Forwarded from Малоизвестное интересное
Четвероевангелие ИИ
Папа написал текст о достоинстве человека. А из него уже вычитали конец антропоцентризма, рождение новых социальных существ, Пятидесятницу машин и новую теологию возможного.
Величие текста иногда измеряется не тем, сколько людей с ним согласилось. А тем, сколько сильных несогласий он способен породить.
Именно это произошло с энцикликой Папы Льва XIV об искусственном интеллекте Magnifica Humanitas. В неё вошёл один папский текст. И он породил уже, как минимум, четыре разные картины будущего.
Причём каждая из них по-своему верная.
И это не богословская дерзость и не игра в святотатство. Речь не о святости авторов и не о канонизации их мнений. Речь о другом: вокруг Magnifica Humanitas за несколько дней возникло четыре несводимых свидетельства об одном событии – появлении ИИ как новой силы в человеческой истории.
Своего рода четвероевангелие ИИ.
У Папы – Евангелие достоинства. ИИ для него не просто инструмент, не просто рынок и не просто технология. Это новая среда власти, труда, войны и смысла. Поэтому главный вопрос: как не дать человеку стать сырьём машинной цивилизации? Не Вавилон алгоритмов, а город людей.
У Дин Вудли Болла – Евангелие великого унижения. Один из архитекторов нынешней американской ИИ-стратегии видит в энциклике уход от главного. Машины уже становятся умнее нас в областях, где мы привыкли видеть вершину человека. Значит, вопрос не только в защите достоинства. Вопрос в том, как пережить конец человеческой монополии на ум.
У Станислава Львовского – Евангелие третьих сущностей. Он показывает силу энциклики – и её предел. Папа делит мир на личности и инструменты. Но ИИ уже рождает сущности, которые не имеют души, не являются личностями, но действуют как социальные акторы. Собеседники, наставники, терапевты, коллеги. Не молотки. Но и не люди.
У Михаила Эпштейна – Евангелие Пятидесятницы. Папа увидел в ИИ Вавилон, но не увидел чуда взаимопонимания многих языков. Не только башню единого языка власти, но и хор смыслов. Не только угрозу человеку, но и знак его богоподобной способности творить разум по своему образу.
Вот почему эта энциклика важнее своих пересказов.
Слабый текст требует одного правильного толкования. Сильный текст порождает спор толкований. А великий текст становится полем, на котором эпоха впервые спорит сама с собой.
Magnifica Humanitas – не просто документ об ИИ. Это зеркало, в котором Запад увидел сразу четыре своих будущих лица: хранителя достоинства, свергнутого царя разума, растерянного антрополога и богослова нового творения… И каждое лицо – настоящее.
P.S. Разумеется, четырьмя прочтениями дело не ограничится. Как и в настоящем Четвероевангелии, каждый внимательный читатель увидит здесь своё: богослов – одно, инженер – другое, политик – третье, философ – четвёртое, человек труда – пятое.
Но чтобы таких читателей стало больше, нужно сначала дать им возможность узнать этот текст. Объём энциклики потянет не каждый. Поэтому прикладываю пять инфографических изложений Magnifica Humanitas: пять входов в один большой документ, который, похоже, ещё долго будут читать совсем по-разному.
#Вызовы21века #LLMvsHomo
Папа написал текст о достоинстве человека. А из него уже вычитали конец антропоцентризма, рождение новых социальных существ, Пятидесятницу машин и новую теологию возможного.
Величие текста иногда измеряется не тем, сколько людей с ним согласилось. А тем, сколько сильных несогласий он способен породить.
Именно это произошло с энцикликой Папы Льва XIV об искусственном интеллекте Magnifica Humanitas. В неё вошёл один папский текст. И он породил уже, как минимум, четыре разные картины будущего.
Причём каждая из них по-своему верная.
И это не богословская дерзость и не игра в святотатство. Речь не о святости авторов и не о канонизации их мнений. Речь о другом: вокруг Magnifica Humanitas за несколько дней возникло четыре несводимых свидетельства об одном событии – появлении ИИ как новой силы в человеческой истории.
Своего рода четвероевангелие ИИ.
У Папы – Евангелие достоинства. ИИ для него не просто инструмент, не просто рынок и не просто технология. Это новая среда власти, труда, войны и смысла. Поэтому главный вопрос: как не дать человеку стать сырьём машинной цивилизации? Не Вавилон алгоритмов, а город людей.
У Дин Вудли Болла – Евангелие великого унижения. Один из архитекторов нынешней американской ИИ-стратегии видит в энциклике уход от главного. Машины уже становятся умнее нас в областях, где мы привыкли видеть вершину человека. Значит, вопрос не только в защите достоинства. Вопрос в том, как пережить конец человеческой монополии на ум.
У Станислава Львовского – Евангелие третьих сущностей. Он показывает силу энциклики – и её предел. Папа делит мир на личности и инструменты. Но ИИ уже рождает сущности, которые не имеют души, не являются личностями, но действуют как социальные акторы. Собеседники, наставники, терапевты, коллеги. Не молотки. Но и не люди.
У Михаила Эпштейна – Евангелие Пятидесятницы. Папа увидел в ИИ Вавилон, но не увидел чуда взаимопонимания многих языков. Не только башню единого языка власти, но и хор смыслов. Не только угрозу человеку, но и знак его богоподобной способности творить разум по своему образу.
Вот почему эта энциклика важнее своих пересказов.
Слабый текст требует одного правильного толкования. Сильный текст порождает спор толкований. А великий текст становится полем, на котором эпоха впервые спорит сама с собой.
Magnifica Humanitas – не просто документ об ИИ. Это зеркало, в котором Запад увидел сразу четыре своих будущих лица: хранителя достоинства, свергнутого царя разума, растерянного антрополога и богослова нового творения… И каждое лицо – настоящее.
P.S. Разумеется, четырьмя прочтениями дело не ограничится. Как и в настоящем Четвероевангелии, каждый внимательный читатель увидит здесь своё: богослов – одно, инженер – другое, политик – третье, философ – четвёртое, человек труда – пятое.
Но чтобы таких читателей стало больше, нужно сначала дать им возможность узнать этот текст. Объём энциклики потянет не каждый. Поэтому прикладываю пять инфографических изложений Magnifica Humanitas: пять входов в один большой документ, который, похоже, ещё долго будут читать совсем по-разному.
#Вызовы21века #LLMvsHomo
❤4
Наши онлайн-встречи на этой неделе:
3 июня, 13:00 (Мск)
Постиндустриальная экономика и гибридный продукт
Вторая встреча в рамках двухмесячного форкурса «Экспертная система и персональный помощник для ведения модного бизнеса» — навигатора в системе моды, который поможет перестать метаться в хаосе и начать действовать по плану — с помощью Свода Знаний Альянса, экспертов и ИИ-инструментов.
Встреча будет посвящена постиндустриальной экономике и гибридному продукту:
• Легпром и индустрия моды
• Гибриндый продукт для гибридного общества. Ноосфера и ролевые модели. Просьюмеры
• Индустрия моды как мультиагентная система, самоопределяющиеся сети, альянсовая модель
• Цифровой двойник отрасли: концепция и стадия реализации
• Кейс: как бренд использовал модель мультиагентной системы для поиска партнёров
4 июня, 11:00 (Мск)
Лаборатория Альянса к второй встрече форкурса
• Отработка моделей взаимодействия с партнёрами через Свод знаний
• Тестирование цифровых скриптов и протоколов коммуникации
3 июня, 13:00 (Мск)
Постиндустриальная экономика и гибридный продукт
Вторая встреча в рамках двухмесячного форкурса «Экспертная система и персональный помощник для ведения модного бизнеса» — навигатора в системе моды, который поможет перестать метаться в хаосе и начать действовать по плану — с помощью Свода Знаний Альянса, экспертов и ИИ-инструментов.
Встреча будет посвящена постиндустриальной экономике и гибридному продукту:
• Легпром и индустрия моды
• Гибриндый продукт для гибридного общества. Ноосфера и ролевые модели. Просьюмеры
• Индустрия моды как мультиагентная система, самоопределяющиеся сети, альянсовая модель
• Цифровой двойник отрасли: концепция и стадия реализации
• Кейс: как бренд использовал модель мультиагентной системы для поиска партнёров
4 июня, 11:00 (Мск)
Лаборатория Альянса к второй встрече форкурса
• Отработка моделей взаимодействия с партнёрами через Свод знаний
• Тестирование цифровых скриптов и протоколов коммуникации
Резидент Альянса, конструктор и аспирант РГУ Косыгина Надежда Коробецкая просит экспертных мнений для диссертационного исследования, посвященного унисекс-конструкции:
«Я сосредоточена на техническом аспекте — поиске унифицированной конструкции строгой формы. Если с худи, свитпэнтсами и футболками индустрия уже уверенно работает, то для костюмной группы (или около того) задача, на мой взгляд, еще требует внимания.
Я провожу разведывательный эксперимент: тестирую различные сочетания конструктивных параметров на виртуальных манекенах. Мне необходима эспертная оценка 16-ти моделей, обратная связь от специалистов — дизайнеров, конструкторов, технологов и всех, кто работает с одеждой профессионально. Оценить нужно одно изделие на обеих фигурах (муж., жен.) одновременно.
Для этого я подготовила два коротких и довольно простеньких онлайн-опросника»
Помочь в исследовании и пройти два опросника на платформе Альянса
«Я сосредоточена на техническом аспекте — поиске унифицированной конструкции строгой формы. Если с худи, свитпэнтсами и футболками индустрия уже уверенно работает, то для костюмной группы (или около того) задача, на мой взгляд, еще требует внимания.
Я провожу разведывательный эксперимент: тестирую различные сочетания конструктивных параметров на виртуальных манекенах. Мне необходима эспертная оценка 16-ти моделей, обратная связь от специалистов — дизайнеров, конструкторов, технологов и всех, кто работает с одеждой профессионально. Оценить нужно одно изделие на обеих фигурах (муж., жен.) одновременно.
Для этого я подготовила два коротких и довольно простеньких онлайн-опросника»
Помочь в исследовании и пройти два опросника на платформе Альянса
Рейтинг кооперации: Союзлегпром (-1), Минпромторг (+1), Озон (-2), ВБ (-2), Trend Island (+1)
Коллеги, привет. На форуме 15 мая мы пытались обсудить рейтинг кооперации. Никто из L- и XL-бизнесов не захотел публично измеряться через уровень кооперации. Понимаю: время сложное, ответственность — это дополнительные затраты, и все сейчас оптимизируются и атомизируются. Но те, кто атомизируется, этот рынок не выиграют. Выиграют те, кто будет координироваться.
Поэтому у нас есть другой инструмент — наша профессиональная экспертная оценка деятельности компаний. Нам не нужно согласие компаний, чтобы её проводить. Альянс — это тысяча децентрализованных компаний. Мы просто видим процессы: одни ведут к развалу экономики, другие — к её развитию. И начнём рассказывать о наших партнёрах, оценивая их потенциал для стратегической кооперации.
Читать
Коллеги, привет. На форуме 15 мая мы пытались обсудить рейтинг кооперации. Никто из L- и XL-бизнесов не захотел публично измеряться через уровень кооперации. Понимаю: время сложное, ответственность — это дополнительные затраты, и все сейчас оптимизируются и атомизируются. Но те, кто атомизируется, этот рынок не выиграют. Выиграют те, кто будет координироваться.
Поэтому у нас есть другой инструмент — наша профессиональная экспертная оценка деятельности компаний. Нам не нужно согласие компаний, чтобы её проводить. Альянс — это тысяча децентрализованных компаний. Мы просто видим процессы: одни ведут к развалу экономики, другие — к её развитию. И начнём рассказывать о наших партнёрах, оценивая их потенциал для стратегической кооперации.
Читать
👍4🔥3❤2
Forwarded from AVA CREATIVE
Может ли AI-съёмка быть гениальной? Часть 1
На эту тему у меня была короткая презентация на форуме Альянса Beinopen 15 мая
Как руководитель рекламного видео-продакшена и креативного агентства чувствую, что дальше будет более жёсткое разделение на «дорогой» продакшн с прокачанными компетенциями и «дешёвый» (по той логике да-что-тут-делать-итак всё-понятно-референсы-промты-нажать кнопку) - при этом с помощью ИИ и тот и другой варианты.
Для нас это профессиональный инструмент (раскадровки и превизы, нейрорендер хромакейной съёмки, какие-то сюррреальные вещи, которые можно делать намного быстрее и дешевле, чем в реальном CGI, ресёрч и анализ информации по бренду на пре-продакшен этапе) - для заказчиков это соблазн сделать всё своими силами и круто на этом сэкономить.
Изображение - это всегда культурный код - то, что считывается на бессознательном уровне.
ИИ не создаёт смыслы, смыслы создаёт человек.
Гениальность - это про адекватность, это про целесообразность и выбор - авторство остаётся за человеком.
Формула гениальности в AI-продакшене в моём понимании: развивать свои ключевые компетенции (для меня это продюсирование и режиссура малой киноформы) и уметь балансировать на грани нескольких компетенций - управления AI и креативными командами.
Как невозможно без знания маркетинга и практического опыта в бизнесе только с помощью AI сделать свою идеальную бизнес-модель/стратегию и продумать свой маркетинг-микс, так же и с креативом и рекламой, где мы работаем с живым восприятием человека. Только с реальным опытом и профессиональными компетенциями можно создать что-то ценное и эффективное.
AI-продакшн не настолько управляем и этот компромисс между реальной и нейросъёмкой, между долгим продуманным и быстрым AI-продакшеном порождает избыточность дешёвого контента, который может привести к тотальному упадку вкуса (это по моим ощущениям) и девальвации ценности подлинного человеческого опыта.
Визуальные образы, созданные человеком, сценарии, написанные человеком или бесконечные генерации по референсам?
Выбирать нам, в каком мире мы будем жить - в мире подлинного чувственного опыта и переживания прекрасного и сложного через символы и метафоры или в мире синтетического бессмысленного разнообразия и подобия.
Благодарю за приглашение основателя Альянса Beinopen @abajenov
На эту тему у меня была короткая презентация на форуме Альянса Beinopen 15 мая
Как руководитель рекламного видео-продакшена и креативного агентства чувствую, что дальше будет более жёсткое разделение на «дорогой» продакшн с прокачанными компетенциями и «дешёвый» (по той логике да-что-тут-делать-итак всё-понятно-референсы-промты-нажать кнопку) - при этом с помощью ИИ и тот и другой варианты.
Для нас это профессиональный инструмент (раскадровки и превизы, нейрорендер хромакейной съёмки, какие-то сюррреальные вещи, которые можно делать намного быстрее и дешевле, чем в реальном CGI, ресёрч и анализ информации по бренду на пре-продакшен этапе) - для заказчиков это соблазн сделать всё своими силами и круто на этом сэкономить.
Изображение - это всегда культурный код - то, что считывается на бессознательном уровне.
ИИ не создаёт смыслы, смыслы создаёт человек.
Гениальность - это про адекватность, это про целесообразность и выбор - авторство остаётся за человеком.
Формула гениальности в AI-продакшене в моём понимании: развивать свои ключевые компетенции (для меня это продюсирование и режиссура малой киноформы) и уметь балансировать на грани нескольких компетенций - управления AI и креативными командами.
Как невозможно без знания маркетинга и практического опыта в бизнесе только с помощью AI сделать свою идеальную бизнес-модель/стратегию и продумать свой маркетинг-микс, так же и с креативом и рекламой, где мы работаем с живым восприятием человека. Только с реальным опытом и профессиональными компетенциями можно создать что-то ценное и эффективное.
AI-продакшн не настолько управляем и этот компромисс между реальной и нейросъёмкой, между долгим продуманным и быстрым AI-продакшеном порождает избыточность дешёвого контента, который может привести к тотальному упадку вкуса (это по моим ощущениям) и девальвации ценности подлинного человеческого опыта.
Визуальные образы, созданные человеком, сценарии, написанные человеком или бесконечные генерации по референсам?
Выбирать нам, в каком мире мы будем жить - в мире подлинного чувственного опыта и переживания прекрасного и сложного через символы и метафоры или в мире синтетического бессмысленного разнообразия и подобия.
Благодарю за приглашение основателя Альянса Beinopen @abajenov
❤6🔥5👍4
Вакансия: петербургский бренд Ola Ola ищет в команду руководителя маркетинга
«Мы ищем маркетолога, который сможет выстроить понятную и управляемую систему маркетинга с фокусом на рост выручки и эффективности.
Задача: сформировать и развивать управляемую маркетинговую систему бренда, объединяющую маркетинг, PR и контент в единую стратегию роста и коммуникации»
Ознакомиться с вакансией и откликнуться
«Мы ищем маркетолога, который сможет выстроить понятную и управляемую систему маркетинга с фокусом на рост выручки и эффективности.
Задача: сформировать и развивать управляемую маркетинговую систему бренда, объединяющую маркетинг, PR и контент в единую стратегию роста и коммуникации»
Ознакомиться с вакансией и откликнуться
👍2❤1🔥1
Запускаем летнюю программу для деятелей моды Казани
9 июня в лектории казанского креативного кластера ЦУМ (Центр Уникального Мастерства) будет запущена летняя программа для профессионалов модной индустрии ҮЗӘК (в переводе с татарского — «центр, сердцевина»). Её цель — совместно с экспертами и участниками спроектировать сильную локальную среду.
Программа создается в рамках проекта по возрождению и развитию креативной среды «Креатив.Татар» в партнерстве с Союзом дизайнеров Республики Татарстан.
Открытие программы – вечер знакомства, диалога и разговора о том, какой может быть модная индустрия Казани и кто создаёт её уже сегодня.
В программе встречи:
— обзор того, что происходит в модной и креативной индустриях России;
— презентация программы ҮЗӘК и карты модной и креативной индустрий Казани;
— открытая дискуссия с представителями моды, медиа и креативной среды;
— разбор реальных проектов и открытый микрофон.
Изучить расписание программы и зарегистрироваться на ее открытие
9 июня в лектории казанского креативного кластера ЦУМ (Центр Уникального Мастерства) будет запущена летняя программа для профессионалов модной индустрии ҮЗӘК (в переводе с татарского — «центр, сердцевина»). Её цель — совместно с экспертами и участниками спроектировать сильную локальную среду.
Программа создается в рамках проекта по возрождению и развитию креативной среды «Креатив.Татар» в партнерстве с Союзом дизайнеров Республики Татарстан.
Открытие программы – вечер знакомства, диалога и разговора о том, какой может быть модная индустрия Казани и кто создаёт её уже сегодня.
В программе встречи:
— обзор того, что происходит в модной и креативной индустриях России;
— презентация программы ҮЗӘК и карты модной и креативной индустрий Казани;
— открытая дискуссия с представителями моды, медиа и креативной среды;
— разбор реальных проектов и открытый микрофон.
Изучить расписание программы и зарегистрироваться на ее открытие
❤4👍2🔥2
Как выстраивать коммуникацию с клиентом, когда привычные каналы буксуют?
Резидент Альянса, бренд-менеджер и тренд-аналитик Наталья Юсова задалась вопросом: как на фоне блокировок привычных соцсетей и мессенджеров малые бренды тестируют новые площадки и формы для коммуникации. Она провела 6 интервью с представителями марок XS-S разных продуктовых категорий: одежда, обувь и аксессуары, ювелирные изделия, корпоративный мерч.
Оказалось, что пока одни безуспешно пытаются «реанимировать» VK, другие строят неожиданные воронки через Threads. Кто-то делает ставку на коллаборации с соседними ресторанами, а кто-то доказывает, что живой контакт в шоуруме продает лучше любого онлайн-таргета.
Читать
Изображение: Recycle Object
Резидент Альянса, бренд-менеджер и тренд-аналитик Наталья Юсова задалась вопросом: как на фоне блокировок привычных соцсетей и мессенджеров малые бренды тестируют новые площадки и формы для коммуникации. Она провела 6 интервью с представителями марок XS-S разных продуктовых категорий: одежда, обувь и аксессуары, ювелирные изделия, корпоративный мерч.
Оказалось, что пока одни безуспешно пытаются «реанимировать» VK, другие строят неожиданные воронки через Threads. Кто-то делает ставку на коллаборации с соседними ресторанами, а кто-то доказывает, что живой контакт в шоуруме продает лучше любого онлайн-таргета.
Читать
Изображение: Recycle Object
❤5👍3🔥3
Расписание наших событий, офлайн и онлайн, на этой неделе:
9 июня, 19:00 (мск)
Казань, ул. Московская, 2, ЦУМ
Презентация летней программы ҮЗӘК для казанских деятелей моды
Открытие программы – вечер знакомства, диалога и разговора о том, какой может быть модная индустрия Казани и кто создаёт её уже сегодня. Поговорим о том, что происходит в модной и креативной индустриях России, проведем дискуссию с представителями моды, медиа и креативной среды Казани, разберем проекты гостей в формате открытого микрофона.
10 июня, 13:00 (мск)
Онлайн
Третья встреча форкурса «Экспертная система и персональный помощник для ведения модного бизнеса». КА1: Управление маркой
На встрече разберем:
• Где посмотреть, как управлять бизнесом фешн бренда? Все ли я учитываю?
• Финансовое управление, юнит-экономика, бюджетирование: что реально внедряется малыми брендами
• ИИ-инструменты: расчёт себестоимости, планирование бюджета
На встречу приглашены:
Алина Цуцу, бизнес-стратег (кейс Knit&Fit)
Максим Рябыкин, совладелец и создатель Daisyknit
Алексей Малахов, основатель бренда Outerkit
Ольга Федороваl, юрист
Наталья Болмазова, карьерный эксперт, Владелица агентства «Свой HR»
Оксана Ткаченко, финансовый директор для бизнесов
11 июня, 11:00
Онлайн
Лаборатория Альянса
На повестке дня:
• Отработка бюджета и ценообразования на реальных данных участников
• Настройка метрик и дашбордов для отслеживания эффективности
Иллюстрация: Эль Лисицкий
9 июня, 19:00 (мск)
Казань, ул. Московская, 2, ЦУМ
Презентация летней программы ҮЗӘК для казанских деятелей моды
Открытие программы – вечер знакомства, диалога и разговора о том, какой может быть модная индустрия Казани и кто создаёт её уже сегодня. Поговорим о том, что происходит в модной и креативной индустриях России, проведем дискуссию с представителями моды, медиа и креативной среды Казани, разберем проекты гостей в формате открытого микрофона.
10 июня, 13:00 (мск)
Онлайн
Третья встреча форкурса «Экспертная система и персональный помощник для ведения модного бизнеса». КА1: Управление маркой
На встрече разберем:
• Где посмотреть, как управлять бизнесом фешн бренда? Все ли я учитываю?
• Финансовое управление, юнит-экономика, бюджетирование: что реально внедряется малыми брендами
• ИИ-инструменты: расчёт себестоимости, планирование бюджета
На встречу приглашены:
Алина Цуцу, бизнес-стратег (кейс Knit&Fit)
Максим Рябыкин, совладелец и создатель Daisyknit
Алексей Малахов, основатель бренда Outerkit
Ольга Федороваl, юрист
Наталья Болмазова, карьерный эксперт, Владелица агентства «Свой HR»
Оксана Ткаченко, финансовый директор для бизнесов
11 июня, 11:00
Онлайн
Лаборатория Альянса
На повестке дня:
• Отработка бюджета и ценообразования на реальных данных участников
• Настройка метрик и дашбордов для отслеживания эффективности
Иллюстрация: Эль Лисицкий
❤1👍1🔥1
Запуск — это всегда преодоление недоверия.
Когда мы готовим групповые программы для новых городов, мы упираемся в одно: предприниматель привык вариться в собственном соку. «А вдруг методику украдут? А вдруг я поделюсь, а со мной — нет?»
Это нормально. Это защитная реакция рынка, в котором не было опыта позитивной групповой стратегии.
Но такой опыт в мире есть. В Антверпене «бельгийская шестёрка» — Дрис Ван Нотен, Анн Демельмейстер и другие — не стали бороться друг с другом. Их одежду шили на местных производствах, их поддерживали местные журналы и иртейлеры, их продвигало государство на международный рынок. Они действовали как группа — и их принял весь мир.
Подробнее о бельгийской модели
Как учат нас на экономфаке МГУ: любая система начинается с доверия. Не с бизнес-плана. Не с KPI. С доверия.
А доверие рождается в совместном творчестве. Когда вы садитесь за один стол и начинаете создавать программу не «для себя», а «для всех».
Поэтому новую казанскую волну брендов и работу с экосистемой мы запускаем не готовым продуктом сверху. Мы запускаем её вместе — с теми, кто будет в этой экосистеме жить.
9 июня — совместная разработка программы УЗЭК × Профессиональное сообщество Казани
Это не презентация и не питч. Рабочая сессия, на которой мы в первый раз соберемся в совместной балансировке и начнём доверять друг другу через общее дело.
Приходите. Доверие начинается с тех, кто пришёл.
Когда мы готовим групповые программы для новых городов, мы упираемся в одно: предприниматель привык вариться в собственном соку. «А вдруг методику украдут? А вдруг я поделюсь, а со мной — нет?»
Это нормально. Это защитная реакция рынка, в котором не было опыта позитивной групповой стратегии.
Но такой опыт в мире есть. В Антверпене «бельгийская шестёрка» — Дрис Ван Нотен, Анн Демельмейстер и другие — не стали бороться друг с другом. Их одежду шили на местных производствах, их поддерживали местные журналы и иртейлеры, их продвигало государство на международный рынок. Они действовали как группа — и их принял весь мир.
Подробнее о бельгийской модели
Как учат нас на экономфаке МГУ: любая система начинается с доверия. Не с бизнес-плана. Не с KPI. С доверия.
А доверие рождается в совместном творчестве. Когда вы садитесь за один стол и начинаете создавать программу не «для себя», а «для всех».
Поэтому новую казанскую волну брендов и работу с экосистемой мы запускаем не готовым продуктом сверху. Мы запускаем её вместе — с теми, кто будет в этой экосистеме жить.
9 июня — совместная разработка программы УЗЭК × Профессиональное сообщество Казани
Это не презентация и не питч. Рабочая сессия, на которой мы в первый раз соберемся в совместной балансировке и начнём доверять друг другу через общее дело.
Приходите. Доверие начинается с тех, кто пришёл.
❤6👍4🔥3
Какие знания мы вынесли с Форума Альянса, который прошел в Москве 15 мая?
Мы смогли записать на аудио многие сессии форума, постепенно в них разбираемся, расшифровываем и выкладываем стенограммы на платформу.
Первая стенограмма – с сессии «Создание доверия в модном бизнесе», которая была организована совместно с U Magazine.
В ней приняли участие PR-директор бренда Parure Atelier Таисия Трушкина, коммерческий директор бренда Baon Анна Сироткина, стилист Софи Елисеева, основатель комьюнити «Хаб Стилистов» Марина Сидорина, начальник продакшн-студии в Спортмастере Кристина Шевцова, коммерческий директор U 360 agency Алёна Лобачевская, маркетинговый консультант, ex-head of marketing 4Forms, YOU WANNA Мария Горобец. Модератор: креативный директор U Magazine Марина Кобрина.
Читать стенограмму сессии
Мы смогли записать на аудио многие сессии форума, постепенно в них разбираемся, расшифровываем и выкладываем стенограммы на платформу.
Первая стенограмма – с сессии «Создание доверия в модном бизнесе», которая была организована совместно с U Magazine.
В ней приняли участие PR-директор бренда Parure Atelier Таисия Трушкина, коммерческий директор бренда Baon Анна Сироткина, стилист Софи Елисеева, основатель комьюнити «Хаб Стилистов» Марина Сидорина, начальник продакшн-студии в Спортмастере Кристина Шевцова, коммерческий директор U 360 agency Алёна Лобачевская, маркетинговый консультант, ex-head of marketing 4Forms, YOU WANNA Мария Горобец. Модератор: креативный директор U Magazine Марина Кобрина.
Читать стенограмму сессии
❤4👍2🔥2
Рынок растет, а индустрия сжимается. Зумеры не лояльны брендам. А кризис в Ормузском проливе уже через 5 месяцев ударит по марже российских fashion-компаний.
Мы опубликовали стенограмму еще одной сессии Форума Альянса — «Актуальные исследования: рынок, брендинг, маркетинг».
Исследованиями поделились Инга Микаэлян, руководитель группы «РБК Исследования рынков», Ольга Штейнберг, аналитик, главный редактор Fashion Buzz, автор тг-канала Fashion-прокачка и Екатерина Куштримович, основатель агентства бизнес-консалтинга в индустрии моды Kloto
Главные инсайты сессии:
✦ Омниканальность умерла. Покупатель больше не выбирает между онлайном и офлайном — он везде. 45% потребителей примеряют в магазине, а покупают на маркетплейсе.
✦ Зумеры абсолютно не лояльны брендам. Ни один из опрошенных не смог назвать «свой» бренд. Они ищут не лейбл, а настроение: вдохновляются в Pinterest, делают поиск по картинке и покупают на маркетплейсе.
✦ Кризис в Ормузском проливе затронет маржу фэшн-брендов. Индекс ECP в России уже 27,4 (фаза «предшок»), в Европе — 48 (фаза 1). Первая волна давления на маржу придёт через 5 месяцев, вторая — через 9. И в этот раз производители удар на себя не примут — всё ляжет на бренды.
Читать стенограмму сессии
Мы опубликовали стенограмму еще одной сессии Форума Альянса — «Актуальные исследования: рынок, брендинг, маркетинг».
Исследованиями поделились Инга Микаэлян, руководитель группы «РБК Исследования рынков», Ольга Штейнберг, аналитик, главный редактор Fashion Buzz, автор тг-канала Fashion-прокачка и Екатерина Куштримович, основатель агентства бизнес-консалтинга в индустрии моды Kloto
Главные инсайты сессии:
✦ Омниканальность умерла. Покупатель больше не выбирает между онлайном и офлайном — он везде. 45% потребителей примеряют в магазине, а покупают на маркетплейсе.
✦ Зумеры абсолютно не лояльны брендам. Ни один из опрошенных не смог назвать «свой» бренд. Они ищут не лейбл, а настроение: вдохновляются в Pinterest, делают поиск по картинке и покупают на маркетплейсе.
✦ Кризис в Ормузском проливе затронет маржу фэшн-брендов. Индекс ECP в России уже 27,4 (фаза «предшок»), в Европе — 48 (фаза 1). Первая волна давления на маржу придёт через 5 месяцев, вторая — через 9. И в этот раз производители удар на себя не примут — всё ляжет на бренды.
Читать стенограмму сессии
❤6👍3🔥1
Forwarded from КВАРТАЛ ТРУДА
Продолжаем цикл открытых встреч для тех, кто создает моду в Якутии.
Только реальные кейсы, рабочие инструменты и опыт тех, кто прямо сейчас развивает бренды, проекты и инфраструктуру индустрии.
На встрече поговорим о масштабировании региональных брендов, работе с маркетплейсами и универмагами, коллаборациях, аналитике ассортимента, сотрудничестве со стилистами и новых возможностях для креативных индустрий Якутии.
Своим опытом поделятся Алексей Баженов, команды Saqa Omuk, Knit&Fit, универмага «Ленские столбы» и бренда «Воск», Дарья Габышева, Наталья Нарушевич и представители Universal University.
Приходите за новыми связями, практическими решениями и пониманием того, как развиваться в индустрии сегодня.
Дата: 18 июня
Время: 18:30
📍Универмаг Ленские столбы
Вход свободный
Регистрация: @MariaKurator
Только реальные кейсы, рабочие инструменты и опыт тех, кто прямо сейчас развивает бренды, проекты и инфраструктуру индустрии.
На встрече поговорим о масштабировании региональных брендов, работе с маркетплейсами и универмагами, коллаборациях, аналитике ассортимента, сотрудничестве со стилистами и новых возможностях для креативных индустрий Якутии.
Своим опытом поделятся Алексей Баженов, команды Saqa Omuk, Knit&Fit, универмага «Ленские столбы» и бренда «Воск», Дарья Габышева, Наталья Нарушевич и представители Universal University.
Приходите за новыми связями, практическими решениями и пониманием того, как развиваться в индустрии сегодня.
Дата: 18 июня
Время: 18:30
📍Универмаг Ленские столбы
Вход свободный
Регистрация: @MariaKurator
❤1👍1🔥1
Мы запускаем в Санкт-Петербурге Закупочные сессии — программу, которая за 30 дней переведет предпринимателей в сфере креативных индустрий Санкт-Петербурга с языка «у нас классная одежда» на язык бизнеса: с готовым лайншитом, условиями поставки и пониманием, как работать с оптом.
Всех, кто подготовит компани-профайл, лайншит и проект на площадке Альянса, рассмотрят байеры универмагов со всей страны: Trend Island, Poison Drop, VIPAVENUE, Bolshoy, Ikra и др.
Формат: плотная работа в малых группах: вы создаёте компани-профайл, считаете экономику по каналам, проходите питчинг перед экспертным советом. Всё это — чтобы к моменту встречи с ритейлером вам не пришлось объяснять базовые вещи и вы сразу смогли бы говорить о продукте и условиях.
Участие бесплатное — программу реализует НО «Фонд развития субъектов МСП в СПб»при поддержке Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга. Принять участие могут бренды с оборотами до 500 млн руб год (одежда, обувь, украшения, аксессуары), зарегистрированные в Петербурге.
Программа стартует 23 июня со встречи, на которой байеры расскажут о требованиях и пожеланиях к новым брендам. Чтобы попасть в поток, напишите куратору Марии Силантьевой в Telegram @MariaKurator или заполните форму по ссылке. Количество мест в группе ограничено — успейте зайти в программу.
Всех, кто подготовит компани-профайл, лайншит и проект на площадке Альянса, рассмотрят байеры универмагов со всей страны: Trend Island, Poison Drop, VIPAVENUE, Bolshoy, Ikra и др.
Формат: плотная работа в малых группах: вы создаёте компани-профайл, считаете экономику по каналам, проходите питчинг перед экспертным советом. Всё это — чтобы к моменту встречи с ритейлером вам не пришлось объяснять базовые вещи и вы сразу смогли бы говорить о продукте и условиях.
Участие бесплатное — программу реализует НО «Фонд развития субъектов МСП в СПб»при поддержке Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга. Принять участие могут бренды с оборотами до 500 млн руб год (одежда, обувь, украшения, аксессуары), зарегистрированные в Петербурге.
Программа стартует 23 июня со встречи, на которой байеры расскажут о требованиях и пожеланиях к новым брендам. Чтобы попасть в поток, напишите куратору Марии Силантьевой в Telegram @MariaKurator или заполните форму по ссылке. Количество мест в группе ограничено — успейте зайти в программу.
🔥2❤1👍1