Можно ли привлечь мотылька мерцающей лампой, когда он не в состоянии запомнить, с какой стороны его настигают световые фотоны? Вопрос сколь риторический, столь и трагический. Особенно, если учесть количество светильников и мест их расположения. Так цельная история распадается на мизансцены, а мизансцены распадаются на микрофрагменты. Там, где рефлексия заменяется рефлексами, создание устойчивых связей становится невозможной задачей. Не самая оптимистичная картина для молодых людей, выбирающих пиар своей профессией.

В этой новой реальности ставка на “чисто харизматичного пиарщика” для работы с инвесторами — заведомый провал, как и ставка только на посты у блогеров при подготовке к IPO. Почему постов в каналах у блогеров недостаточно? Это не формирует цельное восприятие компании. Что его формирует? Большие интервью СЕО компании крупным деловым СМИ и выступления на конференциях. Начинается игра вдолгую. И ее выигрывают эмитенты, которые придерживаются своей стратегии, не мечутся при колебаниях рынка, уверенно продолжают идти вперед, следуя своим целям.

Отрасль коммуникаций невероятно динамична. Как построить образовательную систему, которая не устареет через год-два? Мы научились говорить об этом честно. На дне открытых дверей мы прямо заявляем абитуриентам и их родителям: «Мы не знаем, чему будем учить студентов на четвертом курсе». Мы не можем этого знать.

В известной притче мудрец говорит: «Хочешь сегодня накормить человека — дай ему рыбу. Хочешь, чтобы он никогда не был голодным — дай ему удочку». Мы свою задачу видим по-другому — мы не знаем где, кем и как будет работать наш выпускник. Поэтому не даем конкретную удочку, а учим удочки делать.