«История человеческих трагедий». Как война развела Аркадия Воложа с менеджерами «Яндекса»

Сегодня будет нестандартный пост, потому мы с вами можем себе это позволить.

Интернет-издание The Bell выпустило достаточно подробное расследование о том, как переживает тяжелые времена Яндекс.

История действительно крайне интересная, вполне себе на сюжет для захватывающего блокбастера. Советую: https://thebell.io/istoriya-chelovecheskikh-tragediy-kak-voyna-razvela-arkadiya-volozha-s-menedzherami-yandeksa

Спойлер – за Яндекс тревожно.

Что такое контент-план для соцсетей и как его составить

Интересно получилось. Смотрю, в блоге Юнисендера вышла статья про составление контент-плана для соцсетей. Тема всегда актуальная, команда сервиса всегда хорошо пишет, думаю: “дай гляну, если материал норм, то можно будет и в канале выложить”.

Захожу, листаю, а там наш старший стратег Дима Гапоненко и контент-директор Сергей Насыров дают комментарии и активно делятся опытом.

Во-первых, это уже знак качества, что материал мощный и можно выкладывать в ленивом. Поэтому ссылку: https://www.unisender.com/ru/blog/sovety/chto-takoe-kontent-plan-i-kak-ego-sostavit/

Во-вторых, наш пиар-отдел уже начинает обгонять мой зоркий взгляд и информированность о наших коллаборациях. Это приятно, Макс и Катя – лучи любви.

Как изменился бизнес в соцсетях за 4 месяца после блокировки Instagram* и что делать дальше

Ребят, выпускаем очень важный материал, который будет полезен к прочтению абсолютно всем предпринимателям, маркетологам и предпринимателям. Как изменился SMM, что с Instagram, ВКонтакте, Telegram и что бизнесу делать дальше – по ссылке: https://vc.ru/marketing/460585-kak-izmenilsya-biznes-v-socsetyah-za-4-mesyaca-posle-blokirovki-instagram-i-chto-delat-dalshe

Последние четыре месяца мы очень много всей командой работали над тем, чтобы адаптировать проекты наших клиентов и вывести их на KPI в новой реальности, где Instagram заблокирован, экономику штормит и в целом много подводный камней.

Помимо этого, мы внимательно следили за тенденциями, нам важно было понимать, куда и как пойдет рынок, чтобы работать там, где есть аудитория и спрос.

В целом, проблем еще много, конечно, но векторы уже видны, также мы уже управляемо добиваемся результатов для наших клиентов, поэтому мы с главредом Студии Максимом Ромадановым решили поделиться нашими основными выводами, касаемо ситуации на рынке.

Очень надеюсь, что материал поможет вам немного разложить по полкам всю ситуацию и сделать грамотные выводы, касаемо продвижения. Приятного чтения :)

75+ материалов по развитию рекламного бизнеса и продвижению от Ruward

Всем, кто занимается развитием своей команды или планирует этим заниматься, а также проджектам и управленцам – Андрей Терехов из Ruward собрал в единую базу и выложил все свои материалы на одной странице и абсолютно бесплатно, забирайте: https://ruward.ru/library/

Прям кайф.

О спирали развития

Прошу прощения, ребят, сейчас сильно завален работой, поэтому не так много пишу.

Но добрался и напишу.

Сейчас я среди прочего занимаюсь разработкой новой системы отчетности в Студии, суть которой — связать между собой данные по разным направлениям продвижения (контекст, таргет, инфлюенс и т.д) в одну систему метрик для удобства создания отчетов и сбора данных.

И вот мы сидим вместе с аналитиком, я нахожу небольшой баг, обсуждаем очередные правки, после чего аналитик говорит: “окей, поправлю, надеюсь завтра мы его уже закончим”.

Я вслух не сказал, чтобы не расстраивать, но про себя подумал — никогда мы его не закончим.

Сегодня мы создадим только очередную версию. В истории Студии она наверное четвертая или пятая. Но за ней неизменно появится шестая, седьмая, восьмая, десятая, сороковая и так далее.

И так везде.

Мы каждые год меняем кардинально коммерческое предложение, говорим себе “ну это уже да, это уже мощь” и потом через полгода-год приходим с “так, пора все переделать”.

Мне раньше очень хотелось, чтобы вот этот регламент/отчет/компред/документ был идеален и закончен. Чтобы больше не вспоминать, больно становится только от одной мысли засесть опять за все эти многодневные разработки.

Но сейчас я понимаю, что как только у нас такой документ появится — мы, как организация, умрем.

Бизнес, как структура и организация, может жить и существовать, только если он в себе вырабатывает процессы непрерывного развития.

Развития по спирали, когда ты каждый раз в том, находишь недочеты, улучшаешь, находишь снова, снова улучшаешь, снова находишь и так до бесконечности кругами, но двигаешься вперед.

У этого движения нет конца, как его нет у эволюции и прогресса, кроме как смерть.

Поэтому сегодня я думаю не о том, как бы мне закончить этот документ, а как мне выстроить процессы так, чтобы эти изменения, чтобы эта спираль была максимально эффективна, контролируема и постоянна. И как в будущем не допустить, чтобы она остановилась.

Это же касается и личностного развития. Человек живет в обществе, общество постоянно трансформируется и меняется, человеку необходимо постоянно принимать эти изменения и адаптироваться к ним, иначе можно погибнуть. Может даже не физически, а как личность.

В этом плане я безумно благодарен богу или фортуне, смотря что там существует, за то, что я работаю в маркетинге. Вся суть работы маркетолога по сути состоит в том, чтобы адаптировать продукт, его посыл, под меняющиеся запросы аудитории. Нам невозможно быть “не в теме”.

Поэтому мы лезем в новые соцсети, изучаем новых странных блогеров, слушаем странные синглы всяких этих ваших биг бэби тэйпов, хотя любим русских рок из нулевых, разбираемся в причинах хайпа всяких разводов Юликов и Бумычей.

Наша профессия обязывает нас постоянно находится на спирали развития, что, конечно, очень сложно, но однозначно круто.

Кто выпускал для IKEA матрасы, подушки для стульев, меховые тапочки и другие товары — и где всё это купить сейчас

Этот пост нужно опубликовать по двум причинам.

Во-первых, для истории. Кто бы мог подумать хотя бы полгода назад, что именно такой пост будет набирать на VC бешеную популярность. Вот она — новая реальность в заголовке.

Во-вторых, субботний контент должен быть не о работе этой вашей. Он должен быть например о том, где купить постельное белье и меховые тапочки.

Так что публикуем. Вот ссылка: https://vc.ru/trade/461741-kto-vypuskal-dlya-ikea-matrasy-podushki-dlya-stulev-mehovye-tapochki-i-drugie-tovary-i-gde-vse-eto-kupit-seychas

Интервью Галицкого на Дожде

У нас в Курске что-то дождь заладил, поэтому я решил немного поваляться у телевизора, посмотреть что-то мотивирующее и полезное.

Для этого нашел старенькое интервью одного из немногих российских предпринимателей, которого безмерно уважаю — Сергея Галицкого.

Сергей входит в очень небольшую группу крупных предпринимателей в России, которые действительно сделали себя с нуля, а не удачно поучаствовали в распиле советского наследия. К таким еще можно отнести сейчас Тинькова, братьев Бухманов, Чичваркина, Сторонского.

Галицкий очень редко дает интервью, а так, чтобы он говорил только о бизнесе — эта запись чуть ли не единственная. Советую, одним словом: https://youtu.be/kgK3cECAmxU

Как использовать инфлюенс-маркетинг для продвижения в соцсетях: подробная инструкция

Подготовили новый мощный мануал о продвижении бизнеса в соцсетях, на этот раз от “А” до “Я” разбираем работу с блогерами – очень советую к прочтению: https://vc.ru/marketing/465097-kak-ispolzovat-inflyuens-marketing-dlya-prodvizheniya-v-socsetyah-podrobnaya-instrukciya

Разбираем все основные этапы инфлюенс-маркетинга – как анализировать блогеров, на что обращать внимание, как смотреть конкурентов, какая средняя стоимость рекламы, как подготовить рекламный пост и проанализировать результаты. И всё это в формате пошаговой стратегии с множеством примеров и пояснений из практики Студии. Огонь.

О пользе диджитал-рейтингов для специалистов

На днях коллеги из “Рейтинга Рунета” выпустили материал с обзором диджитал-рейтингов России, сразу делюсь ссылкой: https://vc.ru/u/158841-proactivity-group/467172-obzor-digital-reytingov-runeta-2022-kto-vyzhil-metodiki-poleznost-problemy-i-plany

Кто руководит рекламным агентством или ищет подрядчиков, польза такого материала ясна и без дополнительных комментариев..

Но, у диджитал-рейтингов есть огромная польза и для исполнителей. Сейчас поясню.

В рейтингах по каждой отрасли по 100 компаний. В каждой компании работает по 50-100 человек. Суммарно в компаниях рейтинга трудятся порядка 10 000 специалистов.

Как вы думаете, сколько из этих мест вакантно вот прямо сейчас? Я бы дал оценку в процентов пять-десять.

То есть прямо сейчас ТОП-100 компаний любой отрасли находятся в поиске тысяч(!) исполнителей.

К чему я веду, я думаю, уже понятно. Берете лучшие компании, проходите на сайты, оставляете заявки на поиск работы(у большинства такие поля есть) и находите работу в хорошем месте без хедхантеров и прочего.

Хороший материал вышел в блоге PressFeed. Мы тут тоже отметились — наш тимлид Леонард Вандерер поделился комментариями :)

«Лонгриды в ВК не сделают продаж, их уже не читают». Вы просто не знаете, как их правильно оформить!

Раздел «Статьи» считают одним из топовых инструментов для ведения блога компании во «ВКонтакте». Объемные заметки, подборки, обзоры набирают больше охватов, чем посты со ссылками на сторонние ресурсы.

Но есть ли выхлоп и можно ли получать лиды со статей? Рассказал порталу Pressfeed.журнал наш руководитель проектов Леонард Вандерер.

Рабочие механики и примеры с цифрами читайте в комментариях к статье по ссылке: https://news.pressfeed.ru/kak-delat-stati-vkontakte-dlya-polnoczennogo-bloga-kompanii/

35 идей контента в Telegram для бизнеса

Шалить начала техподдержка VC, поэтому нашу статью без особых на то причин распубликовали.

Но, мы вроде со всем разобрались, поэтому дубль два — 35 проверенных идей для контента в мессенджере Telegram. Читаем и забираем в работу:

https://vc.ru/marketing/470539-35-idey-kontenta-v-telegram-dlya-biznesa?comment=4699169

Исследование ВКонтакте: как изменились вовлеченность и охват в соцсети с 24 февраля

А вот теперь действительно серьезный материал, ребят.

Мы, команда Студии Чижова, совместно с сервисом аналитики Datafan, подготовили масштабное исследование соцсети ВКонтакте, где изучили, как изменились охваты и вовлеченность в соцсетях, насколько на практике увеличилась аудитория ВКонтакте и как она себя чувствует в новой соцсети.

Все ответы уже по ссылке, переходите, читайте и делайте выводы: https://vc.ru/marketing/472153-kak-izmenilis-ohvaty-i-vovlechennost-auditorii-vkontakte-posle-24-fevralya-issledovanie-studii-chizhova-i-datafan

Очень много сил в материал вложено, поэтому очень надеюсь, что он вам понравится и вы поддержите его на виси комментариями и лайками, нам будет безумно приятно! Ну и мы, если залетит новый формат, сразу же приступим к новым исследованиям, идей много ;)

Пользуясь случаем, хотел бы еще раз поблагодарить коллег из Datafan, без их участия собрать такой объем данных и правильно его интерпретировать было бы невероятно сложно. Ван лав.

​​Основы SMM для новичков

Я знаю, что среди моих подписчиков достаточно много ребят, которые пока лишь присматриваются к тому, чтобы стать эсэмэмщиком.

И знаю, что у этой аудитории два основных вопроса – “а стоит ли” и “как”.

Отвечаю на “стоит ли” – если вам интересен эсэмэм, маркетинг или реклама, то однозначно стоит. Рынок еще в зачаточном состоянии, спрос в разы опережает предложение, особенно, если говорить о настоящих профессионалах, коими вы станете.

А на вопрос “как” ответят 3 августа в 12:00 по Москве наши друзья из Convert Monster на бесплатном онлайн-вебинаре “Основы SMM для новичков”. Очень советую посетить, регистрируемся тут.

На вебинаре вы получите:
– Пошаговую инструкцию по развитию в профессии с нуля до выхода на стабильный доход
– Список актуальных каналов для продвижения любых проектов в SMM прямо сейчас
– ТОП-20 востребованных навыков, которые необходимо прокачивать для роста в профессии
– Способность быстро реагировать на изменения условий SMM-продвижения и получать выгоду.

И, что еще безумно важно, вы получите возможность попасть на стажировку Convert Monster, для этого надо будет лишь заполнить анкету.

Так что, 3 августа – не пропускаем онлайн-вебинар и увеличиваем количество специалистов на рынке :)

#нативная_интеграция

100(!) идей продающих публикаций для соцсетей с примерами и описаниями. Бесплатное пособие

Специально для вас мы с командой подготовили огромный 113-страничный материал с золотой сотней идей продающего контента.

Все идеи реализовывались на практике и приносили хорошие результаты на проектах, у каждой идеи есть пример использования и подробное описание.

Одним словом, мощнейший материал, который должен быть на рабочем столе у каждого маркетолога и эсэмэмщика.

Скачивайте абсолютно бесплатно по ссылке: https://disk.yandex.ru/d/hbz0HPk-0fWzdw

Это вам за то, что вы у меня есть. Ван лав! ;)

Об обновленном интерфейсе в Одноклассниках

Давно не было на канале новостей отечественных соцсетей, исправляюсь.

28 июля в блоге InsideOk появилась новость о масштабном обновлении в интерфейсе мобильных приложений Одноклассников.

Основная суть изменений — это то, что теперь меню мобильного приложения будет подстраиваться под пользователя на основе его собственных предпочтений. “Под капотом” обновления — новые алгоритмы машинного обучения, которые учитывают активность в разных сервисах и показывают в меню то, что вы чаще используете.

Так, теперь в первой строке меню выводятся самые важные разделы «Оповещения», «События», «Гости», «Друзья», а во второй — те, куда вы заходите чаще всего, например “Музыка” или “Игры”.

Одним словом, больше юзабилити богу юзабилити. И это хорошо.

Почему в TenChat неприятно находится: выводы на примере моей ленты

Прочитал сегодня интересную статью-мнение маркетолога Ильи Карбышева, который решил попробовать соцсеть Tenchat, разочаровался и ушел. Вот сама статья: https://vc.ru/marketing/472830-pochemu-v-tenchat-nepriyatno-nahoditsya-vyvody-na-primere-moey-lenty

Главный тезис Ильи – в соцсеть привалило овер много экспертных экспертов, единственный интерес которых – продавать свои услуги. как итог, в Тенчате миллионы продавцов воздуха и примерно ноль покупателей.

Честно говоря, я заходил в соцсеть, пробовал инструменты, мне показалась идея интересной, но пока руки не доходили заняться какой-то реализацией.

Но зашел сейчас, полистал ленту, есть несколько интересных блогерских постов, но в целом, да, 80 % контента – направлены на продажу собственных услуг под соусом достаточно поверхностной пользы.

Поэтому лучше спрошу у вас – как вам, ребят, Тенчат? Сидите или не сидите? Нравится/не нравится? Согласный с автором статьи/ не согласны? Есть будущее у соцсети или его нет? Делитесь в комментариях :)

Как бизнесу использовать чат-боты в Telegram: 5 кейсов Студии Чижова

Пока я весь в огне, Редакция Студии работает стабильно и мощно – подготовили новый кайфовый материал о том, как использовать чат-боты для продвижения: https://vc.ru/marketing/475047-kak-biznesu-ispolzovat-chat-boty-v-telegram-pyat-primerov-realizacii-v-raznyh-nishah

Что хорошо – это уже не талмуд-инструкция, а конкретные примеры использования с результатами. Очень советую изучить наш опыт и уже начинать применять у себя :)

С вас как и всегда – лайки и комментарии, если материал понравился.

Ребят, мой давний знакомый и просто хороший человек, автор канала Dnative Леша Ткачук, уже который год проводит полномасштабное исследования зарплат эсэмэмщиков России.

Исследование важнейшее, которое он делает самостоятельно и на голом энтузиазме.

За такое у нас безмерный респект, поэтому давайте не пройдем мимо и все вместе навалимся и поможем. Для этого надо заполнить небольшую анкету по этой ссылке: https://dnative.ru/eforms/analiz-zarplat-smm-spetsialistov-2022/8/