Как дотянуться до аудитории: конкретные решения

При запуске контентного проекта важно определиться с двумя вещами – какую площадку коммуникацию выбрать и в каком формате создавать контент. Если это не выяснить, можно здорово промахнуться. Условно, будете публиковать экспертные лонгриды о личных финансах в блоге, а людям хочется юморных и графичных советов в телеграм-канале.

Решение кажется простым – собрал 20 человек, провёл кастдевы и задал им вопросы. Ну что-то в духе

Где вы получаете отраслевую инфу?
На какой площадке вам удобнее всего её получать?
В каком формате вы потребляете инфу?
Где вы точно не готовы получать контент?
Насколько контент влияет на решение о покупке?

Эти вопросы помогли бы, если аудитория – бездушные роботы. В реальности люди будут неосознанно врать. Мол, они дофига любят исследования и длинные экспертные статьи, читают отраслевые блоги, конспектируют двухчасовые вебинары и т.п. Это так называемые социально приемлемые ответы, про которые вы наверняка слышали.

Вот решения, которые помогут обойти это препятствие и узнать правду.

1. Попросите расшарить экран с подписками. Во время кастдева просишь показать экран с телеграм-каналами, закладками и историей видео на ютубе. И внезапно окажется, что даже серьёзный на вид топ-менеджер угорает над мемами из «твиттоты» и смотрит видосы про способы поднять мотивацию.

2. Найдите платформу с нулевой конкуренцией. Узнайте, где тусит ваша ЦА, но не привыкла получать контент от брендов. Например, многие смотрят на Вотсап только как на мессенджер, и классный чат-бот от бренда может быть единственным среди чатов с родственниками и коллегами – и тем самым завоюет внимание. То есть идёшь не на ту платформу, где жесточайшая конкуренция, а туда, где её вообще нет.

Это же касается и работы с трафиком. Логично, что контент для предпринимателей продвигается в каналах для предпринимателей. НО если вы пойдёте в инфоресурсы о политике или инвестициях – там скорее всего никого из конкурентов нет. Вы будете единственным, кого аудитория там видит.

3. Параллельно тестируйте несколько гипотез. Прежде чем идти в большую контентную историю, попробуйте завести телеграм-канал с профессиональными мемами, чат-бот с прогревной цепочкой сообщений и блог на отраслевой платформе. Через 2-3 месяца будет понятно, какой канал работает на вашу цель – его и продолжайте развивать, а остальные закройте. Это дорого и трудозатратно, да – но ещё хуже пойти по ошибочному пути, потратить миллионы и обосраться.

Первой реакцией было «дожились, блин». Священники рассказывают нам, как бороться с прокрастинацией.

А потом подумал, что это классное решение с точки зрения коммуникаций и популяризации церкви как соц. института. Ну то есть они не зацикливаются на древних текстах, а показывают, как применять принципы православия в повседневности.

Не за горами времена, когда у РПЦ появится своё бренд-медиа.

Сегодня на вечер ничего не планируйте – выходит новый эпизод моего подкаста

Подкаст с самой умной блондинкой России

Новый выпуск — с опытным маркетологом-стратегом Алёной Масневой, руководителем агентства Minimasneva Project. Моя гостья запустила больше 200 больших проектов, опыт колоссальный, но я пришёл к ней не за знаниями о маркетинге. В этом выпуске мы говорили только об управлении процессам и искали ответ на вопрос — почему проекты в маркетинге идут по пизде.

Мы прям разложили на молекулы все этапы работы над проектом — от запуска до закрытия (или масштабирования), и выяснили десятки слабых мест на каждом из них.

О чём вы узнаете из подкаста

— чем хороший маркетолог отличается от отличного

— как устроена сонастройка между командами и зачем она нужна

— как должен быть устроен процесс брифинга

— как договариваться об ожиданиях

— как выстраивать эффективный менеджмент на проектах

— что делать, когда в проекте всё идет не по плану и все друг друга обвиняют

— как масштабировать проект в 10 раз, чтобы все не развалилось


У Алёны невероятная скорость мышления, я еле успевал. Поэтому не рекомендую ставить скорость видео х1,5, иначе мозг может взорваться.

Телеграм-канал Алёны – @WhoMarketing

Смотрите на Ютубе и в VK Видео

https://youtu.be/LA18HKxREAQ

VK Видео

Реестр нормальных взрослых

Я ушёл с головой в работу в 20 лет, поэтому не успел вступить в реестр нормальных взрослых.

Там состоят абсолютно все мои знакомые, которые:

— берут ипотеку под 6%
— бесплатно лечат зубы
— путешествуют по Европе с зарплатой 100К
— останавливаются на двух бокалах вина
— получают наследство от каждой троюродной бабки
— имеют льготы, бонусы и всякие шорткаты от государства

Покопался на Госуслугах, не нашёл этот реестр. Может это через паспортный стол или МФЦ делается?

Как вам моя новая аватарка?

🔥— нравится
❤️— хочу его
🍌— похож на молодого депутата одной из кавказских республик

На следующей неделе выйдет два ролика в новом формате. Там я рассказываю о факапах в проектах — и уроках, которые из них извлёк.

Каждый такой урок обходился нашей команде или клиенту в миллионы рублей.


Новые подкасты тоже будут, но позже, пока застряли на монтаже. Вообще в видеоредакции одни сплошные узкие горлышки – и со сценариями, и с продакшеном, и с монтажом. Но всё разрулим, у меня есть план.

Делюсь первой историей факапа с при работе с контентным проектом.

Приглашаю посмотреть ⤵️

UPD. Ссылка на видео в VK