О том, как Инстаграм победил

Привет, ребят. Кстати, о ВКонтакте. Еще пять-шесть лет назад при разговоре о продвижении бизнеса в соцсетях практически всегда подразумевалось продвижение именно эта соцсеть.

Прошло пять лет и надо признать, что ВК стал окончательно вторым без особых намеков на спор с Инстаграмом. Практически по всем показателям, связанным с продвижением бизнеса — эффективность рекламы, Reach Rate, охват и так далее.

Главная причина — жадность.

Логика работы соцсетей проста.

Соцсеть зарабатывает деньги на продаже рекламы.

Чтобы продать больше рекламы, надо чтобы человек больше листал ленту и дольше находился в соцсети.

Чтобы человек дольше находился в ленте, надо чтобы в ленте был интересный контент.

Чтобы в ленте был интересный контент, надо чтобы авторам было интересно его создавать.

Чтобы авторам было интересно создавать контент, надо, чтобы они с этого получали дивиденды.

Успех Инстаграма не в прикольных фильтрах, а в том, что Бузова зарабатывает нормальные деньги на ведении своего аккаунта. Вот и всё.

Зайдите на ее страницу в ВКонтакте. Там перекати-поле. Почему? Потому что на аккаунте ВКонтакте не заработаешь.

Так было не всегда. Кто помнит, ВКонтакте был достаточно активной контент-площадкой, но руководство соцсети все убило рядом ключевых действий, а именно:
1) выкатив официальную биржу, которая была невыгодна для контент-мейкеров, особенно с качественным контентом;
2) запустив умную ленту, которая бестолково обрезала все охваты.

После этого все доходы от рекламы перешли целиком и полностью в руки Мэйл.ру, рост доходов в отчетах, а по факту получили замедленную бомбу с оттоком контента из соцсети.

Авторы с картинкой окончательно убежали в Инстаграм, авторы с текстом в Телеграм, авторы с камерой в Ютуб.

ВКонтакте сегодня никто не рассматривает как площадку для создания и монетизации контента. И это одна из главных причин фиаско.

Сейчас ВКонтакте вроде пытается как-то вернуть авторов, создавая официальные сообщества, запуская Прометеи, но все это весьма слабые причины авторам стараться и развиваться на площадке.

Авторам нужны деньги, а денег не будет. Нет сомнений, что Мэйл.Ру не откажется от красивых отчетов.

Это еще не похороны. Во-первых, во ВКонтакте еще неплохо себя чувствуют региональные администраторы, которые зарабатывают хоть какие-то крохи, а также появились рассылки пару лет назад, которые реально спасают бизнес-проекты.

Но, тенденция грустная. До рассылок в любом случае доберутся с монетизацией, да и Инстаграм уже действует — выкатывает апи, пока сырое, но вектор виден.

Грустно все это, конечно, потому что ВКонтакте все же замечательная площадка для продвижения с массой возможностей от парсингов до аналитики контента, но война выглядит проигранной и причина тому — авторы. Не прощаемся.

Энциклопедия контента: 42 идеи продающего контента для бизнеса

Привет, ребят. Сегодня у нас все просто, потому что мы подготовили новый мастхэв для любого эсэмэмщика, а именно отобрали 42 эффективных идеи подготовки продающей публикации для соцсетей. Есть всё и всё это есть по ссылке: https://vc.ru/marketing/258624-enciklopediya-kontenta-42-idei-prodayushchego-kontenta-dlya-biznesa

Сохраняйте, применяйте и продавайте.

Исследование о прошлом интернет-маркетинга

Сфера диджитал-маркетинга в том виде, в каком мы её знаем сейчас, сформировалась буквально за последние 10 лет.

Ребята из Нетологии проследили всю историю развития сферы вместе с гуру интернет-маркетинга разных направлений. А ещё пригласили Павла Гурова, Лику Кремер, Ирину Семенок и Дарью Золотухину обсудить в прямом эфире, что ждёт сферу в будущем.

Исследование о прошлом интернет-маркетинга и запись на онлайн-митап о его будущем вы найдёте по ссылке →
https://netolo.gy/gDY

#ленивая_реклама

Об удаленке и офисе

Привет, ребят. Уже четыре дня я в командировке в потрясающем Питере, сижу, работаю в номере и тут как бы сам собой назрел пост про удаленку.

Я последние два года практически безвылазно работаю в Курске, выезжая только на выходные на всякие конференции, либо же в отпуск. Это, можно сказать, первые рабочие дни, когда я работаю вдали от офиса.

К впечатлениям.

Самое главное. Я руковожу агентством и, к сожалению, у меня очень много работы и очень много операционной работы. Мне постоянно приходится давать какую-то обратную связь и, если в офлайне я эту обратную связь даю “физически”, то есть с эмоциями и прочим, то в онлайне никто не видит лица и интонаций, поэтому у ребят может возникнуть ощущение, что я только на негативе.

С другой стороны, я сам не вижу эмоций ребят и это плохо, потому что абсолютно по-разному надо общаться с тем, кто распиздяйничает и тем, кто просто не успевает или устал. Иногда за косяк надо похвалить и поддержать, это лучше видно при живом общении.

Крч, из-за удаленной работы немного теряется эмоциональная связь. Ребята не видят меня, я не вижу их и для нашей работы – это большой минус. Наше общение стали слишком формализованным.


Следующий момент. Как я уже когда-то писал, руководитель должен собственным примером показывать, как надо работать, поэтому когда я в офисе я еще и из-за этого где-то отказываю себе в желании “потупить” в стену. Когда ты на удаленке возникает много соблазнов. Слава богу, что я их побеждаю пока, но на вторую-третью неделю меня бы вряд ли хватило.

Дальше. Неудобное рабочее место. Мне так и не удалось найти нормальные апартаменты с нормальным кабинетом, потому что большие апартаменты обычно – это 40 спален или неадекватная стоимость.

Сижу за какой-то хипстерской полкой-столом за икеевским низким стулом и макбуком, отчего уже побаливает спина. Скучаю по своему огромному столу и аймаку.

В моем ЖК внизу есть такая же хипстерская лаундж-зона, где работают за ноутбуками какие-то ребята, но мне там тоже не очень – я часто веду всякие переговоры, приходится говорить о цифрах, не комильфо такое обсуждать в публичном месте. Также я веду совещания с командой, зачастую весьма эмоционально, вряд ли это кому-то понравится.

Поэтому я сижу в номере.

И еще куча неудобств от питания до бытовых загонов. Это мне еще повезло, что со мной супруга поехала и помогает, так бы я вообще с ума сошел.

Крч, удаленка для меня – это дикое неудобство. Я уже до автоматизма отладил все рабочие процессы в Курске, оптимизировал всякую бытовуху и живу по очень стандартному и практичному расписанию с понедельника по пятницу.

Это позволяет экономить силы и время для работы. Новые локации только съедают время.

Скорее всего, уехать из офиса будет полезно, если ты работаешь над какой-то одной сложной задачей, например пишешь книгу. Тогда есть плюсы – никто не дергает, можно найти какую-то вдохновляющую локацию и вот это всё.

А когда ты контролишь поток из сотен процессов и много работаешь с людьми, чутка играешь в психолога, то однозначно лучше быть рядом с командой.

Такие вот выводы, поделитесь своим опытом удаленной и офисной работы, очень интересно узнать ваши впечатления 🙂

Как описать ценность вашего бизнеса на одной странице

Привет, ребят. Сегодня увидел на VC весьма толковый материал с инструментом разработки ценностного предложения.

Автор дает шаблон документа, показывает примеры, объясняет каждый шаг. Крч, материал кайф, автор красавчик, а мы такое поддерживаем. Ловите ссылку: https://vc.ru/marketing/260132-kak-opisat-cennost-vashego-biznesa-na-odnoy-stranice

🔥 Как бизнесу зарабатывать в соцсетях: стратегия, цифры и примеры

Привет, ребят. Впервые с мая 2020 года я подготовил полноценную статью и это даже не статья.

Это настоящее пособие для маркетологов и предпринимателей по продвижению бизнеса в соцсетях, в котором весь наш опыт продвижения более 300 проектов разной величины. Сразу забирайте по ссылке: https://vc.ru/marketing/260646-kak-biznesu-zarabatyvat-v-socsetyah-strategiya-cifry-i-primery

Какую стратегию продвижения бизнеса выбрать и почему, как считать и анализировать результаты, как и какой контент создавать для закрытия всех стадий продажи продукта, как строить рекламную воронку и какие соцканалы выбирать – в этом материале есть все и даже больше, к каждому шагу стратегии мы подготовили рубрикаторы, примеры публикаций, предложили медиапланы и структуры.

Вряд ли такой объем информации по продвижению бизнеса вы видели на платных курсах, здесь же я все выкладываю абсолютно бесплатно, и надеюсь, что это пособие станет вашим надежным помощником в продвижении собственного или клиентского бизнеса.

Вы сейчас перейдете по ссылке и поймете, что я реально очень много сил вложил в этот материал, поэтому буду очень и очень благодарен за любую обратную связь и распространение. Приятного чтения :)

​​Выгорание аудиторий

Как бы хорошо ни были подобрана аудитория для таргетинга в Инстаграм, она постепенно теряет эффективность. Пользователи привыкают к рекламе, особенно при высокой частоте показа, – происходит выгорание аудитории, стоимость результата растет.

Единственное, что можно и нужно сделать в этом случае, – искать новую аудиторию. С каждым разом это может становиться все сложнее, особенно если аудитория вашего продукта сама по себе узкая.

Чтобы не мучиться каждый раз с поиском идей для таргетинга, используем Готовые Аудитории Aitarget One.

Инструмент показывает конкретный набор таргетингов, которые подходят вашему продукту, но вы их еще не использовали. 50 000 вариантов собраны по подборкам, нужно просто задать свои параметры и выбрать. Еще можно проверить, на кого чаще всего таргетируется похожие на вашу компании.

Готовые Аудитории классно решают проблему выгорания и проверки гипотез, подключить можно на сайте Aitarget One: https://clck.ru/VeWwm

#ленивая_реклама

Как написать продающий оффер для соцсетей: пошаговое руководство

Привет, ребят. Листал ленту популярных изданий о маркетинге, хотел с вами поделиться чем-нибудь реально полезным.

По нулям. Как-то обнищал за последние годы рынок эсэмэмошного контент-маркетинга в России, если честно.

Поэтому, делюсь практическим гайдом по разработке продающего оффера, который мы писали зимой и который ни на йоту не потерял в актуальности.

Держите и применяйте: https://vc.ru/marketing/207431-kak-napisat-prodayushchiy-offer-dlya-socsetey-poshagovoe-rukovodstvo

О бонусе в 50 % от суммы рекламного бюджета

Привет, ребят. Тот случай, когда нечего долго размусоливать, сразу к делу.

Mail.ru Group и AliExpress с 1 июня запустили специальную акцию для владельцев магазинов на AliExpress и Tmall, по которой все рекламодатели с бюджетом от 100 000 рублей в месяц получат гарантированный бонус в 50 % (!) от суммы месячного бюджета.

Мощно? А то.

Процедура достаточно простая. Для получения бонуса необходимо запустить рекламу на магазин или товары на AliExpress / Tmall. Кстати, маркетплейс не берет комиссию с продаж товаров по рекламным ссылкам: продвигая свой магазин на AliExpress во внешних источниках, вы экономите на комиссии и получаете бесплатный эквайринг.
Дополнительно вы получите Sales Lift отчёт о влиянии рекламы на продажи.

Акция продлится до 31 августа, что не так уж и много, поэтому не теряйте время. Подробнее по ссылке: https://mtrgt.pro/3w0lLUg

#ленивая_реклама

Как анализировать конкурентов в социальных сетях: практическое руководство

Привет, ребят. Сегодня подготовили очень практический материал для маркетологов и эсэмэмщиков, а именно пошаговое руководство по аудиту конкурентов.

Где искать конкурентов, что смотреть в контенте, что смотреть в рекламе, какие показатели анализировать и какие выводы делать – все по ссылке: https://vc.ru/marketing/263675-kak-analizirovat-konkurentov-v-socialnyh-setyah-prakticheskoe-rukovodstvo

Забирайте и применяйте :)

Освойте профессию будущего уже сегодня!

Самое важное качество в XXI веке — это гибкость. Умение вовремя «поймать волну» и «быть в течении». Особенно это стало актуально в последний период.

Настоящее время — это время возможностей. От вас требуется главное — действовать. Как раз сейчас есть шанс получить профессию SMM-специалиста на образовательной платформе Skillbox и зарабатывать от 100 000 ежемесячно.

В копилке знаний после обучения появятся:
📌разработка стратегии с нуля;
📌создание контента и настройка таргетированной рекламы;
📌управление командой;
📌взаимодействие с аудиторией;
📌умение управлять вниманием публики и удерживать его.

Регистрируйтесь сейчас! 6 месяцев обучения бесплатно!
Переходите по ссылке ▶️ https://clc.am/viTKrQ

#ленивая_реклама

Портфолио в 200 сайтов. Как я, будучи студентом, создал IT-компанию с десятками сотрудников

Если вы сошли с ума и ночью в пятницу готовы читать какие-то вдохновляющие истории о бизнесе и саморазвитии, то пожалуйста, но в целом этот пост рассчитан на тех, кто в субботу с утра встанет, с кофе прочитает и гарантированно зарядится положительной энергией.

Теперь к делу. Безумно увлекательная история о том, как предприниматель Егор Петуховский, будучи студентом, в начале нулевых открыл свою IT-компанию и во что все это вылилось. Дико атмосферное чтиво, советую: https://vc.ru/life/248883-portfolio-v-200-saytov-kak-ya-buduchi-studentom-sozdal-it-kompaniyu-s-desyatkami-sotrudnikov

Ищем проект-менеджеров в Студию Чижова

Привет, ребят. Наша команда продолжает расти и поэтому я опять прибегаю к вам с вакансией, на этот раз проект-менеджера.

Если коротко, то ищем ребят с опытом управления проектами. Основные задачи — это организация рабочего процесса на проектах, взаимодействие с командой и общение с клиентом. Сейчас мест несколько, причем есть как джуниорские позиции, так и позиции руководителей проектных групп, поэтому независимо от опыта пишите — подберем условия под каждого :)

Со своей стороны обещаем интересные проекты, стабильную зарплату с постоянным и прозрачным ростом, а также крутой коллектив, с которым легко сворачивать и горы. Если интересно, то вот небольшая форма — заполните и с вами свяжется наш проект-директор: https://docs.google.com/forms/d/1G2zqPXztIYCcERHnHjPV-TJGCJhFUnqe00qKuq564LQ/edit

Более подробно задачи и требования ниже:

Обязанности:
– планирование задач, организация рабочего процесса, контроль исполнителей и соблюдение дедлайнов;
– координация всех этапов разработки проекта;
– взаимодействие с командой и заказчиками, выстраивание процессов внутри команды;
– управление рисками и сроками сдачи проекта;
– контроль выполнения работ и подготовка отчетной документации

Требования:
– опыт работы в продажах или управлении проектами от 1 года;
– опыт работы в SMM (таргетинг, контент) от 1 года;
– умение находить общий язык с людьми, наличие эмпатии, понимание, как выстроить эффективную коммуникацию;
– высшее образование;
– уверенный пользователь ПК (Microsoft Office Excel, Word, Битрикс24)

Условия :
– зарплата по итогам собеседования;
– оформление по ТК РФ;
– 5-дневная рабочая неделя;
– молодой, дружелюбный коллектив;
– возможность карьерного роста;
– работа с крупными проектами и обучение

Форма: https://docs.google.com/forms/d/1G2zqPXztIYCcERHnHjPV-TJGCJhFUnqe00qKuq564LQ/edit

Как продавать сложные юридические услуги в соцсетях и получить 18 млн рублей выручки. Кейс «Смолин без партнеров»

Привет, ребят. Команда Студии подготовила очередной шикарнейший кейс, на этот раз по продвижению юридических услуг, а конкретнее по банкротствам физлиц.

Разложили весь путь от аудита конкурентов до прогревающих рассылок в ВКонтакте и 18 000 000 ₽ выручки. Очень советую почитать всем, кто занимается продвижением бизнеса в интернете: https://vc.ru/marketing/265786-kak-prodavat-slozhnye-yuridicheskie-uslugi-v-socsetyah-i-poluchit-18-mln-rubley-vyruchki-keys-smolin-bez-partnerov

От меня небольшая ремарка. Банкротство физлиц – очень лакомая ниша для эсэмэмщиков, я очень часто вижу рекламу специалистов именно по этому направлению.

Почему так? Причина в очень дешевых лидах. Очень явная боль, конкретный сегмент, мощный оффер “спишем ваши долги” – тут и новичок без опыта добьется заявки по 100-200 рублей. Проблема в другом. 99 % таких лидов – это неликвид по тысяче причин от суммы долга, которая не подходит для оказания услуги, до неготовности так или иначе платить за списание.

Поэтому все кейсы по банкротствам, где пишут о заявках, которые мы изучали, работая с проектом, оказались генерацией мусорного трафика на отдел продаж юридических компаний. Чтобы тут добиваться результата надо смотреть на всю длинную воронку до конечного заключения контракта, иначе сольешь миллионы.

О спецпроекте Ик и Монти

Привет, ребят. Как-то маловато мы гордимся отечественными крутыми рекламными проектами, а ведь есть чем.

Например, зацените какой крутой спецпроект запустили ребята из Золотых Тигров для Ситимобил к пятому сезону сериала "Рик и Морти": https://knife.media/feature/fast-and-curious/

Вкратце, это такой интерактивный мультфильм, где ты играешь за Монти, отвечаешь на вопросы и управляешь сюжетной линией. Всё с юмором, ненавязчиво и стильно, за отрисовку здесь отдельный лайк.

Как руководитель агентства примерно представляю какой за этим стоит объем работ. Адовый. Поэтому ребятам безумный респект, красавчики. Страна гордится.

Как написать рекламный пост в “Инстаграм”

Приветы, эсэмэмщики. Все труды по сбору аудиторий и настройки рекламы напрасны, если ваш текст “не в ЦА”.

Вывод — надо, чтобы текста был в ЦА.

Решение — конкретная пошаговая инструкция по написанию рекламного текста в “Инстаграм” от Студии Чижова: https://blog.chizhov.io/kak-napisat-reklamnyj-post-v-instagrame/?utm_source=lazysmm&utm_medium=tg&utm_campaign=30_11

Как структурировать текст, что выделить в заголовке и какую формулу выбрать — все уже в статье, осталось прочитать и применить. Приятного чтения ;)

🤖 За всеми трендами не уследить самому. В своём уникальном канале «2051» предпринимательница Елена Маркова рассказывает про будущее — например, анализирует тренды настоящего и будущего. Помимо этого Елена пишет о конкретных идеях, которые могут выстрелить в ближайшем будущем, вдохновляет на новые и повествует на собственном примере, как перейти от идеи к реализации.

• Как будет выглядеть один день человека из 2035 года
• Про концепцию «15-минутный город», которая ставит на первое место пешеходную доступность
• Как будет меняться индустрия моды

Канал «2051» будет интересен всем тем, кто увлекается инновациями и трендами, а также тем, кто ищет идеи для бизнеса или самореализации. Рекомендую подписаться: @lookinto2051

#ленивая_реклама

Как бизнесу вести Stories в Instagram, чтобы продавать

Привет, ребят. Время моей любимой рубрики – сам заценил, с вами делюсь.

Ну вот, например, ооооочень объемный материал подготовили ребята из Leedfeed с подробным разбором всех инструментов сторис и рекомендацию по использованию для бизнеса. Материал из разряда "тащи в регламент". Ловите ссылку: https://leadfeed.ru/blog/2020/12/24/%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d0%b1%d0%b8%d0%b7%d0%bd%d0%b5%d1%81%d1%83-%d0%b2%d0%b5%d1%81%d1%82%d0%b8-stories-%d0%b2-instagram-%d1%87%d1%82%d0%be%d0%b1%d1%8b-%d0%bf%d1%80%d0%be%d0%b4%d0%b0%d0%b2%d0%b0%d1%82/

Что смотреть на ютубе эсэмэмщику

Привет, ребят. Мой старый друг, директор рекламного агентства Ardens pro Артем Семенютин ведет на ютубе чуть ли не единственный практический канал для эсэмэмщиков о продвижении бизнеса в соцсетях. Советую подписаться и ручаюсь за качество: https://www.youtube.com/channel/UC9ACTUaP4xq_G_v9CgLLjYg

Ручаюсь, потому что знаю Тёму уже пять лет и все эти пять лет мы бок о бок с ним двигаемся по эсэмэму: сначала работали на проектах, потом начали строить рекламные агентства.

Тёма – настоящий профессионал, который сначала научился делать, а потом уже начал этим делиться. Такое сегодня, к сожалению, редкость.

На ютуб-канале он с завидным постоянством выкладывает полезные обучающие видео по работе с клиентами, подготовке отчетности, медиапланировании, ведении рекламных кампаний, построении агентства и всем,с чем связана жизнь современного эсэмэмщика.

Только практика, только польза. Если хочешь научиться эсэмэмчику – советую: https://www.youtube.com/channel/UC9ACTUaP4xq_G_v9CgLLjYg