Забираю обратно все свои комплименты в адрес CaseGuru и их наушников CGPods
Маркетинг у них по-прежнему на высоте, а продукт оказался говном.
Левый выпадает из уха, микрофон работает через раз, качество звука ниже среднего. Финальным аккордом стала ситуация на тренировке, когда я вспотел и из-а повышенной влажности в ухе у меня в меня потекла какая-то чёрная краска – прямо изнутри наушника.
Маркетинг у них по-прежнему на высоте, а продукт оказался говном.
Левый выпадает из уха, микрофон работает через раз, качество звука ниже среднего. Финальным аккордом стала ситуация на тренировке, когда я вспотел и из-а повышенной влажности в ухе у меня в меня потекла какая-то чёрная краска – прямо изнутри наушника.
Как читать метрики в медиапроектах: блогах, соцсетях, видеоплатформах
Недавно ко мне на консультацию пришла Саша Некрасова – главред крупного нишевого медиапроекта. Спросила, какие метрики надо считать, чтобы анализировать ситуацию и динамику проекта. С метриками разобрались – и появился самый главный вопрос: а что с ними теперь делать. Вот у нас есть много красивых табличек, и что? Как из этих цифр делать выводы?
Я записал видео с разбором цифр её проекта и прям на них показал, как корректировать контент, чтобы показатели росли.
Щедро делюсь записью, смотреть с блокнотиком 👇👇👇
https://youtu.be/ytFku1mT97Q?si=b1orPNcaOUvvLM3a
Смотреть во Вконтакте
Недавно ко мне на консультацию пришла Саша Некрасова – главред крупного нишевого медиапроекта. Спросила, какие метрики надо считать, чтобы анализировать ситуацию и динамику проекта. С метриками разобрались – и появился самый главный вопрос: а что с ними теперь делать. Вот у нас есть много красивых табличек, и что? Как из этих цифр делать выводы?
Я записал видео с разбором цифр её проекта и прям на них показал, как корректировать контент, чтобы показатели росли.
Щедро делюсь записью, смотреть с блокнотиком 👇👇👇
https://youtu.be/ytFku1mT97Q?si=b1orPNcaOUvvLM3a
Смотреть во Вконтакте
YouTube
ЛЕГКИЙ СПОСОБ писать тексты в соцсети и блог на основе цифр. Разбор проекта
В этом видео разбираем реальный запрос от Саши Некрасовой, руководителя медиапроекта, который включает в себя блог на сайте, Телеграм-канал, Нельзяграм и Ютуб-канал.
Я показал, как делать выводы на основе цифр из отчёта и корректировать свой контент – чтобы…
Я показал, как делать выводы на основе цифр из отчёта и корректировать свой контент – чтобы…
Жуть как интересно, почему мы взяли грейды именно из ИТ
Все эти джуны-мидлы-сеньоры как будто не отражают всех полутонов нашей профессии. В других отраслях грейды намного многограннее, да и звучат интересно.
Навскидку:
Генерал-майор по работе с трафиком
Копирайтер 3-го разряда
Кандидат эсэмэмных наук
Действительный контентный советник 1-го ранга
Все эти джуны-мидлы-сеньоры как будто не отражают всех полутонов нашей профессии. В других отраслях грейды намного многограннее, да и звучат интересно.
Навскидку:
Генерал-майор по работе с трафиком
Копирайтер 3-го разряда
Кандидат эсэмэмных наук
Действительный контентный советник 1-го ранга
ВК вернул стену. Наконец-то.
Затестил аналог Миро от ВК, мне понравилось. Быстрее, удобнее, без лишнего функционала.
Для бета-версии весьма недурно.
Ещё один неочевидный плюс: всю вашу проектную инфу будут просматривать родные фсбшники, а не проклятые ЦРУ и АНБ.
Затестил аналог Миро от ВК, мне понравилось. Быстрее, удобнее, без лишнего функционала.
Для бета-версии весьма недурно.
Ещё один неочевидный плюс: всю вашу проектную инфу будут просматривать родные фсбшники, а не проклятые ЦРУ и АНБ.
Если контент про ваш продукт никому не нужен
Записал ролик на самую важную тему во Вселенной – что делать, если вы занимаетесь контентом для сложного или узкого продукта. Ну например, ИТ-софта по безопасности, производства стройматериалов или дверей из ПВХ. Контент на такие темы обычно никому не интересен – ну реально, в конкуренции за внимание какой-нибудь блог про личные финансы будет побеждать в 100% случаев.
Я откровенно поделился конкретными приемами, которые помогают нашей команде растить аудиторию и удерживать её внимание, даже если это проект про дорожное строительство. Там в описании ещё короткий чек-лист, скачивайте и пользуйтесь.
https://youtu.be/FkojdTlOtQ8?si=T2VY87fReDsOGFWe
Смотреть в ВК
Записал ролик на самую важную тему во Вселенной – что делать, если вы занимаетесь контентом для сложного или узкого продукта. Ну например, ИТ-софта по безопасности, производства стройматериалов или дверей из ПВХ. Контент на такие темы обычно никому не интересен – ну реально, в конкуренции за внимание какой-нибудь блог про личные финансы будет побеждать в 100% случаев.
Я откровенно поделился конкретными приемами, которые помогают нашей команде растить аудиторию и удерживать её внимание, даже если это проект про дорожное строительство. Там в описании ещё короткий чек-лист, скачивайте и пользуйтесь.
https://youtu.be/FkojdTlOtQ8?si=T2VY87fReDsOGFWe
Смотреть в ВК
YouTube
О чем писать в соцсетях, если ваш продукт – не для всех. Чек-лист с примерами
Не все компании могут годами создавать интересный и развлекательный контент про свой продукт. Если вы занимаетесь технологичными продуктами или работаете в сложной B2B нише, то постоянно задаетесь вопросом – о чем писать, если сам продукт немассовый и скучный.…
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
А ещё сегодня выйдет сочнейший двухчасовой подкаст с Машей Полуяновой, автором канала «Маша и маркетинг».
Будет доступен на Ютубе, ВК Видео и Яндекс Музыке.
UPD. Не опубликуем сегодня, подкаст ещё на монтаже.
Будет доступен на Ютубе, ВК Видео и Яндекс Музыке.
UPD. Не опубликуем сегодня, подкаст ещё на монтаже.
Самый ожидаемый подкаст этого года
Автор канала «Маша и маркетинг» раскрыла все свои секреты. Бесплатно.
https://tttttt.me/masha_pro_marketing
Автор канала «Маша и маркетинг» раскрыла все свои секреты. Бесплатно.
https://tttttt.me/masha_pro_marketing
Forwarded from Маша Полуянова
Куни от подписчика, миллионы на рекламе и как я ко всему этому пришла
Смотрите подкаст, там я подробно рассказала про свой путь, как выросла от маркетолога 45к в месяц до 1,5 млн, как начинала, на чем зарабатываю, сколько я вложила бабок в канал и с чего начинала бы сейчас. Ну и поотвечала на ваши интимные вопросы.
Подкаст доступен для просмотра
YоuTube
Вконтакте
Конкурс: подарим за 3 самых интересных коммента на YоuTube 5000, 3000 и 2000 рублей. Выберем из тех, кто напишет в первые 48 часов после выхода под видео.
Смотрите подкаст, там я подробно рассказала про свой путь, как выросла от маркетолога 45к в месяц до 1,5 млн, как начинала, на чем зарабатываю, сколько я вложила бабок в канал и с чего начинала бы сейчас. Ну и поотвечала на ваши интимные вопросы.
Подкаст доступен для просмотра
YоuTube
Вконтакте
Конкурс: подарим за 3 самых интересных коммента на YоuTube 5000, 3000 и 2000 рублей. Выберем из тех, кто напишет в первые 48 часов после выхода под видео.
YouTube
Маша Полуянова — куни от подписчика, миллионы на рекламе, как живут админы в Телеграм
Конкурс: подарим за 3 самых интересных комментария за первые 48 часов: 5000, 3000 и 2000 рублей.
Автор скандально-известного телеграм-канала «Маша и маркетинг» рассказала про свой путь от маркетолога с зарплатой 45 тысяч до автора канала с доходом 1,5 млн…
Автор скандально-известного телеграм-канала «Маша и маркетинг» рассказала про свой путь от маркетолога с зарплатой 45 тысяч до автора канала с доходом 1,5 млн…
Я провожу консультации, мастермайнды, работаю с домашками на курсе для главредов, то есть выступаю как наставник – и очень четко понимаю, чем отличаются достигаторы от тех, кто годами топчется на месте.
Первые забывают о своих регалиях и достижениях и внимательно слушают – а потом бегут внедрять. Вторые включают критиков – и нихуя не делают.
Два года хожу на бокс и в тренажерку – там то же самое. Если подопечный не слушает тренера и начинает тренить по советам в интернете или собственным убеждениям – результат нулевой.
Самые классные кейсы агентства – с клиентами, которые безапеляционно принимали авторитет нашей команды и делали ровно то, что им говорят. Как только включают режим экспертов, партнеров или не дай Бог смотрят свысока – проект проваливается.
Если находишься рядом с человеком, у которого результаты хотя бы вдвое больше твоих, то единственная корректная модель поведения – отключить критическое мышление и как тупая обезьянка внедрять его советы. Любая другая реакция неадекватна.
Причина этой неадекватности очень простая – эго. Мы боимся оказаться в слабой позиции, в позиции ученика – особенно если за плечами есть опыт и достижения. Это территория психологов, поэтому я в неё не пойду. Поделюсь только вопросом, который я себе задаю, если чувствую желание не соглашаться с топом в своей области.
Что мне важнее: стабильно получать крутые результаты или чувствовать себя самым умным в комнате?
Первые забывают о своих регалиях и достижениях и внимательно слушают – а потом бегут внедрять. Вторые включают критиков – и нихуя не делают.
Два года хожу на бокс и в тренажерку – там то же самое. Если подопечный не слушает тренера и начинает тренить по советам в интернете или собственным убеждениям – результат нулевой.
Самые классные кейсы агентства – с клиентами, которые безапеляционно принимали авторитет нашей команды и делали ровно то, что им говорят. Как только включают режим экспертов, партнеров или не дай Бог смотрят свысока – проект проваливается.
Если находишься рядом с человеком, у которого результаты хотя бы вдвое больше твоих, то единственная корректная модель поведения – отключить критическое мышление и как тупая обезьянка внедрять его советы. Любая другая реакция неадекватна.
Причина этой неадекватности очень простая – эго. Мы боимся оказаться в слабой позиции, в позиции ученика – особенно если за плечами есть опыт и достижения. Это территория психологов, поэтому я в неё не пойду. Поделюсь только вопросом, который я себе задаю, если чувствую желание не соглашаться с топом в своей области.
Что мне важнее: стабильно получать крутые результаты или чувствовать себя самым умным в комнате?
Субботу посвящаю аналитической работе – смотрю на результативность наших проектов, изучаю метрики, думаю над оптимизацией.
Делюсь интересными цифрами post-view аналитики от Яндекса для одной кампании в ПромоСтраницах. Это хорошая иллюстрация сложной аналитики с контрольной и экспериментальной группами, о которой я уже писал.
Объясню на примере с кофе. Представьте две ситуации.
Первая: к вам на улице подходит промоутер с купоном на скидку и говорит, что надо обязательно зайти в их кофейню и попробовать кофе. Вы из вежливости берете купон и выкидываете в ближайшую мусорку. Вероятность покупки кофе околонулевая.
Вторая: вам звонит лучший друг, любитель кофе, и говорит, что в вашем районе открылось заведение с самым лучшим кофе в городе. Вы при первой же возможности идёте туда и заказываете большой капучно. Вероятность покупки близка к 100%, согласны?
Так вот, статьи в ПромоСтраницах обеспечивают настолько длинный и плотный контакт с пользователем, что доверие к продукту повышается в разы.
Вы знаете, куда идти за рекламными кампаниями, которые дают такой эффект.
https://dzenpromo.akmstrategy.ru
Делюсь интересными цифрами post-view аналитики от Яндекса для одной кампании в ПромоСтраницах. Это хорошая иллюстрация сложной аналитики с контрольной и экспериментальной группами, о которой я уже писал.
Объясню на примере с кофе. Представьте две ситуации.
Первая: к вам на улице подходит промоутер с купоном на скидку и говорит, что надо обязательно зайти в их кофейню и попробовать кофе. Вы из вежливости берете купон и выкидываете в ближайшую мусорку. Вероятность покупки кофе околонулевая.
Вторая: вам звонит лучший друг, любитель кофе, и говорит, что в вашем районе открылось заведение с самым лучшим кофе в городе. Вы при первой же возможности идёте туда и заказываете большой капучно. Вероятность покупки близка к 100%, согласны?
Так вот, статьи в ПромоСтраницах обеспечивают настолько длинный и плотный контакт с пользователем, что доверие к продукту повышается в разы.
Вы знаете, куда идти за рекламными кампаниями, которые дают такой эффект.
https://dzenpromo.akmstrategy.ru
Иноземцев про контент-маркетинг
Куни от подписчика, миллионы на рекламе и как я ко всему этому пришла Смотрите подкаст, там я подробно рассказала про свой путь, как выросла от маркетолога 45к в месяц до 1,5 млн, как начинала, на чем зарабатываю, сколько я вложила бабок в канал и с чего…
🚩 Итоги конкурса за лучший комментарий к подкасту
Мы с Машей выбрали трёх победителей. Их комментарии показались самыми классными на наш субъективный взгляд. Ребята получат 5000 р., 3000 р. и 2000 р. соответственно.
Сами комментарии на скриншоте.
1 место – @Tomashina777-t7o
2 место – @makarovaelena
3 место – @gerbera777
***
Авторы аккаунтов, свяжитесь с ассистентом Викой и получите свои деньги. Контакт – @vikosyh.
Мы с Машей выбрали трёх победителей. Их комментарии показались самыми классными на наш субъективный взгляд. Ребята получат 5000 р., 3000 р. и 2000 р. соответственно.
Сами комментарии на скриншоте.
1 место – @Tomashina777-t7o
2 место – @makarovaelena
3 место – @gerbera777
***
Авторы аккаунтов, свяжитесь с ассистентом Викой и получите свои деньги. Контакт – @vikosyh.
В одном бренд-медиа вышла статья. Обычная такая статья про аварийных комиссаров. Написана чистенько, в инфостиле, с реальным экспертом.
Но материал от начала и до конца – полная лажа. Это очевидно каждому, кто хоть раз попадал в аварию. Сначала объясню почему, а потом дам очень простое решение – оно поможет выпускать контент, которому читатели будут доверять.
🤦приедет к вам в течение часа
👌через 20 минут после ДТП подъезжает минимум 2-3 машины и начинают бороться за клиента
🤦 морально поддержит, пока вы оформляете ДТП
👌Их интересуют только бабки, никакой поддержки не будет. Они даже слов таких не знают.
🤦Попросить его предоставить информацию об образовании, опыте работы и рекомендации от предыдущих клиентов
👌 Серьезно? Машину разъебало, стоишь трясешься от шока, вокруг трое аваркомов срутся за право оформлять ДТП и ты такой запрашиваешь у них отзывы клиентов?
🤦 Оплачивает вызов комиссара тот, кто его вызывал
👌В 100% случаев участники ДТП делят расходы пополам, потом уже через страховые или суды получают бабки
Но материал от начала и до конца – полная лажа. Это очевидно каждому, кто хоть раз попадал в аварию. Сначала объясню почему, а потом дам очень простое решение – оно поможет выпускать контент, которому читатели будут доверять.
🤦приедет к вам в течение часа
👌через 20 минут после ДТП подъезжает минимум 2-3 машины и начинают бороться за клиента
🤦 морально поддержит, пока вы оформляете ДТП
👌Их интересуют только бабки, никакой поддержки не будет. Они даже слов таких не знают.
🤦Попросить его предоставить информацию об образовании, опыте работы и рекомендации от предыдущих клиентов
👌 Серьезно? Машину разъебало, стоишь трясешься от шока, вокруг трое аваркомов срутся за право оформлять ДТП и ты такой запрашиваешь у них отзывы клиентов?
🤦 Оплачивает вызов комиссара тот, кто его вызывал
👌В 100% случаев участники ДТП делят расходы пополам, потом уже через страховые или суды получают бабки
Теперь к проблеме.
Эксперты часто (читай: всегда) дают фактуру также, как мы участвуем в соц. опросах. Мы же там всегда сильно лучше, чем на самом деле. И дорогу переходим только в положеном месте, и отраслевые издания регулярно читаем, и самообразованием занимаемся – в общем, за все хорошее и против всего плохого.
Условно, менеджер по продажам никогда не признается, что он забывает перезванивать клиентам. Директор компании во время интервью умолчит о том, как он спускает бабки из зарплатного фонда на ставки и казино. А фитнес-блогер – что он пару раз в месяц срывается и съедает килограмовую пиццу с сыром.
Но именно знание этих тонкостей делает контент сочным и настоящим.
У нас эта проблема тоже есть. И поскольку агентство работает в основном с B2B, аудитория хорошо разбирается в теме и даже мелкую лажу чувствует за версту. Вот что помогает нам делать контент, которому доверяют:
1. Ресёрч историй. Команда прочесывает все, что может найти, в поисках реальных историй. В случае с темой выше они бы пошли на автофорумы читать реальные истории про аварийных комиссаров. И там нашли бы, что те впаривают свои услуги похлеще орифлеймовцев. Что в большинстве своем это нереализованные и озлобленные на мир мужички за 40. А уже после – к эксперту. И уже со знанием дела задавать ему вопросы, которые помогут понять, как это устроено на самом деле.
2. Буллщит-фильтр. В команде всегда есть человек или даже несколько людей, имеющих богатый жизненный опыт. Как правило, это редактор или главред, но может быть и автор. Они не эксперты во всем, но знают жизнь. Как брать ипотеку, искать няню для ребенка, перекрывать одну кредитку другой, копить на отпуск, договариваться с сантехником, ремонтировать машину у дилера по гарантии и т.п. Это про зрелость в целом, а не какую-то узкую экспертизу. Такие люди не пропускают лажу и приземляют контент, делают его жизовее.
Эксперты часто (читай: всегда) дают фактуру также, как мы участвуем в соц. опросах. Мы же там всегда сильно лучше, чем на самом деле. И дорогу переходим только в положеном месте, и отраслевые издания регулярно читаем, и самообразованием занимаемся – в общем, за все хорошее и против всего плохого.
Условно, менеджер по продажам никогда не признается, что он забывает перезванивать клиентам. Директор компании во время интервью умолчит о том, как он спускает бабки из зарплатного фонда на ставки и казино. А фитнес-блогер – что он пару раз в месяц срывается и съедает килограмовую пиццу с сыром.
Но именно знание этих тонкостей делает контент сочным и настоящим.
У нас эта проблема тоже есть. И поскольку агентство работает в основном с B2B, аудитория хорошо разбирается в теме и даже мелкую лажу чувствует за версту. Вот что помогает нам делать контент, которому доверяют:
1. Ресёрч историй. Команда прочесывает все, что может найти, в поисках реальных историй. В случае с темой выше они бы пошли на автофорумы читать реальные истории про аварийных комиссаров. И там нашли бы, что те впаривают свои услуги похлеще орифлеймовцев. Что в большинстве своем это нереализованные и озлобленные на мир мужички за 40. А уже после – к эксперту. И уже со знанием дела задавать ему вопросы, которые помогут понять, как это устроено на самом деле.
2. Буллщит-фильтр. В команде всегда есть человек или даже несколько людей, имеющих богатый жизненный опыт. Как правило, это редактор или главред, но может быть и автор. Они не эксперты во всем, но знают жизнь. Как брать ипотеку, искать няню для ребенка, перекрывать одну кредитку другой, копить на отпуск, договариваться с сантехником, ремонтировать машину у дилера по гарантии и т.п. Это про зрелость в целом, а не какую-то узкую экспертизу. Такие люди не пропускают лажу и приземляют контент, делают его жизовее.