Сегодня ездил примеряться в новую локацию для съемок, сделал несколько фотографий.

Смотрю на лицо этого парня — какой же он уставший, жуть. И это после выходных.

Поделитесь опытом, где и как можно зарядить батарейки?

Я не был в отпуске с 2019 года и ничего про это не знаю.

Максим выгрузил результаты конкурса редакторских кейсов 2024 года. Что хочу сказать как член жюри:

– работы были интересные, но в заметно слабее, чем в прошлом году;

– большинство крутых кейсов сделаны в условиях дефицита времени, денег и свободы творчества — чаще всё это сразу;

– субъективно, примерно 80% кейсов ориентированы на профит в деньгах, даже из номинации «Огонь»;

– при этом многие редакторы слабо представляют себе связку «контент — деньги».

Призёров поздравляю и желаю насладиться наградами. Всем участникам — респект и поддержка 🙏

Результаты конкурса-смотра редакторских кейсов

В январе проводили конкурс-смотр: редакторы присылали свои кейсы за 2024 год, а жюри субъективно их оценивало. Победителям — почет, баллы на бирже главреда и подарки от жюри.

Гран-при

🏆 Евгений Волохин. Курс для редакторов в ИТ

🏆 Дмитрий Расторгуев. Инфостиль против кадрового голода

Победители номинации «Огонь»

🥇 Оля Третьякова. Кейс о бизнес-спектакле

🥇 Катя Придворова. Новогодний спецпроект для «Комуса»

🥈 Дарья Мартыненко. Спецпроект «Правил жизни» и универмага «Цветной»

🥈 Екатерина Каримова. Мультфильм про аппликатор Кузнецова

🥈 Аня Логачёва. Страница о «Практикуме»

🥈 Иван Евсеев. Правила пользования капсулами тишины в вузе

🥈 Александр Щербаков. Телеграм-канал «Щерб и еда»

➡️ Третьи места и все участники номинации

Победители номинации «Деньги»

🥇 Екатерина Ефимова. Журнал для аграриев

🥇 Анастасия Быкова. Четыре простых кейса

🥈Вероника Князева. Как выпускать контент в режиме run

🥈Анна Акулова. Кошелёк на Авито

🥈Нияз Маслахов. Лендинг для промышленного предприятия с конверсией 22%

🥈Апгрейд школы дизайна «Пиксельмап»

🥈Анастасия Солуянова. Продвижение диджитал-агентства через сообщество

➡️ Третьи места и все участники номинации

В ближайшие дни организаторы свяжутся с победителями, а члены жюри дополнят информацию о подарках.

Я оказался в подборке великих каналов про контент.

Несмотря на приятное соседство, я удивлён, почему оказался в правом верхнем углу.

Выпускаю авторские шутки по два раза в неделю, но всё равно слыву суровым. Наверное, из-за автарки.

Отвечаю на вопросы от подписчицы Даши.

01
Как историческое образование влияет на жизнь и работу

Как историк я прожил сотни жизней в десятках эпох. Наблюдал смены власти, эпидемии, войны, революции, крах и взлёт империй, многократные переделы мира. Этот опыт сформировал внутреннюю устойчивость и даже цинизм по отношению к внешним событиям. Вспомните весну 2020 года, когда абсолютно все были парализованы страхом на несколько месяцев, а я будто мудрый тысячелетний старик говорил «ну, пандемия и пандемия, их только в XX веке было пять штук, и все намного серьёзнее». То же самое в 2022 году...

Эта внутренняя устойчивость даёт спокойствие и радость во все времена, она передаётся на команду и клиентов — поэтому влияние истфака здесь самое прямое и однозначно позитивное.

02
Вижу ли я ценность высшего образования, если сам получал знания в маркетинге опытным путём

Да, вижу. Для меня вот эти 4–6 лет в университете — это возможность в безопасной среде приобрести все необходимые социальные навыки. Как вождение машины на специальной площадке — вроде бы водишь, но риски сведены к нулю. В вузе налаживаешь и используешь контакты, учишься договариваться, мэтчить интересы разных людей, быстро решать сложные задачи, видеть последствия своих действий, завоевывать и терять авторитет.

Например, однажды после вечеринки я бутылкой разбил новенькие часы возле кампуса (они вроде 2-3 млн стоили). Пришлось договариваться с комендантом, чтобы запись с камер внезапно исчезла. Или всякими интересными путями вступил в профком и получал стипендию 20К в месяц в течение пары лет, тоже интересный опыт. В общем, много такого, что потом в жизни пригодилось.

UPD. Фото тех самых часов — в комментах

Лиды в B2B из Телеграм-канала

Недавно провёл консультацию для Маргариты, главреда консалтинговой компании. Сложные B2B-услуги, клиенты из сегмента enterprise.

Ключевая проблема — мало лидов из телеграм-канала компании. При этом над контентом работает сильная команда и эксперты компании, аудитория большая, с трафиком порядок.

Провели почти два часа в зуме, нашли проблемные места и точки роста:

— четыре переменных, от которых зависит объем лидов из Телеграма;

— проблемы с подбором тем для постов и комбинацией форматов;

— проблемы с CTA и входным продуктом;

— два вида контентных воронок для наращивания числа лидов.

Итог — конкретный план с цифрами и гипотезами по проработке каждого из направлений.

_____
Консультации провожу нечасто, но мне нравится. Это хорошая возможность за 1,5—2 часа передать опыт, который нарабатывал годами.

Если у вас проблема с лидами, ER или процессами в контенте — приходите за консультацией. Связь — @SemenED.

Главный челлендж для всех редакций Стратегии на сегодня — грамотно обыграть инфоповод с рулетом в соцсетях клиентов.

Классная конфа по бизнесу. Москва, 16-17 апреля

Я всегда хожу на мероприятия, где выступают спикеры с твёрдыми результатами. Если про маркетинг — то маркетологи с кейсами, если про бизнес — то реальные большие предприниматели. У ребят из проекта «Основатели» (у них одноименный Ютуб-канал, классный кстати) как раз такая конфа в апреле.

https://osnovateli.live

Кто выступает

• Татьяна Ким — основатель Wildberries

• Эмин Агаларов — президент компании Agalarov Development

• Владимир Седов — основатель Askona Life Group

• Андрей Кривенко — основатель ВкусВилл, фонда «Тилтех», со-основатель Beyond Taylor, автор методологии Клиентократия

• Сергей Иванов — совладелец «ЭФКО», самого крупного производителя продуктов питания в России

• Денис Кутергин — сооснователь YouDo

И ещё больше 10 спикеров, не менее известных и крутых. Обещают 3000 участников-предпринимателей и топ-менеджеров, отдельное закрытое мероприятие и нетворкинг.

Подробности и билеты на сайте
https://osnovateli.live

По промокоду BORING скидка 10%.
____________

Я на мероприятии буду, естественно. Оформил билет в первый же день. Очень надеюсь встретиться и попить кофе с подписчиками, так что и вы приходите.

Эксперты — редкоземельный металл вашего медиа. Вот как их не потерять

Ниже шесть способов мотивации экспертов, которые мы уже внедрили, обкатали и миксуем на разных проектах. Это для внешних экспертов, но для внутренних тоже подойдет.

01. Доска почета. Выделенная страница со списком экспертов, их фотографиями и регалиями. Две кнопки — «визитка» и «статьи с участием». Можно ещё заморочиться и сделать какой-то рейтинг с баллами или звёздочками.

02. Деньги. Мы не платим просто за участие в подготвке материала, но заключаем долгосрочное соглашение об амбассадорстве. Например, есть строитель с личным блогом на 5К подписчиков — и он репостит материалы, в которых принимает участие. Это очень удачное комбо: лояльный эксперт + канал дистрибуции.

03. Совместные стримы. Помогать со статьями и постами — это круто, но некоторым нравится публичность. Давайте им такую возможность: проводите совместные эфиры или сделайте рубрику «колонка эксперта», чтобы человек делился экспертизой и одновременно качал свой личный бренд.

04. Эксклюзивные плюшки. Выкатываете новый продукт — покажите экспертам за неделю до релиза. У вас производство — организуйте закрытую экскурсию для экспертов. Когда-то мы с клиентом проводили целое офлайн-мероприятие для экспертов: с интересными спикерами, фуршетом, наградами.

05. Постоянный контакт. Бывает, что какой-то эксперт нужен раз в полгода. Если так, то в промежутках между совместной работой приходите, спрашивайте как у него дела, проявляйте внимание и заботу.

06. Гигиена коммуникаций. Это базовые правила совместной работы: нормально формулируйте вопросы, готовьтесь к интервью, закладывайте реалистичные сроки на подготовку, подстраивайтесь под график. Даже если он отправляет голосовухи из бани в субботу вечером с соответствующими звуками на фоне — стоит потерпеть.

Набор мотиваций зависит от отрасли и проекта, но главный принцип тут — win-win. Ваша задача состоит в том, чтобы для каждого эксперта найти win, который его заинтересует.

Мальчик: любимая, я с ней скоро разведусь и женюсь на тебе, мы с ней спим в разных спальнях

Мужчина: мы вот-вот внедрим сквозную аналитику в бренд-медиа и будем видеть все касания, уже вот сейчас, вот совсем скоро

Я недавно поделился цифрами по лидам из Телеграм-канала клиники. А руководитель проекта Леся взяла и написала целый кейс о проекте. Это даже не столько кейс, сколько гайд с конкретными шагами на реальном примере.

Что внутри:

— что мешало каналу развиваться
— как визуал изменил медийные метрики
— как находить всегда свежие и актуальные темы
— как выглядит персонифицированный контент в медицине
— что помогает вовлечь подписчиков в коммуникацию

Читать кейс 👇

https://vc.ru/marketing/1842953-7-shagov-chtoby-prevratit-telegram-kanal-v-konveier-lidov-my-poprobovali-i-stali-poluchat-po-30-klientov-ezhemesyachno

Болливудские продюсеры в восторге от этой актерской игры