На сайтах Newsweek был запущен код, предположительно создавший фейковый трафик; Newsweek Media Group заявляет, что удалила код, уволила двух сотрудников, связанных с проблемами. AppNexus и другие платформы RTB прекратили сотрудничество с компанией, опасаясь некачественного трафика. Между тем, DoubleVerify, компания, предлагающая сервис для проверки качества размещений признала четыре сайта IBTimes и Newsweek.co.uk, как поставляющие некачественный трафик…
Полный текст WSJ (англ.): http://amp.gs/ffwi

Проекты Blockchain для маркетинга облегчающие проблему фрода: #AdChain, #Papyrus, #AdEx, #Brave

Правда, последний ещё и решает проблему существования самих RTB-платформ, ликвидируя их как класс. Вернее, платформа будет на стороне самого браузера, без необходимости отдавать данные наружу. Об этом, кстати, скоро будет совершенно бомбическая статья на AdIndex.

Знаковая новость пришла вчера вечером из США. Wall Street Journal интегрировался с блокчейн-браузером Brave, для получения добровольной (пока) платы за контент от пользователей. Напоминаем, что в Brave действует модель, согласно которой пользователь сам назначает ежемесячную сумму в токенах BAT, которая списывается пропорционально времени проведённому на определённых сайтах в пользу этих площадок (если они подключены к Brave Payment).

Ссылка на материал (англ.): http://amp.gs/fkPU

Спасибо Тане Сорокиной) Друзья, пишите в личку или чат интересные новости о блокчейн для маркетинга. Опубликуем!

#Brave #WSJ

На AdIndex вышла анонсированная вчера статья про текущее предложение блокчейн-стартапов в сфере маркетинга и рекламы. Из этого обзора вы узнаете, что:

1. Браузером Brave пользуются 1,4 млн. человек, включая примерно 56 тыс. из России
2. Brave проводит закрытое тестирование Ad Catalog — модуля для размещения рекламы во встроенной платформе и
3. Алгоритм машинного обучения будет встроен непосредственно в браузер каждого конкретного пользователя. Вся информация, собранная о пользователе во время активности в интернете, будет сохранена и зашифрована только на его устройстве
4. RTB-экосистема Papyrus собирается строить собственный блокчейн на базе Ethereum
5. Платформа для заказа рекламы в видеоблогах AdHive запустит автоматическое распознавание бренда в видео- и аудио- контенте, что по их мнению позволит полностью автоматизировать размещения данном формате (давайте поспорим об этом в чате)

Комментарий вашего покорного слуги с призывом к действию - прилагается.

Спасибо Виктору Загоренко и AdIndex.ru за развитие темы!

http://amp.gs/fkrJ

#Brave #Papyrus #AdHive #AdIndex #OMDOMGROUP #Проекты

Блокчейн для AdTech: временное решение или драйвер изменений? - Материал из блога MAD Network.

Декларация о том, что конфиденциальность является правом человека не соответствует корпоративным стимулам, нарушающим это право. Это доказано снова и снова, идеология не может конкурировать с прибылью.

До недавнего времени вторжение в частную жизнь потребителей было «разумным» для многих корпораций. Вознаграждения высоки, а риски — в форме наложенных государствами штрафов за нарушение конфиденциальности данных — были относительно низкими. Но это скоро изменится.

25 мая 2018 года общее регулирование защиты данных (GDPR) вступит в силу во всем Европейском союзе. Компании, которые не соответствуют новым правилам, принятым в прошлом году Европейским Парламентом, получают максимальные штрафы в размере 20 миллионов евро или 4% от общего годового оборота за весь предыдущий финансовый год, в зависимости от того, что больше. Основываясь на общем доходе на 2017 год , максимальный штраф, который может быть наложен на Facebook, составит более 1,6 миллиарда долларов.

MAD Network (http://amp.gs/f7yI) представляет совершенно новый подход к использованию технологии blockchain для рекламы, где данные потребителей остаются конфиденциальными, в то же время предоставляя рекламодателям улучшенный таргетинг на основе этих данных. Создаётся новый протокол для digital рекламы, который позволяет заказчикам получать больше показов на каждый вложенный доллар, где таргетинг основан исключительно на реальных данных пользователя, и потребителям никогда не приходится делиться никакими данными вовне.

Полный текст статьи (англ.): http://amp.gs/f7Pb

#madnetwork #данные #GDPR

Опубликовал обзор тестовой версии блокчейн-экосистемы для закупок по RTB — Papyrus. Чтобы всё работало, нужно иметь браузер Google Chrome с установленным расширением MetaMask (все инструкции в обзоре). Графики, дашборды, баинговая статистика и ссылки на верифицированную аналитику — прилагаются. Плюс краткая инструкция по независимой проверке данных в блокчейн (всё проще, чем кажется). Интерфейс системы что-то мне смутно напоминает ;-)

http://amp.gs/fVpB

Вчера побывал на секции «Блокчейн для медиаиндустрии: возможности и перспективы», проходившей в рамках Конгресса «Блокчейн-2018» в Центре международной торговли на Пресненской набережной. И несмотря на то, что Евгений Соломатин собрал практически сугубо медийную аудиторию, разговор о рекламе занял львиную долю времени докладчиков. При этом, несмотря на большую финансовую актуальность темы, в зале была достаточно камерная обстановка, способствовавшая дискуссионному формату. Итак, чем хотелось бы поделиться с вами:
1. Директор по технологиям НСК, Антон Петухов, сообщил, что его компания разрабатывает свою собственную блокчейн-платформу для биллинга, аудита подлинности и сделок на смарт-контрактах. Напомним, что НСК — это крупнейшая технологическая компания на рекламном рынке России (в части технологий для рекламы на ТВ), которая, например, разрабатывает такой продукт, как VIMB
2. Константин Беляков, вице-президент Elecard Group (разработчик профессионального ПО для обработки видео), представил модель системы мониторинга вещания на базе блокчейн, которая позволяет однозначно идентифицировать создателя контента, предотвращать несанкционированную раздачу контента, контролировать количество просмотров, удостоверять факт получения определённого контента от конкретного вещателя, контролировать качество контента при распространении
3. Джон Ригинс, руководитель международных операций BTC Inc, рассказал о «po.et» — сервисе на котором авторы могут закреплять права на интеллектуальную собственность, продавать свои произведения или иначе регламентировать их использование. Это применение блокчейн в сфере авторских прав. Кстати, похожее решение с российскими корнями — «Heaven11» — представил основатель платформы Владимир Филиппов.
4. В процессе дискуссии генеральный директор Синтерра Медиа (оператор логистики медиаконтента), Валерий Крылов, постоянно призывал всех участников «не делать свой собственный стандарт блокчейна», поскольку несовместимость стандартов нивелирует преимущества технологии. С этим согласились практически все участники. Ещё одна ключевая идея, получившая большой отклик: о невозможности немедленного заработка больших денег на блокчейн для медиа «здесь и сейчас» — была озвучена Антоном Петуховым из НСК.

Евгений Соломатин, ведущий сессии и руководитель программы MBA-Телеком (бизнес-школа МИРБИС), подвёл итоги и предложил продолжить разговор о возможностях блокчейн в медиаиндустрии уже в рамках форума «Connected Future: Трансформация ТВ и Медиа», который состоится 17 апреля в Holiday Inn на Сущёвском Валу (http://amp.gs/fuPr).

Коллеги, пока на рынке некоторое затишье, я вас поспамлю немного лонгридами. Первый из них — замечательная брошюра по основам блокчейн для директоров по маркетингу от Джереми Эпштейна, CEO Never Stop Marketing. Фактически это серия комментариев экспертов «на тему». Она на английском, но язык простой для понимания и к тому же информация чётко структурирована по разделам:
1. Ключевые термины и концепции
2. Маркетинг в децентрализованном мире
3. Ключевые перспективы для продавцов: влияние бренда, реклама, прозрачность и доверие, лояльность

Вода присутствует, но не через край. Брошюрка подойдёт, чтобы быстро войти в тему и понять основные тренды. 68 страниц, PDF, ссылка: http://amp.gs/f68h

Актуальный оффтоп.
Как обходить блокировки Telegram. @PlushevChannel пишет. Здесь и простые, вплоть до одного клика руководства, и варианты для продвинутых, и прокси чисто для телеграма и VPN на все случаи жизни. Выбирайте сами, кликайте по тем, кому доверяете.

Роскомсвобода (http://telegra.ph/Kak-polzovatsya-Telegram-esli-v-Rossii-ego-zablokiruyut-04-02)

Владислав Здольников (https://tttttt.me/unkn0wnerror/674)

Александр Литреев (https://tttttt.me/alexlitreev_channel/814)

Медуза (https://meduza.io/feature/2018/04/12/telegram-sovsem-skoro-zablokiruyut-chto-delat?utm_source=telegram&utm_medium=live&utm_campaign=live)

Tjournal (https://tjournal.ru/45750-unblock-tlgrm)

Футляр от виолончели (https://tttttt.me/rospres/2299)

MDK (http://telegra.ph/Kak-obojti-blokirovku-Telegram-04-12-7)

Mash (https://tttttt.me/breakingmash/5064)

Алекс Пацай (https://tttttt.me/alexmakus/1924) и он же (https://tttttt.me/alexmakus/1926) (для продвинутых)

➡️ Тихо-тихо Brave (http://amp.gs/CY6m) преодолел показатель 2 млн. пользователей ежемесячно. Из России, напомним, примерно 4% (80 тысяч).
➡️ Тем временем AdHive анонсирует бета-версию своего продукта (автоматическое отслеживание публикаций рекламы блогерами). Функционал, который будет доступен в бете: биллинг, автоматический выбор блогеров для пула задач, модули распознавания бренда в видео и аудио контенте, обучающий модуль по указанному функционалу. Бета выйдет 17-го апреля. http://amp.gs/CY6z

Papyrus наконец публикует совершенно техническую статью о тестах производительности на основных узлах при закупках RTB: DSP, SSP, аудиторский узел. Все тесты были максимально приближены к боевым условиям. Каждый показ запускал 3 транзакции: RtbResponse, WinNotification и AuditorResponse. Была достигнута стабильная пропускная способность: 16000 транзакций/сек. Из чего команда делает вывод о том, что для покрытия нагрузки большинства DSP понадобится 3-4 канала (64000 транзакций/сек.). Подробности (англ.): http://amp.gs/Cm1i

The Rouge Project опубликовал видеопрезентацию о купонном маркетинге на базе блокчейн. Две трети ролика говорят о преимуществах блокчейн вообще и только в конце о купонах. Англ.: https://youtu.be/vTKmLFSzH5Q

Платформа для органического SMM Grabbr, которая позволяет пользователям зарабатывать на репостах маркетинговых материалов в соцсетях (Twitter, LinkedIn и Google+), начинает использовать блокчейн для фиксации фактов репостов. Таким образом, исполнители заданий получают независимое подтверждение своих действий, которые будут оплачены рекламодателем. Подробности (англ.): http://amp.gs/ClTI

IPFS. Децентрализованная файловая система. Позволяет практически мгновенно обмениваться файлами, без необходимости выкладывать их на сервер. Скачивание происходит «p2p». Что-то типа Torrent. Достаточно иметь только адрес файла в сети, чтобы скачать его: ipfs://QmZumoMPqig9Ekpbrhj7ambhqTrHxgFG9jx367PcK4XcDf

Есть шлюз в интернете: https://ipfs.io/ipfs/QmZumoMPqig9Ekpbrhj7ambhqTrHxgFG9jx367PcK4XcDf

Адрес кажется каким-то бессмысленным набором букв и цифр. На самом деле это контрольная сумма (или «хеш») того файла, который выложен в сеть IPFS. Любое изменение файла, даже добавление одного знака в его название, меняет хеш до неузнаваемости. Таким образом, мы можем быть совершенно уверены, что файл не был изменён, если он доступен нам по прежнему адресу.

Видео: http://amp.gs/C7Iu
Сайт проекта: http://amp.gs/C7IJ

Буквально только что биржа премиального рекламного инвентаря NYIAX (NASDAQ) и платформа Rebel AI объявили о партнёрстве. Rebel AI разрабатывает экосистему для прозрачных закупок рекламы, где верифицирован каждый показ. Речь идёт прежде всего о премиальных форматах размещения, где бренды особо внимательно относятся к качеству получаемого трафика. Без набивших оскомину скриншотов и при малейших подозрениях на фрод заказчики отказываются платить за поставленный трафик, что негативно сказывается на бизнесе поставщиков и агентств. Rebel AI призван решить эту проблему при помощи автоматической верификации фактов показов именно на тех местах, которые были заказаны. NYIAX выстраивает свою бизнес-модель так же на блокчейн: там будут фиксироваться полные цепочки сделок по рекламным контрактам на премиальные показы, которые будут торговаться на бирже как обычные деривативы (фьючерсы на пакеты показов). Механизм Rebel AI будет контролировать поставки рекламы и таким образом обеспечивать прозрачное исполнение сделок заключённых на NYIAX. Полный текст публикации (англ.): http://amp.gs/CvWV

AdChain выпустил релиз-кандидат своего «белого списка» доменов. Заявленная цель — предоставление рекламодателям постоянно обновляемого рейтинга площадок предоставляющих качественный трафик. Сервис запускается в коммерческую эксплуатацию. Чтобы всё работало нужно заходить с браузера Google Chrome, с установленным расширением MetaMask.

Добавление нового домена в реестр стоит 1500 ADT, что составляет порядка 7 тыс. рублей (за сутки цена ADT взлетела более чем на 20%).

http://amp.gs/CVW4

​​За последние пару лет в сфере рекламы возникло множество стартапов. Тех из них, кто делает реально востребованный продукт можно пересчитать по пальцам одной руки. И для того, чтобы отделить зёрна от плевел, IAB Tech Labs запускает проект по созданию универсального справочника функций блокчейн полезных для маркетинга. Полезных не для накрутки цены токена на ICO, а действительно уникальных свойств, которые затруднительно или вовсе невозможно повторить на традиционных технологиях. Очень интересно будет почитать результирующий документ. https://martechtoday.com/iab-tech-labs-launches-blockchain-analysis-pilot-program-218525?utm_src=ml&utm_medium=textlink&utm_campaign=mlxpost

Между делом на 19 февраля намечен релиз блокчейн-браузера Brave 0.61 в который наконец войдёт модуль закупки рекламы за крипто-токен BAT. Напомню, что изначально в браузер встроен не только ad-блокер, но и ограничения на любой сбор данных о пользователе. Брейв будет продавать рекламу и собирать данные для таргетинга внутри себя фактически монопольно.

Есть статистика прироста площадок верифицированных Brave и принимающих поощрения за качественный контент в токенах BAT. Сейчас площадкой может стать web-сайт, YT-канал или Twitch. Русскоязычные паблишеры тоже есть. Например, vice.com входит в TOP-5, с 151 Alexa Global Rank. Кроме него в ТОП-20 запрещённый rutracker.org и кое-кто ещё. На графиках вы можете видеть, что список растёт ежедневно. С анонсированной возможностью продажи рекламы за BAT их число только вырастет.

Месячная аудитория Brave в России составляет около 4% от 6 млн. пользователей или ~240 тыс. человек (оценочные цифры от Brave).

https://batgrowth.com/

#проекты #Brave #BAT