Что читать о пиаре, креативе и личном брендинге

Привет, ребят. Продолжаю рассказывать о качественных каналах для эсэмэмщиков и маркетологов, сегодня на очереди канал известного эксперта, главреда "Пресс-службы" Тимура Асланова, советую подписаться: @AslanovPR

У Тимура на канале масса полезного контента по продвижению, все написано легко и с юмором. Из последнего:

– «Личный бренд. С чего начать» – задумались о построении бренда? Тут важные советы для начинающих.

– Уже продвигаете личный бренд? Не наступите на грабли: «7 ошибок в продвижении личного бренда»

– Работаете в найме и не знаете нужен ли вам ЛБ? Ответ тут: «Зачем наёмному сотруднику личный бренд».

– Веселые заголовки СМИ часть 1 и часть 2

– Прекрасный пример креативного копирайтинга для малого бизнеса.

– Подборка книг по рекламе и маркетингу, где можно проголосовать за любимую книгу.

– Подборка фильмов о пиарщиках и для пиарщиков, где можно проголосовать за любимый фильм.

И это я только ленту поскроллил. Крч, что рассказывать, зайдите и зацените: @AslanovPR

#ленивая_реклама

🔥 Как найти клиентов эсэмэмщику. Четыре действенных метода.

Привет, ребят. Самый частый вопрос, которые мне задают эсэмэмщики – это “как найти клиентов с нуля”. За пять лет я привлек более 500 клиентов и получил более 5 000 заявок на продвижение в соцсетях, так что опыт имеется.

Самые действенные способы – ниже.

1. Размещение кейсов и полезных материалов

Самый главный метод поиска клиентов на 2к20 – это кейсы. Эсэмэмщики размещают кейсы, получают охват и клиентов.

Если у вас еще не было ни одного проекта и вам не о чем писать кейс, то есть несколько вариантов.

Вариант первый. Сделайте кейс из себя или своего хобби.

Моими первыми кейсами, которые я показал первому заказчику, был небольшой паблик с футбольным контентом, который мы вели с друзьями и блог ленивого, в котором тогда было человек 100-200, приведенных с первых попыток в таргет.

Вариант второй. Написать полезный материал о продвижении бизнеса в соцсетях. Первый крупный заказ я получил со статьи с рабочими инструментами для эсэмэмщика.

Вариант третий – это грамотно выстроить диалог с заказчиком, чтобы он даже не спросил за кейс. Как это сделать я уже писал, читать тут: https://tttttt.me/blogsmm/317

Первые кейсы можно размещать на внутренних площадках, например ВКонтакте в сообществах “Target Hunter”, “Интернет-маркетинг от А до Я” и так далее.

Но лучше сразу заходить на внешние, например бесплатно статью можно разместить в блоге на VC, Spark, Habr. Хороший перечень тут: https://news.pressfeed.ru/luchshie-resursy-dlya-besplatnogo-razmeshheniya-statej/

2. Платный трафик на кейсы и полезные материалы

Написали кейс или статью – настройте на нее трафик по аудитории предпринимателей, вы же эсэмэмщики, ау.

Создали сообщество в ВКонтакте или Фейсбуке, назвали его “Саша Чижов | Продвигаю бизнес в соцсетях”, выложили там свои материалы и на них настроили рекламу по предпринимателям.

3. Простой сайт на с кейсами и ретаргетом

Накопилось 3-5-10 кейсов – создали простенький лендинг на той же Тильде, добавили ключевые поля:
– кто вы, чем полезны бизнесу
– ваши кейсы или полезные материалы
– как с вами связаться.

Если совсем молодцы, то добавили лид с бесплатной консультацией для бизнеса или какой-нибудь квиз.

И на этот сайт настроили трафик по теплым или просто аудитории предпринимателей.

Догоняете ретаргет.

4. Холодные контакты с целевыми клиентами

Если у вас получился хороший кейс по продвижению какого-то конкретного товара, например футболок, то просто грех не предложить свои услуги более слабым конкурентам, нежели ваш клиент.

План такой:
1. Отбираете 10-20 конкурентов
2. Изучаете их сообщества
3. Находите контакты владельца бизнеса, он не всегда в админах, но чаще остальных лайкает посты или репостит.
4. В личку пишите ему почему у него получается хуже, чем у вашего проекта, как вы это исправите и сколько это стоит.

Из двадцати минимум пара конверсий должна быть.

Это первые четыре действенных метода, с которых я бы рекомендовал начать поиск клиентов. Напишите кейсы или полезные материалы о эсэмэм, настройте на них целевой трафик и свяжитесь напрямую с конкурентами с конкретными предложениями по продвижению.

В закромах есть еще, как минимум, пять. Если статья понравилась, то поддержите ее комментарием, а я тогда подготовлю вторую часть. Не прощаемся ;)

​​Что такое Customer Journey Map и как использовать инструмент в бизнесе и маркетинге

Привет, ребят. Я тут готовлюсь к началу рабочей недели, наткнулся на отличный материал Customer Jouney Map, если на русском, то карте потребителя.

Что такое CJM, почему она так полезна при разработке стратегий, как она составляется, какие инструменты использовать и вот это всё — по ссылке: https://blog.cybermarketing.ru/chto-takoe-customer-journey-map-i-kak-ispolzovat-instrument-v-biznese-i-marketinge/

Статья из разряда “блин, что ж я сам это не написал”. Мастхэвненько, вам понравится.

🔥 Курс по контент-маркетингу в соцсетях. Пять дней – скидка 43 %! 🔥

Привет, ребят. В июне я запустил первый полноценный курс по контент-маркетингу в соцсетях. Его прошло уже более 500 эсэмэмщиков, маркетологов и предпринимателей, оставив более 200 положительных отзывов со средней оценкой курса – 9,6 из 10. До 20 ноября, всего пять дней, на курс можно записаться со скидкой 43 %, если интересно – не теряйте время, переходите по ссылке и присоединяйтесь: https://chizhov.io/content-pochta/?utm_source=lazysmm&utm_medium=tg&utm_campaign=16_11

Курс по контент-маркетингу в соцсетях – это 33 практических урока, где я и команда “Студии Чижова”, по шагам рассказываем, как делать контент, который приносит прибыль и решает задачи бизнеса. Вот небольшой перечень тем:
– как на самом деле работает контент-маркетинг;
– как устроена структура работы с контентом от брифинга клиентов до подготовки отчетности;
– как и зачем проводить брифинг, аудит проекта и конкурентов;
– как правильно выстроить контент-стратегию, которая будет решать задачи бизнеса;
– как разработать рубрикатор и контент-план;
– какие виды контента существуют и зачем они нужны;
– как подготовить сообщества к продвижению;
– как написать текст для разных видов контента;
– как работать с фото, видео и фотошопом;
– как вести страницы в соцсетях: постинг, работа с аудиторией;
– как работать с подписчиками в комментариях: продавать, вовлекать и работать с негативом;
– как работать с контент-аналитикой: какие цифры и как считать, что они значат и как с их помощью улучшать работу контент-стратегии;
– как подготовить отчет о контент-маркетинге;
– как подготовить резюме контент-специалиста, найти работу и добиться повышения.

Как видите, курс от “А” до “Я” раскрывает всю работу с контент-маркетингом и поможет даже новичку досконально разобраться в предмете.

Все материалы написаны простым языком, с примерами и пояснениями. Есть шаблоны основных документов: контент-стратегия, контент-план, рубрикатор, контент-анализ и отчетность.

Все участники курса сразу получают доступ к закрытому чату контент-специалистов, где можно задать вопросы мне и преподавателям как по курсу, так и в целом по работе с контентом и продвижению бизнеса в соцсетях.

По итогам курса все участники получают именной сертификат о прохождении.

Курс прошли уже более 500 человек, которые оставили более 200 отзывов и оценили курс в среднем на 9,6 баллов из 10. Это, честно говоря, самое важное во всем этом посте. Все отзывы уже есть на сайте по ссылке.

Материалы будут полезны как опытным эсэмэмщикам, так и новичкам. Отдельно советую присмотреться к курсу предпринимателям, чтобы понимать, как продавать свои продукты в соцсетях, а также маркетологам и руководителям отделов рекламы для структуризации работы с контент-маркетингом.

Раньше курс стоил 4 900 ₽, уроки приходили пару раз в неделю, присутствовали технические недочеты.

С ноября мы устранили все недочеты, внесли улучшения в материалы и настроили ежедневный выход материалов, то есть теперь уроки приходят каждый день.

Цена курса стала 6 900 ₽, но до 20 ноября вы можете приобрести его со скидкой в 43 % за 3 900 ₽. Такая акция вряд ли повторится, продлится всего 5 дней, поэтому, если хотите разобраться в контент-маркетинге – советую не откладывать, переходить, оплачивать и присоединяться к чату: https://chizhov.io/content-pochta/?utm_source=lazysmm&utm_medium=tg&utm_campaign=16_11

Жду в чате, заранее спасибо за доверие!)

Как на самом деле работает контент-маркетинг в соцсетях

Так, а теперь, ребят, давайте тезисно разберемся с контент-маркетингом. Сейчас на пальцах постараюсь вам объяснить основные принципы и особенности.

Но начну прям с азов, здесь это важно.

Маркетинг – это формирование спроса: человек не хотел и не знал, а с нами узнал, захотел и купил. Лучше всего это объясняет лестница Ханта в любом ее проявлении: “нет проблемы – проблема есть, нет решения – сравнение решений – выбор продукта – выбор поставщика”

Я все это свожу к трем словам: привлечь – прогреть – продать.

К сожалению, эсэмэмщики часто об этом забывают и пытаются всяческими изысками свети все к одному – “продать”. Как показывают исследования, получается ужасно – в среднем конвертирует в продажу всего 1 из 522 кликов.

Выход один – перед продажей SMM-трафик надо прогревать.

Первыми это по-настоящему осознали инфобизнесмены. Если вы посмотрите любой курс по автоворонкам и прочим прелестям, то его суть всегда будет крутиться вокруг качественного прогрева в воронке.

Сейчас это подхватили ритейлеры и особо шустрые представители рынка услуг – я все больше вижу трафика на подписку и воронок.

А суть одна: привлечь – прогреть – продать. Но, вот что важно:

1) чтобы максимально уменьшить стоимость подписчика, надо продумать хороший лид-магнит: конкурс, полезный контент, душещипательный сторителлинг.

2) чтобы прогреть, надо продумать каким именно контентом мы будем это делать: отзывы, фото и видеообзоры продукта, детские фото спикера и так далее.

3) чтобы продать, нужна качественная продающая страница и грамотно выстроенное спецпредложение с ограничениями по срокам, условиям и так далее.

За все это отвечает контент.

И не важно, что именно вы продаете: инфопродукты, квартиры, кредитование, работу в полях или криптовалюты. Вся работа устроена одинаково и вся работа связана с контентом.


Почему тогда об этом так мало говорят и так мало акцента на контенте в эсэмэме?

Потому что надо считать.

Кто научился считать, тот назвал себя “архитектором туннелей продаж”, “инфопродюсером”, “гуру воронок” и зарабатывает на дешевых контентщиках-копирайтерах, считать не умеющих.


Хотя, с подсчетами ничего сложного. Есть все метрики, которые могут помочь оценить всю эффективность контента.

Reach Rate, например, покажет вам, какую соцсеть выбрать для продвижения. Почему инфобизнесмены так любят ВКонтакте? Потому что есть рассылки, где RR 80-90 %, если бы их не было, то давно бы ВК со своей умной лентой повторил участь мертвого Фейсбука.

Качество прогрева показывает Conversion Rate, по нему можно понять насколько удачно вы прогрели, а по CTR – эффективность продающего оффера.

Когда вы посчитаете эти цифры, вы увидите как важен контент-маркетинг и как он влияет на решение бизнес-задач. Когда научитесь управлять этими цифрами – вы станете эффективным специалистом.

Без кнопок бабло и прочих разговоров, но за эффективность платят. За некоторые наши контент-проекты нам платят более 1 миллиона рублей в месяц, но не потому, что я фотку классную с Гелентвагеном намутил, а потому что мы доказываем, что этот миллион окупится.

Именно этому я и учу на курсе. Я дам пошаговый алгоритм настоящего контент-маркетинга, с которым по цифрам вы сможете оценить как работает ваш контент-маркетинг и как он приносит прибыль. Увидите прибыль – увеличите свои доходы, логика проста и работает, моя “Студия” тому пример.

Не важно, какая соцсеть вам нужна, на какой вы сейчас должности и что продвигаете. На курсе вы получите структурированную базу, до 20 ноября со скидкой 43 % – сильвупле: https://chizhov.io/content-pochta/?utm_source=lazysmm&utm_medium=tg&utm_campaign=16_11_2

Практическое руководство по контент-анализу конкурентов в соцсетях

Привет, ребят. Вроде как составлять контент-планы люди более-менее разобрались, на эту тему можно найти сотни материалов и тысячи шаблонов.

А вот с правильным анализом конкурентов беда. Нормальных практических материалов маловато, обычно это из разряда "гляньте, чтобы опечаток не было".

"Непорядок" – решили мы в Студии и подготовили вот такое полное руководство по контент-анлизу конкурентов: https://vc.ru/marketing/102373-prakticheskoe-rukovodstvo-po-kontent-analizu-konkurentov-v-socsetyah

Тут есть всё: как найти группы конкурентов, что делать, если нет прямых конкурентов и, самое главное, как правильно провести анализ сообщества конкурента в ВКонтакте, Фейсбук и Инстаграм. Крч, открывайте и цените.

В комментариях, кстати, сказали что "Это потрясающе". Не вижу смысла не доверять.

И не забывайте, что осталось всего 3 дня и 4 ночи, чтобы записаться на мой курс по контент-маркетингу в соцсетях. 33 практических урока, 200+ положительных отзывов, именной сертификат и закрытый чат: https://chizhov.io/content-pochta/?utm_source=lazysmm&utm_medium=tg&utm_campaign=17_11

Осталось три дня скидки 43 % на первый курс по контент-маркетингу в соцсетях

Привет, ребят. Спешу напомнить, что еще три дня действует скидка в 43 % на мой первый email-курс по контент-маркетингу в соцсетях. Если хотите узнать, как на самом деле делать контент в соцсетях – вам сюда: https://chizhov.io/content-pochta/?utm_source=lazysmm&utm_medium=tg&utm_campaign=18_11

Что поражает.

В марте, когда накрыл коронавирус, мы обсуждали между собой запуск такого курса и, честно говоря, отнеслись к нему максимально скептично. Мало того, что это не привычный курс по таргетированной рекламе, так еще и кнопки “бабло” нет.

Если бы я сделал курс “стань контенщиком за неделю и зарабатывай от 1 000 $ в месяц!” – то да, деньги рекой, а вот “контент-маркетинг в соцсетях” – скука, никто не впишется. Инфобизнес двигаем, цифры знаем.

Запустились в июне, за первые пять дней записалось 100 человек. Потом двести. Триста. Пятьсот.

Сегодня на курсе уже более шестисот предпринимателей, специалистов, блогеров и просто людей, которые хотят с нуля освоить контент-маркетинг.

И все эти люди записались без лозунгов, вебинаров, громких обещаний и красивой картинки моей успешной жизни.


Поражает осознанность.

Я написал, что на курсе на основе пятилетнего опыта мы дадим полную структуру работы с контент-маркетингом от “А” до “Я”. Расскажем, как он работает и как его применять, чтобы приносить результат.

И этого хватило, чтобы более 600 человек доверились, вписались и изучали 33 длиннющих урока.

Хватило бы мне этого пять лет назад, когда я начинал? Думаю, что нет. Хватило бы этого вообще пять лет назад? Не факт.

Рынок вырос, уровень профессионализма вырос, уровень осознанности вырос. Это кайф. Сегодня мы не обсуждаем “ой, а какого котенка лучше поставить в пост на понедельник”, а размышляем о том, почему в том или ином аккаунте снизился Reach Rate и с чем это может быть связано.

Это кайф.
На курсе я написал пять уроков по контент-анализу. Наверное, страниц 90 рассуждений о цифрах, метриках и как они влияют друг на друга. Думал, что ребята скажут, что я уже совсем крышей поплыл со своими расчетами, а в итоге я получил огромное количество благодарных отзывов, многие говорили, что переосмыслили подход к продвижению.

И вообще, я хвалился на сайте, хвалился в первом анонсе и, не стесняясь, буду хвалиться еще многие годы – более 40 % учеников, а это 220 человек, на секундочку, которые уже прошли курс до конца, оставили свои отзывы о курсе.

Без каких-то просьб, спецпредложений и прочего.

Средняя оценка – 9,6 из 10 возможных. Для меня это безумно ценно, спасибо ребят.

Я много чего набаламутил в жизни, за что стыдно, но вот за наш курс по контент-маркетингу не будет стыдно никогда. Я горд, что мне с командой удалось сотням специалистов помочь и ценность знаний в курсе многократно превысила ту цену, которую мы указали.

Поэтому, если вы эсэмэмщик, предприниматель, маркетолог, копирайтер, блогер или студент, который хотел бы связать свою жизнь с рекламой – я вам советую записаться на курс. Еще три дня это можно будет сделать со скидкой 43 %, лучше не теряйте время: https://chizhov.io/content-pochta/?utm_source=lazysmm&utm_medium=tg&utm_campaign=18_11

Этот курс поможет вам систематизировать свою работу или работу своих сотрудников по контент-маркетингу, покажет, как выстроить эффективную структуру управления контентом, чтобы каждый ваш пост в соцсетях давал результат.

Структурировано, просто, без воды, на примерах и с пояснениями. Эта информация останется с вами навсегда и сразу начнет помогать вам в работе с проектами. И это уже не мои слова, а тех, кто уже прошел курс ;)

Кстати, буквально вчера мне еще прилетел видеоотзыв на курс от опытнейшего преподавателя, который обучил десятки тысяч студентов и знает толк в обучении, руководителя рекламного агентства и вообще очень крутого специалиста Виталия Комысова. Советую посмотреть :)

Как мы сделали симулятор карьерного роста во ВКонтакте и в шесть раз подняли вовлеченность. Кейс Нетологии

Привет, ребят. Представляю вашему вниманию интересный кейс по геймификации для образовательной платформы "Нетология"! Сразу ссылка для самых шустрых: https://vc.ru/marketing/175377-kak-my-sdelali-simulyator-karernogo-rosta-vo-vkontakte-i-v-shest-raz-podnyali-vovlechennost-keys-netologii

В чем интересность. Мы уже раньше делали геймификацию, делились с вами результатами, но обычно это были достаточно простые и веселые игры, типа квеста "Однажды в Радужном".

В случае с "Нетологией" все было иначе. Аудитория серьезная, проект серьезный, тут с каким-нибудь морским боем активностей и вовлечения не получишь, бизнес-задачи не решишь.

Поэтому мы решили геймификацию делать серьезной, и создали максимально правдоподбный карьерный симулятор. Мы, с помощью коллег из "Нетологии", скопировали реальный бизнес-процесс по запуску образовательных проектов, создали реалистичные задания с реальными метриками и обратной связью.

Никаких головоломок, юмора и прочего. Чистой воды карьерный симулятор.

Это был достаточно рисковый эксперимент, но он сработал. Целевая аудитория с удовольствием и по-серьезному выполняла задания, старалась на каждом этапе показать свой профессионализм, как итог мы получили тысячи интересных идей и решений от будущих и настоящих учеников "Нетологии".

Вроде как, на рынке такого еще не было, поэтому очень советую почитать, что мы делали и что в итоге получилось, надеюсь, вам будет полезен наш опыт: https://vc.ru/marketing/175377-kak-my-sdelali-simulyator-karernogo-rosta-vo-vkontakte-i-v-shest-raz-podnyali-vovlechennost-keys-netologii