телефонной книжке. Первое, что они увидели, открыв записную книжку, было Mr. Pringle и Pringle Street. Судьба самых популярных чипсов в будущем была решена. Сегодня бренд Pringles настолько сильный, что на упаковке даже на указывают, что это чипсы.
#pringles

Рекламный ролик бренда Lacoste от агентства BETC (Франция). Это не просто реклама, это настоящий фильм ! А вот последние кадры ролика сняты в метро города Киев.
#рекламабренда
Наслаждаемся

​​Хитрый ход от Мальборо

Многие думают, что история бренда Мальборо, ее успех, во многом принадлежат «ковбою в шляпе». Конечно, недооценивать этого финта не стоит, однако есть еще одна хитрость, которую применили производителя для увеличения своих продаж.

Флип-топы (пачки из плотного картона с откидывающейся крышкой) сегодня многим кажутся обыденностью, однако именно бренду Мальборо принадлежит их изобретение. И сделано это было не для улучшения дизайна, а с практической рекламной целью.

Многие курильщики умудрялись доставать сигареты из мягких пачек, не вынимая последние из кармана. Это способствовало тому, что окружающие не видели пачку бренда. Когда Мальборо придумали флип-топы, то их продажи выросли только из-за того, что курящий их марку человек вынужден был достать картонную пачку из кармана, чтобы вытащить сигарету.
#marlboro

​​Данхилл продолжили традицию

Прошло время, и курильщики научились, не вынимая пачки из кармана, доставать сигареты и из флип-топов. Казалось бы, самое время креативщикам Мальборо придумать что-то еще. Но их опередили коллеги бренда Данхилл.

Они создали упаковку с клапаном, на который нужно нажать, чтобы достать сигарету. Сделать это в кармане практически невозможно. К тому же это клапан получил название «хьюмидор» — так называется ящик для хранения сигар, в котором аромат не улетучивается.

Тем самым Данхилл как бы дают понять своим покупателям, что их марка является продолжателем традиций высокого качества наряду с производителем сигар. И неважно, что при этом цена на пачку этих сигарет достаточно низкая.
#dunhill

​​Великая Эсте Лаудер

Существует легендарная история успеха бренда Эсте Лаудер. В самом начале у американской предпринимательницы дела шли совсем неважно: магазины и салоны неохотно заключали с нею договоры о поставке парфюмерии.

Тогда находчивая девушка сделал хитрый ход: она пришла в один крупный магазин парфюмерии и как бы случайно выронила флакончик своих духов.
Естественно, он разбился, и посетительницы заинтересовались незнакомым ароматом, появившимся в воздухе. Надо ли говорить, что магазин просто был вынужден после этого заключить договор о поставках с юной мисс Лаудер. Гениально?
#esteelauder

Жизнь в стиле

История, написанная выше не могла не оставить меня равнодушным. Конечно я понял, что нужно покопаться и дальше в биографии этой успешной женщины. Я нашел действительно интересный бизнес- кейс. Эсте была величайшим маркетологом своего времени! Читаем
#esteelauder

​​Из Шотландии с любовью

История виски Dewar's началась в далеком 1846 году, когда основатель компании Джон Дюар решил открыть собственное винокуренное производство в небольшом шотландском городке Перте. Будучи новичком в «большом» бизнесе Джон делал все возможное, чтобы прославить свою компанию и добиться расположения среди клиентов. Постепенно производство Джона Дюара начало набирать обороты. Создатель элитного напитка постоянно расширял ассортимент своей продукции, налаживал сотрудничество с лучшими виноделами Шотландии и просто наслаждался жизнью. Однако всемирную славу виски Dewar's принес вовсе не он, а его младший сын – Томас...

После смерти Джона Дюара бизнес по производству алкогольных напитков возглавили его сыновья – Джон Александр и Томас. Братья решили переехать в Лондон, однако наладить производство в столице оказалось задачей не из легких, т.к. в то время в Лондоне предпочитали пить бренди, джин и ром, считая виски слишком слабым напитком. Но к счастью, Томас Дюар нашел оригинальный выход из затруднительного положения.

Он начал нанимать подставных покупателей, которые посещали различные пабы, требуя налить им виски Dewar’s. Естественно, то отсутствовало в продаже, и они уходили. После нескольких таких приходов сам Дюар появлялся в баре и предлагал заключить контракт о поставках виски.

Таким образом создавался искусственный спрос, чтобы поднять вторичное предложение (предложение от посредников). Постепенно товарооборот компании вырос в 10 раз!

Будь креативным

В мире существуеют миллионы брендов и каждому из них нужна реклама. Что нужно сделать? Можно распечатать много баннеров, можно еще заказать рекламу на радио и ТВ. А можно получить гораздо больше прибыли практически вообще не вкладывясь в такую рекламу. Ниже я нашел статью, в которой коротко описал, на что же нужно обратить внимание, чтобы ваше имя стало популярнее гораздо быстрее! Читаем за 2 минуты

​​Удачный пиар-ход

Сегодня практически каждый человек на земле слышал о Книге рекордов Гиннеса. Она является самой продаваемой книгой (после Библии) во всем мире. История успеха этой уникальной идеи принадлежит одному пивовару из компании Гиннес – сэру Хью Биверу.

Однажды Бивер стал участником спора о том, какая из птиц летает быстрее – шотландская куропатка или ржанка. Как закончился этот спор неизвестно, но благодаря ему родилась идея в голове сэра Хью:

"многие люди спорят на аналогичные темы каждый день в разных уголках планеты, почему бы не создать книгу о «самых самых», о подтвержденных рекордах в разных областях?"

Около года Биверу понадобилось на исследования и сбор материала. В результате этого летом 1955 года вышла первая редакция Книги рекордов Гиннеса на 198 страницах. И сразу же стала бестселлером в Великобритании. Сначала имя стаута Guinness влияло на продаваемость Книги, а затем и ежегодник стал помогать материнскому бренду.
#книгарекордовгиннеса

I'm loving it!

Мы можем любить и не любить эти гамбургеры, сейчас не об этом. Я составил для вас статью, в которой покажу, какие хитрости использует компания, благодаря которым она все (более и более набирает обороты. Бургер-монстр всего мира! Все очень просто) . читаем за 2 минуты
#mcdonalds

​​Разгневанный клиент Феррари

Как-то в кабинете Энцо Феррари произошла бурная ссора между ним и Ферручио Ламборгини, богатым итальянским промышленником, специализировавшимся на изготовлении сельскохозяйственных машин и тракторов.

Однажды в 1960 году, крайне недовольный тем, как его недавго купленный Ferrari ведет себя на дороге, Ламборгини приехал на фабрику к Энцо и пожаловался на некачественное сцепление в автомобиле Ferrari 250 GT. Энцо даже не стал его слушать, сообщив, что тот ничего не смыслит в гоночных авто, и отправив дальше заниматься тракторами. Тогда Ламборгини решил построить машину, которая бы превосходила модели Феррари.

Что из этого вышло мы с вами можем наблюдать сейчас. Первый автомобиль, вышедший из под его крыла, был представлен в октябре 1963 года. Это был Lamborghini 350 GTV, двухместное купе с 3,5-литровым двигателем V12 мощностью 347 л.с. Максимальная скорость составляла 280 км/час, а до «сотни» машина разгонялась за 6,7 секунды.

На чем бы прокатились?
1- Феррари
2- Ламборгини

​​Шутник Брэнсон

На рубеже тысячелетей в Лондоне должны были запустить грандиозное колесо обозрения London Eye, спонсором которого выступала авиакомпания British Airways.

Из-за технических неполадoк колесо все никак не могли поднять и запустить. Самый известный британский предприниматель Ричард Брэнсон решил воспользоваться ситуации и унизить конкурентов, прорекламировав свою компанию под брендом Virgin.

Брэнсон запустил над лежащим колесом дирижабль с огромной надписью "ВА не может его поднять". Учитываю то, что за этим действием следили все ведущие СМИ планеты , PR ход оказался более, чем удачным.

Миллиарды на кончиках

«Ну что ты, милая, стоит ли расстраиваться! Все равно ты самая красивая. Хочешь, я придумаю для тебя волшебную краску, и тогда твоими волосами будет восхищаться весь мир?» - успокаивал свою жену, будущий основатель компании L'Oreal после ее неудачного окрашивания. Он сдержал свое слово! Узнаем это за 3 минуты
#loreal

​​Aхе эффект

Бренд Axe, раскрученный с помощью слогана "Axe эффект''( запах, привлекающий женщин), приносил прибыль с самого своего появления на рынке в 1983 году. Но чуть позже у компании возникли проблемы с продвижением под этим же слоганом геля для душа, поскольку покупателям казалось, что желаемый эффект буквально утекает в канализационную трубу. Нужно было срочно найти выход.

Идея новой маркетинговой компании состояла в том, что одного неотразимого аромата мало! Обольщение женщин - это действо, требующее длительной подготовки. Так на рынке появились еще 4 средства : Groove - заряжающий энергией для бурной ночи; Reload - придающий сил для очередного выхода в свет; Sunrise - обостряющий чувства; и Contact - влажняющий кожу для "более тесного контакта''. А на утро, только представьте, ''после вчерашнего'' предлагается использовать восстанавливающий гель и скраб, ''уничтожающий следы бурной ночи''. Красивый ход.
#axe

Цвет в брендинге

Мы знаем, что цвет является очень важной составляющей в дизайне. А правильно подобранный цвет - залог успеха для компании. Необходимо чтобы бренд выделялся на рынке и оставлял приятное эмоциональное состояние. Выбрать правильный цвет довольно сложно. Давайте же посмотрим, как с этим справились успешные компании и что означает выбранный ими цвет в этой статье