Нещодавно в Bloomberg вийшов текст про те, як Цукерберг намагається скопіювати TikTok.

Свого часу йому вдалось вчасно скопіювати у конкурентів круту свіжу фічу — сторіз набули популярності в Snapchat, а потім надали нове дихання Instagram.

З короткими відео все складніше — технічно скопіювати формат TikTok нескладно, але як скопіювати creators culture? Творцям контенту пропонують гроші, їх вмовляють робити контент саме для Reels, наливають трафік і дають можливості для росту навіть наноінфлюенсерам з десятками тисяч підписників. В цілому поки що виходить не дуже — в TikTok молодим інфлюенсерам простіше знайти і аудиторію, і монетизацію.

Цікавий факт з тексту: в 2016 році засновник Instagram Кевін Сістром запропонував топам Facebook купити Musically — соціальну платформу для музичних відео, яка тоді була популярною серед підлітків (я тоді навіть скачував її, але формат музичних ліпсінків не оцінив). В Facebook вирішили не ризикувати з платформою для підлітків, побоюючись проблем з регуляцією даних дітей. А от китайська Bytedance через рік купила Musically і зробила з неї міжнародну версію Douyin, яку всі тепер знають під назвою TikTok.

А сьогодні в The Verge опублікували внутрішню памятку про те, як в Facebook планують змінити продукт, щоб зробити його більш подібним до TikTok. У ній керівник Facebook Том Елісон пропонує концепцію Facebook як discovery engine. Простими словами, ви будете бачити більше контенту від джерел, на які не підписані. Короткі відео (Reels) будуть пріоритизуватись і з'являтись в фіді, групах, розділі відео. А месенджер повернуть назад в додаток Facebook — щоб користувачам було легше обмінюватись контентом і повідомленнями, як в TikTok.

Продуктові менеджери не в захваті від такої ідеї керівництва — вони побоюються, що це зробить користувацький досвід менш якісним. На що Елісон зауважує: "people often open our app without an explicit intention ... if executed well, investing in our discovery engine will enhance people’s ability to connect". До речі, на останньому дзвінку для інвесторів Цукерберг згадав, що половина часу, який люди проводять в Facebook, припадає на перегляд відео.

Співробітники також відмічають, що якраз рекомендації принесли компанії значну частину проблем та ризиків. Викручені на максимум алгоритми підвищення залучення відкрили вікно можливостей для російських інтернет-пропагандистів та американських екстремістів.

Що ж, логіка такого продуктового повороту зрозуміла. Будемо спостерігати за тестуванням гіпотези.

Непопулярна думка: мені цілком ок такий дизайн Facebook як зараз. У мене в фіді купа толкового контенту. Але я вклав багато часу в роботу над стрічкою, це нетиповий юзкейс. В масовому продукті треба навпаки знімати з користувача відповідальність за видачу контенту і підкидати йому контент для пасивного споживання (як YouTube/TikTok).

Деякі японські підприємства та державні установи опинились в неприємній ситуації - в багатьох організаціях сайти та внутрішні інструменти підтримували лише Internet Explorer, підтримку якого нещодавно було припинено. За даними опитування, проведеного серед японських організацій, 49% респондентів використовували для роботи Explorer. 20% відповіли, що не знають, як перейти на інший браузер. Це дещо говорить про відношення до сучасних інформаційних технологій в Японії.

https://asia.nikkei.com/Business/Technology/Internet-Explorer-shutdown-to-cause-Japan-headaches-for-months/

🦄 Ще одна компанія з українським корінням стала єдинорогом. Це сервіс для автоматизації документообігу AirSlate.

Компанію заснував серійний підприємець з США, уродженець Києва Вадим Ясиновський. Почитайте її історію.

Ще одне класне відео від Рея Даліо. Про економічні цикли в умовах глобалізації на прикладі останніх 400 років. Як зростали і спадали світові імперії і якими економічними процесами це супроводжується. Дуже насичений матеріал в дуже доступній подачі, 10 з 10: https://youtu.be/xguam0TKMw8

(його відео про економічну машину теж гляньте обов'язково, див. реплай)

Припускаю, що в травні та червні тренд продовжився. Люди споживають новини не так інтенсивно, як в перший місяць вторгнення. Це видно і по охопленням новинних каналів - вони падають.

https://tns-ua.com/news/telegram-nova-zvichka-ukrayintsiv-pid-chas-viyni

Коротко про крипту і екологію.

Dogecoin входить в топ-10 криптовалют за капіталізацією. Його мережа споживає 6 ТВт-год на рік — приблизно як Сальвадор. І викидає в атмосферу 3 мегатони вуглецю. Одна транзакція в Dogecoin споживає 600 кВт-год — еквівалент 9 батарей Tesla.

Прочитав цікавий текст Bloomberg про те, як TikTok потроху відбирає рекламний ринок у дуополії Meta/Google. Нижче — ключові тези.

• TikTok — найбільш завантажуваний додаток у 2021 році. Наразі має більше 1 мільярда активних користувачів. Виручка TikTok за 2021 рік — $4 млрд, за 2022 очікується $12 млрд — більше, ніж у Snap і Twitter разом.

• У продуктів Мета більше користувачів — 2,9 млрд у Facebook, 2 млрд у Instagram. Але у TikTok найвищий ретеншн — в середньому користувач з США проводить в ньому 29 годин на місяць (в Facebook — 16, Instagram — 8, Snap — 6).

• TikTok починає успішно монетизувати цю увагу користувачів. Для прикладу, один день показу реклами в топ слоті (TopView — сплеш-скрін на запуску додатку) коштує рекламодавцю $2,6 млн (рік тому вартість цього слоту була в чотири рази меншою). Для порівняння, 30-секундна реклама під час Супербоула коштує $6,5 млн.

• TikTok диверсифікує бізнес: крім реклами, компанія займається дистрибуцією музики, випускає ігри та підписки в дусі Twitch. І головне — запускає е-коммерс. В Британії, Індонезії, Сингапурі і Тайланді уже працюють цифрові магазини, де можна купити товари напряму в додатку.

• На фоні успіху TikTok Meta втрачає молоду аудиторію і рекламні бюджети. При цьому намагається скопіювати формат і віральні механізми TikTok в свої продукти (нещодавно писав про це). І навіть лобіює чорний піар конкурентів — наприклад, фейки про нібито шкідливі челенджі в TikTok.

• Потрясіння рекламного ринку після оновлень від Apple теж пішли на користь TikTok. Facebook/Instagram втратили можливість трекати багатьох юзерів iOS. Тоді як ефективність реклами TikTok не залежить від трекінгу на рівні ОС — TikTok таргетує рекламу по інтересам користувача, які дізнається з його поведінки.

• Прогнозується, що за два роки рекламна виручка TikTok зрівняється з показниками YouTube. Більш гнучкі рекламні агентства уже активно розміщують рекламу у TikTok-інфлюенсерів. Слоган одного з таких агентств — "знімайте тіктоки, а не рекламні ролики". Приклад розміщення — блогерка з 13 млн підписників зняла скетч про те, як вона їде в салон в день свого весілля, щоб дізнатись на церемонії, що хлопець її розіграв. Компанія Proctor & Gamble заплатила за інтеграцію свого шампуня в 30-секундний ролик $20K, ролик набрав 5 млн переглядів. Ще одна героїня тексту — 22-річна блогерка, яка має 9 млн підписників і заробляє >$100К на рік на тіктоках, розміщуючи рекламу великих брендів (Netflix, Amazon).

• Щоб побачити майбутнє TikTok, варто поглянути на його китайський оригінал — Douyin. Засновник ByteDance називає поєднання розваг і покупок наступним великим проривом. Це уже відбувається в Douyin. У 2020 році через платформу пройшло покупок на $26 млрд, в 2021 році її GMV зріс втричі. Очікувані показники GMV TikTok — $2 млрд у 2022 році і $23 млрд в 2023 році, в основному за рахунок ринку Індонезії. TikTok також додає нові інструменти для розміщення реклами — revenue share для блогерів (на кшталт монетизації в YouTube), більш тонке таргетування топового слота TopView з оплатою за перегляди і кліки.

Ось така цікава тема. В коменти скину кілька показових графіків з тексту.

Якщо хтось розміщував рекламу в TikTok, поділіться досвідом — наскільки успішним було розміщення, який ROI порівняно з Facebook/Google. Особливо якщо працювали з ринком США/Європи. Пишіть в коменти або в приват.

Підписатись

🚀 Є ще кілька днів, щоб подати заявку на школу для фаундерів та C-level стартапів від Genesis, і я рекомендую подаватись, якщо це про вас. Сам зараз проходжу їхній освітній курс про венчурні інвестиції, і можу сказати, що це дуже цінне навчання. І в плані знань, які на 100% перевірені практикою, і в плані контактів. Доступ до внутрішньої експертизи Genesis та партнерів, можливість напряму розпитати про все, що вас цікавить, людей, які успішно побудували і масштабували цифрові продукти на глобальному ринку. Нормальна бізнес-освіта, ще й безкоштовно.

https://genesis-startup-academy.com/

Binance підписав контракт з найпопулярнішим тіктокером світу. Тепер сенегалець Хабі Лейм рекламує криптообмінник в своєму акаунті на 143 млн підписників.

Що тут сказати, молодець хлопець, нормально піднявся на своїх скетчах. Його підписникам, які вкладуться в крипту за його рекомендацією, співчуваю (насправді ні).

Підписатись

Оце так down round: фінтех-стартап Klarna фандрейзить по оцінці в 7 раз нижчій від останнього раунду.

Продукт Klarna — сервіс розстрочки (buy-now-pay-later), при цьому комісію компанія бере не з користувача, а з продавця. Гроші з останнього раунду спалили на розширення в США, тепер намагаються підняти $650 млн від поточних інвесторів.

Klarna був одним з найбільш швидкозростаючих стартапів на фоні минулорічного зростаючого ринку. Досягнувши оцінки в $45,6 млрд він став найдорожчим стартапом Європи. Нині дешеві гроші на ринку венчурних інвестицій скінчились. Інвестори неохоче інвестують в компанії, які спалюють багато грошей. Таке значне зниження оцінки є важливим маркером стану ринку. І сигналом про те, чого очікувати іншим компаніям.

Підписатись

І трохи зради: Google протягом чотирьох місяців після вторгнення РФ в Україну продовжував ділитись даними користувачів з рекламною платформою підсанкційного Сбербанку (детальний звіт, корисно почитати розділ "Background about digital advertising")

Adalytics identified close to 700 examples of RuTarget receiving user data from Google after the company was added to a U.S. Treasury list of sanctioned entities on Feb. 24.

Of particular concern, the analysis showed that Google shared data with RuTarget about users browsing websites based in Ukraine. This means Google may have turned over such critical information as unique mobile phone IDs, IP addresses, location information and details about users’ interests and online activity, data that U.S. senators and experts say could be used by Russian military and intelligence services to track people or zero in on locations of interest.

Підписатись

Не все так райдужно у TikTok: e-commerce не полетів у Європі. Виявилось, що консервативні європейці не готові до соціального шоппінгу в китайському стилі.

TikTok had planned to launch the feature in Germany, France, Italy and Spain in the first half of this year, before expanding into the US later in 2022, according to several people briefed on the matter.

But the expansion plans have been dropped after the UK project failed to meet targets and influencers dropped out of the scheme, three people said.

“The market just isn’t there yet,” a TikTok employee said. “General consumer awareness and adoption are still low and nascent.”

Many TikTok Shop livestreams have achieved poor sales despite the company offering subsidies and cash incentives to encourage brands and influencers to sell through the app.

• Тим часом на азійських ринках у TikTok все летить успішно: у 2020 році через Douyin пройшло покупок на $26 млрд, в 2021 — втричі більше.

Підписатись

Всього за $200 000 в даркнеті продають базу даних поліції Шанхая. Всередині — імена, дати народження, адреси, посвідчення та фото майже мільярда громадян Китаю, які мали будь-які порушення закону, всього 23 Тб даних.

Базу скачали навіть без складних хаків, просто адмінка для управління нею була не запаролена. Чогось такого варто очікувати завжди, коли державні органи збирають інформацію про громадян. А в Китаї збудували одну з найбільш проникаючих систем для збору та аналізу інформації про громадян. Відповідно і хак вийшов чи не найбільшим в історії (в історії Китаю так точно).

Підписатись