10 сфер работы для социальных архитекторов по итогам прямой линии Владимира Путина:

1. Демография и рождение детей.
"Правительство РФ делает все, чтобы поддержать настрой молодых людей создавать семьи, но также нужно, чтобы это стало модным. Материальная составляющая важна, но еще важнее состояние души."

2. Литература и молодежь - дети не читают.
"Это зависит от школы, от семьи, от родителей. Нужно чтобы родители выдерживали конкуренцию с современными системами коммуникации. Если подходить творчески, то в целом можно этого добиться".

3. Межпоколенческие коммуникации
"Люди, уходя из жизни, чаще всего жалеют, что мало уделяли внимания детям".

4. Угроза потери самостоятельного мышления у детей.
"Чтобы развитие современных технологий не приводило к тому, что часть общества пойдет по простому пути и будет интеллектуально деградировать. Это большая задача для системы образования и для семей тоже".

5. Традиционные ценности и единство народов.
"На повестке дня у нас защита традиционных ценностей. Все народы России объединяют традиционные ценности. Самое главное, что у всех народов, населяющих Россию, общие традиционные ценности".

6. Благодарность предпринимательскому сообществу.
Президент поблагодарил граждан и предпринимателей, которые собрали 83 миллиарда рублей на развитие беспилотных систем.

7. Борьба с телефонным и кибермошенничеством.
Владимир Путин посоветовал сразу класть трубку, как только кто-то начал с вами говорить о деньгах.

8. Об исторической памяти в обращении потомкам.
"Мы жившие в России с благодарностью воспринимали все, что было сделано нашими предками".

9. Адаптация ветеранов СВО.
"Государство должно поддерживать военных, которые хотят реализовать себя на гражданке".

10. Доверие людей
"Мотивирует и заставляет идти дальше".

Сегодня отмечает день рождения Дмитрий Еловский, член Исполнительного совета РАСО, руководитель Рабочей группы по социальной архитектуре Комитета по политтехнологиям.
Дмитрий - не только матёрый профессионал, но и один из самых активных членов Ассоциации, вносящий большой вклад в популяризацию её деятельности.
Желаю Дмитрию удачного года и серьёзных побед!

С уважением,
Евгений Минченко,
Президент РАСО

Первые заявки на Пятую Премию Воротникова начали поступать.
Самая популярная номинация - «Лучший проект социальной архитектуры в рамках политического процесса».

#ПремияВоротникова
#МинченкоКонсалтинг
#politteh
#РАСО

Дмитрий Еловский: «Отраслевые премии фиксируют возросший интерес профессионального сообщества к социальной архитектуре»

Дмитрий Еловский, руководитель рабочей группы РАСО по социальной архитектуре, отметил, что один из самых точных индикаторов профессиональных сдвигов — отраслевые премии и конкурсы. Они показывают, какие подходы специалисты считают значимыми и перспективными, а какие — уходящими.

В 2025 году сразу четыре отраслевые премии — «Выбор», «Гамбургский счёт», премия памяти Юрия Воротникова и «Дигория» — ввели номинации, связанные с социальной архитектурой.

Дмитрий Еловский подчеркивает, что в прошлом году социальная архитектура была явлением новым, но уже достаточно модным. Многие специалисты, участвующие в избирательной кампании 2026 года будут использовать принципы и подходы социальной архитектуры для усиления позиций своих кандидатов и повышения эффективности избирательных кампаний.

«Кампания в Государственную Думу может стать мощным драйвером для реализации и масштабирования социально-архитектурных проектов. Достаточно вспомнить интересные кампании в Оренбурге, в Перми, в Пензе и так далее. При этом динамика показывает, что к концу года после избирательной кампании, после единого дня голосования, социально-архитектурных проектов, которые были заявлены на конкурсы, стало сильно больше. Что говорит о том, что во время подготовки к единому дню голосования многие специалисты, используя избирательную кампанию, запускают и реализовывают социально-архитектурные проекты.

И мы можем ожидать, что в этом году таких проектов в рамках избирательной кампании в Государственной Думе будет многократно больше. То есть если по стране будет проходить 225 одномандатных кампаний и порядка 150-200 кампаний региональных списков, то можно говорить о больше чем сотне интересных и качественных социальных-архитектурных проектов, которые мы ожидаем к концу года и которые мы, скорее всего, увидим», — Дмитрий Еловский.

Это отражает рост интереса к проектам, ориентированным на долгосрочную работу с социальными изменениями, устойчивыми связями и доверием — за пределами исключительно кампанийной логики.


Напомним, что приём заявок на Премию Воротникова ещё продолжается (до 31 января 2026 года), но уже на этапе текущего цикла видно: именно социальная архитектура становится для молодых специалистов главным способом профессиональной самореализации и конкурентного роста.

Алексей Семёнов: Появление в современной российской действительности института социальной архитектуры можно сравнить с появлением химии вместо средневековой алхимии

В третьем номере журнала «Государство» вышла статья заместителя начальника управления президента по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Алексея Семёнова «Проекты социальной архитектуры как драйверы развития территорий». Рассмотрим тезисы этой статьи.

1️⃣ Социальная архитектура - это глобальное переосмысление подхода к формированию взаимодействия власти и общества.

Сначала (в 1990-х) был пиар, способный «продать что угодно», потом - политтехнологии, способные «избрать кого угодно».

В начале 2000-х политтехнологи впервые встали перед необходимостью что-то менять, поскольку «скопированные с образцов «западной демократии» техники и инструменты очевидно наносили существенный вред как отечественному доверию к избранной власти, так и взгляду на легитимность из-за рубежа».

Однако реальные изменения, считает Алексей Семёнов, начались с середины второй декады XXI века - и именно с социальных проектов, которые вовлекали граждан в решение проблем государственного и местного значения, продвигающие ценность патриотизма, позволяющие самореализоваться.

Среди первенцев социальной архитектуры автор перечисляет: проекты инициативного бюджетирования, ФКГС, «Бессмертный полк», платформа «Россия - страна возможностей» и др.

Для прорыва понадобилось около 10 лет: проекты ширились, охватывали всё большее количество сфер и аспектов жизни - и в 2025 г. в России институт социальной архитектуры (об этом явлении впервые публично было заявлено на заседании экспертного совета Конкурса социальных архитекторов 14 января в Национальном центре «Россия»):

«Появление в современной российской действительности института социальной архитектуры можно сравнить с появлением химии на месте работы средневековых алхимиков».

2️⃣Речь идёт именно про институт социальной архитектуры, а не про какой-то сугубо научный термин без практического подкрепления или отдельный метод.

- Ключевое событие становления института социальной архитектуры - Конкурс социальных архитекторов. Участие - более 7500 человек со всей страны; победителями стали 74 участника. По факту это ознаменовало появление нового профессионального сообщества.

- Оформление образовательного контура. В МГУ и Финансовом университете при Правительстве РФ стартовали магистерские программы по социальной архитектуре; в РГГУ и Президентской академии - программы профессиональной переподготовки. В 2026 г. несколько вузов анонсировали открытие аналогичных программ.

- Научное осмысление и методическое обеспечение нового направления профессиональной подготовки.

Семёнов приводит примеры: первая научно-практическая конференция по социальной архитектуре в Севастопольском государственном университете; круглые столы, форумы и дискуссии, организованные по линии президентской платформы «Россия - страна возможностей», Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Российской ассоциации политических консультантов (РАПК) и Экспертного института социальных исследований (ЭИСИ); первая международная научно-практическая конференция по социальной архитектуре с участием представителей 26 стран в Санкт-Петербургском государственном университете.

Представлен первый полноценный учебник по социальной архитектуре «Проектирование социальных изменений. Теория и практика».

3️⃣На каком этапе социальная архитектура в России сегодня?

«Несмотря на прорыв 2025 года, социальная архитектура как междисциплинарная область и профессия находится на этапе становления. Ещё предстоит колоссальная работа по созданию системы определений, типологии проектов, классификации инструментов и единых подходов к формированию ключевых показателей эффективности, их оценке».

✔️Далее - часть 2: три кейса социальной архитектуры

#СоциальнаяАрхитектура

@architectsocial

Алексей Семёнов: Наиболее наглядно потенциал социальной архитектуры проявляется в проектах, которые становятся драйверами развития территорий

Продолжаем разбирать статью заместителя начальника управления президента по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов Алексея Семёнова «Проекты социальной архитектуры как драйверы развития территорий», которая опубликована в журнале «Государство».

Эксперт подчёркивает: проекты социальной архитектуры ориентированы на улучшение жизни людей - «важным становится не только непосредственный результат (инфраструктура, мероприятие, коммуникация), но и совершенствование устойчивых социальных практик и долговременных траекторий развития».

Наиболее наглядно потенциал социальной архитектуры проявляется в проектах, которые становятся драйверами развития территорий. Семёнов приводит в пример три кейса, у которых есть общие черты:

- опора на ценностное основание (патриотизм, гордость за малую
родину, культурная идентичность) и его перевод в язык конкретных пространств, событий и практик;

- проекты = долгосрочные, многослойные программы, где
символические, институциональные и инфраструктурные изменения взаимно усиливают друг друга;

- формирование новых точек притяжения людей, что отражается
на миграционных траекториях, демографии, структуре занятости и качестве городской среды.

1️⃣Выставка «Россия». Федеральный ценностный проект - «конструирование опыта встречи граждан с собственной страной «здесь и сейчас», через который укрепляется связь человека с территорией и государством».

Выставка стала драйвером развития для многих регионов:
- подготовка и участие стимулировали создание региональных экспозиций, развитие туристической и событийной инфраструктуры, образовательные и медийные инициативы;

- продолжение проекта - Национальный центр «Россия» и его филиалы (Ханты-Мансийск, Рязань, Владивосток, Севастополь и Красноярск). Филиалы смогут аккумулировать практики ценностных социальных проектов и способствовать их тиражированию.

2️⃣Нижний Новгород: социальная архитектура долгого цикла. Отправная точка - «избирательная кампания Глеба Никитина в 2018 г., когда запрос на обновление городской среды и улучшение качества жизни был поставлен самим врио губернатора в центр политической повестки».

Речь о разработке и реализации Стратегии развития Нижегородской области до 2035 г. Областной центр готовился отмечать 800-летие в 2021 г. и «юбилей стал точкой сборки разнородных инициатив в единую социально-архитектурную траекторию».

Кроме того, реализовывались программа инициативного бюджетирования и ряд проектов по формированию новых идентичностей территории:

«Связка стратегического подхода, новой управленческой традиции, реновации объектов социальной инфраструктуры региона, успешной реализации мероприятий 800‑летия, инструментов инициативного бюджетирования и событийного бренда дала синергетический эффект».

В чём заключается эффект?

- Уровень социального самочувствия в регионе повысился (с 62 места в 2017 г. до 24 места в 2025, ФОМ).

- Национальный рейтинг инвестиционного климата регионов России - 2 место (в 2017 г. область не входила даже в топ-20).

- Объём турпотока в регион растёт в среднем на 10–15% в год.

- Позитивная динамика показателя суммарного коэффициента рождаемости. Нижегородская область - единственный регион, где с 1 июля непрерывно растёт СКР третьих и последующих детей.

3️⃣Иркутская область: кинематограф как социальная архитектура.
Стартовое событие - создание группой энтузиастов художественного фильма «Похабовск. Обратная сторона Сибири». Проект приобрёл черты общественного движения, формируемого посредством соцсетей.

Ключевым институтом кластера стал «Гайдай Центр» и создаваемый
его силами первый в стране музей Леонида Гайдая.

Триггером для инициаторов проекта «Похабовск» стал опыт соседних регионов - Республик Саха (Якутия) и Бурятии, где креативные индустрии и кино за превратились в значимые драйверы социально‑экономического развития, породив феномен «регионального кино» в нашей стране.

Ранее - часть 1.

#СоциальнаяАрхитектура
@architectsocial

В МГУ подвели итоги первого семестра обучения социальных архитекторов

На факультете политологии МГУ завершился первый семестр обучения на магистерской программе по социальной архитектуре, направленный на подготовку будущих специалистов.

В осеннем семестре обучение велось по 12 дисциплинам, где социальная архитектура изучается не как «надстройка» над политологией, а как самостоятельная методика работы с обществом: от социальной и политической психологии до футурологии и биополитики.

Как отмечают сами студенты, важную роль играет не только учебный план, но и среда, которая формируется внутри программы:

«Магистратура по социальной архитектуре дала мне, в первую очередь, коллектив единомышленников и понимание того, как выстраивать социальные проекты от идеи и до результата. Мне повезло с группой: рядом мотивированные ребята с разным опытом, много взаимной поддержки, обмена идеями и содержательных обсуждений.
Отдельно хочется отметить преподавателей программы — к ним всегда можно обратиться за профессиональным советом, обсудить концепцию и дальнейшие шаги», — говорит студентка программы Зоя Киселёва.

Особое место занял курс «Современная социальная архитектура», реализованный совместно с платформой «Дигория». Это формат прямого диалога с практиками, которые сегодня работают на стыке государства, общества и экспертной среды.

Перед студентами выступали представители Администрации Президента РФ, федеральных институтов развития, аналитических и образовательных центров. Обсуждались реальные социальные заказы и управленческие решения с возможностью сразу сверять учебные подходы с конкретными кейсами.

Первые академические результаты уже выходят за рамки учебного процесса: по итогам семестра одна из студенток программы стала победителем конкурса грантов Учёного совета факультета политологии МГУ. Проект посвящён государственному проектированию в России и Китае в сфере культурной модернизации — одной из ключевых зон социальной архитектуры, где сходятся политика, ценности и образ будущего.

Напоминаем, что социальная архитектура уже вошла в образовательный контур ведущих вузов страны: магистерские программы запущены в МГУ и Финансовом университете, программы ДПО реализуются в РГГУ и РАНХиГС. С 2026 года также ожидается запуск новых образовательных программ по социальной архитектуре в других вузах страны.

Евгений Минченко: Для начала вы должны совпасть в эмоции с человеком, с которым разговариваете. Иначе дальнейшего движения не будет

Сегодня в рамках круглого стола в пресс-центре «Россия сегодня» АЦ ВЦИОМ представил новый инструмент для оценки социально-психологического климата – «Эмоциональный тонометр». Презентацию можно посмотреть и почитать здесь.

Что показывает «Эмоциональный тонометр»? Эмоциональный фон в российском обществе - позитивный. Доминирующие чувства, определяющие состояние граждан в начале года: доброжелательность, надежда и спокойствие.

На основе характера переживаемых эмоций население разделено на группы: «Жизнерадостные» (34%); «Сдержанные» (25%); «Тревожные» (23%); «Возбуждённые» (18%).

В ходе круглого стола мнением поделился Евгений Минченко, президент «Минченко консалтинг», директор Центра социальной архитектуры МГИМО МИД России.

✔️Очень крутое исследование
Я с огромным интересом его изучил. Мы около полутора лет назад заказывали похожее исследование, и в тот, и в другой раз для меня стало неожиданным доминирование позитивных эмоций.

Если попридираться, то можно поспорить по поводу списка эмоций. Не уверен, что доброжелательность - эмоция, поскольку предполагает адресность по отношению к кому-то. Но это мелочи, которые не отменяют очень высокий, в том числе и прогностический потенциал исследования.

Критики, наверное, привязались бы: насколько человек объективно способен оценить своё эмоциональное состояние? Есть презумпция: «Я нормально себя чувствую, я спокойный». Например, человек рвёт листы бумаги и кричит: «Я абсолютно спокоен».

Но тот факт, что директор АЦ ВЦИОМ Валерий Фёдоров сказал, что исследование будет регулярным, претензию снимает. Неважно, какое искажение, если оно более-менее постоянное, то выводы можно делать по динамике. Если проводить раз в три месяца, то серьёзный описательный и предсказательный потенциал исследование наберёт через год - когда будем видеть порядка четырёх точек и сможем изучить динамику.

▫️Миллениалы тревожатся
Интересный поколенческий заход. Я удивился: куда делись два самых многочисленных поколения - бэби-бумеры (до 1963 г.р.) и иксы (до 1983 г.р.)? Возможно, они усреднены, то есть нет значимых отклонений.

Предположу, с чем связана высокая тревожность миллениалов. С хорошей медициной и со здоровым образом жизни. Предыдущие поколения уходить не собираются, чувствуют себя хорошо и, соответственно, возникает проблема карьерных лифтов для миллениалов. Предлагаю эту гипотезу протестировать на фокус-группах.

▫️В эмоциональной обороне
Мне понравился и кажется точным предложенный Валерием Фёдоровым термин «эмоциональная оборона».

Я обратил внимание, и многие коллеги и подписчики моих тг-каналов подтвердили наблюдение: в этом году кратно меньше поздравлений с Новым годом. И я сам не очень был готов людей поздравлять, и получил гораздо меньше поздравлений. Есть желание взять эмоциональную паузу, особенно на сверхдлинных новогодних каникулах.

О причинах перехода в эмоциональную оборону. Сложно здесь разделить геополитику и экономику, потому что изменилась модель мира. С начала 1990-х (пик - нулевые) Россия вошла в стадию беспрецедентной открытости миру и открытости мира для России. А дальше начало происходить свёртывание открытости, в том числе и поэтому и у миллениалов, и у поколения цифры - рост тревожности.

Я вырос и сформировался в СССР, а потом всё это начало происходить, я помню и то, и другое. А они другого не помнят, и их привычная картина мира вдруг начала сворачиваться. Это важная история, которая влияет не на ситуативный, а на долговременный эмоциональный фон.

▫️Учёт эмоций в социальной архитектуре
В социальной архитектуре учёт базовой эмоции общества и эмоций целевых групп обязательны - тогда и государственная идеологическая пропаганда будет более целевой и точной.

Сейчас впечатление, что в пропаганде тональность - эмоция экзальтированного гнева. Судя по данному исследованию, она не попадает в эмоции большей части общества. А вы должны совпасть в эмоции с человеком, с которым разговариваете, иначе дальнейшего движения не будет.

@mcrepostru

Как быть с хейтерами? - Да никак )

Получил на днях от ряда друзей и знакомых ссылки на клеветнические публикации обо мне на каналах-иноагентах с вопросом: «Кто тебя заказал?».

Спешу всех успокоить.
Такая самодеятельность неизвестных мне людей, отчаянно нуждающихся в галоперидоле, происходит несколько раз в год.
Сейчас, видимо, зимнее обострение в связи с аномальными холодами.
Хотя галлюцинации у авторов бывали и позабористее 😉

Предыдущая волна подобного бреда была в ноябре 2025 года, что не помешало мне в третий раз победить на выборах президента Российской ассоциации по связям с общественностью, причём впервые единогласно.
Ну и, конечно же, переизбраться в состав Правления Российской ассоциации политконсультантов, членом которого я являюсь с момента основания ассоциации в 2014 году.

Сама по себе идея писать доносы в инстанции через каналы-иноагенты (!) исчерпывающе характеризует уровень интеллекта моих персональных хейтеров.

Из плюсов - я ни разу не упомянут в файлах Эпштейна )

И ещё о хорошем.

Пользуясь случаем, приглашаю всех на семинары «Минченко консалтинг» и читать наши каналы (все 15))

Кстати, канал «Пацаны Трампа» будет теперь обновляться в ежедневном режиме.

На канале «Минченко Rus» мы ввели новую рубрику, посвященную мониторингу кампании в Госдуму-2026.

В преддверии больших выборов советую изучить лучшие кейсы победителей Политической Премии РАСО «Гамбургский счёт», которые публикуются на канале Комитета по политтехнологиям РАСО.

На канале «Госсовет 2.0» на этой неделе выйдут очередные выпуски индексов плотности федеральных и международных контактов глав российских регионов.

Завтра на канале «Политбюро 2.0» объявим о старте большого экспертного исследования, посвященного роли маркетплейсов в экономике России и лоббистской борьбе по этому вопросу.

А на этом канале начну на этой неделе публиковать выдержки из новой книги об образе лидера, над которой мы работаем вместе со Львом Харламовым.

Из самых свежих событий - IV научно-практическая конференция памяти Юрия Воротникова «Будущее политических технологий», которая пройдёт 18-19 февраля в сотрудничестве с ИМИ МГИМО МИД РФ.
Программу конференции опубликуем на этой неделе.
Но заранее могу анонсировать, что будет несколько крутых тематических секций - «Трампизм в США и в мире», «Битва за российскую идеологию: чем нам может помочь социальная архитектура».

Готовимся к большим цеховым событиям:
- 24 февраля отмечаем День политконсультанта, в ходе празднования вручим уже в пятый раз Премию для молодых политтехнологов памяти Юрия Воротникова.
- 24 апреля большой конференцией отметим 35-летие РАСО (но в целом это будет большая линейка мероприятий в Москве и регионах).

Всех обнял

Ваш Евгений Минченко

#СоциальнаяАрхитектура
#politteh
#РАСО

Побывал в кабинете у нового пресс-секретаря губернатора Кировской области Бориса Краснова.

Борис - опытный профессионал (ранее пресс-секретарь главы Чувашии), член РАСО и финалист конкурса социальных архитекторов.
Я помню, как мой коллега по Экспертному совету конкурса Александр Соколов пообещал взять одного из его участников на работу. И, как всегда это бывает с Александром Валентиновичем, слово сдержал.

В кабинете когда-то было рабочеее место тогда ещё не террориста и экстремиста Алексея Навального.
Старожилы утверждают, что после его отставки помещение освятили.

Ваш кировский корреспондент, президент РАСО Евгений Минченко

#СоциальныеАрхитекторы
#РАСО