В начале 2007 года на сайте apple.com появился вот такой баннер. Он гласил «Первые 30 лет были только началом. Добро пожаловать в 2007 год». Так компания тизерила грядущий анонс iPhone.

Мне интересно, было ли за громкими лозунгами у кого-то из руководителей компании (включая Джобса) реальное понимание, насколько глобальной встряской не просто для рынка телекоммуникаций, но и для всего мира, станет этот продукт.

Сегодня 1 апреля 2026 года и компании Apple стукнуло 50 лет. С чем от души и поздравляю команду Тима Кука, да и нас с вами тоже.

Это огромный срок по меркам любого бизнеса, а в особенности — на таком турбулентном рынке, как высокие технологии, где бывшие мастодонты за несколько лет оказывают на обочине. Apple была у истоков индустрии домашних компьютеров (с Macintosh), стала пионером цифровой печати (с принтерами LaserWriter), беспроводных технологий (показав первый консьюмерский девайс с Wi-Fi), современных смартфонов (c iPhone), современных планшетов (с iPad) и полностью беспроводных наушников (с AirPods).

Спустя 50 лет у компании как никогда сильная линейка продуктов: «айфоны» продаются лучше чем когда-либо, а MacBook Neo грозит рынку бюджетных windows-лэптопов. Осенью ждем первый складной iPhone, MacBook Pro с OLED тачскринами и целый ряд устройств для дома. Даже буксующие попытки в AI, вот вспомните еще мои слова, по стечению обстоятельств окажутся на руку Apple.

В общем…
The first 50 years we just the beginning.
Welcome to 2026.

Анимация, отматывающая время, из твиттера Тима Кука.

А еще загляните на www.apple.com/ — там красивая праздничная анимация на всю страницу.

Apple добавили справку об оплате (точнее ее невозможности) своих сервисов в РФ.

https://support.apple.com/ru-ru/126891

По описанию звучит так, что компания буквально дарит место в iCloud, если вы за него платили. Обычно после окончания подписки информация хранилась 30 дней, после чего удалялась. Теперь же временной промежуток вообще не указывается. Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, так что ждем дополнительных комментариев от компании в ближайшие дни.

The Wall Street Journal заглянули в Apple Park и вместе с Тимом Куком обсудили прототипы и документы из архива компании (о ряде из которых не знал до подготовки к съемкам и сам Кук).

https://www.youtube.com/watch?v=74qPQt_5DdM

50 лет Apple через звуки запуска их компьютеров.
_

Видео инстаграм-аккаунта techyythings

Астронавты, которые летят сейчас в рамках миссии Artemis II вокруг Луны, захватили с собой iPhone 17 Pro Max, и теперь по хештегу #ShotOniPhone купертиновцы с гордостью смогут показывать вот такие кадры.

Всем бы компаниям такие проблемы. Сообщают, что MacBook Neo так круто продается, что у Apple заканчиваются запасы чипа A18 Pro.

В чем сложность? Дело в том, что в Neo стоит «урезанный» A18 Pro, не с 6 графическими ядрами как были в iPhone 16 Pro, а с 5. Это стандартная практика при производстве микропроцессоров. Фактически, это «бракованные» чипы, которые компания отложила в сторонку и решила использовать в своем бюджетном лэптопе.

Так вот, запасы процессоров (а в Купертино прогнозировали 5-6 миллионов проданных Neo) стремительно подходят к концу, а производить новые конечно можно, но они будут иметь 6-ядерный GPU. В общем, походу Apple придется перезапускать производство A18 Pro, ставить их в «Нео», а затем искусственно отключать одно из графических ядер.

https://www.macrumors.com/2026/04/07/macbook-neo-massive-dilemma/

Выхожу из спячки, чтобы сообщить: если вы в последние пару дней читали о том, что Apple планирует сделать бюджетный Mac Neo (пластиковый цветной на базе 19 Pro и по цене $299), то скорее всего оказались в кругу массового помешательства.

Дело в том, что «источник» этих новостей — китайский портал mydrivers сам ссылается на некие «сообщения из СМИ от 14 апреля». Короткий гуглеж быстро раскрывает карты: единственный пост об этом устройстве — статья на AppleInsider от 13 числа, где автор просто размышляет о том, что компания могла бы сделать подобное устройств. В статье обсуждаются возможные характеристики и ценообразование.

Но это никоим образом не утечки из компании, как это подается в новостных каналах последние дни.

Будьте бдительны! Не настраивайтесь на мак за 300 баксов. (Хотя, чего греха таить, такое устройство и правда было бы обалденным).

Ребятки! Официально. Тим Кук уходит с поста директора Apple 1 сентября этого года. На его место, как и ожидалось, придет Джон Тернус. А место Тернуса займет Джонни Сруджи.

Обращение к сообществу Apple:

Последние 15 лет я начинаю почти каждое утро одинаково. Открываю электронную почту и читаю письма, полученные накануне от пользователей Apple со всего мира.

Вы делитесь со мной маленькими кусочками своей жизни и рассказываете о том, как Apple повлиял на вас. О моменте, когда вашу маму спасли её Apple Watch. О прекрасном селфи, которое вы сделали на вершине горы, которая казалась непреодолимой. Вы благодарите меня за то, как Mac изменил ваши возможности на работе, и иногда критикуете меня, потому что что-то, что вам дорого, работает не так, как должно.

В каждом из этих писем я чувствую биение сердца нашей общей человечности. Я чувствую всё возрастающее чувство долга работать усерднее и двигаться дальше. Но больше всего я чувствую благодарность, которую не могу выразить словами, за то, что каким-то образом мне выпала честь быть тем человеком на другом конце этих писем, руководителем компании, которая зажигает воображение и обогащает жизни настолько глубоко, что это невозможно описать. Какая это честь и привилегия!

Сегодня мы объявили о том, что я делаю следующий шаг в своей карьере в Apple. В ближайшие месяцы я перейду на новую должность, оставив пост генерального директора в сентябре и став исполнительным председателем Apple. Новый человек займет то, что, как я знаю в глубине души, является лучшей работой в мире. Этот руководитель — Джон Тернус, блестящий инженер и мыслитель, который последние 25 лет посвятил созданию продуктов Apple, которые так любят наши пользователи, одержимый каждой деталью, сосредоточенный на всех возможных способах сделать что-то лучше, смелее, красивее и значимее. Он идеально подходит для этой работы.

Джон очень заботится о том, кто мы в Apple, что мы делаем в Apple, до кого мы доходим в Apple, и у него есть сердце и характер, чтобы руководить с исключительной честностью. Я очень горжусь тем, что могу назвать его следующим генеральным директором Apple. Под его руководством компания достигнет невероятных высот, и вы почувствуете его влияние в каждом радостном моменте и открытии, которые появятся в будущих продуктах и ​​услугах. Я с нетерпением жду, когда вы узнаете его так же хорошо, как и я.

Это не прощание. Но в этот переходный момент я хотел бы воспользоваться возможностью и сказать спасибо. На этот раз не от имени компании, хотя внутри наших стен вас переполняет чувство благодарности. А просто от себя. Тима. Человека, выросшего в сельской местности в другое время и ставшим генеральным директором величайшей компании в мире. Спасибо за доверие и доброту, которые вы мне оказывали. Спасибо за приветствия на улице и в наших магазинах. Спасибо за то, что вы поддерживали меня, когда мы представляли новый продукт или услугу. И прежде всего, спасибо за веру в меня как в лидера компании, которая всегда ставила вас в центр своей работы. Каждый день мы встаём и думаем о том, что можем сделать, чтобы немного улучшить вашу жизнь. И каждый день вы делали мою жизнь такой, о которой я мог только мечтать.

Спасибо.
Тим Кук.

https://www.apple.com/community-letter-from-tim/

Так, самое время напомнить вам, что я уже писал подробное руководство для г-на Тернуса в его новой роли. Джон, если ты читаешь это — не благодари.

https://apfelschorle.blog/ceo-chair-ideas/

P.S. Статья вышла до релиза M5 маков и MacBook Neo, а так же до того как MacPro сняли с продажи. Но основная часть моих идей все еще более чем актуальна.

На фоне бесконечного АИ-слопа от самых разных компаний, приятно видеть, что кому-то еще не пофигу на ручной труд :)

Apple запостила закулисье рекламного ролика MacBook Neo.

Клевый разбор циферблата Flux в Apple Watch, от блога TDC.

Команде дизайнеров в Купертино удалась крутейшая работа с динамическими шрифтами, которые заполняют экран часов, назависимо от показываемого времени.

Циферблат имеет 4320 комбинаций символов, но забывает еще и про секунды, которые вписаны в 60-секундную вертикальную сетку (что дополнительно выровнено с часами и минутами).

В общем, как обычно у Эппла, невероятная любовь к шрифтам и внимание к мелочам, на которое большинство из владельцев Apple Watch даже не обратит внимания.

Но мы-то с вами обязательно обратим!

P.S. Про любовь Apple к хорологии в целом и клевым циферблатам в частности я впервые узнал из обалденной статьи на Hodinkee. Джек Фостер детально разбирает циферблат Solar. Рекомендую почитать, если вам интересно чем отличаются Гражданские Сумерки и Морские Сумерки.

В App Store скоро появится новый формат подписки на сервисы и приложения — годовая, разбитая на 12 платежей.

В Apple надеятся, что это позволит разработчикам и владельцам сервисов сделать цены на их продукты более доступными (ведь, как правило, годовые подписки выгоднее месячных).

P.S. Лично я порядком устал от бесконечных подписок в нашей повседневной жизни. Поэтому, если появится шанс платить за них меньше, чем сейчас, то я всеми руками и ногами «за».

А вот и первый трейлер 4 сезона чудесного Теда Лассо.

Сериал продолжится уже 5 августа и расскажет о том, как Тед тренирует женскую команду Ричмонда.

MacRumors пишут, что Apple окончательно отказалась от развития линейки Vision Pro, после того как обновленная версия на М5 не оправдала ожиданий по продажам.

Пишут, что за все время жизни девайсов линейки компании удалось продать не более 600 000 шлемов. Теперь команда, работавшая над железкой, полностью перераспределена между другими проектами (в частности — для работы над обновленной Siri).

Одно время ходили слухи о работе над бюджетной версией Vision Pro, но работа над ней была прекращена еще в прошлом году.

В СМИ прежде уже проскакивала информация, что Джон Тернус был одним из противников шлема в начале его разработки (а еще, кстати, он был не в восторге проекта электромобиля). Поэтому все эти перемены совсем не удивительны. Я думаю, что это не последние изменения в продуктовой линейке, о которых мы услышим в этом году.

А вот и подъехали результаты второго финансового квартала 2026 года. Надо ли говорить, но Apple продолжает печатать деньги. Квартальная выручка 111.2 миллиарда долларов (+17% YoY).

Давайте разберем по направлениям:
• iPhone принес на 22% больше денег, чем годом ранее;
• Mac подрос на 6%;
• iPad подрос на 8%;
• Носимая электроника (Wearables) – на 5%;
• Сервисы – на 16%.

Немного удивлен скромному росту Mac, но начало продаж MacBook Neo пришлось на самый конец квартала, так что поглядим что будет в Q3. Тим Кук сказал, что рост iPhone был дополнительно ограничен проблемами в цепи поставок (речь о сложностях с покупкой оперативной памяти на фоне общемирового кризиса), поэтому цифры могли бы быть даже более впечатляющими.

Mac Mini больше не стартует от $599 долларов. Компания убрала базовую модификацию с 256 Гб из линейки, и теперь самый дешевый вариант — это версия на 512 Гб памяти за $799.

С одной стороны грустно — самый доступный десктопный «Мак» теперь не такой доступный. С другой стороны, продавать в 2026 году компьютеры с 256 Гб памяти на борту — это стыдоба. И да, я помню, что MacBook Neo в базе имеет столько же. Но мне кажется даже в бюджетном устройстве это уже, с какой стороны не посмотри, реально мало памяти. В самых простых актуальных iPhone столько! А это смартфоны. Полноценные компьютеры точно должны иметь больше.