Маркетинг – сердце бизнеса
Каждый топит за своё болото, это понятно. Но я вот искренне считаю маркетинг самой важной частью любого бизнеса. Причём убедился я в этом не в рассуждением за чашкой чая, а в наблюдении за развитием своего агентства в последние годы.
Смотрите, когда у компании есть какой-то пул проектов и не прокачан маркетинг, любое негативное изменение проживается больно и долго. Косяки специалистов, переделки за свой счёт, уход ключевых людей, перебои с финансами – всё это моментально сказывается на работе. Текущие ресурсы истощаются, а новым появиться неоткуда – маркетинга-то нет, объем не наберёшь. Приходится сжиматься, увольнять людей, ставить на паузу развитие и так далее.
А когда в компании отлажен маркетинг и всегда есть поток постоянных лидов, то это как сердце, качающее кровь. Появляется возможность совершать ошибки, тестировать и докручивать продукт, создавать разные комбинации в работе команды и так далее. Не получилось с одними – окей, у нас стоит очередь из клиентов, берём следующих. Это даёт энергию, так необходимую в кризисные моменты.
Маркетинг драйвит все остальные сферы бизнеса. Когда видишь постоянный приток лидов, то задумываешься о том, как отладить продажи, улучшить производство, расширить команду и так далее. А когда лидов нет, замыкаешься на текущем уровне и тухнешь.
Каждый топит за своё болото, это понятно. Но я вот искренне считаю маркетинг самой важной частью любого бизнеса. Причём убедился я в этом не в рассуждением за чашкой чая, а в наблюдении за развитием своего агентства в последние годы.
Смотрите, когда у компании есть какой-то пул проектов и не прокачан маркетинг, любое негативное изменение проживается больно и долго. Косяки специалистов, переделки за свой счёт, уход ключевых людей, перебои с финансами – всё это моментально сказывается на работе. Текущие ресурсы истощаются, а новым появиться неоткуда – маркетинга-то нет, объем не наберёшь. Приходится сжиматься, увольнять людей, ставить на паузу развитие и так далее.
А когда в компании отлажен маркетинг и всегда есть поток постоянных лидов, то это как сердце, качающее кровь. Появляется возможность совершать ошибки, тестировать и докручивать продукт, создавать разные комбинации в работе команды и так далее. Не получилось с одними – окей, у нас стоит очередь из клиентов, берём следующих. Это даёт энергию, так необходимую в кризисные моменты.
Маркетинг драйвит все остальные сферы бизнеса. Когда видишь постоянный приток лидов, то задумываешься о том, как отладить продажи, улучшить производство, расширить команду и так далее. А когда лидов нет, замыкаешься на текущем уровне и тухнешь.
🔥8💯4❤🔥3🕊1
Я придумал простую аналогию ко вчерашнему посту. Лучше поздно, чем никогда.
Давайте представим две ситуации.
Ситуация 1. Вася недоволен своей работой и идёт к руководителю требовать лучших условий: хочет зарплату побольше, задачи интереснее и новый комп. У Васи дома жена с ребёнком, ипотека и кредит на Ниссан Кашкай. Сбережений нет, живёт от зарплаты до зарплаты.
Ситуация 2. Петя недоволен своей работой и идёт к руководителю требовать лучших условий. У него в почте три оффера от топовых компаний из своей отрасли, работающая жена, нет детей, нет долгов и фин. подушка на год.
Кто из них будет уверенее чувствовать себя на переговорах с руководителем? Для кого эти переговоры – необходимость, а для кого – приятная возможность улучшить условия? Кто будет кайфовать от этого опыта, а кто стирать пот со лба только от одной мысли о неудаче?
Давайте представим две ситуации.
Ситуация 1. Вася недоволен своей работой и идёт к руководителю требовать лучших условий: хочет зарплату побольше, задачи интереснее и новый комп. У Васи дома жена с ребёнком, ипотека и кредит на Ниссан Кашкай. Сбережений нет, живёт от зарплаты до зарплаты.
Ситуация 2. Петя недоволен своей работой и идёт к руководителю требовать лучших условий. У него в почте три оффера от топовых компаний из своей отрасли, работающая жена, нет детей, нет долгов и фин. подушка на год.
Кто из них будет уверенее чувствовать себя на переговорах с руководителем? Для кого эти переговоры – необходимость, а для кого – приятная возможность улучшить условия? Кто будет кайфовать от этого опыта, а кто стирать пот со лба только от одной мысли о неудаче?
🥰5👍1
У меня готовы к публикации десять потрясающих шортс о контенте, маркетинге и SMM.
И я вот думаю, как публиковать их в канале.
С одной стороны, логично давать вам ссылку на Ютуб-шортс, чтобы поднимать себе охваты. С другой, вроде удобнее смотреть видосы внутри Телеграма. С третьей, чтобы посмотреть видос внутри Телеграма, это ж надо забить им кэш в телефоне, потому что видосы сохраняются, аки открытки от мамы в Вотсапе.
Так страдаю от этой дилеммы, что решил буквально на один день установить у себя в канале демократию и дать вам возможность проголосовать.
И я вот думаю, как публиковать их в канале.
С одной стороны, логично давать вам ссылку на Ютуб-шортс, чтобы поднимать себе охваты. С другой, вроде удобнее смотреть видосы внутри Телеграма. С третьей, чтобы посмотреть видос внутри Телеграма, это ж надо забить им кэш в телефоне, потому что видосы сохраняются, аки открытки от мамы в Вотсапе.
Так страдаю от этой дилеммы, что решил буквально на один день установить у себя в канале демократию и дать вам возможность проголосовать.
Как вам удобнее смотреть видео в Телеграме?
Anonymous Poll
43%
Ссылкой на Ютуб-шортс
56%
Видео внутри Телеграма
1%
Третий способ, о котором я не знаю (напишу в комменты)
Спасибо всем, кто проголосовал.
Отдельная благодарность Александру, которой предложил простое и гениальное решение: заливать видео в Телегу, а в описании давать ссылку на Ютуб-шортс.
Отдельная благодарность Александру, которой предложил простое и гениальное решение: заливать видео в Телегу, а в описании давать ссылку на Ютуб-шортс.
❤2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Почему не растет аудитория в соцсетях
Смотреть на Ютубе —
https://youtube.com/shorts/40KKEPNCk5o?feature=share
Смотреть на Ютубе —
https://youtube.com/shorts/40KKEPNCk5o?feature=share
🔥10🙏1
‼️Важная новость
Я завёл телеграм-канал, который со временем станет топовым ресурсом по маркетингу в России и СНГ.
Лучшей подводкой к нему будет описание канала, которое я опубликую ниже. Ну а пока ссылка для подписки.
Подписывайтесь:
https://tttttt.me/brend_number1
https://tttttt.me/brend_number1
https://tttttt.me/brend_number1
Я завёл телеграм-канал, который со временем станет топовым ресурсом по маркетингу в России и СНГ.
Лучшей подводкой к нему будет описание канала, которое я опубликую ниже. Ну а пока ссылка для подписки.
Подписывайтесь:
https://tttttt.me/brend_number1
https://tttttt.me/brend_number1
https://tttttt.me/brend_number1
👍2
Forwarded from АКМ Стратегия
Привет!
Меня зовут Семён Иноземцев, я руковожу агентством «Стратегия». Этот канал для тех, кто хочет сделать свою компанию Брендом №1 в отрасли, брендом-победителем. Для тех, кто уверен в своём продукте на 100% и хочет безусловно доминировать на рынке.
Что внутри
🏄 Много кейсов нашего агентства по брендформансу, контент-маркетингу, пиару, разным каналам перформанса (Директ, сети, ВК, TG Ads).
🏄 Реальные механики, рабочие связки и воронки, в том числе для сложных b2b-компаний, медицины, строительства, недвижки.
🏄 Конкретные находки наших ребят по улучшению рекламных кампаний, маркетинговых стратегий, работы с блогами и SMM.
🏄 Экспертный обзор трендов и громких кейсов с упором на практическую пользу.
🏄 Советы из разряда «бери и делай», которые мы уже проверили на наших клиентах.
🏄 Факапы, которые мы в агентстве ловим при запусках проектов, тестов, рекламных активностей – опять же, выводами и упором в практику.
🏄 Видеостримы по самым горячим темам в маркетинге с топовыми специалистами.
Здесь не будет рафинированных постов с рерайтом новостей или кэпскими советами. Это полностью авторский контент, а не пережеванная тысячу раз жвачка с каналов «лидеров мнений».
Местами может быть нецензурно, жёстко, наивно, нестандартно, без уважения к авторитетам и общепринятой практике. Больно и неприятно, но результативно. Именно так становятся Брендом №1, простого пути нет.
На аватарке канала – быстрая тачка, которая на полной скорости несётся к победе. Простая и безумно красивая метаформа всего, чем мы здесь будем заниматься. Иллюстрацию сгенерировала нейросеть Кандинский 2.2 от Сбера.
Посты выходят каждый день без выходных.
Меня зовут Семён Иноземцев, я руковожу агентством «Стратегия». Этот канал для тех, кто хочет сделать свою компанию Брендом №1 в отрасли, брендом-победителем. Для тех, кто уверен в своём продукте на 100% и хочет безусловно доминировать на рынке.
Что внутри
🏄 Много кейсов нашего агентства по брендформансу, контент-маркетингу, пиару, разным каналам перформанса (Директ, сети, ВК, TG Ads).
🏄 Реальные механики, рабочие связки и воронки, в том числе для сложных b2b-компаний, медицины, строительства, недвижки.
🏄 Конкретные находки наших ребят по улучшению рекламных кампаний, маркетинговых стратегий, работы с блогами и SMM.
🏄 Экспертный обзор трендов и громких кейсов с упором на практическую пользу.
🏄 Советы из разряда «бери и делай», которые мы уже проверили на наших клиентах.
🏄 Факапы, которые мы в агентстве ловим при запусках проектов, тестов, рекламных активностей – опять же, выводами и упором в практику.
🏄 Видеостримы по самым горячим темам в маркетинге с топовыми специалистами.
Здесь не будет рафинированных постов с рерайтом новостей или кэпскими советами. Это полностью авторский контент, а не пережеванная тысячу раз жвачка с каналов «лидеров мнений».
Местами может быть нецензурно, жёстко, наивно, нестандартно, без уважения к авторитетам и общепринятой практике. Больно и неприятно, но результативно. Именно так становятся Брендом №1, простого пути нет.
На аватарке канала – быстрая тачка, которая на полной скорости несётся к победе. Простая и безумно красивая метаформа всего, чем мы здесь будем заниматься. Иллюстрацию сгенерировала нейросеть Кандинский 2.2 от Сбера.
Посты выходят каждый день без выходных.
🔥2
Качество обучения
В последнее время у меня в поле зрения много критики разных образовательных проектов — от Яндекс Практикума до Аяза. Прям преследуют меня эти горе-разоблачители, поэтому хочу в противовес им высказать свою позицию.
Короче, ключевой тезис у них такой:
в рекламе обещают трудоустройство / успех, а по факту успеха добивается 5% выпускников, держи-и-и-ите этих мошенников
🤬🤬🤬
Обучение — это про овладение знаниями. То есть в точке А ты ничего не знаешь, а в точке Б знаешь. Например, понимаешь, как программировать на С++, дизайнить логотипы или запускать бизнес на ВБ. Но знание ≠ применение. Классный результат получается только в том случае, когда знания применяют на практике, в этом вся соль.
Ни один образовательный проект не может отвечать за то, чтобы 100% студентов применяли полученные знания, это физически невозможно. Естественно, большинство выпускников уходят со знаниями и ничего с ними не делают, потому что делать — тяжело.
Мы наблюдаем ту же самую картину в классическом образовании, которое вроде как ещё уважают. Сколько выпускников юрфака МГУ стали успешными юристами? Правильно, те самые 5%, которые применяют знания. Остальные либо никак не выстрелили, либо вообще работают не по профессии. Это я не в вакууме рассуждаю, а как выпускник юрфака.
В этом месте самое время предложить свои критерии качества обучения, но на ум пока ничего не приходит.
В последнее время у меня в поле зрения много критики разных образовательных проектов — от Яндекс Практикума до Аяза. Прям преследуют меня эти горе-разоблачители, поэтому хочу в противовес им высказать свою позицию.
Короче, ключевой тезис у них такой:
в рекламе обещают трудоустройство / успех, а по факту успеха добивается 5% выпускников, держи-и-и-ите этих мошенников
🤬🤬🤬
Обучение — это про овладение знаниями. То есть в точке А ты ничего не знаешь, а в точке Б знаешь. Например, понимаешь, как программировать на С++, дизайнить логотипы или запускать бизнес на ВБ. Но знание ≠ применение. Классный результат получается только в том случае, когда знания применяют на практике, в этом вся соль.
Ни один образовательный проект не может отвечать за то, чтобы 100% студентов применяли полученные знания, это физически невозможно. Естественно, большинство выпускников уходят со знаниями и ничего с ними не делают, потому что делать — тяжело.
Мы наблюдаем ту же самую картину в классическом образовании, которое вроде как ещё уважают. Сколько выпускников юрфака МГУ стали успешными юристами? Правильно, те самые 5%, которые применяют знания. Остальные либо никак не выстрелили, либо вообще работают не по профессии. Это я не в вакууме рассуждаю, а как выпускник юрфака.
В этом месте самое время предложить свои критерии качества обучения, но на ум пока ничего не приходит.
❤11💯3👎1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Где бизнесу искать идеи для контента
Это один из самых частых запросов к нам в агентство. Когда контент-команда работает по шаблонам и пишет посты в духе "5 необычных фактов о нашем роботе-пылесосе", идеи заканчиваются очень быстро.
В видеоролике коротко рассказал, как найти вечный источник идей для контента.
Смотреть на Ютубе
https://youtube.com/shorts/YLBmOYoua3k?feature=share
Это один из самых частых запросов к нам в агентство. Когда контент-команда работает по шаблонам и пишет посты в духе "5 необычных фактов о нашем роботе-пылесосе", идеи заканчиваются очень быстро.
В видеоролике коротко рассказал, как найти вечный источник идей для контента.
Смотреть на Ютубе
https://youtube.com/shorts/YLBmOYoua3k?feature=share
🔥7
А на канале Бренд №1 сегодня выйдет пост с пошаговым планом по созданию системы бесконечной генерации идей для корпоративного контента.
Подписывайтесь
https://tttttt.me/brend_number1
Подписывайтесь
https://tttttt.me/brend_number1
Forwarded from АКМ Стратегия
🏄 Стрим о брендформансе в Яндекс ПромоСтраницах
Анонсирую крутейший стрим с моим участием, который пройдёт на следующей неделе.
Кто участвует
Ася Челован – маркетолог, Яндекс
Семён Иноземцев (это я) – руководитель агентства, АКМ Стратегия
Олег Копылов – руководитель отдела группы контента, Яндекс ПромоСтраницы
Что обсудим
– какой профит бизнесу дают ПромоСтраницы
– какому бизнесу инструмент полезен, а какому нет
– действительно ли в 2023 году люди читают рекламные статьи
– как измерять результаты продвижения через контент
Где и когда
Прямая трансляция в канале Аси Челован (но я и у себя ссылку расшарю)
26 июля, 18:00 МСК
Почему вам стоит прийти
Сегодня ЯндексПромоСтраницы – это самый удобный инструмент прокачки бренда для крупных и средних компаний. Масштабируемый, простой, прозрачный. Возьмите топ-10 компаний России в любой отрасли (от недвижки до е-кома) – все они либо продвигались, либо сейчас продвигаются через ПромоСтраницы.
Если хотите запускаться в Промо сами или размещать рекламу для своих клиентов – приходите. Если хотите посмотреть, как работает современный контент-маркетинг приходите. Если хотите послушать разговор трёх умных и красивых людей из мира маркетинга – приходите.
Анонсирую крутейший стрим с моим участием, который пройдёт на следующей неделе.
Кто участвует
Ася Челован – маркетолог, Яндекс
Семён Иноземцев (это я) – руководитель агентства, АКМ Стратегия
Олег Копылов – руководитель отдела группы контента, Яндекс ПромоСтраницы
Что обсудим
– какой профит бизнесу дают ПромоСтраницы
– какому бизнесу инструмент полезен, а какому нет
– действительно ли в 2023 году люди читают рекламные статьи
– как измерять результаты продвижения через контент
Где и когда
Прямая трансляция в канале Аси Челован (но я и у себя ссылку расшарю)
26 июля, 18:00 МСК
Почему вам стоит прийти
Сегодня ЯндексПромоСтраницы – это самый удобный инструмент прокачки бренда для крупных и средних компаний. Масштабируемый, простой, прозрачный. Возьмите топ-10 компаний России в любой отрасли (от недвижки до е-кома) – все они либо продвигались, либо сейчас продвигаются через ПромоСтраницы.
Если хотите запускаться в Промо сами или размещать рекламу для своих клиентов – приходите. Если хотите посмотреть, как работает современный контент-маркетинг приходите. Если хотите послушать разговор трёх умных и красивых людей из мира маркетинга – приходите.
🔥1
Пару месяцев назад я преисполнился самодовольства и поделился наблюдением про ушедших клиентов. Полный текст можно почитать здесь. Если коротко — я там отмечал, что 100% клиентов, с которыми мы не сработались, не преуспели с другими подрядчиками.
Ирония вот в чем. Буквально через пару дней мы разругались с одним из самых перспективных клиентов агентства. У этой компании крутейший продукт в сфере здоровья, классная команда, понятная стратегия развития и уникальное положение на рынке. В общем, есть все условия для развития бренда через контент.
С клиентом расстались. Сейчас смотрю — у них хороший контент в соцсетях, быстро растут подписчики, вовлеченность высокая. Они сами организовали PR, работу с блогерами. И сделали это хорошо, чёрт возьми.
Ирония вот в чем. Буквально через пару дней мы разругались с одним из самых перспективных клиентов агентства. У этой компании крутейший продукт в сфере здоровья, классная команда, понятная стратегия развития и уникальное положение на рынке. В общем, есть все условия для развития бренда через контент.
С клиентом расстались. Сейчас смотрю — у них хороший контент в соцсетях, быстро растут подписчики, вовлеченность высокая. Они сами организовали PR, работу с блогерами. И сделали это хорошо, чёрт возьми.
👍16🐳4🌚4🔥1
Пример травления лески в реальной жизни
Покупаем косынку дочери на стойке в парке. Есть косынки из двух материалов — подешевле и подороже.
Моя жена хочет подороже, но сомневается. Продавщица могла бы нахваливать, но нет — она начала травить леску. «Знаете, этот материал конечно красивее, но его только руками можно стирать, в машинке никак». Жена начала защищаться «да ничего, постираю, нормально». Продавщица идёт на второй круг: «а ещё этот материал сложнее выглаживается, нужен хороший утюг». Тут жена снова убеждает себя сама «ну и что, у меня утюг хороший».
Купили косынку подороже, естественно.
#кэмп
Покупаем косынку дочери на стойке в парке. Есть косынки из двух материалов — подешевле и подороже.
Моя жена хочет подороже, но сомневается. Продавщица могла бы нахваливать, но нет — она начала травить леску. «Знаете, этот материал конечно красивее, но его только руками можно стирать, в машинке никак». Жена начала защищаться «да ничего, постираю, нормально». Продавщица идёт на второй круг: «а ещё этот материал сложнее выглаживается, нужен хороший утюг». Тут жена снова убеждает себя сама «ну и что, у меня утюг хороший».
Купили косынку подороже, естественно.
#кэмп
🔥14😁2❤1
Лайф стори про серый костюм и ресторан с видом на Кремль
Начну вот с чего. Я не столичный житель, поэтому когда езжу в командировки в Москву, отдаю право места выбора локации человеку, с которым встречаюсь. Обычно это кафешка, офис компании или уютный коворкинг с переговоркой. Причём езжу я часто, поэтому никогда заранее не планирую маршрут – просто за пару часов до встречи забиваю нужный адрес и вызываю такси.
Однако июньская поездка заставила меня понервничать. Просыпаюсь я утром перед очередной встречей, смотрю адрес назначения – а там ресторан O2 Lounge, который находится на крыше знаменитого отеля Ritz-Carlton, на Тверской. Быстренько гуглю интерьеры ресторана и понимаю, что буду чувствовать себя неуютно: слишком роскошная обстановка для моей клетчатой рубашки и базовой футболки (см. первое фото).
Пришлось оперативно искать где-то рядом торговый центр с приличным магазином, чтобы купить костюм. Вылавливать свободного консультанта, чтобы подобрал мне полный лук, параллельно советоваться с женой по видеосвязи, а ещё просить чуть отодвинуть встречу из-за моего опоздания.
Костюм подобрали потрясающий, сами видите. Встреча прошла просто обалденно, мне не хотелось её заканчивать.
Ресторан – топ по атмосфере и сервису, я такое люблю. Кухню оценить полноценно не смог. Несмотря на обилие изысканных блюд и вин в меню, я пил ромашковый чай и ел индейку на пару с тушеной спаржей. Потому что диета.Слышишь, тренер?
Начну вот с чего. Я не столичный житель, поэтому когда езжу в командировки в Москву, отдаю право места выбора локации человеку, с которым встречаюсь. Обычно это кафешка, офис компании или уютный коворкинг с переговоркой. Причём езжу я часто, поэтому никогда заранее не планирую маршрут – просто за пару часов до встречи забиваю нужный адрес и вызываю такси.
Однако июньская поездка заставила меня понервничать. Просыпаюсь я утром перед очередной встречей, смотрю адрес назначения – а там ресторан O2 Lounge, который находится на крыше знаменитого отеля Ritz-Carlton, на Тверской. Быстренько гуглю интерьеры ресторана и понимаю, что буду чувствовать себя неуютно: слишком роскошная обстановка для моей клетчатой рубашки и базовой футболки (см. первое фото).
Пришлось оперативно искать где-то рядом торговый центр с приличным магазином, чтобы купить костюм. Вылавливать свободного консультанта, чтобы подобрал мне полный лук, параллельно советоваться с женой по видеосвязи, а ещё просить чуть отодвинуть встречу из-за моего опоздания.
Костюм подобрали потрясающий, сами видите. Встреча прошла просто обалденно, мне не хотелось её заканчивать.
Ресторан – топ по атмосфере и сервису, я такое люблю. Кухню оценить полноценно не смог. Несмотря на обилие изысканных блюд и вин в меню, я пил ромашковый чай и ел индейку на пару с тушеной спаржей. Потому что диета.
👍12❤2❤🔥1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как офлайн-бизнесу измерить профит от SMM
Я не завидую компаниям из твёрдых ниш, которые работают в офлайне с физическими продуктами. Найти корректную связку между контент-активностями и результатом для бизнеса практически невозможно. В ролике рассказываю, какие решения им в этом помогут.
Смотреть на Ютубе – https://youtube.com/shorts/XL1mBb4AKTI?feature=share
Я не завидую компаниям из твёрдых ниш, которые работают в офлайне с физическими продуктами. Найти корректную связку между контент-активностями и результатом для бизнеса практически невозможно. В ролике рассказываю, какие решения им в этом помогут.
Смотреть на Ютубе – https://youtube.com/shorts/XL1mBb4AKTI?feature=share
👍5