Этой зимой Peet's Coffee объединилась с Salomon, чтобы соединить два разных, но одинаково любимых зимних удовольствия. Энергия катания на лыжах и глубокий аромат кофе сложились в одну историю — про движение, тепло и удовольствие от момента.

Идея простая и точная: зима может быть разной, но радость от нее только усиливается, когда впечатления дополняют друг друга.

❤️ — Breaking Asia

Сотрудничество со звёздными шеф-поварами и создание «авторитетных» рекламных материалов — классический способ повысить воспринимаемую ценность ресторана. Этот приём по-прежнему работает, но в нынешних условиях он всё чаще даёт ограниченный эффект.

Чтобы говорить о качестве проще и убедительнее, команда обратилась к шеф-повару Дэвид Ли Цзиань — обладателю звезды Michelin, который стал по-настоящему популярным благодаря своему образу и харизме в шоу Один обед, чтобы стать богом. В ход пошла не статусность, а его вирусная, почти абсурдная история: «он полностью затмил судей» и «его обманом сделали участником, потому что он не хотел готовить в ресторане».

Эту репутацию обыграли неожиданно. Вместо привычного образа шефа у плиты Дэвида Ли Цзианя «посадили» в кресло судьи в McDonald's — как человека, которого зрители могут буквально «побаловать». Идея проста и иронична: что ест шеф-повар со звездой Michelin, когда не хочет готовить сам, но не готов идти на компромисс с качеством?

❤️ — Breaking Asia

Лошадь всегда была важным тотемом в китайской культуре. В Douyin Mall представлено множество товаров, связанных с нематериальным культурным наследием, в том числе с образом лошади.

На протяжении тысячелетий лошадь символизирует инициативу, стремление к успеху, готовность брать ответственность и идти к цели.

Бег, прыжок, ржание, взмах гривы, седло и уздечка — всё складывается в образ свободного и благородного животного. Такой хотят видеть лошадь — и таким стремится быть человек.

В создании фильма Чжа Шии участвовала как сценарист и диктор. Ей близки ценности, выраженные в ролике: внутренняя уверенность и спокойная свобода. Благодаря этому она идёт своим путём и не боится быть собой.

Для работы над проектом пригласили известную команду художников, работающих с искусственным интеллектом. Их задача — не просто создавать новые визуальные формы, а бережно переосмысливать традиционную культуру.

❤️ — Breaking Asia

Heinz снова привлёк внимание в офлайн-пространстве. Вдоль 10-й линии Пекинского метро бренд установил поручни в форме струй томатного соуса и разместил рядом «секретный рецепт» кисло-сладкого соуса к новогоднему столу: 5 столовых ложек Heinz, 4 ложки белого уксуса, 3 — сахара, 2 — воды и 1 миска готового соуса. Нестандартный формат для привычной рекламы вызвал волну пользовательского контента в сети.

В онлайне Heinz выпустил новогодний ролик, обыгрывающий английский омоним tomato — «покрывать голову лошади». Видео обучает приготовлению кисло-сладких блюд и предлагает «показать свои кулинарные навыки в Новом году и принести удачу в Год Лошади».

❤️ — Breaking Asia

Недавно в шанхайском арт-центре West Bund Dome прошла вторая ежегодная конференция фанатов McDonald's в Китае. На неё собрались 200 ключевых представителей фан-сообщества и партнёров-фермеров со всей страны. Слоган события — «Вкусы от фермеров, выгода от McDonald's». Встреча стала не только развлекательным мероприятием, но и способом выразить благодарность всем поклонникам бренда.

McDonald's объявил о новинках на 2026 год. Обновлённое меню «1+1 Mix & Match» получило яркий сине-розовый стиль и расширилось за счёт просьб фанатов: теперь в постоянные комбинации включены пять популярных позиций, включая Filet-O-Fish. Доступно более 100 выгодных сочетаний. В линейке Big Burger Delight появится трёхслойный бургер в техасском стиле, а Lucky Beef Burger вернётся как новогоднее предложение с ограниченным сроком продаж.

❤️ — Breaking Asia