Как вам моя новая аватарка?

🔥— нравится
❤️— хочу его
🍌— похож на молодого депутата одной из кавказских республик

История охереть, как раз для вечера пятницы

Ситуация: на одном из проектов надо ребятам надо было срочно согласовать условия акции и выпустить пост в соцсетки. Со стороны клиента только маркетолог. Ребята пишут — не отвечает. Проходит день — ответа нет. Второй — ответа нет.

Проджект написала в личку, отправила емейл, позвонила по телефону. Глухо. Через сайт нашла её коллег, связалась с ними — тоже никто не в курсе.

Кто-то вспомнил, что этот маркетолог недавно выступала на конфе вместе с подругой. Нашли контакты подруги, та дёрнула родственников. Спустя пару часов они вернулись с ответом:

«Я в реанимации, как только выпишут и доберусь до телефона — отвечу им. И передай, что это самый лучший подрядчик за 15 лет моей карьеры, даже в больнице достанет»

На следующей неделе выйдет два ролика в новом формате. Там я рассказываю о факапах в проектах — и уроках, которые из них извлёк.

Каждый такой урок обходился нашей команде или клиенту в миллионы рублей.


Новые подкасты тоже будут, но позже, пока застряли на монтаже. Вообще в видеоредакции одни сплошные узкие горлышки – и со сценариями, и с продакшеном, и с монтажом. Но всё разрулим, у меня есть план.

Делюсь первой историей факапа с при работе с контентным проектом.

Приглашаю посмотреть ⤵️

UPD. Ссылка на видео в VK

Зовите меня спикером на конференции

Я люблю выступать офлайн, но если у вас бодрая онлайн-движуха, тоже впишусь.

На выступлениях опираюсь на только практический опыт. Люблю работать с аудиторией в интерактивном формате: разбирать запросы, вместе решать кейсы, обсуждать тренды.

Выступаю бодро, с юмором, не душню.


О чем мне интересно рассказывать

1. Контент-маркетинг в B2B

2. Аналитика в коммерческих медиапроектах

3. Система и процессы в контентных проектах

4. Каким должен быть контент, чтобы у вас покупали

5. Построение контент-команд и управление ими

6. Стратегия, целеполагание и комплексное развитие коммерческих медиапроектов

7. Продвижение в Яндекс ПромоСтраницах


Каждое выступление проанонсирую у себя в Телеграм-канале, подсвечу организатора и дам ссылку на регистрацию.

Приходите обсуждать в личку — @SemenED

Как медиапроектам не отставать от трендов

Кажется, что ситуативные шутки, мемы, новые форматы, привязка подводок и актуальных примеров к статьям — всё это зависит от команды на проекте. Если редакция следит за отраслевыми трендами и повесткой — будут и актуалочки, если не следит — контент выходит слегка постный, устаревший (по форме).

Но «следить за трендами» — штука очень размытая. Надо подписаться на каналы конкурентов и читать их? Как часто? Как понять, что ты в тренде? Это вся редакция должна делать? Я люблю всё алгоримизировать, поэтому выстраиваю систему генерации ситуативок.


Вот что уже внедрили.

1. Еженедельно отслеживаем запросы в Google Trends. После недавних обновлений там удобно мониторить и анализировать инфоповоды. Не пропустишь листинг Хамстер-бота, вакханалию на Олимпиаде или повышение ставок по ипотеке.

2. Ежемесячно собираем ораслевые тренд-репорты. Руководители проектов собирают в презу все самые удачные темы, форматы, дизайн-решения, механики работы с аудиторией — и раз в месяц обсуждают с командой, что из этого можно внедрить в работу. Мало того, они делятся ими между собой, чтобы подсматривать ещё и за другими отраслями.

3. Ведём внутренний канал для трендов и интересных находок. На него подписаны все сотрудники агентства — и каждый может принести туда что-то крутое из своего проекта, находки конкурентов, референсы. Например, кто-то затестил новый формат анонсов постов через сторис в Телеграм, снял статистику — и поделился этой механикой с другими.

Ещё прорабатываем позицию креативного директора. Его задача — искать всё самое трендовое и крутое, внедрять в работу редакций и мэтчить с бизнес-целями клиентов. Пока тестируем такую практику на одном проекте.

На форуме по аналитике данных Marketing Data Analytics 2024

Крутой доклад от Медиалогии. Смотрите, что они умеют.

Сервис собирает всю инфу по интернету по заданным темам. То есть забиваешь 30–40 запросов по теме — и он выдает 200–300 тысяч сообщений из всех чатов, групп, каналов, сайтов.

Потом сервис прогоняет эти данные через ИИ, берет самые частые, группирует — и получается несколько десятков самых горячих вопросов, которые волнуют аудиторию.

Это хороший способ быстро и дешево изучить истинные боли и интересы ЦА — без дорогих исследований и кастдевов.

Многие мечтают, чтобы в проекте был неограниченный бюджет и большие амбиции. У нас такой проект был — и ничего хорошего из этого не вышло.

Второй видос из цикла роликов про факапы ⤵️

https://youtu.be/kniWC6S6g1g?si=iATr9LwBxak7aT1W

Смотреть в VK Видео

Вчера записал очередной подкаст – про креатив в коммуникациях и в маркетинге в целом. Разобрались, что это вообще такое, на какие цели работает и самое главное – как находить и применять нестандартные ходы в медиапроектах.

Мой собеседник – автор двух телеграм-каналов с аудиторией 160 000+ человек, отвечал за коммуникации в Yota и Сбермаркете.

Выпуск получился необычным. Меня с первой минуты не покидало ощущение, что я чем-то раздражаю собеседника – но так и не понял чем. Спросить постеснялся.

Узнали гостя?

«Да кому интересны эти конкурсы, у нас серьёзная аудитория...»

Вот свежий пример из нашего проекта. Производственный B2B, немецкий бренд, аудитория — топ-менеджеры и собственники заводов, региональные топы.

Разыграли мерч компании — кружка, зонтик и термокружка.

120 репостов
66 комментов
15+ участников

Проваливаешься в профили участников — и там собственники компаний, лиды направлений, директора филиалов.

Выводы за вами.