Бренд Longchamp использовал праздничный сезон, открыв ледовый каток на набережной Бунд в Шанхае — одном из самых гламурных и узнаваемых районов города. В течение декабря проект Cocooning on Ice объединил общественный каток, зимний маркет и презентацию новой коллекции в единое пространство под открытым небом.

❤️ — Breaking Asia

Uniqlo неожиданно зашла на территорию кукольной моды — пусть и не напрямую.

В рамках продвижения серии курток PUFFTECH Air Cotton бренд начал добавлять к покупкам мини-брелок под названием «Тёплый хлопок». Это не просто сувенир: он точно повторяет дизайн куртки и сделан из того же материала, поэтому получился лёгким, мягким и тактильно приятным. Неудивительно, что подарок быстро привлёк внимание покупателей.

Но на этом история не закончилась. Пользователи сети пошли дальше и превратили «Тёплый хлопок» в DIY-объект: его начали использовать как брелок для рюкзаков, чехол для бутылок с водой и даже как мини-пальто для кукол. В итоге любимые куклы получили ту же «зимнюю экипировку», что и их владельцы.

Хороший пример того, как продуманный мерч перестаёт быть просто бонусом и начинает жить собственной жизнью — уже за пределами маркетинговой кампании.

❤️ — Breaking Asia

Этой зимой Peet's Coffee объединилась с Salomon, чтобы соединить два разных, но одинаково любимых зимних удовольствия. Энергия катания на лыжах и глубокий аромат кофе сложились в одну историю — про движение, тепло и удовольствие от момента.

Идея простая и точная: зима может быть разной, но радость от нее только усиливается, когда впечатления дополняют друг друга.

❤️ — Breaking Asia

Сотрудничество со звёздными шеф-поварами и создание «авторитетных» рекламных материалов — классический способ повысить воспринимаемую ценность ресторана. Этот приём по-прежнему работает, но в нынешних условиях он всё чаще даёт ограниченный эффект.

Чтобы говорить о качестве проще и убедительнее, команда обратилась к шеф-повару Дэвид Ли Цзиань — обладателю звезды Michelin, который стал по-настоящему популярным благодаря своему образу и харизме в шоу Один обед, чтобы стать богом. В ход пошла не статусность, а его вирусная, почти абсурдная история: «он полностью затмил судей» и «его обманом сделали участником, потому что он не хотел готовить в ресторане».

Эту репутацию обыграли неожиданно. Вместо привычного образа шефа у плиты Дэвида Ли Цзианя «посадили» в кресло судьи в McDonald's — как человека, которого зрители могут буквально «побаловать». Идея проста и иронична: что ест шеф-повар со звездой Michelin, когда не хочет готовить сам, но не готов идти на компромисс с качеством?

❤️ — Breaking Asia

Лошадь всегда была важным тотемом в китайской культуре. В Douyin Mall представлено множество товаров, связанных с нематериальным культурным наследием, в том числе с образом лошади.

На протяжении тысячелетий лошадь символизирует инициативу, стремление к успеху, готовность брать ответственность и идти к цели.

Бег, прыжок, ржание, взмах гривы, седло и уздечка — всё складывается в образ свободного и благородного животного. Такой хотят видеть лошадь — и таким стремится быть человек.

В создании фильма Чжа Шии участвовала как сценарист и диктор. Ей близки ценности, выраженные в ролике: внутренняя уверенность и спокойная свобода. Благодаря этому она идёт своим путём и не боится быть собой.

Для работы над проектом пригласили известную команду художников, работающих с искусственным интеллектом. Их задача — не просто создавать новые визуальные формы, а бережно переосмысливать традиционную культуру.

❤️ — Breaking Asia