Распределённая биржа adEx официально присоединилась к рабочей группе IAB Blockchain. Напомним, что эта группа была создана 18 сентября 2017 года с целью изучения способов использования блокчейн для повышения эффективности и создания дополнительной ценности в цифровой рекламе. Как всегда только англ.: https://medium.com/the-adex-blog/adex-joins-iabs-tech-lab-72df86c7978b

Мы создали чат "Блокчейн для маркетинга", чтобы обсуждать новости и получать обратную связь от вас. Присоединиться можно здесь: https://tttttt.me/joinchat/ENPgEEq40DhszRH-xlL23g

Друзья, хотел бы представить вам русскоязычный чат одного из крутейших наших блокчейн-стартапов Papyrus. Ребята строят экосистему для RTB, способную решить все проблемы рынка цифровой рекламы и обрабатывающую миллионы рекламных запросов ежедневно. Присоединяйтесь: @papyrusrus

Доброго времени суток! В нашем атласе очередное пополнение:

✅ The Rouge Project (https://rouge.network/) - Блокчейн-экосистема для купонного маркетинга. Будут поддерживаться как сами электронные купоны, так и весь процесс: эмиссия, погашение, оплаты между площадкой и рекламодателем. Любопытно, что даже в White Paper они себя сравнивают с Brave, но приходят к выводу, что проекты совсем разные. Пишут, что готов proof-of-concept демо-приложения. WP только на англ., но язык простой и понятный: https://rouge.network/whitepaper-rge.pdf #атлас #проекты #rouge

⛔️ Если кто не в курсе, сегодня Минфин опубликовал проект закона о цифровых финансовых активах. Беглый анализ этого документа - ниже.

1. Определены цифровые финансовые активы: криптовалюта и токены
2. Цифровые финансовые активы не являются законным платёжным средством в РФ
3. Биржи где крипта и токены меняются друг на друга и на фиатные валюты могут быть только юр. лицами работающими в соответствии с ФЗ "О рынке ценных бумаг" и ФЗ "Об организованных торгах"
4. Определены смарт-контракты и они приравнены к договорам заключённым в электронной форме
5. Цифровые кошельки крипты и токенов могут быть созданы только на базе бирж и ВАЖНО только с обязательной идентификацией их владельцев
6. Токены используются для привлечения финансирования только юр. лицами или ИП и предполагают обязательный договор-оферту
7. Токены приобретённые неквалифицированными инвесторамя хранятся на специальном счёте в кошельке биржи
8. Квалифицированные инвесторы могут хранить токены на личном кошельке

Итого. Криптовалюту и токены предполагается применять в РФ только как инструмент инвестирования и краудфандинга. Транзакции между кошельками запрещены. Возможен только обмен одного вида актива на другой, но не пересылка между кошельками. В текущем виде закон выводит за рамки правового поля использование криптоактивов по прямому назначению, а именно в качестве средства платежа в экосистемах. Например, я не смогу купить токены Basic Attention Token и закупить на них рекламу в Brave т.к. могу только поменять этот токен на другой токен или фиат. Остаётся надеяться, что блокчейн всё же разрешат не только для фиксации инвестиционных сделок, но и дадут ему развиваться в других сферах.

И сам текст законопроекта

Пятничный дайджест:

➡️ Brave - завершает кампанию по бесплатной раздаче своих токенов BAT всем пользователям браузера. Получено $1 млн. (в среднем по $5 на пользователя). Одновременно с этим к рекламной экосистеме присоединились порядка 6000 каналов YouTube с совокупной аудиторией более 110 млн. подписчиков! Неугомонный Brave также объявил о новой фишке для пострадавших от нового алгоритма приоритетов в ленте Facebook: страницы тоже могут быть участниками экосистемы и автоматически получать вознаграждение в BAT от читающих их пользователей. Кстати, внимание паблишеры! В России эта фишка с автоматическим финансированием посещаемых пользователем площадок с большой долей вероятности сработает (и каналы YouTube и страницы Facebook) Подробности: https://brave.com/brave-verified-publishers-double-in-one-week-with-ongoing-1-million-crypto-token-giveaway/

➡️ Comcast - уже пару недель бурно обсуждается "удвоение расходов на R&D в сфере блокчейн" (https://www.fool.com/investing/2018/01/22/will-comcast-become-the-next-blockchain-giant.aspx). Comcast и IBM активно финансируют блокчейн-проекты через акселератор MSchate. Напомним, что ещё в июне, Comcast на Каннских Львах объявил о некоем проекте обмена информацией по размещениям на ТВ, совместно с несколькими такими уважаемыми сетями как NBC, Disney и др. (https://www.coindesk.com/comcast-wants-ad-buyers-to-buy-on-blockchain/).

➡️ Papyrus - публикует комментарий на исследование eMarketer (https://www.emarketer.com/content/what-concerns-ad-buyers-about-programmatic-advertising?ecid=NL1015) о проблемах связанных с programmartic-закупками. Среди основных угроз эффективного расходования бюджетов клиентов названы: несоответствие заявленной статистики/метрик реальности, недостаточная прозрачность агентств, недостаточное понимание значения третьей стороны и фрод. Суть комментария состоит в том, что в Папирус эти проблемы учтены и сама суть технологии блокчейн помогает выявлять причины расхождений в результатах. Подробности: https://blog.papyrus.global/inconsistent-metrics-devastates-programmatic-industry-new-study-cd0f0d44a4db

➡️ AdHive - с пугающей частотой публикует новости о своих частных/публичных присейлах/сейлах. Было бы круто увидеть, что получится в результате. Пока собран примерно $1 млн., а также объявлена дата собственно 1-й фазы ICO: 21.02.2018. C чем мы их и поздравляем. Подробности: https://medium.com/adhive/new-token-sale-dates-2e74772b188a

➡️ Украинский Фонд TaaS (Token-As-a-Service) объявил о партнёрстве со стартапом Engagement Token. Проект получил мощный импульс развития перед предстоящим ICO. Напомним, что речь идёт о распределённой рекламной сети публикации текстовых объявлений и возможности платной приоритезации комментариев (за токены). Подробности: https://engagementtoken.com/taas-partners-with-egt-international-to-fuel-crypto-distribution-among-online-publishing-sites/

Агрегатор видеоконтента stremio.com (4 млн. пользователей) объявил о приостановке показов рекламы до запуска децентрализованной биржи показов AdEx: http://blog.stremio.com/stremio-ads-adex/

Напомню, что у AdEx есть White Paper на русском языке и он достаточно неплохо раскрывает наши проблемы с Digital-рекламой (на самом деле общие для всех рынков, по всему миру): http://adex.network/adex/AdEx-Whitepaper-v.5.ru.pdf?v=1.0.15 #проекты #adex

➡️ adChain завершает этап Beta-тестирования своего реестра "белых площадок" в блокчейн. До апреля этого года обещают переработать интерфейс, добавить жизненно необходимые функции для баеров и селлеров (в частности уведомления о изменении статуса площадки в реестре). Обещают организовать сторонний независимый аудит смарт-контракта на базе которого выпущен токен. Бета-версию решения можно прямо сейчас протестировать (https://app.adchain.com/ - необходимо установленное расширение MetaMask для Google Chrome, либо браузер Brave). Для обычных пользователей, не готовых пока разбираться глубоко в технологии, оперативно было создано расширение Google Chrome, которое просто сообщает есть домен в белом списке или нет. Подробнее: https://medium.com/@AdChain/commencing-the-voyage-home-phase-84b24a2a6239

➡️ AdHive, децентрализованная платформа для взаимодействия с видеоблогерами, объявила об окончании присейла своих токенов ADH. Всего собрано $5,5 млн. Платформа уже действует: https://adhive.tv/platform/

✅ И ещё одно пополнение для нашего атласа: VIULY - децентрализованная платформа для обмена видео. На самом деле это выглядит как обычный видеохостинг на котором пользователи за просмотр контента с рекламой получают вознаграждение в токенах. Можно поощрить токенами понравившиеся каналы, получить за них доступ к премиальному контенту, продать за фиат. Внутри серьёзная технология IPFS позволяющая хранить видео децентрализовано: видео разделяется на крохотные кусочки распределённые по сети. Alpha-версия платформы уже работает и доступна здесь: https://viuly.io/ . White Paper на русском можно посмотреть по ссылке: https://viuly.com/Viuly_Whitepaper_RU.pdf

#дайджест #проекты #атлас

Вечером воскресенья хочу представить вам любопытный проект а-ля "The Million Dollar Homepage". Кто не знает, это в 2005 году была запущена такая страничка на которой можно было выкупить пиксели под свою рекламу "навечно" по $1 за пиксель (всего 1 млн. пикселей). Нечто подобное предлагают создатели проекта The Thousand Ether Homepage, где продаётся 1 млн. пикселей по 0,001 ETH за пиксель (около $0,88 по текущему курсу). В целом это копейки, конечно же. Если проект будет раскручен: https://thousandetherhomepage.com/

#проекты #ethereum #интересное

✅ XCHNG (https://www.xchng.io/) - Проект американского аналитического агентства Kachava, который призван перевести рекламные закупки в плоскость смарт-контрактов. При этом данные о каждом клике и показе фиксируются в высокоскоростной распределённой базе данных и сразу становятся видны участникам процесса. Компоненты и стороны контракта упрощаются до пяти: Покупатель, Продавец, Измерение, Рейтинг и Оплата. Kochava при этом является поставщиком данных об аудиториях, поэтому без сожаления топит агентский бизнес своей концепцией оставляя себе роль "продавца измерений и рейтингов". #атлас #xchng #kachava

Краткий обзор недавно опубликованного отчёта IAB "Blockchain для видеорекламы: текущее состояние рынка и возможности использования": https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2018/02/13/169263.phtml

И ссылка на оригинал: https://www.iab.com/wp-content/uploads/2018/02/Blockchain_for_Video_Advertising_Publisher-Buyer_Use_Cases_2018-02.pdf

Доля площадки в оплате за показы (по версии Mad Network). Согласны?

Дайджест:

➡️ AdChain написал наконец объяснение своей технологии белых списков площадок на базе блокчейн Ethereum в стиле "как для 5-ти летнего ребёнка". Не знаем, как насчёт ребёнка, но взрослый человек с высшим образованием точно разберётся даже с Google Translator: https://medium.com/@AdChain/the-adchain-registry-eli5-b7f0a19a532d

➡️ HOQU собирает форум по блокчейн и финтеху на Цветном бульваре. Удивило, что в списке спикеров практически нет рекламистов и вообще форум позиционируется как о "Регуляции, майнинге и ICO". Цены на билеты от 2 до 10 тыс. рублей. Если интересно: https://blog.hoqu.io/hoqu-gathers-world-class-speakers-in-moscow-34762f43ce4f

➡️ Видеоплатформа на базе блокчейн VIULY объявляет о достижении 700 тысяч пользователей своей альфы: https://www.facebook.com/viuly/photos/a.1745227402177088.1073741828.1744279222271906/1904498239583336/?type=3&theater

➡️ Браузер Brave с рекламной платформой на блокчейн очередной раз креативит с маркетингом. На этот раз они объявили о том, что заплатят аккредитованным площадкам и каналам YouTube эквивалент $5 в токенах BAT за каждого нового пользователя браузера Brave. Прошу заметить, что благодаря блокчейн, пользователь может быть однозначно идентифицирован (есть адрес каждого экземпляра браузера в сети Ethereum). Будут платить автоматически, если привлечённый пользователь вышел онлайн хотя бы 1 раз за 30 дней. Подробности: https://brave.com/referral-program/

#adchain #hoqu #viuly #brave #дайджест

Сегодня в Государственной Думе были парламентские слушания по цифровой экономике. Про блокчейн и тем более в маркетинге там почти ничего не было, но всё же есть вещи, которые хотелось бы вам рассказать:

1. Министр связи Николай Никифоров озвучил, что до конца 2019 года будут внесены около 50 законов по цифровой экономике (в том числе по криптовалютам и токенам)
2. По словам первого вице-премьера Игоря Шувалова (и ряда других спикеров), в ближайшее время будет введена биометрическая идентификация интернет-пользователей. В начале на уровне эксперимента Сбербанка и Ростелекома предложат часть услуг выполнять дистанционно при условии идентификации, затем то же самое предложат сделать пользователям госпорталов. Далее сами можете продолжить. За хранение и удостоверение этих данных будет отвечать государство
3. Идею перехода удостоверяющих центров по электронной подписи под полный государственный контроль транслировал предкомитета Госдумы по финансовому рынку Анатолий Аксаков. ЭП будет через МФЦ. Это напрямую коснётся возможного применения автоматических (aka smart-) контрактов, где ЭП будет играть ключевую роль. т.е. доступ к ЭП видимо станет как минимум дешевле и проще. Насчёт безопасности – не знаю

Про блокчейн впервые заговорили через 2 часа после начала заседания и особо ничего не сказали. По ощущениям, общей повестки не существует и регулирование отрасли если и состоится, то в рамочном виде, с уклоном в запретительные меры (см. версию закона о цифровых активах от Минфина). Кстати, этот законопроект резко критиковался на слушаниях. Всё это приглашаю обсудить в нашем чате.

MediaSniper разродился прямо таки блокчейн-откровениями на тему того как технология повлияет на наш рынок ("изменятся все процессы", данные трекинговых систем станут "абсолютно точными"). Очень рад был почитать такое за авторством поставщика programmatic. Ещё год назад их коллеги при упоминании блокчейн делали скучные лица: http://telegra.ph/Dont-kill-my-vibe-kak-blockchain-izmenit-digital-CHast-1-02-21

Дайджест:

➡️ Блокчейн браузер Brave раздаёт очередной миллион долларов стримерам игрового видео на сервисе twitch. Токены BAT на $5 получат все участники реферальной программы за каждого пользователя который загрузит, установит и как минимум 1 раз за 30 дней использует браузер Brave. https://brave.com/twitch-support_1/

➡️ Децентрализованная RTB-платформа AdEx выкатила первый релиз своего приложения (DApp) для рекламодателей и площадок. Приложение работает через расширение MetaMask (Google Chrome, Brave). Доступные модели закупок - CPC/CPM. Подробнее о новости: https://medium.com/the-adex-blog/the-adex-dapp-beta-rolled-out-55f558be179b Зарегистрироваться и потестировать можно здесь: https://www.adex.network/

➡️ Проект Papyrus (отечественная экосистема RTB на блокчейн) анонсирует минимальную рабочую версию своего продукта "ближайшие недели". В самом конце анонса можно посмотреть на скриншот интерфейса к DSP: https://blog.papyrus.global/technical-roundup-stress-test-results-fc316df5f973

➡️ Mad Network, децентрализованная рекламная платформа убирающая посредников, публикует интервью со своим генеральным директором Адам Хелфготтом. Из его ответов вы узнаете, как данные пользователя можно оставить при нём, но при этом показать ему релевантное объявление: https://blog.madnetwork.io/mad-recap-highlights-from-our-ama-with-the-stellar-community-688c5d1f00b0

➡️ Число блокчейн проектов для маркетинга выросло на 400% за 6 месяцев, согласно исследованию Never Stop Marketing. Очень много свободных ниш для стартапов. Свежий лендскейп: https://www.neverstopmarketing.com/wp-content/uploads/2018/02/NSM-Blockchain-Mktg-Landscape_Q1-2018_021418.pdf Ссылка на статью: https://www.neverstopmarketing.com/blockchain-martech-space-grows-by-400-in-6-months/

➡️ Проект Tvzavr "MoviesChain" принял участие в онлайн-конференции Cryptodate. Анонсируют свой блокчейн-проект в сфере частного кино: https://www.facebook.com/movieschain/videos/1989793808014519/

​​✅ Allabout.me — уже существующая социальная сеть, которая будет вознаграждать активных пользователей 50% долей в рекламных доходах. В центре экосистемы лежит Bitcoin и собственный токен — ME. Кстати, можно отправлять и получать токены через встроенный кошелёк, который создаётся в профиле пользователя при регистрации. Позже будет возможность обменять полученные токены на другие криптовалюты. Внешне сеть чем-то напоминает Google+, но без кругов. Там можно подписаться, например, на канал Esquire. Проект собрал более $7 млн. на пре-сейлах. В апреле состоится ICO. White Paper можно почитать здесь: http://ico88-a.akamaihd.net/whitepaper-ru.pdf?cache_ver=1520495403750

#проекты #атлас #allme