👏 Команда Сбера знает, что делать, когда «Всё пропало»

Их проект «Всё пропало» победил в «ПРОБЕ 2025» в номинации «Внутренние коммуникации».

«Всё пропало» — внутренний видеопроект Сбер, в котором сотрудники делились историями о своих ошибках и выводами, показывая, что промахи становились источником опыта и профессионального роста. Короткие ролики в корпоративном Telegram-канале сформировали культуру доверия и ответственности и помогали коллегам лучше узнать друг друга.

Мы спросили у Максима Горохова, руководителя направления контента дивизиона "Цифровой Корпоративный Банк", блок "Корпоративно-Инвестиционный Бизнес", ПАО «Сбер», что эта победа значит для них, зачем участвовать в премии и что это реально даёт в работе.

Что для вас PROBA Awards?

PROBA Awards — это одна из ведущих отраслевых премий, в которой обязательно надо участвовать любым профессионалам в сфере маркетинга и рекламы, показывать свой кейс, делиться своим опытом и соревноваться среди сильнейших и равных.

Что для вашей команды значит победа в PROBA Awards?

Для нашей команды победа в PROBA Awards это, конечно же, достижение. Мы очень рады и гордимся этим, и надеемся впредь еще не раз зайти на пьедестал.

Почему, на ваш взгляд, специалистам стоит участвовать в премии?

Специалистам всегда нужно участвовать во всех отраслевых премиях, тем более в мероприятиях формата PROBA Awards, потому что это то место, где встречаются сильнейшие игроки индустрии и рассказывают о своих самых лучших и успешных кейсах. Это может быть не только источником вдохновения, но и в том числе способом что-то и подсмотреть, и апроприировать, и позаимствовать, чему-то научиться в конце концов. Обмен опытом - это то, что делает индустрию сильнее.

🏆 Не упустите шанс показать свой кейс профессиональному сообществу. В этом сезоне у нас 24 новые номинации.
Ознакомиться с ними и найти свои можно на сайте. По всем вопросам — info@pr-proba.ru.

📲 BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

⤴️Смотрите видео — Максим Горохов, руководитель направления контента ПАО "Сбер", о том, почему стоит участвовать в «ПРОБЕ».

📣 СБЕРСПАСИБО — партнер «Балтийского Уикенда» 2026!

Мы очень рады сообщить, к партнерам Baltic Weekend присоединился СберСпасибо — бренд, который многое делает для развития клиентского опыта, продуктовых коммуникаций и технологий.

Рустем Абдрахманов, руководитель отдела PR СберСпасибо, рассказал, какие возможности открывает перед компанией участие в Baltic Weekend:

"Балтийский уикенд" уже много лет остается одной из ключевых площадок для профессионального разговора о коммуникациях в России. Четверть века здесь встречаются представители индустрии, чтобы обсуждать не только тренды, но и то, как меняется сама роль коммуникаций в бизнесе и обществе.

Чем участие в форуме полезно для СберСпасибо:

Для СберСпасибо участие в форуме — это возможность поделиться опытом трансформации крупнейшей программы лояльности страны, обсудить, как PR сегодня влияет на продукт, клиентский опыт и бизнес-результат, а также услышать коллег из индустрии.

И наконец — о том, куда движется вся сфера коммуникаций:

Коммуникации становятся все более тесно связаны с технологиями, данными, персонализацией и повседневными пользовательскими сценариями.
Нам интересно участвовать в этом профессиональном диалоге и вместе с рынком формировать новые подходы к взаимодействию брендов с аудиторией

🙌 Совсем скоро поделимся подробностями о круглом столе, который проведет СберСпасибо, а пока регистрируйтесь на Baltic Weekend, присоединяйтесь к профессиональному сообществу коммуникаторов.

Вопросы по участию: @balticweekendbot

📲 BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

⤴️СМОТРИТЕ ВИДЕО: Лилия Глазова, председатель жюри премии «ПРОБА», генеральный директор исследовательской компании PR News рассказывает о главных изменениях в новом сезоне:

• Блок «Индустрии»: у каждой отрасли своя номинация;

• Блок «Агентства»: жюри выберут лучшие агентства страны;

• Новая номинация «Социальная архитектура»;

• Новая номинация «Лучший преподаватель» в блоке «Университет»;

• Изменение формата: церемония PROBA Awards пройдет в отдельный день от форума Baltic Weekend - 23 сентября.

👏 Подать кейс просто — переходите на сайт PROBA Awards или пишите info@pr-proba.ru.
Не упустите шанс заявить о своем проекте!

📲 BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

⚡️АЛЕКСЕЙ ГОРЕСЛАВСКИЙ выступит на Baltic Weekend 2026

Мы рады объявить следующего спикера Baltic Weekend!

Алексей Гореславский, генеральный директор АНО «Институт развития интернета» (ИРИ) — один из ключевых экспертов в сфере развития российского цифрового контента. ИРИ поддерживает проекты, формирующие современную общественную и культурную повестку в интернете.

Почему социальная значимость стала важной частью контента и коммуникаций? Как создавать и продвигать проекты так, чтобы их ценность была очевидна и государству, и партнерам?

Эти и другие вопросы обсудим на Baltic Weekend 2026.

Форум пройдет 24-25 сентября в Санкт-Петербурге. Регистрируйтесь скорее!

📲BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

⭐️В чем уникальная ценность Baltic Weekend для экспертов коммуникаций?

🗣Вадим Ковалев, советник генерального директора по взаимодействию с органами государственной власти и устойчивому развитию УК «Уральская Сталь» об уникальности нетворкинга на Baltic Weekend:

Baltic Weekend — это ежегодная встреча тех, кто развивает коммуникации в России и тех, кто только идет к этому.

Деловая повестка и неформальная работа на площадках форума помогают сформировать насмотренность, заручиться поддержкой лидеров мнений и собрать пул подрядчиков, чтобы работать эффективнее.

Больше инсайтов в кружочке⤵️

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

⚡️АРХИТЕКТУРА ПРОГРАММЫ Baltic Weekend 2026

Наши программные директора Мария Заикина и Ольга Очеретина собрали 8 ключевых треков, которые отражают главные вызовы и тренды индустрии коммуникаций:

⚫️ИИ без воды: только практические кейсы, только хардкор
⚫️Личный бренд VS польза для бизнеса
⚫️Наша «визитная карточка»: диалог с CEO
⚫️Отрасли и регионы, государство, бизнес и общество: лучшие коммуникационные кейсы
⚫️Между нами пропасть — разрыв поколений
⚫️Как хорошо говорить о плохом, или стоит ли молчать
⚫️Человек и закон: изменения законодательства в 2026 и их
влияние на индустрию
⚫️PR без понтов: честный разговор для тех, кто только строит карьеру для джунов и мидлов, которым на форумах обычно скучно, страшно и непонятно, как забрать отсюда реальную пользу.

Подробнее о каждом — в файле👇

Регистрируйтесь на Baltic Weekend 2026 и узнавайте о самых актуальных трендах сферы коммуникаций одним из первых.

📲 BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

⏳ Уже 31 мая — ПОВЫШЕНИЕ ЦЕН на Baltic Weekend 2026

Если вы давно планировали попасть на главное коммуникационное событие года — сейчас лучший момент купить билет по текущей стоимости. После 31 МАЯ цены вырастут.

Baltic Weekend ежегодно собирает лидеров индустрии коммуникаций, PR и медиа.

В этом году в архитектуре программы мы собрали 8 ключевых треков, отражающих основные тренды и вызовы индустрии:

• ИИ без воды: только практические кейсы, только хардкор
• Личный бренд VS польза для бизнеса
• Наша «визитная карточка»: диалог с CEO
• Отрасли и регионы, государство, бизнес и общество: лучшие коммуникационные кейсы
• Между нами пропасть — разрыв поколений
• Как хорошо говорить о плохом, или стоит ли молчать
• Человек и закон: изменения законодательства в 2026 и их влияние на индустрию
•PR без понтов: честный разговор для тех, кто только строит карьеру, для джунов и мидлов, которым на форумах обычно скучно, страшно и непонятно, как отсюда забрать пользу

Среди уже анонсированных спикеров — директор Департамента информации и печати, официальный представитель МИД РФ Мария Захарова и генеральный директор АНО «Институт развития интернета» (ИРИ) Алексей Гореславский.

Зарегистрироваться на Baltic Weekend можно через форму на сайте.

📲 BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

⚡️ Baltic Weekend проведет сессию в рамках ПМЭФ при поддержке РАСО

Тема сессии:
«От информирования к изменению поведения: как бизнес-подход может повысить эффективность государственных коммуникаций».

Обсудим, какие коммуникационные решения действительно влияют на поведение людей, почему удачные практики часто остаются внутри отдельных отраслей и как их можно масштабировать.

Среди приглашенных спикеров сессии:
🔹Мария Захарова, директор Департамента информации и печати, официальный представитель МИД России
🔹Денис Арапов, генеральный директор объединенной редакции LIFE и SHOT (News Media Holding)
🔹Антон Карпов, директор по внешним коммуникациям ПАО «Магнит»
🔹Анастасия Кравченко, PR-директор «АЛРОСА»
🔹Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банк
🔹Анастасия Мишанина, директор по коммуникациям и работе с инвесторами ПАО «Северсталь»
🔹Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс»
🔹Татьяна Сизова, уполномоченный по защите прав предпринимателей в городе Москве
🔹Андрей Тимонов, директор департамента коммуникаций ГК «Росатом»

Модератор:
Андрей Баранников, председатель оргкомитета форума Baltic Weekend, генеральный директор SPN Communications, вице-президент РАСО

📍 6 июня, 10:00–11:15, Конгресс-центр, зона D, конференц-зал D3
🔗 https://forum-spb.ru/programme/business-programme/158500/

Будете на ПМЭФ, приходите на сессию Baltic Weekend!

📲 BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

⚡️ИГОРЬ СТОЛЯРОВ — спикер Baltic Weekend 2026

Игорь Столяров, руководитель международного мультиспортивного турнира «Игры Будущего», возглавляет один из самых ярких спортивно-развлекательных проектов нового формата.

«Игры Будущего» — это международный мультиспортивный турнир и масштабная технологическая выставка, объединяющая классический спорт, киберспорт и современные технологии в концепции фиджитал (physical + digital).

Турнир объединяет участников и зрителей со всего мира, став одной из самых обсуждаемых международных спортивно-технологических инициатив последних лет.

Хотите понять, как запускают проекты такого масштаба? Самое время пройти регистрацию на Baltic Weekend 2026!

📲BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

⚡️ ЙОХАННЕС ТОЛАЙ, CEO METRO Россия, выступит на Baltic Weekend 2026

За 30+ лет в ритейле в России и Германии Йоханнес Толай руководил крупнейшими сетями в периоды экспансии, пандемии и турбулентности рынка. Ранее — генеральный директор Globus Россия и Auchan Россия.

С 2022 года возглавляет METRO Россия и проводит стратегическую трансформацию компании: от классической сети гипермаркетов к мультиканальным фулфилмент-центрам с фокусом на B2B-клиентов.

❓ Как управлять бизнесом в условиях постоянных изменений? Как трансформировать ритейл так, чтобы изменения приводили к росту?
Обсудим это на Baltic Weekend

📍23-25 сентября, Санкт-Петербург

Присоединяйтесь, чтобы задать свои вопросы и обсудить будущее индустрии.

📲BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

🗂 Дорогие друзья, делимся с вами полезной подборкой каналов!

В ней вы найдете:

📌Эффективные кейсы и лайфхаки
📌Рабочие шаблоны для пресс-релизов и медиаобращений
📌Советы по построению репутации и работе с аудиторией
📌Анализ трендов и работа с инфлюенсерами

➡️Забрать папку

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

🏆 PROBA 2025: как 2L и Бургер Кинг вышли в метавселенную и вернулись с наградой

Продолжаем знакомить вас с кейсами, которые взяли золото на PROBA 2025. В номинации «Digital & Social Media» победил совместный проект коммуникационного агентства 2L и Бургер Кинга — «Как мы создали метавселенную Roblox для Бургер Кинга и продали все боксы».

В чем заключалась особенность проекта и какие вызовы удалось решить команде, рассказывает Ольга Харитонова, генеральный директор агентства 2L:

Мы подавали на премию кампанию с брендом Бургер Кинг в России. Это было комплексное решение, в центре которого идея брендовой метавселенной.

Главную ценность проект приобрел благодаря интегративному подходу. Были рабочие механики, которые конвертировали игроков в покупателей сети и обратно (приводили в мир после покупки боксов с промокодами на игровую валюту), качественная техническая сторона: отслеживание обратной связи и оперативные доработки, удобный лендинг с пояснениями и простой активацией промокодов, а также целевое продвижение через блогеров на нужную аудиторию.

Что можете порекомендовать коллегам, которые планируют подавать свой кейс?

Прежде всего, надо иметь на руках всесторонне сильный и яркий проект. PROBA Awards — это только Гран-При, здесь нет вторых и третьих мест. Поэтому рядовой

хороший

кейс отложите для внутреннего портфолио — здесь нужен крутой.

Это одна из причин, почему итоги PROBA всегда интересно посмотреть, изучить призёров не только в своей, но смежных номинаций.

Хотите тоже попасть в число победителей? 👇

Приём заявок на ПРОБУ продолжается, в этом сезоне на премии представлены 24 новые номинации, а также номинации прошлых лет. Подать кейс можно на сайте. По любым вопросам пишите — info@pr-proba.ru.

📲 BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

🏆 Агентство SPN Communications, организатор форума Baltic Weekend, заняло 2-е место в рейтинге АКМР TOP-COMM 2026 лучших коммуникационных агентств по мнению компаний-заказчиков

Рейтинг формируется на основе оценок клиентов — директоров по коммуникациям ведущих российских компаний.

Поздравляем коллег и благодарим клиентов, партнеров за доверие, поддержку и совместную работу!

📲 BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN Communications