За отдельный донат онливоркс-блогер ме-е-едленно отменяет планы на вечер и делает срочную задачу с дедлайном сегодня

ДА.

Михаил говорит про личные соцсети, но это на 100% актуально для компаний.

Несколько месяцев назад в Клубе я писал пост с похожей позицией про девальвацию экспертного контента и показал несколько решений, которые хорошо работают.

В цене будет тот контент, который привязан к реальному миру — к конкретным действиям, опыту, результатам.

— Вы прошли через уникальный переход из одной профессии в другую и написали об этом — это не совет, это пережитый опыт.

— Ваш ИТ-продукт ежедневно отбивается от кибератак, выявляет новые методы мошенников и делится кейсами в блоге — это реальная практика, а не общие правила.

— Вы организуете десятки туров по России, знаете миллион нюансов, постоянно теряете время и деньги — и рассказываете об этом: например, конкретный гид попал с группой в непогоду в горах и объясняет, что предусмотреть и как этого избежать.

Итог: чем ближе контент к реальности — к делам, к опыту, к результатам — тем выше его стоимость для аудитории.

Это все еще актуально, но не хватает одного важного элемента — я только сейчас это начинаю понимать, когда пытаюсь разобраться, чем выдающиеся медиапроекты отличаются от просто хороших.

Этот недостающий элемент — СИЛЬНАЯ И ПРОСТАЯ ПОЗИЦИЯ.

Лет 10 назад Basecamp завоевал сердца стартаперов простой (изящной и пропагандистской) формулой — «бизнес не обязан быть масштабным, не гонитесь за деньгами» с вытекающей отсюда философией жизни, отношения к работе, сотрудникам, проектам. С этим согласились не все, но многие — и они стали дико лояльными к компании и несли эту философию дальше. Тем временем если мы возьмем любой таск-трекер сейчас, то увидим в контенте вот что:

Рассказываем про управление проектами, шутим, рекламим наш сервис

Это база, и делать это хорошо надо еще уметь — но этого недостаточно.

Возьмите любые топ-5 брендовых каналов в любой нише, включите монохромный режим на телефоне — и без цветовых акцентов вы не сможете отличить, что это за банк / магазин / бренд одежды / сервис. Это очень плохо.

Нам всем придется научиться быть пропагандистами: придумывать концепции и нарративы под разные целевые группы, вырабатывть мнение бренда, его видение отрасли, его ответ на вопрос «как жить», в конце концов

Ваш карьерный лифт приехал: открываем прием кейсов на редакторский конкурс за 2025 год

Это ежегодный конкурс, в котором мы находим новых звезд редактуры, а потом они получают карьерные возможности.

Жюри, условия, сроки и все оргвопросы: https://docs.google.com/document/d/14bbjv_nmSL9Cp2d6becDxY8qcpsLYmEGPs4SDPVH2Ts/edit?tab=t.0

Завтра выходит подкаст с Сергеем Абдульмановым — легендой контент-маркетинга, автором книги «Евангелист бизнеса» и экс-главредом Туту.ру.

Говорили в основном про телеграм-каналы (а про что еще в 2026-м говорить?). Сергей один из немногих, кто топит за органический рост каналов и много раз на практике показал, какие механики за этим стоят.

Сам жду с нетерпением...

Снова выступаю на WriteConf, мероприятии для техписателей и юикс-редакторов. В этом году еще делают секцию для главредов в ИТ — я буду там.

26 февраля
Москва

Билеты на сайте
https://writeconf.ru

Промокод ГЛАВРЕД10 дает скидку 10%

Я офигел, когда увидел статистику нейрослоп-контента на Ютубе в этом исследовании (на скрине) — а теперь вот хорошие новости: Ютуб удалил первые два канала в списке и скорее всего, возьмется за остальные.

Думаю, следить за тем как ведут себя большие площадки по отношению к нейроконтенту — хорошая стратегия.

Мы сейчас смотрим на все это безобразие только как потребители, а как авторы ищем границы, пробуем разное, экспериментируем. Найти вот эти границы и рамки самостоятельно тяжело, потому что ориентироваться особенно не на что, кроме собственной этики и здравого смысла.

А вот у Ютуба и запрещенной Меты все-таки есть какая-никакая биг дата, исследования, понимание как это вообще влияет на жизнь людей — и уж совсем трэшовых последствий они не допустят. Поэтому это тот редкий случай, когда можно и Мохана, и Цукерберга послушать.

Вижу два противоположных тренда.

Одним чилловость, комфорт, забота о себе (которая на деле не забота вовсе) и колесо баланса.

Другим ЕБШ 24/7, фильтр-кофе вместо обеда, неврозы и бесконечный перформанс.

Какая из этих жизненных стратегий эффективнее в наше непростое время — точно не скажу, но догадываюсь.

А, еще говорят про некий срединный путь: когда уверенно двигаешься к своим целям, опираешься на ценности, делаешь осознанный выбор, не горюешь о неудачах и вот это все. Но такой путь с нами явно не в одной комнате — то есть в реальной жизни никогда не встречался.

Мы сделали классное сообщество — и облажались везде, где могли

Так называется тема моего стендапа про Клуб главредов на ИЗИ КОМ ДЭЙ в Петербурге. Да, именно стендапа — я буду рассказывать авторские анкетоды, делать репризы и показывать фотожабы. Потому что говорить о факапах всерьез слишком больно.

Это ивент для тех, кто работает с комьюнити.

• 13 февраля
• Санкт-Петербург
• онлайн и офлайн

Промокод ОГОНЬ10 дает скидку.

Билеты и программа:
https://easycomday.ru