Следом за ростом продаж машин надулся и шинный рынок.

Продажи зимних и всесезонных шин в России в период смены резины (сентябрь–ноябрь) выросли на 19,7% к 2023, до 67,5 млрд руб. ЦРПТ (оператор системы маркировки «Честный знак») приводит данные по продажам в деньгах, не упоминая о количестве. Красивой стоимостной динамике рынка помог рост цен.

Зимние шины, в отличие от летних, всегда требуют некоторой доли натурального каучука (основная составляющая полиизопрен). А у нас гевея плохо растёт (честно сказать, не растет вовсе), есть, конечно, молочай и одуванчик, но это не совсем то. Короче, натуральный каучук приходится импортировать.

Еще один источник роста цен на шины – активная смена размерности: китайские паркетники приезжают на колёсах красивых китайских размеров.

Двадцатидюймовые (R20) низкопрофильные – 245/45 и 255/55 – самые китайские размеры. Машины продаются с летней резиной, и чайнакарам, купленным весной, летом и осенью потребовался комплект зимней резины. По данным «Автостата», в 2024–м продано 905,95 тыс. новых чайнакаров (+68%).

Шинники это предвидели, но, как всегда, не успели за изменением тренда.

Основные бренды по доле рынка (здесь данные уже в шт.):

🚘 Nordman (Ikon Tyres) – 19,2%
🚘 Cordiant – 10,4%
🚘 Kama Tyres – 5,5%
🚘 Pirelli – 5,1%
🚘 Formula – 4,8%

В вечном споре конфессий шипы/«липучка» уверенно победили поклонники металла (приличные шипы – это алюминий с вставкой твёрдых сплавов вольфрама, титана и ниобия): на шипованную резину пришлось 53% продаж, на нешипованную –36%, на всесезонную – 11%.

Тренды российского авторынка: работа с «пробегом», увеличение доли чайнакаров и трудности автокредитования.

На ежегодной дилерской конференции «Авто.ру Бизнес» Ксения Зарецкая, руководитель сервиса «Авто.ру», прокомментировала ситуацию на автомобильном рынке:

▶️ количество дилеров вряд ли уменьшится, но некоторые из них займутся торговлей «пробегом» – вторичный рынок более активен и занимает 75%;

▶️ на вторичном рынке увеличивается доля предложений китайских брендов:

- в январе ежедневное количество объявлений о продаже машин китайских брендов выросло вчетверо, в Москве — вшестеро;

- В продажах новых машин доля китайских достигла 71%. В массиве объявлений – всего 6%, но в категории до 5 лет – уже 21% (уступая только немецким брендам). Два года назад доля китайских машин с пробегом составляла всего 4%;

▶️ Спад в автокредитовании — серьёзная проблема. По данным «еКредит» (теперь сервис «Авто.ру Бизнес»), несмотря на рекордные выдачи кредитов в 2024–м, в четвёртом квартале доля продаж в кредит уже снизилась на 37%;

- в конце года с увеличением ставки уровень автокредитования не упал, а вырос в полтора раза к 2023 – люди были готовы покупать автомобили даже по более высоким кредитным ставкам, не надеясь на улучшение условий;

- ЦБ устрожает требования к допустимой долговой нагрузке заёмщиков. Ужесточаются требования к работе с персональными данными (увеличены штрафы, введена уголовная ответственность);

- одобренных кредитных заявок становится меньше, снижая доходы ДЦ;

Выход — в работе с большим количеством банков. По данным «еКредит», вероятность одобрения одной заявки всего 20%. Но если дилер подаст заявки сразу в 13 банков, этот показатель вырастет до 75%.

За 2024 в РФ выросли продажи машин коричневого цвета.

По данным «Сбер Авто», в 2024–м продавались в основном автомобили белого (28%), чёрного (22%) и серого (15%) цветов (аналитики «Авилона» говорят об иной развесовке главных цветов: черного – 16,3%, белого – 14% и серого – 8,2%). Ничего принципиально нового – рулят два хроматических цвета и серый.

Но есть нюанс – за год выросла доля ярких (синего – 8%, красного – 7% и зеленого 2%) цветов.

Почти удвоились продажи автомобилей цвета …, ну в общем коричневых. Теперь их 5%.

Согласно теории швейцарского психолога Макса Люшера, восприятие человеком одного цвета и отвержение другого связано с конкретным психологическим состоянием. Эта связь универсальна не зависит от расы, пола и социального статуса.

Выбор коричневого цвета по Люшеру «свидетельствует о потребности в отдыхе и умиротворении. Соответствует беспроблемному, бесконфликтному уюту».

Не стоит думать, что россияне приходят в салоны, где рядами стоят автомобили разных оттенков (с палитрой как раз очевидно лучше у чайнакаров), выбирая на свой вкус.

Заявление об освоении нового цвета российским производителем вовсе не значит, что у дилеров вот-вот появятся машины этого цвета. Смена цвета на конвейере – дорогое и не быстрое удовольствие. Чтобы не перенастраивать окрасочное оборудование предлагаются «платные» цвета, оправдывающие затраты по перенастройке.

Но машины одних цветов всё-таки продаются быстрее других. Поэтому маркетологи заморачиваются тем, в какой пропорции выставлять модели на подиуме.

Сложность не только в том, что от размера, позиционирования и образа машины ей больше подходит тот или иной цвет. Например, «Нивы» в прошлом году через «Сбер Авто» покупали в зеленом цвете кузова. Хотя цвет грязно–зелёный известен дизайнерам как самый отвратный. Вероятно, владелец воображает себя в такой машине охотником в засаде.

В сегменте электромобилей спрос на яркие оттенки начинает расти с наступлением зимы.

«АвтоВАЗ» готовит премьеру семейства Iskra следующих цветов:

🚗 седан цвета «Фламенко» (красный);
🚗 универсал цвета «Капитан» (синий);
🚗 кросс универсал цвета «Табаско» (морковный).

Главный мировой авторитет в мире цвета – Pantone Color Institute, эксперты которого экспериментируют с цветом и его влиянием, анализируя цветовые закономерности. Главным оттенком 2025 Pantone объявил Mocha Mousse (шоколадно-коричневый).

28 января на «АвтоВАЗе» ожидают визита Дениса Мантурова.

Первому вице-премьеру РФ и председателю совета директоров компании покажут весь модельный ряд Lada, включая Iskra во всех типах кузова и продукцию дочерних предприятий («LADA Sport», «ВИС – АВТО» и др.).

Автомобили, в т.ч. электрическая Niva Travel, ждут на площадке перед напольным конвейером. В конференц–зале заводоуправления (на фото вид на заводоуправление от инжинирингового центра) должен пройти съезд машиностроителей России.

Персонал сборочной линии Granta (там же будут собирать Iskra) предупредили об изменении дневного графика: первая смена с 07.00 до 13.45, вторая – с 13.45 до 22.15.

⚡️Дмитрий Песков сообщил, что президент страны сегодня «позанимается вопросами нашего автомобилестроения».