Кто стал отличником конкурса "Медиалидер-2024"?

Мы в оргкомитете посчитали баллы после голосования жюри, посовещались и выделили тех, кого считаем важным наградить дипломом "Отличник конкурса "Медиалидер-2024".

За что дается диплом: в тройку призеров попадают те, кто набрал большинство голосов жюри. Но практически в каждой номинации есть работы, которым не хватило до призового места одного, двух, иногда трех баллов. Работы очевидно сильные, но жюри выбрало других.

Именно для таких участников мы ввели категорию "Отличиник" и каждый год вместе с награждением победителей награждаем еще и отличников. Между ними нет распределения мест – они все равны.

О том, кто в этом году попал в наградной список, можно почитать на сайте конкурса. 🏆

До встречи на церемонии награждения 29 ноября в Москве!

Энн Хэтэуэй на обложке ноябрьского VOGUE Франция.

#обложкадня

Как захватить внимание аудитории и заставить их слушать ваше выступление, не отвлекаясь на гаджеты?

Мечта любого оратора – полный контроль над вниманием публики. Задача эта непростая. Но есть некоторые инструменты, позволяющие добиваться успеха в этом нелегком деле.

Один из них – использование эффекта Зейгарник. Что он собой представляет и как с ним работать я описал в новой статье в моем блоге.

Осеннее настроение от журнала New Yorker за ноябрь 2009 года

#обложкадня

О грубостях в переписке

Иногда мы пишем грубости другим людям намеренно, желая их чем-то уколоть или ответить на их грубость.

А иногда грубим, сами того не замечая. А потом удивляемся ответной агрессии или игнору.

В переписке не слышно интонации. И даже маленькая резкость может восприниматься как атака.

Написал статью о том, на какие моменты в своих письмах и сообщениях стоит обратить внимание, если мы действительно не хотим никого обижать.

Ну а если вам часто пишут такие вещи – можно отправить эту статью таким людям, чтобы они посмотрели на себя со стороны.

Элитарный или элитный? В чем разница и как не перепутать

Элитный ЖК или элитарный?
Элитный виски или элитарный?
Элитная школа или элитарная?

Давайте разберемся и перестанем путать.

#спасаемрусскийязык

Ретро #обложкадня от журнала Vanity Fair за ноябрь 1926 года

Как пиарщику всё успевать? 15 лайфхаков для повышения продуктивности PR-специалиста.

Часто на тренингах или во время моих выступлений коллеги обращаются ко мне с этим вопросом: PR-специалисту все время приходится держать в голове десятки задач, одновременно вести несколько разных проектов, да еще неплохо бы и развиваться профессионально. Но в сутках только 24 часа? Как найти на все время?

Чтобы все успевать и не перегореть, важно правильно организовать свою работу. Делюсь лайфхаками, которые помогут сделать рабочий день эффективнее!

1. Четко формулируйте цели прежде, чем что-то начинать делать. Задачи в PR могут размываться, представление о целях может быть разное у разных участников проекта, но именно конкретные цели помогут двигаться уверенно. Всегда уточняйте: чего конкретно ожидает клиент или начальство.

2. Разделите работу на этапы. Пресс-релиз не нужно писать целиком за раз если только у вас не пожар или жесткий горящий делдлайн. Разбейте на части: исследование, написание черновика, правки, утверждение. Маленькие шаги помогут не застрять.

3. Используйте контент-план. Контент-план — не просто про тексты. Он помогает отслеживать все активности и заранее распределить задачи, чтобы избежать дедлайнов в последний момент.

4. Создайте шаблоны документов. Шаблоны писем, пресс-релизов и отчетов сэкономят часы на рутинных задачах. Легкий доступ к стандартным формулировкам уменьшит нагрузку.

5. Анализируйте продуктивность. В конце недели оцените, на что уходит время, и подумайте, что можно оптимизировать. Анализ поможет сократить малозначимые задачи.

6. Используйте силу трекеров задач. Trello или Notion позволяют держать все проекты на виду и вовремя отслеживать статус выполнения задач. Это избавит от хаоса в голове.

7. Учитесь говорить "нет". Не бойтесь отказываться от задач, которые не принесут результата или выходят за рамки ваших обязанностей. PR — это всегда баланс между гибкостью и умением расставлять приоритеты.

8. Планируйте время для креатива. Блокируйте время в календаре для творческих задач, таких как разработка идей для кампаний или написание текстов. Это защитит от мелких задач, которые могут мешать сосредоточиться.

9. Используйте системы напоминаний. Push-уведомления, напоминания в телефоне или календаре помогут вовремя возвращаться к приоритетным задачам, особенно в насыщенные дни.

10. Планируйте перерывы. Периодические 5-10 минутные паузы освежают голову и снижают утомляемость. Особенно полезно, когда приходится обрабатывать большой объем информации. Пусть про перерыв тоже напомнит пуш-уведомление.

11. Делайте ежедневные мини-отчеты. В конце каждого дня подводите итоги выполненных задач и планируйте приоритеты на следующий день. Это поможет оставаться в фокусе и оценивать прогресс.

12. Выделяйте "часы для глубокого фокуса". Создайте "тихие часы" в расписании, когда вы полностью сосредоточены на одной важной задаче без отвлечений. Это поможет глубже вникнуть в работу.

13. Изучайте новое в режиме «по чуть-чуть». Нет времени основательно погрузиться в тему нейросетей или новых технологии анализа контента? Читайте статьи, кейсы или обучающие материалы на тему PR по 10-15 минут в день. Но каждый день. Этого достаточно для развития без отрыва от задач. Это лучше, чем не делать ничего, потому что некогда.

14. Используйте чек-листы. Перед отправкой пресс-релиза, организацией мероприятия или другим важным делом создайте чек-лист, чтобы ничего не упустить. Это особенно полезно при больших проектах, где много деталей.

15. Учитесь на ошибках. После завершения проекта подводите итоги: что сработало, а что нет, какие ошибки можно было избежать. И заносите выводы в специальный файлик. Этот анализ сэкономит вам время в будущем и сделает кампании более эффективными.

Поделитесь в комментариях, какие лайфхаки берете на вооружение и какие бы добавили в мой список.

Тема ковра раскрыта!

Креативная #обложкадня от журнала Artmarket за ноябрь 2020 года.

Зачем вам нужно приехать к нам на конференцию "Новые технологии PR-работы-2024"?

Пиар такая сфера, в которой нужно всегда быть в курсе всех актуальных инструментов и последних трендов, всегда быстро получать информацию из первых рук от тех, кто применяет новые техники, следить за отраслью и новыми фишками.

Можно учиться по книгам. Я сам пишу книги по пиару и не скажу, что это плохо. Но книги пишутся долго, а некоторые тренды могут за это время устареть.

К тому же не все эксперты пишут книги, но многие готовы делиться знаниями и опытом. И я собрал для вас таких экспертов в одном месте.

Приехать к нам на три дня в Москву - 27-29 ноября – надо как минимум затем, чтобы
1. Послушать этих экспертов и посмотреть на реализованные кейсы. Взять из каждого доклада конкретные рекомендации для внедрения у себя.

2. Пообщаться вживую со спикерами, задать им ваши вопросы, получить персональные ответы.

3. Познакомиться более чем с сотней коллег со всей страны – я лично вас познакомлю на нетворкинг-сессии. Эти связи очень помогают в работе и в жизни.

4. Обменяться опытом с коллегами из своих отраслей и из смежных отраслей.

5. Сгенерировать вместе с нами отличные идеи для вашей работы.

6. Перезагрузиться в нашей классной атмосфере и благодаря этому получить отличный заряд мотивации и прививку от выгорания.

7. Отлично провести время среди "своих". Мы тоже решаем такие же проблемы каждый день. И понимаем вас с полуслова.

Как проходит конференция:

В двух залах идет два параллельных потока докладов – пиар в бизнесе и пиар в государственных и муниципальных структурах.

Участники могут слушать любой доклад и в любой момент переходить с потока на поток.

На нетворкинг-сессии оба потока объединятся, чтобы реально перезнакомиться, а не просто поменяться визитками.

Я собрал отличную команду спикеров, мы подготовили классную и очень актуальную программу и ждем с нетерпением только вас.😜

Посмотреть программу и купить билет можно на нашем сайте

До встречи на конференции!

Как отвечать хейтерам и недовольным клиентам?

Рассказал в эфире РЖД ТВ о том, как взаимодействовать с авторами негативных отзывов и комментариев в соцсетях.

Посмотреть можно по ссылке.

34 обвинения в тяжких преступлениях

1 обвинительный приговор

2 дела на рассмотрении

2 импичмента

6 банкротств

Еще 4 года

47 Президент США

#обложкадня от журнала Vanity Fair

Как повысить вовлеченность аудитории госпаблика?

Ирина Пиньгина, руководитель направления образования в госпабликах АНО "Диалог Регионы", рассказывает о том, что будет на нашей конференции "Новые технологии PR-работы 2024" и в том числе о чем она расскажет в своем выступлении.

Подробности на сайте конференции

Libido ergo sum

Шарлиз Терон на обложке журнала Esquire за ноябрь 1999 года.

#обложкадня

Ошибки в переписке: как не бесить собеседников в мессенджерах и чатах.

Описал 14 вещей, которые особенно раздражают в цифровой переписке.

Вещи довольно очевидные, но очень часто, увы, встречающиеся. И если вы не делаете этих ошибок, то, наверняка, делают те, с кем вы переписываетесь.

Отправьте им эту статью и, возможно, они о чём-то задумаются🤔

А в комментариях напишите, что вас особенно раздражает и что бы вы добавили в мой список.

🔥 Трамп снова в игре, но победил, потратив меньше на соцсети, чем раньше

На Emarketer вышла статья о том, что на этот раз Дональд Трамп снова удивил всех своей стратегией на выборах 2024 года, и речь идет вовсе не о политике, а о его рекламных расходах.

💰 Сократил бюджет на соцсети
Вместо привычного накачивания бюджета в запрещенные в России Facebook и Instagram, как это было в 2016 году, Трамп резко уменьшил расходы на цифровую рекламу. Почему так?

Потому что:
1. Алгоритмы изменились — охват теперь сложнее, а контент сильнее модерируется.
2. Меньше доверия к соцсетям после скандалов и ограничений.

📺 Возвращение к традиционным медиа
Трамп сделал ставку на старое доброе телевидение и радио. Да, именно ТВ, которое все списывали со счетов, стало основным каналом его коммуникации с избирателями.

- Эффект? Кампания все равно смогла добиться огромного охвата.
- Вывод? Телевизор живее всех живых, особенно для старшего поколения.

🤔 Почему это сработало?
Трамп не проиграл битву за внимание, он просто сменил стратегию. Вместо того чтобы бороться с новыми ограничениями соцсетей, он вернулся к проверенным каналам, дополнив их минимальной активностью в digital.

🔍 Итог. Политика — это не только соцсети. Традиционные медиа вернули себе влияние, а кампания Трампа стала отличным кейсом для маркетологов и политтехнологов.

⚡️ Что это значит для нас? В эпоху, когда все делают ставку на digital, важно помнить про разнообразие каналов и не бояться экспериментов.

Юный Том Круз на обложке журнала BRAVO за ноябрь 1986 года.

Впрочем, он и сейчас практически выглядит так же.😜

#обложкадня

Что такое «окно Овертона»? И зачем оно пиарщику?

Недавний опрос в моем канале показал, что термин знаком не всем. Поэтому сегодня я решил выступить в роли пояснительной бригады и помочь разобраться в этом понятии тем, кто не очень хорошо представляет, что это и зачем это знать PR-специалистам.

Окно Овертона — это концепция, описывающая диапазон идей, которые общество воспринимает как приемлемые для обсуждения в данный момент. Это своего рода "коридор мнений", который определяет, что считается нормой, а что — маргинальным и недопустимым по разным причинам.

Иными словами, набор тем, на которые ваш спикер может смело высказываться публично и его за это не отменят. И может быть даже ни один депутат не возбудится.

А вот все, что не укладывается в это самое окно, как раз вызывает негодование и возмущение аудитории и общества в целом.

При этом «окно Овертона» – явление подвижное. И то, что раньше было недопустимым для публичного обсуждения, сегодня может стать вполне приемлемым. И наоборот.

Ещё 20-30 лет назад реклама алкоголя и табака в медиа была обычным делом. Герои кинофильмов и сериалов много курили в кадре, а Шнур воспевал свой алкоголизм. 🍷🥂🥃

Однако с изменением общественного восприятия, когда здоровый образ жизни стал нормой, окно Овертона сдвинулось. Сейчас реклама табака практически запрещена, а маркетинг алкогольных напитков строго ограничен. Позитивные высказывания о вредных привычках воспринимаются как нарушение общественных норм. Да и Шнур больше не алкаш.😜

Аж у если мы посмотрим на вопросы терпимости, толерантности, инклюзивности и т.д., то легко увидим, как окно Овертона ездит туда-сюда, иногда в очень короткие промежутки времени.

То есть мнение некоего большинства в обществе регулирует приемлемость той или иной темы. Но это мнение может меняться не только само по себе, но и в результате скрытого влияния PR-специалистов и политтехнологов, которые делают это для того, чтобы продвинуть нужные им идеи концепции. Как вполне невинные, так и, возможно, вредные и деструктивные. Но оставим это на их совести.

И если мы говорим про политический пиар, то у нас два пути:

1.Налево пойдешь коня потеряешь… В том смысле, что прежде чем делать любые заявления и призывать к чему-то публично, надо как следует изучить это самое окошко – как воспримет это аудитория через призму своих убеждений, заблуждений и стереотипов.

2.Прямо пойдешь – счастье найдешь… Померил окно Овертона, а дальше постепенно двигаешь его в нужную сторону при помощи PR-технологий.

Окно Овертона – это необязательно про политику. В бизнесе все точно также. У аудитории есть устоявшиеся взгляды, и ваш слишком революционный продукт могут не принять.

Как это? Телефон без кнопок? Что вообще без кнопок? Когда-то это казалось непредставимым. А сегодня? Кнопки? Да на фига они нужны?

Дистанционное образование? Это же для двоечников, неспособных нормально учиться! – устоявшееся мнение еще 5 лет назад. А потом ковид, карантин, удаленка. И окошко сдвинулось.

Если вы хотите ввести новую идею или продукт на рынок, вам придётся двигать окно Овертона!

Это значит, что сначала стоит аккуратно закинуть новую мысль, показать её через экспертов и блогеров, обсудить её в социальных сетях.

Сначала это будет восприниматься как "что-то странное", но через несколько месяцев — как интересная новация. А через год уже как новая норма. И сроки эти тоже можно варьировать.

Не забудьте подписаться на мой канал @AslanovPR, если вы по какой-то причине еще не мой подписчик. И будем вместе двигать окна.😎