Исследование по конверсии лидов

Привет, ребят. Сегодня случайно наткнулся на интереснейшее исследовние ребят из LeadGrinder по конверсии лидов.

На массиве из 20 000 заявок они проверили гипотезы:
— как время между заполнением формы и обратным звонком влияет на конверсию;
— что будет, если перенести созвон на удобное время для клиента — ответит или нет;
— какая конверсия у заявок, до которых тяжело дозвониться.

Результаты интересные и все они по ссылке: https://www.cossa.ru/149/226293/

P. S. Исследование 2018 года, но уверен, что ничего не изменилось.

Основатель Додо-Пицца VS Франчайзи

Привет, ребят! Признаюсь честно, вчера весь вечер потратил на просмотр одного видео на ютубе и не пожалел. Речь об открытой дискуссии основателя Додо-Пиццы Федора Овчинникова и его франчази из Ярославля на ютуб-канале Андрея Ковалева.

Без особых прелюдий – мне кажется, что это вообще первый такой кейс, когда реальный бизнес открыто поговорил. Поэтому, если вы занимаетесь бизнесом – смотреть очень рекомендую: https://youtu.be/UvH62bKk36w

Также, ребят, очень интересно ваше мнение по итогу. Я уже видел комментарии на телеграм-каналах, в основном все делят на белое и черное, а мне кажется всё не так просто. Если вам будет интересно – отпишусь в комментариях или отдельным постом 🙂

Подготовили сериал(!) для бренда

Привет, ребят. Буквально пару минут назад руководитель проектной группы Студии Никита Куракин без описаний скинул мне ссылку на пост в ВКонтакте, а у меня сразу аж мурашки по коже.

Потому что по этой ссылке тизер первой серии нашего многосерийного онлайн-шоу "Меняйся с Улыбкой": https://vk.com/video-14138383_456240115

В декабре прошлого года мы летали в Питер со стратегией продвижения "Улыбки Радуги" на 2021 год, где среди прочих было пару слайдов с идеей съемки реалити-шоу, в котором мы среди наших подписчиц отберем героиню, которая в прямом эфире пройдет путь преображения со стилистами, визажистами и другими специалистами на пути к мечте.

И вот, шоу начинается :)

Честно говоря, ради таких историй и живем. Кто бы мог подумать, что через три года после офиса в однокомнатной квартире мы сколотим такую рокнролльную банду и замахнемся на сериал. Кайф.

За нами идея, концепция, структура, эсэмэм. Продакшен делегировали. Скоро все подробно расскажем ;)

🔥 465 лучших статей рунета по продвижению в соцсетях от Студии Чижова за 2020-2021 год!

Ребят, всем привет. Наступают выходные и если вы планировали свободное время потратить на самообразование, то помните — на канале есть подборка из 465(!) отборных статей по продвижению в соцсетях за 2020-2021 год.

Все материалы разбиты по тематикам, в том числе появились и новые категории, например, добавили разбивку по соцсетям.

Всё бесплатно и всё доступно по ссылке: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1cnKsLMZurlImbcf_8FY1n0qKYQhDF2zK0o2Qtgj1uis/edit#gid=1689748709

Правила эффективности ленивого эсэмэмщика

Привет, ребят. Название блога “ленивый эсэмэмщик” появилось около шести лет назад и было связано с моей, уже ставшей вечной, борьбой с прокрастинацией.

За годы борьбы с ленью я выработал ряд собственных правил борьбы с ленью. Сливаю:
— работа без выходных — утопия, отдыхай в субботу и воскресенье, как все белые люди;
— недосып — главный враг продуктивности, спи не меньше восьми часов;
— не нагружай желудок тяжелой пищей в рабочее время, иначе силы организма будут уходить на переваривание, а не работу;
— зеленый чай с утра и зеленое яблоко лучше кофе;
— спокойно начинай утро, дай себе хотя бы час на завтрак и процедуры;
— неделю начинай с постановки задач на неделю, день — с постановки задачи на день;
— выделяй основные три-пять задачи на день, чтобы время на выполнение было не более шести часов;
— разбивай крупные задачи на подзадачи;
— фиксируй выполнение задач, это поможет набрать ритм и снизить напряжение;
— выполняй основные задачи в максимально эффективное время, у меня это с 9 до 12 и с 15 до 18;
— в остальное время — рутина\переписки\разговоры;
— занимайся спортом, иначе труба;
— выбирай спорт по кайфу: танцы, большой теннис, футбол, баскетбол, батут;
— в командных видах спорта проще себя заставлять постоянно заниматься спортом, поэтому лучше занимайся спортом с друзьями или коллегами;
— если прёт и хочется работать во внерабочее время — работай, но учти, что это время надо восполнить отдыхом;
— поощряй себя за выполнение важных задач, проектов и кипиай.
— если тяжело взяться за задачу, то запусти таймер на десять минут и не отвлекайся в это время от задачи ни на секунду;
— если тяжело начать рабочий день, то наведи порядок на рабочем столе — это поможет попасть в рабочий ритм;
— если голова забита, а задачи еще остались — прогуляйся или просто покрастинируй минут двадцать-тридцать, но без телефонов и компьютеров. Например, выпей чай, посмотри в окно;

Вот такой небольшой список проверенных правил. Возможно, что-то вам не подойдет — это нормально, формируйте свои правила и привычки. Я перебрал под сотню, пока пришел к некоему консенсусу.

И делитесь в комментариях своими лайфхаками.

О бесплатном вебинаре от Skypro для собственников и топ-менеджмента

Привет, ребят. Мы часто говорим о том, какие проблемы есть в продвижении микробизнеса — отсутствие стратегии, позиционирования, неправильное ценообразование.

Но, как ни странно, в продвижении крупных брендов проблем не меньше, если даже не больше. Мне сложно вспомнить крупный бренд, при анализе которого мы бы увидели эффективный эсэмэм.

Основная причина — рассинхрон отдела маркетинга и отдела продаж из-за разных кипиай. Отделу маркетинга в задачи ставят охваты, отделу продаж — продажи. Между ними — пустота. Отсюда, нулевая эффективность многих маркетинговых каналов, в том числе эсэмэм.

Безумно радует, что в последние годы эту проблему стараются решать все больше крупных игроков. Одним из таким безусловно является Skyeng, который смог грамотно выстроить взаимодействие между маркетингом и продажи, взамен получив миллиардные обороты.

Поэтому, я очень рекомендую топ-менеджерам и собственникам бизнеса посетить бесплатный от Skypro, где руководитель CRM, SkyEng B2B Надежа Вдовенко поделится практическим опытом выстраивания бизнес-процессов в отделе маркетинга, а также их синхронизации с отделом продаж: https://go.skyeng.ru/blogsmm

Что обсудят на вебинаре:

• Три ключевых элемента маркетингового планирования для выполнения плана продаж.
• Разбор маркетинговой воронки на реальном примере 2021 года. Цель — 60+ привлеченных компаний/новых оплат.
• Кейс: как контролировать действия отдела продаж здесь и сейчас при цикле продаж более 6 месяцев.

Все участники получат практичные рабочие инструменты: готовые шаблоны, чек-листы и, главное, умение их правильно применять в планировании и отчетности.

Вебинар пройдет 24 ноября в 12:00 по МСК, участие абсолютно бесплатное, поэтому время не теряем — переходим и записываемся: https://go.skyeng.ru/blogsmm

#нативная_интеграция

Ребят, нашел просто идеальную инфографику с аналитикой активности аудитории соцсетей в рабочие и выходные дни.

А если нашел, то делюсь.

​​О креативной концепции от digital-агентства Sputniki для EXEED TXL

Привет, ребят. Чтобы постоянно расти, любому маркетологу или рекламному агентству в обязательном порядке необходимо следить за рынком – изучать новые кейсы, отслеживать новые тенденции в мире креатива и рекламы. Поэтому, мы в агентстве постоянно ищем новые решения и следим за успехами коллег.

Например, занимателен кейс коллег из креативного агентства Sputniki по продвижению автомобильного бренда Exeed.

Перед командой агентства была поставлена задача разработать и внедрить комплексную стратегию продвижения бренда, в рамках которой необходимо было отстроиться от конкурентов и ярко выделиться на фоне остальных производителей и реселлеров импортных автомобилей, а также выработать индивидуальную и узнаваемую стилистику как с точки зрения визуальных решений, так и с помощью TOV общения с привлекаемой аудиторией.

Перед запуском информационной кампании бренда Exeed команда Sputniki провела глубокое исследование рынка, проанализировав большое количество брендов автомобилей в соцсетях и их позиционирование на рынке. Агентство пришло к выводу, что основная часть премиальных брендов не использует живые съемки для создания контента. Вместо этого они создают изображения в визуальных редакторах, при необходимости добавляя в кадр разные объекты.

Sputniki решили отойти от этого концепта и провели креативную фотосессию, основной идеей концепции стал неон как отражение футуристичности и скорости автомобилей бренда Exeed. Неоновые стильные фото, оригинальные ракурсы и интересные визуальные решения позволили аккаунту выделиться на фоне однообразных подач, сделав автомобиль немного нереальным.

В итоге получился образ инновационного и современного автомобиля, который хочется купить. Заценить можно по видео, прикрепленному к посту.

#нативная_интеграция

Продуктовые метрики: какие они бывают и как ими пользоваться?

Привет, ребят. По интернету гуляет достаточно много материалов о метриках, но чаще всего они весьма водянистые – какой-то копирайтер нашел пару статей других копирайтеров, “подергал” оттуда воды, заменил слова и вуаля.

Поэтому, в этом блоге и у вас в закладках точно должен быть вот этот материал Павла Аксенова, в которой опытный маркетолог приводит реально используемые метрики с описаниями, пояснениями и примерами из практики: https://vc.ru/marketing/310152-produktovye-metriki-kakie-oni-byvayut-i-kak-imi-polzovatsya

Отдельный респект за основное дерево метрик.

Об оригинальном подарке на Новый год

Привет, ребят. Новый год уже вот-вот, а значит, самое время озаботиться вопросом подарков. Если вы уже передарили всю бытовую технику и хотите удивить близкого человека чем-то необычным, то я нашел решение.

Итак, представляю вашему вниманию Cuva — сервис подарочных сертификатов на отдых в отелях России с открытой датой.

Я тут уже вник, восхитился, теперь делюсь информацией.

На сайте представлено на выбор восемь подарочных сертификатов, в каждом из них десятки, а то и сотни интересных вариантов. В основном это загородные клубы рядом с Москвой и Петербургом, но есть отели на Байкале, Алтае, в Сочи, Карелии, на Камчатке и в других популярных местах.

Что еще кайфовее, получатель может сам выбрать понравившийся отель и даты для поездки.

Сертификаты включают одну или две ночи в выбранном отеле, они бывают на двоих и на всю семью. Подарок доставляется в красивой упаковке ручной работы, фирменном конверте или по электронной почте — как вам удобнее.

Ну и чтобы уж совсем “добить” — специально для подписчиков моего канала ребята сделали промокод lazysmm на 1 000 рублей! Он действует до 30 ноября, поэтому скорее переходите в телеграм-канал Cuva — у них в закрепе ссылка на сайт со всеми подробностями.

#нативная_интеграция

ТОП-50 книг по маркетингу по версии Гильдии Маркетологов

Привет, ребят. Рыскал интернет на тему "книги по маркетинговой стратегии" и набрел на такой занимательный док с 50-ю книгами от некоей Гильдии Маркетологов. И такое есть,

В подборке есть, конечно, несколько сомнительных изданий, но в целом все достаточно качественно, для себя выписал "Конкурентную стратегию" Портера и "Управление спросом".

Посмотрите, может и вам пригодятся рекомендации коллег :)

​​Будь в теме: все тренды и фишки digital-маркетинга на вебинаре-практикуме «Маркетинг-2022»

До Нового года не так уж далеко — время готовить сани инструменты для мощной прокачки рекламных показателей.

Ты узнаешь:

-Как формировать коммуникационную карту для рекламных креативов;
-Как создавать креативы, которые приведут кучу лидов;
-Какие лайфхаки по работе в Facebook помогут сделать рекламу результативной;
-Какие маркетинговые фишки будут работать в 2022 году.

Спикер — Роман Кумар Виас, основатель Qmarketing Academy и агентства Qmarketing.

Узнай первым, какой супербонус мы подготовили в честь Чёрной пятницы — регистрируйся, чтобы не пропустить классную новость!

Записаться: https://clck.ru/Yyh9y

#рекламная_интеграция

«Это похоже на наркотик — включаешь плеер и забываешь про весь остальной мир»: история кассетного проигрывателя Walkman

Привет, ребят. Абсолютно потрясающее вечернее чтиво вышло на vc с историей кассетного проигрывателя Walkman. Там всё — как появилась компания, как рекламировалась, как боролась с негативом и продала более 200 миллионов устройств.

Советую: https://vc.ru/story/320642-eto-pohozhe-na-narkotik-vklyuchaesh-pleer-i-zabyvaesh-pro-ves-ostalnoy-mir-istoriya-kassetnogo-proigryvatelya-walkman

О секрете делегирования и роста команды

Привет, ребят. Буквально неделю назад у нас закончилась стажировка и к команде Студии присоединились пять новых контентщиков, будущих легенд эсэмэма, которые сейчас проходят последние испытания правками на полигоне и в этом месяце возьмутся за реальные проекты.

За три года мы с пяти человек мы выросли до 50 специалистов и нет никаких сомнений, что через пару лет я похвалюсь, что нас больше ста.

С другой стороны, я очень часто слышу от опытных коллег и руководителей, что не получается за дни и месяцы найти нормального, хотя бы одного сотрудника: таргетолога, маркетолога, копирайтера.

В чем же секрет? Рассказываю.

Так уж повелось, что я изначально был парнем в себе не шибко уверенным, отсюда и название блога. Я всегда считал, что у меня “кишка тонка” чего-то самому хорошего сделать, поэтому я сначала работал в найме, потом пытался строить партнерства и только через три года практики набрался смелости и открыл Студию.

Однозначно, такая неуверенность — это значимый недостаток, если бы Студия стартовала сразу, лет шесть назад, то авось уже бы … Ух где были бы.

Но есть и плюсы. Я никогда не искал себе помощников. Я всегда искал себе “усилителей”, ребят, которые обладают какими-то более сильными человеческими или профессиональными характеристиками.

Когда я только начал в эсэмэм и дело поперло, я сразу же позвал с собой работать своих друзей, которые были гораздо организованнее и прагматичнее, чем я. Они тогда не рискнули, присоединились к команде через пару лет.

Но зато согласился Никита, тогда еще студент-политолог третьего курса, которого я знал как человека, умеющего красиво упаковать текст. Мы с ним вместе писали статьи для одного сайта. И вот уже шесть лет Студию не представить без Никиты, опытного тимлидера и руководителя спецпроектов.

И с тех пор у нас как-то повелось, что мы
реально
верим
в ребят.

И это самое значимое отличие и преимущество, которое помогает нам расти.

Потому что мы иначе воспринимаем действительность и делаем другие, более позитивные выводы.

Кто-то на косяк реагирует — “блин, так и знал, криворукий, лучше бы сам сделал!”. И делает соответствующие выводы — “лучше и дальше буду сам делать”. И всё, ты остаешься там же, где и был.

Мы же ищем причины в несовершенстве наших программ обучения. У нас нет понятия “лучше сами сделаем”. У нас есть понятие “они точно лучше сделают, надо только понять, как им помочь”.

И продолжаем верить. День-месяц-год и все абсолютно всегда воздается.

Кейс в подтверждение. Месяц с небольшим назад я поставил перед 23-летним парнем, вчерашним студентом, сегодняшним стратегом Студии, задачу по разработке маркетинговой стратегии Студии на 2022 год.

Задача новая, обычно мы делаем SMM-стратегии. Значимая, потому что определит маркетинг Студии в 2022 году.

Но, почему бы и нет? Я не нашел ни одной причины почему они не смогут. И они на неделе показали результат — я чуть не прослезился.

Они добрались до тех вопросов и проблем, до которых я добирался шесть лет. За месяц. Молодые ребята.

Поэтому главный секрет — это доверие.

Отсюда выводы.

Если вы опытный специалист и вам не удается найти себе сотрудников, то вполне возможно, что дело в вас.

С надменными и самоуверенными лидерами, которые воспринимают членов команды как обслуживающий персонал, будущие лидеры работать не будут.

Будут терпеть какое-то время, но потом обязательно уйдут туда, где их будут уважать, ценить и давать зеленый свет.

Ну и с другой стороны, если вы молодой специалист и ощущаете на себе, что в вас не видят потенциала и не верят, то не надо терпеть. Попробуйте это обсудить со своим руководителем открыто, если толку мало — уходите. Поверьте, сильные ребята, готовые расти и развиваться на вес золота везде, в том числе и эсэмэм. Не прощаемся ;)

Искренний вам совет: разбирайтесь в PR'e.

95% людей думают, что пиар — это обычная реклама, но глубоко ошибаются. С помощью этого навыка вы сможете внушить аудитории, что угодно, но самое главное — не дать себя обмануть.

— Как Зеленский из комика стал президентом;
— Кто и зачем распиарил вакцину «Pfizer»;
— Почему хайпанула «Игра в кальмара».

Важно в этом разбираться, читайте канал «Адовый PR» — это качественный канал о PR.

Используйте эти знания в своих целях, потом будете себе благодарны — @prhype

#рекламная_интеграция

Как в 6 раз увеличить охваты в соцсетях и задать визуальные тренды в нише. Кейс «Мираж Синема»

Привет, ребят. В ноябре 2020 года к нам в Студию за продвижением обратилась федеральная сеть кинотеатров “Мираж Синема” с достаточно непростой задачей – увеличить узнаваемость бренда в условиях короновирусных и финансовых ограничений.

От себя еще добавлю, что безумно важной задачей было агентству подстроиться под дикий график сети кинотеатров. А он реально дикий – огромное количество информации, основная активность в выходные, поток из тысяч комментариев и сотни спонсоров, требующих интеграции в соцсети.

Поэтому, важно было не сломаться под объемом и дать результат.

Иии… Еще как дали. Через год продвижения все коллеги из других сетей кинотеатров начали копировать наш визуальный стиль и контент-план, охваты выросли в пять раз, через мессенджеры увеличили посещаемость подписчиками кинотеатров.

Миллионные охваты, тысячи публикаций, цифры и подробный рассказ о решении задач – все уже по ссылке: https://vc.ru/marketing/326329-kak-v-6-raz-uvelichit-ohvaty-v-socsetyah-i-zadat-vizualnye-trendy-v-nishe-keys-mirazh-sinema

Очень советую к прочтению :)

Интервью Олега Тинькова

Привет, ребят. Сегодня понедельник, осталось 24 дня до Нового года, а значит все мы, маркетологи, будем в дичайшем забеге до боя курантов. Я сам только с совещания по задачам декабря — их очень много.

Но, в такие моменты очень важно не забывать, что жизнь не ограничивается планом задач, поэтому я вот так вот внепланово врываюсь в вашу ленту с интервью Олега Тинькова о жизни в борьбе с раком: https://www.youtube.com/watch?v=yTprMif0rfE&t=287s

Двадцать важных минут о том, как можно добиться всего на свете, выиграть все забеги, заработать все миллионы и оказаться там, где все достижения превращаются в пыль.

Крч, в декабре тоже жить не забывайте, эсэмэмщики. И за здоровьем следите :)

✅Check: знания, без которых директор по маркетингу не выживет

Успешно руководить — миссия непростая, но выполнимая.
Приходи на бесплатный вебинар 9 декабря в 16:00 по мск от Qmarketing Academy, вооружись лайфхаками и фишками — точно станешь управленцем года не только по версии своей мамы😁

В прямом эфире ты узнаешь:

— как сформировать комплексный взгляд на маркетинг;
— что поможет стать успешным директором по маркетингу;
— на какие инструменты обратить особое внимание;
— какие лайфхаки помогут выстроить рабочую стратегию.

😎Спикер — Роман Кумар Виас, основатель Qmarketing Academy, ментор в 500 Startups.

Запиши в календарь: 9 декабря в 16:00 по мск. Не жди, когда 2022-й наступит, — строить стратегию надо уже сейчас!

🎁За регистрацию дарят чек-лист «20 инструментов, которые сделают жизнь интернет-маркетолога проще»

Регистрируйся - https://clck.ru/ZCJHH

#рекламная_интеграция

О YaC

Привет, ребят. 8 декабря пройдет ежегодная технологическая конференция Yet another Conference – главное событие Яндекса, на которой компания расскажет про свои главные изменения за год ииии … маркетологу нельзя это пропустить.

Тут два важных “потому что”.

Первое – камон, это ж Яндекс. Компания сегодня оказывает огромное влияние на развитие рынка интернет-маркетинга в России, инсайды важны.

Второе, что не менее важно – Яндекс задает тренд в формате конференций. Я еще в прошлом году об этом рассказывал и восхищался подходом, а в этом году судя по тизеру они еще лучше проработали концепт.

Кстати о тизере, бессовестно сливаю его вам и делюсь наблюдениями. В качестве ведущего на этот раз будет Ира Шихман и в тизере уже прозвучали острые вопросы, из разряда “почему такси стало такое дорогое”. Я бы только ради этого ответа глянул. Также заметил в ролике беспилотники, немало разговоров об Алисе, склады Маркета. Видимо, на этом будут акценты. Ну и, как и в прошлый раз, никакого официоза, живые истории от живых людей. Кайф.

Так что 8 декабря в 11 часов по Москве – не пропускаем: https://yandex.ru/yac

Продвижение торгового центра в социальных сетях: стратегия, примеры, медиаплан

Привет, ребят. Последнее время мы в Студии очень много занимаемся работой с О2О-маркетингом, если проще – привлечением клиентов из онлайна в офлайн.

Поэтому, пришла идея поделиться накопленным опытом – как мы работаем с проектами, какие стратегии используем, что работает, что нет и, что важно, как анализируем цифры. В итоге получился такой мощный практический материал: https://vc.ru/marketing/327869-prodvizhenie-torgovogo-centra-v-socialnyh-setyah-strategiya-primery-mediaplan

Стратегии, медиапланы, примеры – как и обычно, слили всё. Приятного чтения :)