У стен есть уши.

#обложкадня от журнала Wallpaper

Этого следовало ожидать: гендиректор Xsolla Александр Агапитов ушёл в отставку.

Напомню, что в августе 2021 года Агапитов вовлек свою компанию в скандал, связанный с увольнением 150 сотрудников пермского филиала компании при помощи письма внутренней рассылки. Ну начудил он потом немало, комментируя эту ситуацию.

Разбираю этот кризисный кейс детально на своих тренингах.

И вот логичное продолжение истории. Видимо, все-таки сложно вести бизнес при такой репутации первого лица. И потребовалась смена вывески.

Агапитов из компании никуда не делся, остается ее владельцем. Но гендир будет другой.

С точки зрения кризисных коммуникаций не самое плохое решение.

Главный тренд в России — мистика. Теперь официально

Группа «Эксмо-АСТ» на днях выпустила интересное исследование: команда издателей подсчитала, что в России более чем на 50% выросли продажи книг на мистическую тематику. Продажи эзотерической литературы принесли группе 400 млн руб. доходов.

Сравнение проводилось с результатами продаж 2020 года.

Оказалось, что россияне в прошлом году активно выбирали книги о предсказаниях, духовных практиках, осознанности и позитивном мышлении.

У онлайн-маркетплейсов, вроде Ozon и Wildberries, тоже нашлась интересная статистика: в топы продаж магазинов вышли книги о картах Таро и сами карты для гадания.

Эксперты связывают рост интереса к эзотерике с пандемией и кризисными явлениями в обществе — людям нужна какая-то моральная поддержка, отдых от рутины и отвлечение от проблем.

Но что особенно интересно — при такой тенденции одновременно падают продажи религиозных книг.

Наталья Балдова, директор по связям с общественностью компании «Россети Урал», выступит на Пиаршколе "PR В ЭНЕРГЕТИКЕ", которая пройдет 9-11 февраля очно в Москве.

Тема мастер-класса, который проведет Наталья: PR-работа в региональной энергетической компании на примере компании "Россети Урал"

💡– Как построить эффективную работу пресс-службы энергокомпании.
💡– Как взаимодействовать с журналистами и создавать интересные инфоповоды.
💡– Как сделать соцсети компании нескучными и эффективными.

Об этом и многом другом расскажет Наталья Балдова в рамках мастер-класса и поделится своими рецептами улучшения работы PR-подразделения.

Пиаршкола "PR В ЭНЕРГЕТИКЕ" пройдет в Москве в очном формате и будет включать мастер-классы PR-специалистов энергетических компаний и мой авторский тренинг.

Посмотреть полную программу Пиаршколы и зарегистрироваться для участия можно тут: https://clck.ru/ZEpFm

КОМУ БЕСПЛАТНЫЙ БИЛЕТ НА КОНФЕРЕНЦИЮ?

Друзья, мы решили разыграть три билета класса «Стандарт» на нашу ежегодную конференцию «Social media fest-2022. Digital PR и продвижение в социальных сетях».

Конференция пройдет очно в Москве 16-18 февраля. Три дня. Больше 20 спикеров. Все актуальные тренды и инструменты продвижения в соцсетях.

Для того, чтобы принять участие в розыгрыше вам необходимо быть подписанным на канал @AslanovPR и запустить вот этого бота – @Socialmediafest2022tickets_bot просто кликнув на него.

Этот бот зафиксирует ваше участие в розыгрыше, а 9 февраля автоматически методом случайной выборки определит трех победителей, каждый из которых получит бесплатный билет.

Участвуйте! И приглашайте к участию тех, кому может быть это интересно.

Свобода NFT и метавселенных в России скоро может быть ограничена законодательно

Научно-технический центр ГРЧЦ (структура Роскомнадзора) провел исследование и выявил риски, связанные с развитием и распространением метавселенных.

В число возможных рисков внесли наркоторговлю, уклонение от налогов, а также «новые формы протеста».

Источники издания «Ведомости» на IT-рынке связывают обсуждение регулирования меты с заявлением Владимира Путина: «мы должны защитить россиян от негативного воздействия в метавселенных».

В других странах мира пока нет отдельного регулирования метавселенных, но власти США, Китая и Японии уже выпустили ряд публикаций, где призывают компании усилить контроль за личными данными пользователей.

Возможно, скоро нас ждут поправки в законе с очередным регулированием Интернет-пространства.

7 уроков маркетинга и PR от Илона Маска

Tesla не тратит деньги на рекламу, так как поступки ее генерального директора Илона Маска продвигают бренд лучше любой рекламной кампании. Собрали 7 уроков, которые можно взять на заметку.

№1. Привязать глобальную проблему к собственной выгоде
Илон Маск умело демонстрирует заботу об окружающей среде и настаивает на введении налога на выбросы углерода для промышленности и электрогенерации. Он утверждает, что это лучший способ уменьшить выбросы углекислого газа, которые приводят к образованию парникового эффекта. Но заодно введение налога будет выгодно Tesla, так как сделает солнечные энергетические системы и электромобили более конкурентоспособными.

№2. Быть главным пиарщиком своей компании
В социальных сетях новости распространяются быстро, и Маск это понимает. Правда, для продвижения он выбрал одну площадку: в 2018 году удалил свой аккаунт в Instagram и страницы компаний SpaceX и Tesla в Facebook, оставив только личную страницу Twitter. А в 2020 году стало известно, что миллиардер распустил весь PR-отдел Tesla. Теперь личная страничка генерального директора в Twitter является единственным источником новостей о планах Tesla.

№3. Не надевать маску
Отказываться от пиарщиков, возможно, не лучшее решение для компании, но развитие личного бренда руководителя идет на пользу любому бренду. Потребители хотят знать глав компаний в лицо, знать, насколько важна для них работа, и что еще составляет круг их интересов. Это повышает доверие к бренду. А руководителю позволяет выделиться в медийном пространстве среди конкурентов, сформировать образ эксперта.

№4. Удивлять и эпатировать
Илон Маск постоянно устраивает красивые кампании. В феврале 2018 года отправил в космос Tesla Roadster на первой ракете-носителе сверхтяжелого класса Falcon-Heavy. А из запуска устроил красочное шоу: играла песня Space Oddity Дэвида Боуи, а за руль Маск посадил манекен Starman. Сообщалось, что в бардачке электрокара лежит книга «Автостопом по галактике» и полотенце с надписью Don't Panic.

№5. Устраивать из презентации любого продукта шоу
Илон Маск лично проводит презентации своих машин и занимается их испытанием. В июне он представил самый быстрый и дорогой электромобиль компании Model S Plaid. Во время презентации, которая проходила на заводе Tesla во Фримонте и транслировалась в прямом эфире, Маск проехал на новом электромобиле по испытательному треку.

№6. Выступать в необычном амплуа
В 2020 году в честь старта продаж первых китайских Tesla Илон Маск внезапно начал пританцовывать на сцене. А потом снял пиджак, отбросил его в сторону и отжег. Видео с танцем он опубликовал в своем аккаунте, и оно мгновенно стало вирусным.

№7. Ставить амбициозные цели
Пока ученые обсуждают отдельные экспедиции на Марс, Илон Маск мыслит более глобально и регулярно высказывается о необходимости переселения части людей на Красную планету. Для этого компания SpaceX создает ракету Starship.

🔥 Больше маркетинговых и PR-фишек у наших коллег в ТexTerra. Реальные кейсы, инструменты популярных персон, новости маркетинга и полезные гайды.

Европейский кризис идентичности.

Журнал Time за 2005 год.

#обложкадня

Приглашаю вас на наш очный трехдневный практический курс – Пиаршкола «PR В ОБРАЗОВАНИИ», который пройдет в Москве 16-18 марта.

Это мой тренинг с участием приглашенных спикеров – PR-специалистов учебных заведений из Москвы и регионов России.

О чем поговорим:
– как построить эффективную PR-стратегию вуза,
– как работать с информационными поводами,
– взаимоотношения со СМИ,
– работа с целевой аудиторией, взаимодействие с ключевыми стейкхолдерами учебного заведения,
– что и как делать в социальных сетях,
– как повысить привлекательность учебного заведения в глазах целевой аудитории,
– продвижение первого лица учебного заведения и других персоналий,
– событийный PR в учебном заведении,
– внутренние коммуникации в учебном заведении,
– работа с негативными отзывами в Интернете и социальных сетях,
– кризисные коммуникации в вузе или колледже и т.д.

Посмотреть программу пиаршколы и подать заявку на участие можно тут https://clck.ru/YZM8k

Сегодня состоится торжественная церемония открытия зимних Олимпийских игр в Пекине.

Наша сборная там, как известно, выступает без национального флага и гимна. И под аббревиатурой Российского Олимпийского комитета – ROC.

Артисты из Кемерова решили поддержать спортсменов Кузбасса, которые в составе нашей сборной будут бороться за олимпийские медали, и записали специально для своих земляков песню и клип – кавер-версию известной песни группы Queen "We will rock you".

Rock – ROC. Так уже шутили на летней олимпиаде в Токио, где наша сборная выступала под этиой аббревиатурой.

Ролик получился прикольный.

И отличный инфоповод – напомнить о Кузбассе и его олимпийцах всем остальным. В том числе тем, кто никак не поддержал членов сборной из своего региона.

Классный предполетный ролик с инструкцией по безопасности на борту от Uzbekistan Airways.

Шесть минут, но это стоит того, чтобы посмотреть.

Не уставшая стюардесса с заученными движениями, а креативный ролик с национальным колоритом, который все смотрят на экране.

Его сняли и запустили в 2020-м году еще до начала пандемии.

По-моему отличный креатив. И классный PR-ход. Ролик смотрят не только на борту. В ютиьюбе десятки тысяч просмотров. Смотрят и репостят.

🚀 Twitter, Apple и Spotify приземлились в России

Вы наверняка слышали о законе о «приземлении» иностранных IT-компаний, принятом в июле прошлого года. В соответствии с требованиями этого закона, крупные IT-гиганты должны открыть свои офисы и представительства в России, завести личный кабинет на сайте Роскомнадзора и оформить свои сайты в соответствии с российским законодательством.

При игнорировании требований, сайты и ресурсы компаний подлежат блокировке на территории РФ 🤷🏻‍♂️

Конечно, такой закон ужаснул многих — как на западном, так и на нашем рынке. И пусть компании не ринулись сразу же открывать свои офисы в России, после ряда предупреждений подвижки в этой области всё же случились.

👌🏻 Twitter приземлился в конце января. Apple и Spotify – завершили процесс сегодня. Фанаты могут выдохнуть.

Напомню, что среди компаний, которые должны соблюдать «Закон о приземлении» — Google, Meta Platforms, TikTok, Telegram, Likeme, Viber и многие другие.

🧐 Будет ли от такого закона реальная польза для русскоязычных пользователей — пока не ясно. Будут ли в российских офисах реальные, а не номинальные сотрудники, тоже пока непонятно.

Было бы неплохо иметь возможность позвонить в поддержку какого-нибудь Фейсбука по российскому номеру и поговорить с кем-то на русском языке о том, почему они заблокировали тот или иной пост. 🤣

BMW показывают, что классическая реклама с известными актёрами всё ещё востребована и нужна

🔥 В то время, как рынок современной рекламы заполонили ролики с CGI, deepfake и другой анимацией, BMW зовут в рекламу живого Арнольда Шварценеггера и получают восторженные отклики.

Арни играет, как и всегда, брутальную роль с особым божественным подтекстом — самого Зевса, греческого бога грома (который, как показывает ролик, неравнодушен к кофе макиато), мечущего молнии.

Роль эта выбрана не случайно и отображает предмет рекламы — новый электромобиль от BMW ⚡️

Видео на YouTube уверенно набирает просмотры, а постер в инстаграме Шварценеггера набрал 2 миллиона лайков.

👉🏻 Говорят, мы вскоре увидим продолжение этого тизера с самой Сальмой Хайек в роли богини Геры.

"Закладывая фундамент для вашего маленького бизнеса".

Классное визуальное решение обложки для книги. Кирпичики для Дженги выглядят очкень объемно и подчеркивают хрупкость малого бизнеса.

#обложкадня