У меня возник практически стихийный (но не совсем) вопрос к эсэмэмщикам.

Ребят, кто на меня подписан, скажите, а что вообще является идеальным развитием вашей карьеры? Куда вы хотите прийти в рамках своей карьеры, чтобы на профессиональном уровне чувствовать себя ок?

Например, что для вас кайфовее:
1) руководить SMM-командой в каком-нибудь крупном и классном бренде, типа “Золотое Яблоко”: искать подрядчиков, продумывать классные проекты, управлять внутренней командой
2) занимать руководящую или просто высокую должность в крупном рекламном агентстве: придумывать классные стратегии крупным брендам, консалтить, управлять своей командой;
3) управлять собственным рекламным агентством, развивать собственный бизнес;
4) просто без напряга, но за хорошие деньги фрилансить.

Или что-то еще? Поделитесь плиз.

Карьерные советы, о которых вы не просили

Прочитал ваши ответы, вышло крайне интересно. Решил в ответ чутка рассказать о своей карьере, благо что я был везде — на стороне клиента, фрилансе и, конечно, в рекламном агентстве. Ну и дам пару советиков, авось пригодятся.

Я, как и многие из тех, кто писал в комментариях, начинал с фриланса. Где-то восемь-жесть-какая лет назад.

Единственное, это был не особо осознанный выбор. Я до этого работал в офисе и вообще не знал о каких-то фрилансах, но тогда такой работы не было, особенно в родном Курске. Весь эсэмэм был фрилансерским.

На фрилансе я провел два года. В целом, это было кайфово, но я столкнулся с ключевой карьерной проблемой фриланса — уровень допуска.

У меня были деньги, были проекты, но все это как-то мелковато. Ничего эпохального. А жизнь одна, и мне хотелось попробовать себя в каком-то более серьезном маркетинге.

Поэтому я отправился в Москву в найм с амбициозной целью сделать что-то большое и мощное. Как я уже не раз писал, у меня не было никаких предпринимательских амбиций, поэтому я вполне себе мог представить, что я буду работать на какой-то важной должности в важной компании, делать крутые штуки, а все будут говорить, какой я крутой маркетолог. Ну или директор по маркетингу.

Проблемка с которой я здесь столкнулся — корпоративная культура. Я человек прямой, как пять копеек, поэтому очень не люблю играть в корпоративные игры. Такая игра началась, я в нее осознанно проиграл в слава богу.

Вот тут был момент развилки. У меня была хорошая возможность остаться в найме, было хорошее предложение от очень крупной организации, но я все же выбрал пойти своей дорогой. Причина — у меня за годы фриланса появилась хорошая команда, не хотелось с ней расставаться.

Так я стал директором рекламного агентства. Кстати о том, как быть директором агентства — могу отдельный пост написать. Ставьте лукасы, если интересно.

А теперь немного рекомендаций.

Первое. Каждому фрилансеру, особенно тому, у кого тяжко идут переговорные дела с клиентами, я очень советую поработать в найме хотя бы год-два.

Причина та же, что и у меня — уровень допуска. Пройти на фрилансе путь от микробизнеса до чего-то более серьезного очень сложно. А пройти стоит, потому что работа с микробизнесом и крупными проектами — это очень разные вселенные по уровню дохода и удовлетворения от работы.

В идеале пройти путь в найме до менеджерского или высопрофессионального уровня, аля стратег, креативщик, проект-менеджер, smm-директор или около того. Зависит от того, что планируете делать на фрилансе.

Второе. Если хотите работать в найме в брендах, то очень советую не забывать развивать базу — креатив, менеджмент, стратегия, классический маркетинг, трендвотчинг и так далее

Третье. Не слушайте никого, кто вам навязывает какой-то “единый правильный сценарий профессиональной жизни”. Его нет.

Везде есть плюсы и минусы. Главный плюс любого пути — ваше желание.

Если хотите запустить рекламное агентство — запускайте и никого не слушайте, кто говорит, что их много\сложно. Все возможно, если это ваше — будете кайфовать.

Если хотите работать в найме — это тоже очень классно, повлиять на развитие крупного бренда — будет о чем рассказывать.

Хотите фрилансить — развлекайтесь.

Классно, что у вас такие разные желания. Желаю каждому успеха, буду помогать. Чем смогу :)

Запускаем четвертый поток нашего курса “Продающий контент”. Старт – 29 января!

Так, сразу к делу.

Ребят, мы запускаем четвертый поток нашего ключевого практического курса по контенту в соцсетях “Продающий контент”, обучение начнется уже 29 января.

Если хотите прокачать свои навыки работы с контентом, либо освоить профессию контент-маркетолога с нуля, то милости просим:
https://chizhov.io/academy/pk_40/?utm_source=lazysmmtg&utm_medium=content&utm_campaign=1601

Кто не знает – коротко о курсе.

Самое главное. Это четвертый поток, первый прошел в сентябре 2022 года. Курс прошло уже порядка 150 человек, которые в среднем оценили курс на 9,76 из 10. NPS(оценка учеников) – это и есть самое главное.

А теперь отвечу, почему курс топовый получился.

Первое – тема курса. Сегодня продажи в соцсетях невозможны без навыков работы с контентом. Если вы хотите продавать в соцсетях, вы должны уметь писать посты, снимать сторис, делать рассылки, общаться с аудиторией.

И тут абсолютно не важно, чем вы занимаетесь – эсэмэмщик, маркетолог, предприниматель или фрилансер. Хотите продавать – нужно уметь в контент. Курс об этом.

Второе. Нужна грамотная программа, которая поможет разобраться в теме как новичку, так и опытному эсэмэмщику.

Поэтому мы подготовили специальную практическую программу, в рамках которой вы пошагово в режиме реального времени разбираетесь в основах контент-маркетинга, учитесь составлять эффективный контент-план, и переходите к практике – пишите продающие публикации и управляете подготовкой контента для коммерческих сообществ.

Всего 23 урока по темам:
– как анализировать проект, изучать конкурентов, искать правильный тон общения;
– как создать продающую контент-воронку и идеальный контент-план;
– как писать посты, которые будут продавать;
– как искать идеи и креативить с контентом;
– как писать сторителлинги для бизнеса и промопосты для рекламы;
– как как подбирать фото-видео, определять дизайн проекта и работать с дизайнерами на результат;
– как оформлять сообщество, чтобы оно продавало;
– как составить отчет, чтобы и клиенту и вам самим понятно было.

Что важно, мы добавили в курс новый блок – “работа с нейросеятми”. Учим работать с текстом в chatgpt, рисовать и обрабатывать изображения в разных миджорни и решать другие задачи контент-маркетинга с помощью нейросетей.

Весь курс основан на внутренних регламентах и инструкциях Студии Чижова.

Третье – нужно закреплять опыт, поэтому каждого урока – тесты и практические задания, а также более 60(!) готовых шаблонов, чек-листов и памяток и других дополнительных материалов! На полном и расширенных тарифах – внимательная и дотошная проверка ваших домашних заданий с развернутой обратной связью.

Четвертая причина – это преподаватель, директор Академии Ира Боревич. Она сама прошла путь от контентщика-стажера до контент-директора Студии, а теперь ее ученики занимают руководящие позиции в Студии на позициях контент-менеджеров, проект-менеджеров, стратегов и тимлидов.

По итогам курса, вы системно разберетесь с тем, как продавать в соцсетях, на практике прокачаете свои навыки копирайтинга, мессенджер-маркетинга и работы с визуальным контентом: фото/видео/дизайн. А там, где растут компетенции, всегда растет и заработок, так что рост доходов – тоже входит в программу.

Курс стартует уже 29 января, что важно, на курс действует рассрочка – можно приобрести обучение с ежемесячным платежом от 3 650 рублей в месяц.

Поэтому, если актуально, а кому сейчас вообще такая тема может быть не актуальна, то время не теряйте. Записывайтесь прямо сейчас и встречаемся на первом занятии: https://chizhov.io/academy/pk_40/?utm_source=lazysmmtg&utm_medium=content&utm_campaign=1601

Про мат в контенте

У нас тут во внутренних чатиках авторов телеграм-каналов развернулась небольшая дискуссия на тему мата в контенте, решил своим мнением поделиться “наружу”. Думаю, среди моих читателей немало тех, кто ведет свои соцсети, может будет полезно.

Сразу скажу, что я за шесть лет переобулся в своей позиции на 180 градусов.

Когда я начинал вести блог, у меня было очень много мата в публикациях и мне казалось, что это мощно, хлестко и вообще панк чистой воды.

Сейчас я не матерюсь в постах, хотя в реальной жизни я человек эмоциональный и бранные словечки проскакивают часто.

Почему переобулся.

Основное – мат удешевляет.

Говорите, что хотите, а классика маркетинга, деловой и не только литературы на полках магазинов без мата. Диалоги персонажей – ок, им можно, но мысли автора без “закат был п*зд*ц какой красивый!”.

Как и дорогое обучение в престижном вузе. У тебя может быть безумно успешный курс, а все равно статус задают Гарварды со Стендфордами.

Как и дорогие переговоры. С нормальным мужиком Ванькой вы конечно можете на матах договориться даже о нормальном бюджете в миллион, но миллиарды заключаются за круглыми столами и без использования мата. Как минимум, в официальной части переговорного процесса.

Дорогая реклама – тоже самое. Бургер кинг, конечно, может намекать на мат, а вот Диор и прочие – не особо.

Почему там, где дорого, мата нет? Уважение и границы. Мат, как и, например, "тыканье" – это определенный переход личных границ.

Я уважаю себя, свои знания, команду и клиентов, и вас, как топовых профессионалов и людей, поэтому стараюсь не “тыкать” в постах, всегда общаюсь на вы.

Я пишу так, как говорил бы с вами при первой встрече.

Мат – тем более. Вот когда мы с вами уже накатили и начинали обсуждать жизнь тяжелую, то и можно эмоции подчеркивать, если вы не против. А так – обходимся без него.

Что еще важно – я бы хотел, чтобы и со мной так общались авторы. Мне не очень по кайфу, когда я вижу мат в постах.

Но, конечно, пережить могу.

Итог. Мат удешевляет и подходит для определенного уровня аудитории и отношений с ней. Для моих подписчиков, я считаю, не подходит. А дальше каждый сам пишет как хочет и читает что хочет.

О разных мирах в эсэмэме

Значится, никто вам не расскажет, я расскажу.

Есть два мира российского эсэмэма:
— микроэсэмэм, где вы работаете с микро и малым бизнесом, выполняя задачи удовлетворения спроса. Например, продвигаете кафе в Красноярске;
— макроэсэмэм, где вы работаете со средним и крупным бизнесом, выполняя задачи формирования спроса. Например, делаете контент для “Магнит Косметик”.

И чего тут надо знать.

Между этими мирами зияющая пропасть компетенций, они практически не пересекаются. И если вас “прибило” к одному из этих миров, то скорее всего вы там и останетесь на всю свою карьеру. Сделать переход оттуда-туда невероятно сложно, особенно если этот переход делается уже на уровне управления или обучения.

Еще одна важная мысль — нет плохого мира. Есть выбор. Как в матрице.

И карьерный трек в целом везде с нормальными возможностями.

В микроэсэмэме можно уйти в обучение фрилансу, собрать команду или просто самому работать на объемах; в макроэсэмэм тоже самое, просто с проектами другого уровня.

Можно сделать потрясающую карьеру в микроэсэмэме, можно сделать ужасную карьеру в макроэсэмэме и разочароваться.

Надо просто знать особенности:
— микроэсэмэм — это больше лидген, продажи, микроменеджмент.
— макроэсэмэм — это больше маркетинг, пиар, продакшен, креатив.

В микро все быстрее и больше свободы, в макро больше переговоров, игр и меньше свобод.

Что еще важно и вытекает из вышесказанного — на любом обучении вас учат быть в каком-то одном из этих миров. Хоть об этом и не говорят. Практически все курсы, связанные с тем, как быть эсэмэмщиком и зарабатывать на фрилансе, они о микроэсэмэме.

Жаль, что этот пост я не прочитал лет семь-восемь назад, потому что я этого не знал и насобирал шишек, на всю жизнь хватит. Поэтому вот уже восемь лет параллельно разбираюсь в двух этих мирах и веду свою команду из микроэсэмэма в макроэсэмэм. И вот только наверное несколько лет мы смогли нормально понять и занять свое место в работе с крупными брендами стать здесь полноценным игроком.

Плюсы в таком пути, конечно, есть, мало кто на рынке обладает компетенциями и в работе с микробизнесом, и в работе с крупными брендами. Но я бы эти супер навыки с удовольствием обменял бы на потраченное время 🙂

Если говорить про коллег, кто всё сделал правильно, то вы все знаете такую команду, как SETTERS. Поменьше знают про RTA, Little Big Agency и прочих, но всех их объединяет одно — сразу зашли куда надо.

Вывод какой?

Определитесь с тем, где и кем вы хотите быть. Лучше определяться на старте. Если вы мечтаете о том, чтобы придумывать классные креативные кампании для крутых брендов на много мильонов, то идти сюда через продвижение красноярских ноготочков решение так себе. Скорее всего, не дойдете.

Повторюсь. Это не значит, что умрете в нищете. Нет, вы может мильоны на курсах по продвижению ноготочков заработаете. Но если ваша цель именно быть маркетологом аля Котлер и влиять на умы людей через возможности брендов, то это такое себе.

О правильных решениях

Сергей Галицкий – чуть ли не единственный крупный предприниматель в постсоветской России с миллиардным капиталом, который сделал бизнес с нуля, без приватизаций и прочего. Если кто в танке, то это он создал сеть магазинов “Магнит”. Еще можно вспомнить про того же Олега Тинькова. Остальные поменьше будут, на порядок.
Смотрел его интервью десятилетней давности, где он говорил, что не верит в онлайн-доставку продуктов питания. Сейчас же, как вы знаете, объем онлайн-торговли растет дикими темпами. Ошибался Галицкий.

Илон Маск еще лет пять назад говорил, что его китайский конкурент BYD пустышка и вообще не конкурент, шансов у них нет. Цитата не прямая, передаю настроение. В этом году BYD обогнали Tesla.

Я это к чему.

Даже самые успешные и самые крутые предприниматели не идеальны и допускают ошибки. Причем, не по мелочи, а глобальные косяки совершают, которые лишают их миллиардных выручек и темпов роста.

И главная мысль, к которой я веду – это то, что

Ни у кого в мире нет гарантии на правильные решения.

У любого решения всегда есть тысячи неизвестных факторов, которые создают высокий уровень непредсказуемости результата.

Поэтому ошибаются абсолютно все. Отличает нас только количество решений. Кто больше принимает решений и быстрее переживает ошибочные, тот и растет быстрее.

И вы можете точь-в-точь за кем-то повторить путь достижения результата, но вы никогда не окажетесь в той же точке, в которой оказался тот, за кем вы повторяете. Потому что попутно меняются тысячи факторов от состояния общества до настроения отдельно взятого начинающего сотрудника.

Что уж говорить о решениях, когда вы не повторяете, а идете какой-то своей дорогой.

Следующее, что вытекает

Нет человека, который может на себя взять вашу ответственность за результат.

Человек всегда стремится неизвестность превратить во что-то известное и понятное, поэтому мы всегда ищем тех, кто сможет это сделать за нас. Но таких нет.

Я сам перечитал много книг в поиске правильных ответов на вопросы:
– как правильно думать;
– как правильно строить компанию;
– как правильно отдыхать;
– как правильно управлять.

Но сколько искал, столько видел абсолютно разных решений. У кого-то хорошо работает бирюзовая система управления, у его ближайшего конкурента по результатам будет строгая вертикальная система управления.

Нет единых правильных ответов, понять, что то или иное решение было правильным можно будет только по результату применения.

И теперь к главному.

Не ищите тех, кто за вас сделает вашу жизнь счастливой и успешной. Таких нет. Спросить – да, посоветоваться – да, но ответственность всегда только ваша.

И результат всегда только ваш. Живите свою жизнь, не пытайтесь копировать чей-то путь. Это бессмысленно. Принимайте свои решения и кайфуйте от результатов.

У любого уважающего себя предпринимателя есть два стиля общения.

Первый стиль общения – это когда не придется платить тому человеку, с которым общаешься. Например, на каком-нибудь бизнес-завтраке, при продаже курсов, на первом свидании, в качалке или на встрече с одноклассниками.

В таком случае реальные результаты умножаются на 2-3-10-1000, в зависимости от степени самоуверенности.

Тут доходы миллиардные, расходы копеечные, рост моментальный, перспективы безграничные.

Но все меняется, как только общаешься с человеком, которому надо будет платить. Например, при ремонте дома, выплате налогов, покупке услуг для бизнеса, в том числе маркетинговых.

Тогда сразу доходы копеечные, расходы миллиардные, рост непредсказуемый, перспективы туманные.

Тут же делюсь с начинающими главным правилом владения стилями общения.

Заранее просчитайте, придется ли платить тому человеку, с которым сейчас общаетесь.

Если такой риск есть, то лучше не хорохориться, потом будет некомфортно пытаться скинуть цену, уменьшить рекламный бюджет или объяснить “где ж все миллиарды”.

Но если вы не планируете никому платить за услуги, потому что у вас толком ничего и нет, то конечно не стесняйтесь, используйте первую стратегию и запускайте курс в телеграме и уходите в менторство. У вас рисков никаких.

Всё, теперь вы уважающий себя предприниматель.

Я тут наткнулся вчера на забавный рекламный пост с текстом

“Кажется, самые охуевшие люди в диджитал — это владельцы агентств. Взяли проект на лям, половину оставили себе, остальное распределили команде, которая за них всё сделает. И сидят кайфуют. “

Ну и дальше там рассказ о руководителе агентства, который работает один час в столетие и вот это всё.

Надеюсь, что это была какая-то метаирония.

Но вопрос вышел интересный: “А можно ли в рекламном агентстве все так выстроить, чтобы час в неделю работать?”.

Краткосрочно – да. Как и на любой другой работе. Приходите на смену, работаете час, уходите и вас увольняют.

Но долгосрочно – очень и очень сложно, практически невозможно..

Бизнес в сфере высокопрофессиональных услуг к которому, сейчас не надо улыбаться, относится и эсэмэм – вообще один из худших бизнесов для выхода из операционной деятельности.

Потому что здесь жизненно важным фактором развития и роста является высокий уровень профессиональных компетенций. Если проще, то мы в любой момент времени должны в эсэмэм разбираться лучше, чем клиент.

Чем больше клиент – тем лучше он разбирается – тем больше надо от нас.

Делегировать быстрое развитие продукта, особенно в первые пять-десять лет, практически невозможно.

Тут нужна смесь профессионализма, то есть высокого уровня понимания продукта, и готовности брать на себя риск и ответственность за возможный результат.

Первому научить можно, второму тоже, а вот сделать синтез в одном человеке – очень сложно. Но если это выполняется, то быстро возникает следующий вопросик – а нахрен тогда вы нужны во главе агентства, если есть вам замена, только не раздолбай, работающий один час в день?

Но все же есть примеры и ребята, которым удается минимально тратить времени на агентство.

Как им это удается:
1. Низкая экспертиза агентства – в основном, берут за счет низкой стоимости и каких-то более-менее простых услуг, типа разработка лендингов или таргетированная реклама;
2. Низкая доходность – обычно это агентства с оборотом до 1 млн рублей. Именно поэтому у таких отдыхающих владельцев всегда есть форвардный бизнес в сфере балабольства, на агентстве они зарабатывают смешные деньги. Агентство больше служит "легализацией" экспертности.

И то, удается это один-два года. Потом они сообщают о том, что решили расформировать команду и сконцентрироваться на балабольстве, либо же наоборот, решили всерьез заняться агентством и теперь все будет иначе.