🏖 Лето — время читать и вдохновляться!

❓Что читают профи коммуникаций этим летом, а также какие книги они рекомендуют коллегам и всем, кто увлечен коммуникациями?📖

Тур по книжным полкам топовых пиарщиков страны объявляется открытым!

🛫Лови летний must-read от Baltic Weekend✌️!

⭐ Ольга Очеретина, директор по коммуникациям ОТП Банка:

🔢Вячеслав Рыбаков. «Гравилет «Цесаревич».

«Для меня научные фантасты — небожители на Земле. Как такое придумывать? Эти книги перезагружают».

🔢Илья Глазырин. «Let’s come together. Эффективная коммуникация внутри команды».

«Книга про то, как собрать работающую команду — А+ игроков в частности. Сейчас в ОТП Банке планируется расширение команды коммуникаторов, и книга для меня — подспорье. Мы с Ильей эту книгу обсудили на эфире, и я скоро выложу запись в канале

PRиличное».

🔢Максим Ильяхов, Родион Скрябин. «Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров».

«Перед PR стоят задачи по развитию сообществ, и пару мыслей я сейчас обдумываю. Например, создать открытую редакцию: когда любой автор может предложить свой контент в канал».

⭐ Ярослав Федосеев, руководитель стратегических коммуникаций Фонда НТИ, автор Telegram-канала «Хуже Федосеева»:

🔢Михаил Елизаров. «Земля».

«Это надо читать тем, кто думает, что знает жизнь. Это не так. Станет еще запутаннее».

🔢Александр Бек. «Волоколамское шоссе».

«Настольная книга Эрнесто Че Гевары. Лучшая художественная книга об обороне Москвы».

🔢Гектор Мало. «Без семьи».

«О том, как важно хранить то, что мы имеем»

⭐ Рустем Абдрахманов, руководитель отдела PR «СберСпасибо»:

🔢Айше Агекян, Ирина Рудковская. «Бизнес с сердцем вместо KPI».

«Книга вдохновляет переосмыслить подход к коммуникации с клиентами: показывает, как важна человечность и социальная ответственность в бизнесе, а не только цифры в P&L. Мне кажется, сегодня внимание к людям и их потребностям становится одним из ключевых ингредиентов успешного бизнеса».

🔢Даниэль Канеман. «Думай медленно… решай быстро».

«Книга не про пиар, но про мышление человека. Она раскрывает механизмы принятия решений и когнитивные искажения, с которыми мы сталкиваемся ежедневно. Понимание психологии поможет лучше строить коммуникацию и предугадывать реакции аудитории».

🔢Александр Аузан. «Культурные коды экономики».

«Услышал про нее из интервью Аузана и прочитал в тот же вечер. В книге он исследует связь между культурой и экономикой, что особенно актуально для PR-специалистов. Автор помогает осознать, как культурные аспекты влияют на экономические процессы и формируют поведение общества».

✌️ Впереди новая подборка книг!

📝100 лет Петру Алексеевичу Баранникову: человек, который научил Россию понимать Индию

11 июля 2025 года исполнилось бы сто лет Петру Алексеевичу Баранникову, ленинградскому филологу-индологу, отцу основателя форума Baltic Weekend и генерального директора SPN Communications Андрея Баранникова.

✔️Важные факты:

🔹Петр Алексеевич Баранников — сын Алексея Петровича Баранникова, академика АН СССР, основателя школы изучения современных индийских языков в СССР. Алексей Петрович Баранников перевел «Рамаяну» Тулсидаса и «Прем-Сагар» Лаллу джи Лала и сделал хинди и урду университетскими дисциплинами в СССР.

🔹Петр Алексеевич Баранников окончил Ленинградский государственный университет (ЛГУ) по специальности «индолог-филолог» и в 1963 году защитил кандидатскую диссертацию.

🔹В 1956 году он завершил начатую отцом книгу «Хиндустани (хинди и урду). Грамматический очерк». Этот учебник долгое время оставался основным пособием для дипломатов, военных переводчиков и советских инженеров, направлявшихся на стройки Бхилаи.

🔹В Институте лингвистических исследований РАН Петр Алексеевич Баранников стал наставником для поколения востоковедов: под его руководством защищено 47 кандидатских диссертаций.

🔹Он перевел на хинди сказки народов СССР.

🔹Петр Алексеевич Баранников - лауреат международной премии имени Джавахарлала Неру, которую вручает правительство Индии за выдающуюся роль в развитии международного взаимопонимания и дружбы между народами.

🔹Позднее он был удостоен международной премии имени Джорджа Грирсона за достижения в области языка хинди.

🔹В 1978 году индийская организация Hindi Sahitya Sammelan из Аллахабада присвоила ему высшее звание «Сахитья Вачаспати» — «Истинный владыка литературы».

🔹Работая в представительстве ВОКС (Всесоюзное общество культурных связей) в Дели, он участвовал в массовых митингах и культурных мероприятиях, которые собирали тысячи слушателей — от студентов до государственных служащих. Его выступления становились настоящими событиями: он говорил о традициях, языке, истории Индии, находил точки соприкосновения между двумя народами, вдохновлял на диалог и взаимное уважение.

🇷🇺🇮🇳Петр Алексеевич Баранников был мастером коммуникации до того, как это слово вошло в обиход. Он создавал пространство, где разные взгляды встречались и находили общий язык. В этом смысле он опережал свое время, показывая, что настоящая коммуникация — это искусство слышать и быть услышанным.

📚Что на книжных полках у профи коммуникаций? Лови вторую часть рекомендаций от Baltic Weekend✌️. Первая часть здесь!

⭐️ Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav:

🔢Сергей Князев. «Интервью об интервью».

Прямо сейчас я читаю подаренную мне книгу Сергея Князева «Интервью об интервью» — роскошный сборник бесед с людьми, преуспевшими в раскрытии своих собеседников. Книга просто обязательна к прочтению тем, кто снимает и записывает подкасты в этом жанре. Большое пространство для вдохновения и отличные подсказки от лучших российских интервьюеров.

🔢Алексей Иванов. «Ненастье».

Эта книга ни разу не про пиар, но точно про потрясающий талант сторителлинга. Рекомендую ее всем, кто создает контент в любом формате. А еще тем, кто влюблен и тем, кто страдает от неразделенной любви. Тем, кто за работой вынужденно перестал читать хорошую литературу.

🔢Everybody Writes, Ann Handley.

Одно из лучших пособий для пиарщика, заряженное энергией и вдохновением. В книге раскрыта магия слов и на пальцах объясняется сила контента. Я искренне считаю, что даже обычный пресс-релиз или пост в соцсетях может быть подан как увлекательное путешествие для читателя. Книга учит не просто писать, а создавать тексты, которые цепляют, вовлекают и побуждают к действию, а ведь именно этого и ждет от пиарщика современная аудитория.

⭐️Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications:

🔢Книги Достоевского, Булгакова и Довлатова.

Произведения Достоевского, Булгакова и Довлатова не дают забыть о настоящих чувствах и простых истинах. Именно поэтому возвращаюсь к ним сам и советую другим.

🔢Детективы Джеймса Хедли Чейза.

Книги Чейза - отличный способ на пару часов "выйти" из своей головы и просто понаблюдать за чужой, очень рискованной игрой. После такого контраста возвращаться к работе даже как-то легче, мозг успевает перезагрузиться. Пожалуй, лучшее средство, чтобы проветрить мысли, не выходя из дома.

⭐️Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка:

🔢Юлиан Семенов. Серия о Штирлице

Юлиан Семенов, имевший во времена СССР уникальный доступ к секретным архивам КГБ, был тонким знатоком работы спецслужб и тайных пружин мировой политики. В своей серии романов об Исаеве-Штирлице (которая на самом деле состоит из 12 книг) он довольно глубоко и в буквальном смысле со знанием дела описал переломные события 20 века через призму тайной войны разведок и контрразведок на фоне пересечения государств, блоков, крупнейших концернов и идеологий в Европе, США и Латинской Америке. Лекала и методы работы мировых спецслужб на информационном фронте во многом аналогичны задачам и подходам, используемым в стратегических коммуникациях для решения задач бизнеса. Особо рекомендую романы - "Третья карта" - про становление и деятельность украинских националистов под крылом гитлеровцев в начале Великой Отечественной войны и "Альтернатива" про аналогичные события в Югославии в начале Второй мировой и становление хорватских националистов-усташей под руководством Анте Павелича.

🔢🇷🇺Эффект дубового веника, или почему пиарщику нужно ходить в баню? (и это не название книги)

Читать книги важно, полезно и нужно, но не случайно есть такой термин как «книжное знание», помимо которого должен быть и опыт. Главный базовый скилл коммуникатора — это знать и понимать людей, которые живут в России. То есть непосредственно всю свою целевую аудиторию во всем ее многообразии, уметь разговаривать с ней на одном языке и чувствовать ее. А лучше всего можно этому научиться в хороших общественных банях, где на одной лавке могут одновременно оказаться представители всех слоев, социальных групп, целевых аудиторий – даже представители тех самых "четырех Россий" из концепции Евгения Минченко. Причем в этот момент в бане все равны как перед Богом - без погон, титулов, корочек, мундиров и всего прочего, поэтому разговоры в парилке и вне — особенно откровенные и открытые.

👏 Представляем первую часть членов жюри XXVI сезона PROBA Awards 2025!

Пока вы подбираете проекты и готовите заявки, знакомим вас с экспертами, которые совсем скоро приступят к оценке работ.

Чтобы повысить шанс на победу, посмотрите наш вебинар с Лилией Глазовой, председателем жюри PROBA Awards 2025. На нем подробно рассказали, на что жюри обращают внимание при оценке, разобрали лучшие кейсы 2024 года, а также поговорили о новых номинациях!

В этом году добавилось 5 новых номинаций!

Блок «Бизнес» — HR-бренд

Блок «Технологии и инструменты»:
🟡 Инфлюенс-маркетинг
🟡 Реакция на событие
🟡Коллаборации брендов
🟡Лучшее применение технологий в продвижении

⏰ Приём заявок продлится до 4 августа!
Оплатить участие можно уже сейчас, подать проекты — до конца срока.

Организатор премии - SPN Communications 😎

Подать заявку можно на официальном сайте премии PROBA Awards 😍